{"id":26239,"date":"2017-08-15T03:00:00","date_gmt":"2017-08-15T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/que-es-co-marketing\/"},"modified":"2025-09-22T14:09:16","modified_gmt":"2025-09-22T17:09:16","slug":"que-es-co-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-co-marketing\/","title":{"rendered":"Co-marketing: uniones que producen grandes cosas"},"content":{"rendered":"<p>El co-marketing busca justamente eso, unir dos marcas para <strong>generar una acci\u00f3n de marketing en la que que ambas partes terminan beneficiadas.<\/strong> A veces se puede confundir con otro t\u00e9rmino similar: el co-branding. \u00bfSabes cu\u00e1l es la diferencia?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es co-marketing y c\u00f3mo se diferencia del co-branding?<\/h2>\n<h3>El co-branding:<\/h3>\n<p>Es posiblemente el tipo de alianza m\u00e1s conocido. <strong>Consiste en la uni\u00f3n de dos empresas para combinar sus productos o crear uno nuevo que tenga ambas identidades.<\/strong> Ejemplos de esto son las uniones que hace McDonald\u2019s con otras marcas para crear sus famosos McFlurry, tales como Oreo y M&amp;M\u2019s.<\/p>\n<p>En 2025 Burger King hizo un \u201cintento\u201d de co-branding con McDonald\u2019s, a quien propuso dejar de lado sus diferencias y crear una hamburguesa entre ambos para celebrar el D\u00eda de la Paz: <a href=\"https:\/\/mcwhopper.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/mcwhopper.com\/\">la McWhopper<\/a>. Aunque McDonald\u2019s no acept\u00f3 el trato, la campa\u00f1a alcanz\u00f3 una viralidad sin precedentes, dejando a Burger King como el verdadero \u201crey\u201d de las hamburguesas. \u00a1Qui\u00e9n sabe qu\u00e9 habr\u00eda pasado si McDonald\u2019s hubiera dicho que si!<\/p>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/B5wFf4x5bZc\" width=\"560\" height=\"314\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3>El co-marketing:<\/h3>\n<p>El comarketing lleva las cosas un paso m\u00e1s all\u00e1, <strong>integrando equipos de trabajo distintos para promover entre ambos un producto de co-branding o una pieza de contenido<\/strong>. En el co-marketing las dos empresas trabajan juntas y comparten los resultados.<\/p>\n<p>El co-marketing funciona muy bien para compa\u00f1\u00edas de todos los tama\u00f1os, aunque se deben procurar alianzas entre empresas de tama\u00f1o semejante. Adem\u00e1s, deben tener audiencias similares, ya que <strong>el objetivo principal del co-marketing es ampliar el p\u00fablico <\/strong>(por ejemplo, una bebida hidratante puede ir muy bien con una marca de tenis deportivos). Tambi\u00e9n, este tipo de estrategias es excelente para <strong>generar <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/leads-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/leads-1\/\"><strong>leads<\/strong><\/a><strong> y awareness de marca.<\/strong><\/p>\n<p>La regla general del co-marketing es la reciprocidad, tanto en el trabajo a realizar como en los resultados. Por eso cualquier propuesta que quieras presentarle a un socio potencial debe valer su tiempo y el trabajo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1les son las ventajas del co-marketing?<\/h2>\n<ul>\n<li>Es rentable, ya que se unen recursos como presupuesto, talento y software.<\/li>\n<li>Los p\u00fablicos con intereses similares, aumentando la visibilidad de las marcas se comparten.<\/li>\n<li>Se construye una relaci\u00f3n positiva entre dos marcas que pueden seguir colaborando a largo plazo.<\/li>\n<li>Se beneficia a todas las partes, incluyendo a los consumidores. Cuando te unes con otra marca, sorprendes a tus clientes y les generas valor.<\/li>\n<li>Las uniones con marcas de muy buena reputaci\u00f3n <strong>se traducen en un aumento de la credibilidad.<\/strong><\/li>\n<li>Se unen conocimientos complementarios, lo que termina siendo de utilidad para las dos compa\u00f1\u00edas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 acciones de co-marketing puedes realizar?<\/h2>\n<p>Algunas de las t\u00e1cticas que puedes implementar dentro de tu estrategia de marketing de contenidos son:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Apariciones especiales en el blog o canal de Youtube de tu socio.<\/strong> Un ejemplo son estos videos creados entre la marca de productos para cocina Imusa y el chef Jorge Rausch<\/li>\n<\/ul>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/FhfMkNuLpTE\" width=\"560\" height=\"314\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Concursos<\/strong>. Invita a tus clientes a votar o a generar contenidos alrededor de un tema. Los concursos pueden generar viralidad en redes sociales y atraer nuevos clientes.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Contenidos<\/strong>. Puedes hacer e-books, webinars, posts para redes sociales, infogr\u00e1ficos y\/o videos en los que ambas marcas participen con su conocimiento. Como por ejemplo, la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/gestion-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/gestion-de-contenidos\/\">planilla editable que aqu\u00ed en el blog de marketing de contenidos realizamos con RD Station<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ahora, lo interesante del co-marketing es que a veces surgen oportunidades inesperadas. Quiz\u00e1 encuentres un aliado en un sector que ni siquiera hab\u00edas considerado, solo porque ambos comparten valores parecidos o una visi\u00f3n de futuro similar. Por ejemplo, en 2025 vimos alianzas curiosas entre marcas de ropa y empresas tecnol\u00f3gicas para crear campa\u00f1as interactivas; nada que ver con lo tradicional, \u00bfno? A veces la chispa aparece en los lugares menos obvios y puede dar resultados brillantes, incluso si al principio suena improbable.<\/p>\n<p>Otro aspecto que muchas empresas pasan por alto es la necesidad de una comunicaci\u00f3n constante entre los equipos que colaboran. No basta con firmar un acuerdo o hacer una lluvia de ideas inicial. Es ah\u00ed, en las conversaciones diarias, donde surgen los detalles que marcan la diferencia y mantienen la energ\u00eda de la colaboraci\u00f3n. Si no se mantiene ese canal abierto, la campa\u00f1a puede perder fuerza antes de despegar. Los peque\u00f1os malentendidos, si no se corrigen a tiempo, suelen crecer y afectar tanto la relaci\u00f3n como el resultado final.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiales.rdstation.com\/planilla-editable-gestion-contenido\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=1281442647  fetchpriority=\"high\" fetchpriority=\"high\" fetchpriority=\"high\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/wx2qMJke3SvX_b9Rj44SBQzlzXMRNTrpDcyIpX69IGEYjwL98c_TOL3JfOel2Wn9Y3hHvaZ2a_KGX2AHGmllzYLAU2mE8HxiDzFZdDOJnYu6GGZ9CTDhjJmVtcR0-Tys_puIzP1Y\" alt=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/wx2qMJke3SvX_b9Rj44SBQzlzXMRNTrpDcyIpX69IGEYjwL98c_TOL3JfOel2Wn9Y3hHvaZ2a_KGX2AHGmllzYLAU2mE8HxiDzFZdDOJnYu6GGZ9CTDhjJmVtcR0-Tys_puIzP1Y\" width=\"630\" height=\"316\" data-cke-saved-src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/wx2qMJke3SvX_b9Rj44SBQzlzXMRNTrpDcyIpX69IGEYjwL98c_TOL3JfOel2Wn9Y3hHvaZ2a_KGX2AHGmllzYLAU2mE8HxiDzFZdDOJnYu6GGZ9CTDhjJmVtcR0-Tys_puIzP1Y\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Eventos<\/strong>. Realiza ferias, conferencias y otros eventos presenciales o virtuales.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>E-mailing<\/strong>. Crea una estrategia de correo electr\u00f3nico que te permita llegar a nuevos p\u00fablicos y sea beneficiosa para tu socio.<\/li>\n<li>Cada marca es distinta, y al unirlas se pueden encontrar <strong>puntos en com\u00fan interesantes<\/strong>, como en este ejemplo de Kit Kat y Youtube:<\/li>\n<\/ul>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/sOYIUjdzoqw\" width=\"560\" height=\"314\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Pasos para elaborar una estrategia de co-marketing<\/h2>\n<h3><strong style=\"color: inherit; font-size: 3rem;\">1. Define tus objetivos<\/strong><\/h3>\n<p>\u00bfSer\u00e1 una estrategia de co-marketing lo que te ayude a alcanzarlos? Si es as\u00ed, \u00bfc\u00f3mo la vas a medir?<\/p>\n<h3><strong>2. Elige un socio potencial<\/strong><\/h3>\n<p>Recuerda que:<\/p>\n<ul>\n<li>Debe ser una compa\u00f1\u00eda con un p\u00fablico similar al tuyo.<\/li>\n<li>No debe ser un competidor, sino una empresa que ofrezca un producto o servicio complementario al tuyo (si eliges un competidor corres el riesgo de que te digan que no, como a Burger King). Por ejemplo, si eres un servicio de catering puedes unirte con una tienda de vestidos de novia.<\/li>\n<li>Debe ser una empresa de un tama\u00f1o similar al tuyo. Es m\u00e1s f\u00e1cil convencer a alguien de que trabaje contigo cuando te ve como su igual.<\/li>\n<li>Que tenga un p\u00fablico considerable. Recuerda que uno de los objetivos m\u00e1s importantes del co-marketing es ampliar la audiencia.<\/li>\n<li>Que tenga una excelente reputaci\u00f3n, ya que, en adelante, te asociar\u00e1n con esa marca.<\/li>\n<li>Que sea gente con la que te guste trabajar. La idea es que conformes una relaci\u00f3n de colaboraci\u00f3n que se fortalezca con el tiempo, y para lograrlo se necesitan buenas relaciones humanas.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>3. Investiga a tu socio potencial<\/strong><\/h3>\n<p>As\u00ed podr\u00e1s conocer sus intereses para poder plantearle una propuesta que le llame la atenci\u00f3n.<\/p>\n<h3><strong>4. Dise\u00f1a una propuesta inicial<\/strong>\u00a0<\/h3>\n<p>Aunque la idea del co-marketing es desarrollar una idea entre ambos, es ideal que llegues con una propuesta armada. Recuerda que debe ser atractiva para tu socio potencial, de manera que este vea un beneficio en lo que le vas a contar. Si lo que quieres es crear una pieza de contenido, piensa sobre qu\u00e9 tema va a ser y en qu\u00e9 formatos.<\/p>\n<h3><strong>5. Pide una reuni\u00f3n con tu socio potencial y cu\u00e9ntale tu idea<\/strong><\/h3>\n<p>Expl\u00edcale por qu\u00e9 es una gran oportunidad para ambos.<\/p>\n<h3><strong>6. Establece con tu nuevo socio un cronograma<\/strong><\/h3>\n<p>Distribuyan las responsabilidades seg\u00fan las fortalezas de cada quien.<\/p>\n<h3><strong>7. Pongan en marcha el plan en acci\u00f3n <\/strong><\/h3>\n<p>y hagan un seguimiento a su desarrollo para calcular los resultados.<\/p>\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>El co-marketing se trata de compartir y ser rec\u00edprocos. As\u00ed que si te vas a animar a ponerlo en pr\u00e1ctica, deja de lado el ego\u00edsmo y pon toda tu disposici\u00f3n a trabajar en equipo. \u00a1Solo as\u00ed recibir\u00e1s los mejores resultados!<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Que \u201cla uni\u00f3n hace la fuerza\u201d y que \u201cdos cabezas piensan mejor que una\u201d no son solo expresiones populares, sino tambi\u00e9n dos grandes verdades. Y es que cuando unimos nuestros conocimientos y puntos de vista, podemos crear ideas y soluciones que nunca<br \/>\nhabr\u00edamos pensado solos, lo cual termina siendo beneficioso para todos.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5886,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-26239","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es Co-marketing? Averigua c\u00f3mo esta alianza trae resultados<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfYa sabes qu\u00e9 es el co-marketing? 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