La escritura es una t\u00e9cnica antigua, pero la producci\u00f3n de contenido evoluciona a lo largo del tiempo. Y no hay duda\u00a0que hoy, m\u00e1s que nunca, es una gran estrategia para atraer la atenci\u00f3n de consumidores \u00e1vidos de informaci\u00f3n, productos y servicios. Pero, crear contenidos de calidad y estrat\u00e9gicos no es simple, y las empresas y marcas ya lo percibieron.<\/p>\n
De acuerdo con la \u200bla mayor encuesta de Marketing de Contenido de Brasil llamada\u00a0Content Trends 2017<\/a>,\u00a0el 71% de las empresas ya usan marketing de contenidos y el 29% que a\u00fan no adopta explic\u00f3 que es por falta de tiempo o incluso de equipo disponible (38,9%), desconocimiento de la estrategia (31,8%) y falta de presupuesto (16,2%) como impedimentos para la pr\u00e1ctica. La encuesta de este a\u00f1o mostr\u00f3 adem\u00e1s que cerca del 68,9% de las empresas que no adoptan el Marketing de Contenidos tienen la pretensi\u00f3n de adoptar la estrategia<\/p>\n Para ayudar en la inspiraci\u00f3n, la creatividad y la organizaci\u00f3n de la escritura, reunimos aqu\u00ed algunos consejos para escribir bien. Si necesitas escribir un contenido diferenciado, sigue acompa\u00f1ando nuestro post.<\/p>\n Antes de empezar a escribir, hay que pensar en lo que escribir\u00e1s, es decir, la idea central del contenido y para qui\u00e9n ser\u00e1 escrito. Define claramente sobre lo que vas a escribir, cu\u00e1l es el objetivo del texto que ser\u00e1 producido y cu\u00e1l ser\u00e1 el mejor enfoque para que el contenido realmente satisfaga las necesidades del lector.<\/p>\n Es interesante incluso crear una pauta para ayudar a guiar la escritura del texto. A partir de una pauta pre-elaborada, las ideas van a fluir mejor y consecuentemente el texto tendr\u00e1 una mejor cadencia. La elecci\u00f3n del tema y la creaci\u00f3n de la agenda tambi\u00e9n ser\u00e1n fundamentales para decidir el mejor lenguaje que utilizar\u00e1s en el texto, por ejemplo, si el texto ser\u00e1 m\u00e1s formal o informal, m\u00e1s espec\u00edfico o m\u00e1s amplio.<\/p>\n Es importante recordar que si el objetivo del texto es resolver el problema de un consumidor, es importante que el tema est\u00e9 directamente relacionado con la jornada de compra. Los temas m\u00e1s amplios deben ser escritos para el momento en que el consumidor est\u00e1 en b\u00fasqueda de informaci\u00f3n general sobre el tema y el aprendizaje. En un segundo momento de la jornada, el texto deber\u00e1 centrarse en orientaciones para solucionar los problemas del consumidor. En la \u00faltima fase de la jornada, los temas deben ser dirigidos a conquistar al consumidor que ya sabe del producto y servicio que necesita.<\/p>\n Despu\u00e9s de tener una perspectiva amplia sobre el tema del texto que vas a escribir, es importante buscar m\u00e1s a fondo sobre este tema, para luego establecer una lista de temas a ser abordados en el contenido.<\/p>\n El contenido es tan importante como su formato. Por lo tanto, establece\u00a0una lista de puntos a ser abordados acerca de aquel tema, organiza\u00a0tu\u00a0contenido y haz que sea mejor lo entendido posible por el lector.<\/p>\n La idea de crear estos temas, tambi\u00e9n conocidos como\u00a0subt\u00edtulos<\/a>, har\u00e1 que tu escritura sea m\u00e1s fluida. Al escribir cada uno de estos temas, evita p\u00e1rrafos largos y utiliza correctamente la puntuaci\u00f3n. La creaci\u00f3n de los temas permitir\u00e1 que tu texto sea mejor estructurado, facilitando la lectura principalmente de la redacci\u00f3n en la web. Esta organizaci\u00f3n de ideas es tambi\u00e9n conocida como\u00a0escaneabilidad<\/a>\u00a0del texto.<\/p>\n Despu\u00e9s de definir los temas, todav\u00eda deben dividirse en subt\u00f3picos. Se recomienda que los\u00a0textos escritos para Internet<\/a>\u00a0sean formados por bloques, con pocos y cortos p\u00e1rrafos, para hacer al contenido m\u00e1s atractivo y la lectura m\u00e1s placentera. No basta con escribir un texto completo, lleno de insights e informaciones\u00a0relevantes,\u00a0si tu estructura no es capaz de conquistar la atenci\u00f3n del lector.<\/p>\n Por lo tanto, adem\u00e1s de los t\u00f3picos, es importante crear tambi\u00e9n los subt\u00f3picos, que dejan la lectura de tu texto m\u00e1s pr\u00e1ctica, organizada y contribuye al entendimiento m\u00e1s eficaz de la\u00a0informaci\u00f3n que quieres transmitir por medio de la escritura. Deshaz los temas en subt\u00f3picos y recuerda mantener la conexi\u00f3n entre ellos.<\/p>\n No hay que obsesionarse demasiado con la perfecci\u00f3n en esta parte del proceso; a veces, los subt\u00f3picos surgen mientras redactas y est\u00e1 bien regresar y ajustar sobre la marcha. Un truco que suele ayudar es imaginar el texto como si fuera una conversaci\u00f3n: \u00bfqu\u00e9 le contar\u00edas primero a alguien que no sabe nada del tema? \u00bfQu\u00e9 detalles vendr\u00edan despu\u00e9s? Esta forma de desmenuzar el contenido ayuda a que todo fluya m\u00e1s natural y no tan mec\u00e1nico.<\/p>\n Dicho esto, no todos los lectores van a recorrer el texto de arriba a abajo con paciencia; muchos apenas echan un vistazo. Por eso, los subt\u00f3picos y bloques facilitan que quien salta de un punto a otro no se pierda. Puedes pensar en peque\u00f1os res\u00famenes al comienzo de cada secci\u00f3n, aunque sea uno o dos renglones, solo para que nadie quede a la deriva si est\u00e1 apurado. Y si sientes que una secci\u00f3n qued\u00f3 demasiado larga, no temas partirla, nadie lo va a reprochar.<\/p>\n Despu\u00e9s de decidir temas, subt\u00f3picos y un promedio de p\u00e1rrafos a escribir en cada uno de ellos, revisa tu elecci\u00f3n en relaci\u00f3n con la estructura del texto. Analiza tu decisi\u00f3n sobre la arquitectura del texto y confirma que el orden es l\u00f3gico antes de empezar a desarrollar cada uno de estos puntos.<\/p>\n Esta estructura debe estar directamente ligada a la persona que tu texto deber\u00e1 alcanzar. Piensa en c\u00f3mo las palabras y las ideas pueden ser expuestas para conquistar a tu lector y hacer que el contenido sea realmente eficiente y obtenga los resultados esperados de acuerdo a tu estrategia.<\/p>\n Ahora s\u00ed es el momento de empezar a escribir. Si los pasos anteriores se realizan con \u00e9xito, seguramente la escritura se beneficiar\u00e1. Esto porque, escribir no es m\u00e1s que organizar la secuencia de las ideas sobre un determinado tema. Y la estructura ya definida, es decir, la\u00a0informaci\u00f3n preestablecidas orientar\u00e1 el proceso de la escritura.<\/p>\n Recuerda que el momento de la escritura debe concentrarse todo el tiempo en el tema y en la\u00a0persona<\/a>\u00a0para la cual tu texto ser\u00e1 dirigdo. Lo importante es tener esa persona en mente para reproducir en la escritura, la forma en que hablas con ella sobre el tema o presentas las ideas y argumentos acerca del tema.<\/p>\n Sigue las reglas gramaticales y ortogr\u00e1ficas<\/a>, establece cohesi\u00f3n y coherencia y tambi\u00e9n prep\u00e1rate f\u00edsica\u00a0y mentalmente para el momento de la escritura. Es importante estar en un ambiente y con tiempo adecuados para la pr\u00e1ctica.<\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/p>\n Describir objetos y situaciones es importante para informar a tu lector, pero para construir una buena narrativa, no debes abusar del uso de adjetivos y adverbios. Despu\u00e9s de escribir, revisa el texto tantas veces como sea necesario y busca eliminar palabras como\u00a0muy, mucho, quiz\u00e1, realmente, verdaderamente<\/em>, entre otras.<\/p>\n La revisi\u00f3n sirve tambi\u00e9n para la cazar errores de ortograf\u00eda, de gram\u00e1tica, de puntuaci\u00f3n y de repetici\u00f3n de palabras. El buen escritor debe leer mucho. Los libros, revistas, art\u00edculos, sitio de noticias, peri\u00f3dicos son instrumentos importantes de lectura y responsables por elucidar ideas ayudando en la narrativa de historias y en la ampliaci\u00f3n del vocabulario.<\/p>\n El uso excesivo de palabras repetidas es un gran error y puede empobrecer el contenido. Por lo tanto, busca\u00a0sin\u00f3nimos y diversifica al m\u00e1ximo las palabras de tu texto. El idioma espa\u00f1ol es muy amplio y debe ser aprovechado.<\/p>\nSelecciona un tema<\/h2>\n
Crear una lista de temas<\/h2>\n
Otra lista de subt\u00f3picos<\/h2>\n
Revisa la estructura<\/h2>\n
Comienza a desarrollar el texto<\/h2>\n
Evita adjetivos, adverbios y no repitas palabras<\/h2>\n
Ten\u00a0un comienzo y un final contundente<\/h2>\n