Al aplicar una estrategia de marketing de contenidos, generalmente, nos deparamos con una pregunta: \u00bfdebo incluir links que dirijan al usuario para otras p\u00e1ginas?<\/p>\n
Es bueno que sepas que no eres el \u00fanico. Es un tema controversial, que viene siendo debatido entre los profesionales de la comunidad de\u00a0marketing digital<\/a>\u00a0hace mucho tiempo.<\/p>\n Al final de cuentas, durante la ejecuci\u00f3n de tus acciones de\u00a0inboud marketing<\/a>, la creaci\u00f3n de art\u00edculos relevantes exige un gran esfuerzo por parte del equipo. Entonces, \u00bfcu\u00e1l es la ventaja de enviar un valioso visitante para otro sitio web?<\/p>\n Cr\u00e9eme, existen beneficios en los enlaces externos insertos en tu blog corporativo. \u00a1Y, en este art\u00edculo, sabr\u00e1s por qu\u00e9 debes comenzar a usarlos ya mismo!<\/p>\n Lo primero que necesitas saber es que, en el escenario de marketing digital contempor\u00e1neo, hay dos definiciones usuales para los links externos, pero que tienen funciones y or\u00edgenes distintos. Es apenas una cuesti\u00f3n de terminolog\u00eda.<\/p>\n Para facilitar la comprensi\u00f3n del concepto, debes tener en mente que estamos hablando como una compa\u00f1\u00eda, o sea, sobre el punto de vista interno. O, si prefieres, como emprendedor.<\/p>\n La primera designaci\u00f3n es la m\u00e1s com\u00fan. Links de entrada (o inboud links) son enlaces en p\u00e1ginas ajenas que dirigen al usuario para tu propio sitio web.<\/p>\n O sea, localidades externas e incontrolables, cuyos dominios no est\u00e1n bajo el cuidado del emprendedor.<\/p>\n Pueden ser encontrados en blogs de la competencia, portales de noticias, redes sociales, etc. Como su propio nombre lo dice, es la forma que un visitante tiene para entrar en tu sitio web.<\/p>\n Sin lugar a dudas, traen grandes beneficios a una estrategia de SEO.<\/p>\n Cuando una p\u00e1gina hace referencia a uno de tus contenidos, le pasa parte de su autoridad. O sea, le est\u00e1 diciendo a GoogleBot que ese texto es relevante y confiable.<\/p>\n Por eso, el algoritmo considera esta acci\u00f3n como un excelente indicador para posicionamiento. Concluimos, por lo tanto, que cuanto m\u00e1s paginas creen links para tu sitio web, mejor.<\/p>\n Pero las cosas no son tan simples as\u00ed.<\/p>\n Imagina que, en un sal\u00f3n de clases, el profesor hace la siguiente pregunta: \u00bfcu\u00e1l es la mejor empresa del mundo?<\/p>\n Una pregunta subjetiva, as\u00ed como muchas de las que son buscadas en los\u00a0mecanismos de b\u00fasqueda<\/a>\u00a0cotidianamente.<\/p>\n Los alumnos en cuesti\u00f3n son todos universitarios y tienen respuestas diferentes para la pregunta. \u201cEs Samsung\u201d, dice uno de ellos. Otro grita desde el fondo: \u201cS\u00f3lo puede ser Amazon\u201d. Un tercero dice: \u201cSeguro que es Apple\u201d, y es apoyado por otros dos alumnos. Si fuese una pregunta del Show del Mill\u00f3n, probablemente concordar\u00edas con la mayor\u00eda, \u00bfno es verdad?<\/p>\n Ahora bien, hay un sexto alumno en el sal\u00f3n. Se trata de un profesional altamente calificado, con a\u00f1os de experiencia en el mercado internacional y post graduaci\u00f3n en el exterior. Calmamente \u00e9l dice: \u201cEst\u00e1n todos equivocados. La mejor empresa del mundo es Google\u201d.<\/p>\n Ahora dime: \u00bfcu\u00e1l de esos alumnos tiene m\u00e1s autoridad para opinar del asunto?<\/p>\n En Google, las cosas funcionan de un modo similar. Una p\u00e1gina con m\u00e1s autoridad tendr\u00e1, por supuesto, m\u00e1s poder de influencia.<\/p>\n En cuestiones de\u00a0Searching Engine Optimization<\/a>, esto se llama Autoridad de P\u00e1gina o Autoridad de Dominio.<\/p>\n Por lo tanto, es mucho m\u00e1s importante tener un link dirigiendo al usuario para tu blog en\u00a0www.administradores.com.br<\/a><\/em>\u00a0que en varios peque\u00f1os blogs sin mucha relevancia.<\/p>\n \u00bfEntendiste ahora? Muy bien. Entonces ya sabes que los links de entrada son esenciales para el \u00e9xito de una estrategia SEO.<\/p>\n Hablemos ahora sobre otro tipo de link externo, que es aquel que genera la mayor parte de los cuestionamientos en el ambiente digital.<\/p>\n Ahora imagina la posici\u00f3n contraria. Tu p\u00e1gina tiene un buen \u00edndice de calidad.<\/p>\n Te\u00f3ricamente ser\u00eda una p\u00e9rdida de tiempo enviar a los usuarios para otros blogs, \u00bfno te parece?<\/p>\n Al final de cuentas, eso aumentar\u00eda tu \u00edndice de rechazo, finalizar\u00eda el contacto del cliente con tu marca y, lo peor, podr\u00eda fortalecer a la competencia.<\/p>\n \u00bfSer\u00e1 que eso es realmente as\u00ed?<\/p>\n Los links de salida (outbound links) son aquellos que utilizas en tu propio blog, enviando al usuario a otra p\u00e1gina.<\/p>\n Es una cuesti\u00f3n pol\u00e9mica. Al final de cuentas, muchos emprendedores ven con malos ojos esa pr\u00e1ctica. Algunos de los cuestionamientos m\u00e1s comunes son:<\/p>\n En verdad, todas estas preguntas son bastantes pertinentes. Sin embargo, a continuaci\u00f3n, descubrir\u00e1s como utilizar links de salida puede ser un excelente recurso para tu estrategia de SEO.<\/p>\n Hablando francamente, hay un juego de confianza en todo esto. Es como en cualquier conversaci\u00f3n donde, de repente, tienes la oportunidad de recomendar el trabajo de alguien m\u00e1s. Si lo haces de manera aut\u00e9ntica, no s\u00f3lo demuestras seguridad, sino que tambi\u00e9n tiendes un puente: al usuario y, mira, a otras marcas tambi\u00e9n. El mercado digital tiene memoria. Y s\u00ed, a veces devolver\u00e1s visitas, pero otras veces, las recibir\u00e1s de vuelta. Todo fluye, como quien dice.<\/p>\n Las preocupaciones citadas en el t\u00f3pico anterior afligen diversos emprendedores, principalmente cuando contratan una agencia para crear sus contenidos y observan links externos en medio de los textos.<\/p>\n A pesar de mostrar una aparente desventaja competitiva, es preciso considerar el objetivo final de un mecanismo de b\u00fasqueda que, al fin y al cabo, es donde quieres estar presente, \u00bfno es verdad?<\/p>\n El GoogleBot no est\u00e1 preocupado con el \u00e9xito de tu negocio. No quiere saber si tus p\u00e1ginas est\u00e1n bien posicionadas. Para \u00e9l es poco interesante si tu sitio web o el de la competencia est\u00e1n liderando el ranking.<\/p>\n Mirando un poco m\u00e1s all\u00e1 de la competencia, piensa en los propios algoritmos con los que luchamos d\u00eda a d\u00eda. Google, por ejemplo, en 2025 sigue puliendo sus criterios \u2014y aunque nunca sabremos completamente c\u00f3mo funciona ese motor oculto, los patrones de comportamiento no mienten. Si facilitas la vida del usuario y entregas valor real (aunque sea redireccionando a otra fuente), es raro que salgas perdiendo a largo plazo. Bueno, a menos que abuses y empieces a parecer un directorio \u2014pero apuesto a que lo entiendes, \u00bfno?<\/p>\n Piensa un poco:\u00bfcon qui\u00e9n es que Google se preocupa?<\/p>\n No te ofendas, pero el usuario es el rey de los extensos confines del\u00a0reino\u00a0web.<\/p>\n Gracias a eso, el uso de los links de salida es una pr\u00e1ctica recomendada por las\u00a0directrices de Webmasters.<\/p>\n Si identificas un contenido interesante, que le traer\u00e1 beneficios y le ser\u00e1 \u00fatil a tu visitante, no dudes en incluirlo.<\/p>\n Eso, inclusive, es una excelente forma de obtener insights para tu blog. Si hay un t\u00e9rmino relevante que no consigues posicionar, tal vez sea la hora de crear tu propio contenido.<\/p>\n En el caso contrario, no hay ning\u00fan problema en redirigir a otras p\u00e1ginas, siempre y cuando tengan calidad.<\/p>\n A pesar de que los mecanismos de b\u00fasqueda son robots, existen muchas dudas en relaci\u00f3n a c\u00f3mo funcionan.<\/p>\n Google y los dem\u00e1s buscadores no revelan cu\u00e1les son exactamente los criterios utilizados para evaluar una p\u00e1gina. Este es uno de los motivos por los cuales\u00a0los factores de posicionamiento\u00a0son ampliamente discutidos.<\/p>\n A pesar de eso, \u00bfqu\u00e9 tal pensar un poco en lo que es propiamente Google? Es una herramienta de links externos que tiene como objetivo facilitar la vida del usuario.<\/p>\n Siendo as\u00ed, es dif\u00edcil imaginar que el algoritmo va a castigar a alguien por hacer algo que, resumidamente, es exactamente lo que \u00e9l ofrece.<\/p>\n \u00bfTodav\u00eda no me crees? Entonces veamos a continuaci\u00f3n una serie de razones por las cuales debes utilizar links de salida.<\/p>\n Ese es el principal motivo por el cual deber\u00edas usarlos. Es verdad que esa pr\u00e1ctica puede aumentar m\u00e9tricas negativas, como el \u00edndice de rechazo, o disminuir el tiempo de permanencia en la p\u00e1gina.<\/p>\n Sin embargo piensa en el siguiente escenario: supongamos que tienes un negocio local. Un consumidor entra y te hace una pregunta, para la que no tienes respuesta.<\/p>\n \u00bfSer\u00edas capaz de enviarlo para la tienda de la competencia en la esquina, que puede resolver el problema?<\/p>\n Gran parte de los emprendedores dir\u00eda que no, pero la verdad es que el consumidor digital tiene sus peculiaridades.<\/p>\n Si optas por dejarlo en la duda, \u00e9l probablemente va a encontrar otra fuente sin tu ayuda. Y eso es ignorar completamente uno de los\u00a0pilares del inboud marketing: cuidar la relaci\u00f3n.<\/p>\n Entonces, al hacer una indicaci\u00f3n adecuada, ella se muestra \u00fatil. Recuerda: ese consumidor, en ese momento, todav\u00eda no est\u00e1 apto para la compra.<\/p>\n Por lo tanto, es posible que \u00e9l\u00a0te recuerde cuando est\u00e9 preparado. \u00bfO crees que \u00e9l se acordar\u00e1 de alguien que ni siquiera lo quiso ayudar?<\/p>\n Vamos a imaginar que tienes un negocio y escribes un art\u00edculo altamente relevante. En medio de tu contenido, haces una alusi\u00f3n al contenido de una empresa que puede ser un posible cliente.<\/p>\n Recuerda que los links en la web son rastreables y, con seguridad, es un excelente medio para encontrar colaboradores.<\/p>\n Lo mismo vale para las p\u00e1ginas de la competencia\u00a0que ofrecen el mismo producto o servicio que tu empresa. Tal vez, en una pr\u00f3xima oportunidad ser\u00e1n ellos los que incluyan un link de un art\u00edculo de tu blog.<\/p>\n Esto es lo que estabas esperando para ver, \u00bfno es verdad?<\/p>\n Es as\u00ed.<\/p>\n Aunque haya muchas discusiones y controversias acerca de la veracidad de esta informaci\u00f3n, estudios del propio Moz (la principal autoridad de Seo a nivel global, incluso fue quien cre\u00f3 el concepto de Autoridad de Dominio) indican que al referenciar para paginas de confianza, la tendencia es a que el propio posicionamiento tambi\u00e9n aumente.<\/p>\n A pesar de que no existe confirmaci\u00f3n sobre si el algoritmo de Google considera o no esa pr\u00e1ctica como factor oficial de posicionamiento, a largo plazo recibir a cambio links de entrada, con seguridad, te traer\u00e1 beneficios.<\/p>\n En resumen, seg\u00fan el art\u00edculo de Rand Fishkin, co-creador de Moz, cuando creas un link de salida generas tambi\u00e9n un link de entrada.<\/p>\n Esa red de contribuci\u00f3n genera resultados permanentes para ambos lados.<\/p>\n A pesar de eso, debes tener mucho cuidado con esas micro comunidades de nicho. La creaci\u00f3n PBNs (Private Blog Network, en espa\u00f1ol: Red Privada de Blogs) es considerada una t\u00e9cnica de black hat y es plausible de ser punida por el algoritmo.<\/p>\n Por lo tanto no exageres con los links de salida hacia un mismo dominio, pues en algunos casos pueden ser considerados como\u00a0link farm.<\/p>\n Ahora ya entendiste la importancia de los outbound links en tu estrategia de SEO, \u00bfverdad? Entonces, es bueno que conozcas algunas pr\u00e1cticas recomendadas.<\/p>\n Consulta el Google related link operator (en traducci\u00f3n, el operador de links relacionados de Google). De esa forma, encontrar\u00e1s las p\u00e1ginas m\u00e1s relevantes de tu nicho, algo que es bien visto por el algoritmo.<\/p>\n La forma correcta de descubrir cu\u00e1les blogs merecen tu atenci\u00f3n es entrando en el propio Google y haciendo una b\u00fasqueda avanzada. As\u00ed:<\/p>\n related:seudominio.com<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 son los links externos?<\/h2>\n
Los links de entrada<\/strong><\/h3>\n
El factor autoridad<\/strong><\/h3>\n
Los links de salida<\/strong><\/h3>\n
\n
El objetivo SEO<\/strong><\/h3>\n
Foco en el usuario<\/strong><\/h3>\n
\u00bfLos links de salida realmente traen beneficios?<\/h2>\n
1. Links de salida benefician al usuario.<\/strong><\/h3>\n
2. Los links de salida le gustan a los clientes y a los colaboradores.<\/strong><\/h3>\n
3. Links de salida influencian positivamente la Autoridad de Dominio.<\/strong><\/h3>\n
Consejos para crear links de salida<\/h2>\n
1. Crea links para blogs relevantes<\/strong><\/h3>\n