Es hora de hablar sobre un nuevo factor de posicionamiento de Google.<\/p>\n
En verdad, no es un factor oficialmente comunicado por Google. Fue propuesto por Rand Fishkin, fundador de Moz y una de las principales referencias del SEO en todo el mundo.<\/p>\n
\u00c9l sostiene que todas las optimizaciones hechas por Google apuntan hacia una direcci\u00f3n: la realizaci\u00f3n del objetivo de b\u00fasqueda.<\/p>\n
Debes estar pensando: \u00bfotro factor m\u00e1s de posicionamiento para preocuparme<\/a>? \u00bfY ahora?<\/p>\n No te preocupes, te vamos a ayudar con eso.<\/p>\n Ya sabemos que si Google tiene una preocupaci\u00f3n, autom\u00e1ticamente, se transforma en una preocupaci\u00f3n para\u00a0todos los profesionales del marketing\u00a0<\/strong>\u00a0– o para cualquier persona que quiera establecer una buena estrategia de Marketing de Contenidos.<\/p>\n En esta publicaci\u00f3n vas a entender qu\u00e9 es la realizaci\u00f3n del objetivo de b\u00fasqueda y qu\u00e9 necesitas hacer para adaptarte y conquistar las mejores posiciones.<\/p>\n Cuando un usuario hace una b\u00fasqueda, lo que \u00e9l est\u00e1 buscando es una respuesta y\/o soluci\u00f3n relacionada a la palabra clave digitada, o sea, su demanda.<\/p>\n El secreto aqu\u00ed es el siguiente: el usuario no est\u00e1 simplemente buscando un t\u00e9rmino para hacer clic en los resultados propuestos para ese t\u00e9rmino.\u00a0\u00c9l est\u00e1, en realidad, buscando una soluci\u00f3n para sus problemas.<\/em><\/p>\n Por lo tanto, los resultados que solucionan el problema del usuario – su b\u00fasqueda – de forma r\u00e1pida y eficiente son los que deben posicionarse en primer lugar.<\/p>\n Eso mismo, est\u00e1s leyendo correctamente,\u00a0posicionarse en primer lugar.<\/em><\/p>\n Google logra, y cada vez mejor, entender lo que realmente es\u00a0una tarea que realiza el objetivo de b\u00fasqueda.\u00a0<\/strong>Eso es hecho a trav\u00e9s de an\u00e1lisis de algoritmos cada d\u00eda m\u00e1s vastos y meticulosos.<\/p>\n Y, al parecer, existe una tendencia creciente a que el algoritmo parta del comportamiento del usuario para establecer factores de posicionamiento.<\/p>\n Como Google siempre est\u00e1 atr\u00e1s de la mejor experiencia para el usuario, los resultados deben satisfacerlo.<\/p>\n Bien, existen tres tipos de b\u00fasquedas: de navegaci\u00f3n, de transacci\u00f3n y de\u00a0informaci\u00f3n.<\/p>\n Las b\u00fasquedas de informaci\u00f3n\u00a0y de transacci\u00f3n\u00a0expresan una necesidad. Pero\u00a0detr\u00e1s de esta necesidad<\/em>\u00a0existe mucho m\u00e1s.<\/p>\n Existe un usuario buscando una informaci\u00f3n, queriendo alcanzar un objetivo:\u00a0descubrir las causas u otras informaciones relacionadas a su\u00a0b\u00fasqueda.<\/p>\n A partir de los resultados generados en las SERPs, el usuario va a elegir uno, har\u00e1 clic y evaluar\u00e1 si\u00a0est\u00e1 satisfecho o no con su demanda.<\/p>\n En el caso de que su evaluaci\u00f3n sea positiva, el usuario tendr\u00e1 su demanda solucionada y descubrir\u00e1 nuevas cuestiones relacionadas a su problema inicial.<\/p>\n En el caso de que su evaluaci\u00f3n sea negativa, \u00e9l no encontrar\u00e1 la respuesta deseada, saldr\u00e1 de la p\u00e1gina y har\u00e1 en otro resultado de las SERPs o, tal vez, har\u00e1 otra b\u00fasqueda.<\/p>\n Y es as\u00ed como Google identifica si un resultado es bueno o no, y esto, al fin de cuentas, es lo que m\u00e1s afecta el posicionamiento de una p\u00e1gina.<\/p>\n O sea, Google va a \u201crecompensar\u201d los buenos contenidos – aquellos que ayudaron al usuario a resolver su duda, mostraron nuevas demandas relevantes y ayudaron a resolverlas tambi\u00e9n – con un buen posicionamiento.<\/p>\n Pero, m\u00e1s all\u00e1 de eso, la recompensa ser\u00e1 para aquellos contenidos que hagan\u00a0todo eso sin pedir nada a cambio.<\/p>\n Muchos se preguntan c\u00f3mo Google puede medir algo tan subjetivo como la satisfacci\u00f3n. No hay una regla m\u00e1gica, claro, pero s\u00ed hay patrones de comportamiento que dan pistas: el tiempo que alguien pasa en la p\u00e1gina, si vuelve r\u00e1pidamente a los resultados, si sigue navegando dentro del mismo dominio. La famosa \u201cpogo-sticking\u201d \u2013 que es b\u00e1sicamente cuando el usuario da saltitos de un resultado a otro porque ninguno le convence \u2013 no suele agradarle mucho a Google. Al final, lo que importa es dejar la menor cantidad posible de dudas sin respuesta en una sola visita.<\/p>\n Han surgido debates en 2025 sobre si las m\u00e9tricas de interacci\u00f3n deber\u00edan tener tanto peso. Algunos SEOs apuntan que hay casos en los que el usuario recupera la informaci\u00f3n en segundos y se va feliz; otras veces un art\u00edculo largo es la soluci\u00f3n. En realidad, no hay f\u00f3rmula universal. Las se\u00f1ales que Google recopila est\u00e1n llenas de matices, y a veces una m\u00e9trica tradicional puede disfrazar una mala experiencia. Por eso, pensar solo desde el punto de vista t\u00e9cnico puede jugar en contra.<\/p>\n Y es, precisamente eso, lo que vamos a explicar ahora:<\/p>\n De manera resumida: el conflicto entre CRO x SEO.<\/p>\n Probablemente ya conoces algunos factores de posicionamiento y c\u00f3mo \u00e9stos\u00a0afectan el SEO<\/a>\u00a0y el tr\u00e1fico de una p\u00e1gina.<\/p>\n Pero, hasta ahora, todo parec\u00eda estar muy bien alineado con los objetivos de conversi\u00f3n.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 quiero decir con esto?<\/p>\n Bien, vamos a suponer que digitas un t\u00e9rmino en Google y encuentras una landing page o un contenido que, para ser le\u00eddo, demanda que lo compartas en una red social.<\/p>\n M\u00e1s o menos as\u00ed:<\/p>\n (imagen)<\/em><\/strong><\/p>\n \u00bfEs posible sentir la irritaci\u00f3n?<\/p>\n Esa es una forma de conseguir m\u00e1s leads o aumentar el alcance en las redes sociales.<\/p>\n Por supuesto, utilizar landing pages o querer que un contenido sea compartido en las redes sociales no tiene nada de malo. De hecho, esas son dos estrategias muy usadas en\u00a0marketing<\/a>\u00a0y son importantes para generar leads.<\/p>\n Pero usar esto como \u00fanico recurso\u00a0o permanentemente\u00a0para mejorar los resultados puede terminar teniendo un efecto inverso.<\/p>\n Tener los links apropiados, las palabras clave con un alto volumen de b\u00fasqueda y los mejores textos ancla para posicionar este tipo de contenido ya no es suficiente.<\/p>\n Ahora, con este nuevo factor de posicionamiento, la realizaci\u00f3n del objetivo de b\u00fasqueda debe ser resuelta previamente a la solicitaci\u00f3n de cualquier tipo de informaci\u00f3n.<\/p>\n O sea, darle una respuesta al usuario debe ser la prioridad, sin pedir nada a cambio.<\/p>\n \u00bfY las conversiones?<\/p>\n Las conversiones pasan a ser la consecuencia de una relaci\u00f3n construida de forma continua y positiva entre el usuario y tu blog.<\/p>\n Por lo tanto, habr\u00e1 que hacer una elecci\u00f3n.<\/p>\n La primera opci\u00f3n es dar todas las informaciones, pero pedir algo a cambio por eso.<\/p>\n La otra es dar\u00a0informaci\u00f3n, encantar al usuario, invertir en una relaci\u00f3n duradera para que \u00e9l encuentre sus respuestas y, en alg\u00fan momento, te d\u00e9 la\u00a0informaci\u00f3n. Lo llamaremos de SEO duradero.<\/p>\n Y t\u00fa\u00a0\u00bfCu\u00e1l elegir\u00edas? Te doy una pista:\u00a0yo apostar\u00eda por la segunda.<\/strong><\/p>\n Bueno, le\u00edste todo y hasta ahora entendiste todas las buenas intenciones de Google, la efectividad de basar sus resultados en la experiencia del usuario.<\/p>\n Pero\u2026 \u00bfc\u00f3mo transformar tus contenidos en aquellos que se posicionan en primer lugar?<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo realizar el objetivo del usuario?<\/p>\n Bien, all\u00e1 vamos. Son dos factores principales.<\/p>\n El primer factor es esencial:\u00a0\u00bfqu\u00e9 es lo que los usuarios est\u00e1n buscando?<\/strong><\/p>\n Cuando digo esto no me refiero simplemente a la palabra clave digitada. Eso es muy f\u00e1cil.<\/p>\n Lo dif\u00edcil es comprender qu\u00e9 es lo que realmente quieren cuando digitan\u00a0la palabra clave. \u00bfQu\u00e9 informaciones quieren encontrar?<\/p>\n Esa comprensi\u00f3n es fundamental para conseguir satisfacer al usuario y ayudarlo a alcanzar su objetivo.<\/p>\n Para eso, puedes:<\/p>\n Vamos a hacer un ejercicio: busca en Google algo que quieras saber.<\/p>\n Ahora analiza los primeros resultados. \u00bfRespondieron tu duda? \u00bfSurgieron nuevas dudas? \u00bfFueron respondidas?<\/p>\n Si respondiste que \u201cno\u201d a algunas de esas preguntas: \u00bfqu\u00e9 le faltan a esos resultados para responder tu pregunta?<\/p>\n Ese es el tipo de an\u00e1lisis que debes hacer para entender, qu\u00e9 es lo que hace que un usuario abandone una p\u00e1gina insatisfecho.<\/p>\n Para hacerlo puedes aplicar algunas estrategias:<\/p>\n Recuerda que esta teor\u00eda de Rand Fishkin ya est\u00e1 siendo discutida internacionalmente y, a pesar de no ser oficial, es una observaci\u00f3n muy sensata sobre Google y posicionamiento.<\/p>\n Todas las actualizaciones de Google est\u00e1n enfocadas en darle el mejor resultado al usuario<\/p>\nPrimero: \u00bfqu\u00e9 es la realizaci\u00f3n del objetivo de b\u00fasqueda?<\/strong><\/h2>\n
\n \u00bfY c\u00f3mo sucede esto?<\/strong><\/h2>\n
\u00bfCu\u00e1l es la novedad de este nuevo factor de posicionamiento?<\/strong><\/h2>\n
\u00bfPero c\u00f3mo hago para realizar el objetivo de b\u00fasqueda?<\/strong><\/h2>\n
1 – Debes tener un entendimiento profundo de lo que lleva a un usuario a la b\u00fasqueda.<\/h3>\n
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2. \u00bfQu\u00e9 es lo que deja a un usuario insatisfecho?<\/h3>\n
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