Jorge siempre se posicionaba en el primer lugar con la principal palabra clave de su negocio.<\/p>\n
A los ojos de quien trabaja con SEO<\/a>, o busca \u00e9xito con estrategias de marketing digital, Jorge alcanz\u00f3 el punto m\u00e1s alto para su palabra clave. Ella era el orgullo de Jorge.<\/p>\n Un d\u00eda, sin embargo, al efectuar una b\u00fasqueda utilizando su palabra se encontr\u00f3 con una situaci\u00f3n inusitada: dentro de una caja hab\u00eda un resumen que explicaba brevemente el significado de esa palabra clave<\/a>.<\/p>\n Y lo peor de todo\u2026 la caja estaba posicionada encima del texto de Jorge.<\/p>\n El due\u00f1o del contenido de aquella caja se posicionaba en s\u00e9ptimo lugar en la SERP. Pero por alguna especie de brujer\u00eda all\u00e1 estaba \u00e9l, encima de Jorge y ocupando dos posiciones en la primera p\u00e1gina.<\/p>\n El primer lugar ya no era suficiente, ahora Jorge necesitaba conquistar la Posici\u00f3n Cero de Google.<\/strong><\/p>\n Bien, si ya te deparaste con estas cajas de respuestas llamadas Featured Snippets te puedes imaginar lo que Jorge sinti\u00f3.<\/p>\n O, tal vez, te imagines lo que Eduardo sinti\u00f3. \u00c9l no fue citado en la historia, Eduardo es el due\u00f1o del blog que se posicionaba en s\u00e9ptimo lugar y que ahora conquist\u00f3 la mejor posici\u00f3n en la p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n Tambi\u00e9n existe la posibilidad de que no te sientas como ninguno de ellos, pero igual tengas un deseo ardiente en tu coraz\u00f3n de conquistar esa posici\u00f3n, de alcanzar la parte m\u00e1s alta de la p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n Es, precisamente eso, lo que vas a aprender hoy. Vamos a desmenuzar qu\u00e9 son las Feature Snippets y c\u00f3mo puedes alcanzar la posici\u00f3n Cero de Google.<\/p>\n *Mis tres principales fuentes de informaci\u00f3n fueron: este video de Rob Bucci (CEO da STAT)<\/a>, este an\u00e1lisis de Moz<\/a>, y este an\u00e1lisis incre\u00edble de Ahrefs<\/a>.<\/em><\/p>\n Los Features Snippets, o cajas de respuestas, son respuestas directas y sucintas a una b\u00fasqueda de una palabra clave.<\/strong><\/p>\n Dichas cajas, tienen el intuito de responder directamente el objetivo de b\u00fasqueda del usuario sin que \u00e9l tenga que, necesariamente, visitar alguna p\u00e1gina.<\/p>\n Google est\u00e1 cada d\u00eda m\u00e1s interesado en optimizar la experiencia del usuario, o sea, cuanto m\u00e1s r\u00e1pido el lector alcance aquello que busca, mejor. As\u00ed surgieron los Feature Snippets o cajas de respuestas.<\/p>\n Estos Snippets aparecen en la cima de las SERPs, arriba de la primera posici\u00f3n org\u00e1nica, por eso fue apodada de posici\u00f3n cero.<\/p>\n Probablemente te acuerdes de cuando eras ni\u00f1o y disputabas el primer lugar de la fila para usar un juguete: \u201cPrimero\u201d, \u201cSegundo\u201d, \u201c\u00a1Cerito!\u201d.<\/p>\n Claro, nadie lo aceptaba.<\/p>\n Pero Google transform\u00f3 el tal de “Cerito” en realidad y hoy los Snippets son tan deseados como la primera posici\u00f3n org\u00e1nica.<\/p>\n Lo que muchos todav\u00eda no entendieron es c\u00f3mo funcionan los Snippets.<\/p>\n Google selecciona, entre las publicaciones mejor posicionadas, una respuesta corta y directa a la duda buscada por el usuario.<\/p>\n Los criterios para la selecci\u00f3n todav\u00eda no est\u00e1n claros, pero podemos identificar algunos padrones para conseguir alcanzar algunas de esas cajas.<\/p>\n Aparentemente no existe ninguna relaci\u00f3n entre el primer lugar de Google y los Featured Snippets. Puedes ver eso en esta captura de pantalla:<\/p>\n A pesar de eso, la mayor\u00eda de los Snippets vienen de la primera posici\u00f3n. Seg\u00fan una investigaci\u00f3n realizada por el equipo de Rob Bucci, de todos los Snippets encontrados el 30% proviene del primer lugar de las p\u00e1ginas de b\u00fasqueda.<\/p>\n Lo que significa que el 70% de las otras respuestas encontradas provienen de otras posiciones de Google.<\/strong><\/p>\n El n\u00famero encontrado por el estudio de Ahrefs fue exactamente el mismo.<\/p>\n Snippets son respuestas definitivas para preguntas espec\u00edficas o definiciones. Las p\u00e1ginas de posicionamiento, en cambio, tienen intenciones diferentes: las publicaciones, generalmente, son respuestas completas con un mayor n\u00famero de informaciones para el usuario.<\/p>\n Por eso no existe una relaci\u00f3n directa entre un Snippet y el primer lugar.<\/p>\n \u00a1Existe, sin embargo, una relaci\u00f3n con la primera p\u00e1gina! <\/strong>M\u00e1s del 99% de los Snippets proviene de la primera p\u00e1gina.<\/p>\n Algunas personas pueden confundir el Feature Snippets con el Knowledge Graphs. Por eso, destacar\u00e9 las diferencias para que las puedas entender.<\/p>\n La figura de arriba es un Featured Snippet para b\u00fasqueda \u201cTorre Eiffel\u201d. Vea como debajo de la definici\u00f3n Google cita la fuente de la respuesta informando el link.<\/p>\n Ahora compara con esta respuesta directa de Knowledge Graph cuando la b\u00fasqueda fue hecha utilizando las palabras clave \u201ctama\u00f1o torre Eiffel\u201d. Esta respuesta tambi\u00e9n figura en la cima de Google, sin embargo, es proporcionada por el propio Google, que utiliza informaciones de su propia base de datos.<\/p>\n Por lo tanto, al ser una respuesta directa del buscador, no cita ninguna referencia.<\/p>\n Si ves una palabra clave cuya posici\u00f3n cero es un Knowledge Graph, entonces puedes tener la certeza de que nunca vas a robar esa posici\u00f3n<\/p>\n A partir de los estudios ya mencionados, los backlinks, probablemente, no influyen directamente en la definici\u00f3n de un Feature Snippets<\/p>\n Inclusive porque, en general, las publicaciones que mejor se posicionan suelen tener un n\u00famero mayor de autoridad de p\u00e1gina y de dominio (cuyo principal factor son los links). Y, como ya vimos, el posicionamiento de la p\u00e1gina no es el factor decisivo para la elecci\u00f3n de Google.<\/p>\n S\u00ed, una misma publicaci\u00f3n puede aparecer en diferentes Snippets.<\/p>\n Por ejemplo, una publicaci\u00f3n que tenga el H2: \u201cCu\u00e1nto cuesta un iPhone 7\u201d y \u201c\u00bfQu\u00e9 es un iPhone 7\u201d podr\u00e1 aparecer en ambas b\u00fasquedas como Snippet. \u00a1Eso, obviamente, si la publicaci\u00f3n fue optimizada!<\/p>\n Si los backlinks y la primera posici\u00f3n no son suficientes: \u00bfqu\u00e9 es lo que hace al Snippet aparecer en la cima?<\/p>\n Tenemos algunas teor\u00edas. Pero antes debo decirte que: \u00a1hacer clic en el feedback y dar una evaluaci\u00f3n positiva no sirve en nada! Cuando, con Marketing de Conte\u00fado, la versi\u00f3n en portugu\u00e9s de nuestro Marketing de Contenidos, aparecimos por primera vez en un Snippet hicimos eso de forma masiva y perdimos el Snippet (risas). \u00a1Lo recuperamos despu\u00e9s! Veremos eso m\u00e1s adelante.<\/p>\n Vamos a las teor\u00edas.<\/p>\n El primer factor ser\u00eda el CTR (Click Through Rate). Google eval\u00faa si una respuesta es buena o no chequeando la cantidad de cliques que recibe. Si tiene un bajo CTR, tal vez, se deba a que la definici\u00f3n no es tan buena.<\/p>\n Otra teor\u00eda (y tal vez m\u00e1s fuerte) es la reducci\u00f3n de CTR en la p\u00e1gina. <\/strong>Ok, tal vez haya \u201cbugado\u201d tu cerebro en este momento. \u00a1Parece lo opuesto de lo que dije anteriormente, pero no lo es!<\/p>\n Pi\u00e9nsalo de este modo, Google no es tu amigo. \u00a1La intenci\u00f3n de los Snippets es justamente reducir la tasa de clics de tu sitio web! Lo que Google realmente quiere es que el usuario obtenga la respuesta sin salir de la p\u00e1gina de b\u00fasqueda.<\/p>\n Es cruel, ya lo s\u00e9.<\/p>\n Si te sirve de consuelo, no tenemos datos fidedignos de que sea realmente as\u00ed.<\/p>\n En general las SERPs sin Snippet reciben clics en el 74% de las veces. En cambio, en las p\u00e1ginas con Snippet el n\u00famero cae apenas 4%, o sea, el 70% de las veces el usuario hace clic en alguna p\u00e1gina.<\/p>\n Los Snippets tampoco tienen una tasa de clics muy alta. Usualmente obtienen el 8% de los clics. En general, en SERPs sin Snippets el primer lugar recibe casi el 30% de los clics.<\/p>\n Apuesto que a esa no te la esperabas. Creo que Google tampoco.<\/p>\n No fue esta vez, Google.<\/p>\n Google, sin embargo, dice que los Snippets sirven como una especie de contra portada de un libro. Sabemos que esa p\u00e1gina va a hablar con nosotros y optamos por leerla o no. Lea aqu\u00ed lo que Google dice sobre Snippets.<\/a><\/p>\n Ya habr\u00e1s notado que no es en todas las b\u00fasquedas que aparece un Features Snippets. Inclusive, la mayor\u00eda de las SERPs no muestran Snippets en sus resultados.<\/p>\n \u00bfEntonces, qu\u00e9 es lo que hace un Snippets aparecer? \u00bfQu\u00e9 es lo que dispara el gatillo para que Google juzgue necesaria una caja de respuesta?<\/p>\n No es posible determinar el factor exacto, pero podemos identificar un cierto padr\u00f3n en el comportamiento del buscador.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 son los Features Snippets?<\/strong><\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo funcionan los Snippets?<\/strong><\/h2>\n
Relaci\u00f3n con el primer lugar<\/strong><\/h3>\n
Knowledge Graph<\/strong><\/h3>\n
Backlinks no influyen en el posicionamiento<\/strong><\/h3>\n
\u00bfEs posible tener m\u00e1s de un Snippet en una publicaci\u00f3n?<\/strong><\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 es lo que hace que aparezcan y se mantengan en la cima?<\/strong><\/h3>\n
\u00bfCu\u00e1ndo aparecen los Snippets?<\/strong><\/h2>\n