A veces pareciera que todos los t\u00e9rminos digitales son siglas, \u00bfverdad? SEO, SEM, CPC, CPM\u2026 Y es que, a simple vista, creeriamos que estas encierran significados ocultos que solo los expertos pueden comprender.<\/p>\n
Afortunadamente, \u00a1eso no es verdad! Y hoy est\u00e1s a punto de comprobarlo, ya que conocer\u00e1s qu\u00e9 es SEM, sus ventajas, desventajas y algunos conceptos clave que debes conocer para implementarlo y poner tu marca bajo los reflectores del escenario digital<\/a>.<\/p>\n La sigla SEM significa: Search Engine Marketing. En teor\u00eda, encierra todas las acciones encaminadas a posicionar tu marca en buscadores, incluyendo el SEO<\/a> (la optimizaci\u00f3n de p\u00e1ginas para obtener un mejor posicionamiento en los resultados org\u00e1nicos de los buscadores).<\/p>\n En la pr\u00e1ctica, el SEM se refiere \u00fanicamente a las campa\u00f1as de anuncios pagos en buscadores <\/strong>como Google, Bing y Yahoo<\/a>. <\/p>\n El SEM ayuda a mejorar la visibilidad de la marca y a dirigir p\u00fablico calificado a tu sitio web (personas que cumplen con unas caracter\u00edstica espec\u00edficas) de manera r\u00e1pida.<\/p>\n Por efectos pr\u00e1cticos, de aqu\u00ed en adelante nos seguiremos refiriendo al SEM como una herramienta de publicidad paga \ud83d\ude09<\/p>\n Hasta este punto de la lectura entendemos que el SEM se conoce como las publicaciones que aparecen en las primeras posiciones de los buscadores<\/a> y en los que el anunciante paga por cada clic que recibe por parte de los usuarios. <\/p>\n El SEO, en cambio va m\u00e1s del trabajo que se hace en el sitio web para optimizar su contenido y que tenga mayor visibilidad en los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n Una de las principales diferencias es el tiempo en el que se pueden apreciar los resultados. Evidentemente al ser una herramienta de pago, el SEM genera resultados de forma inmediata. <\/p>\n Eso s\u00ed, si dejas de pagar, dejas de ver esos cambios estrat\u00e9gicos. En cambio cuando aplicas SEO, la estrategia comienza a dar resultados en un periodo de tiempo m\u00e1s largo.<\/p>\n La forma de controlar estas herramientas tambi\u00e9n es diferente. <\/p>\n Con el SEM resulta m\u00e1s sencillo establecer pautas de inversi\u00f3n, colgar campa\u00f1as o sacarlas de circulaci\u00f3n en el momento que decidamos porque por supuesto, estamos pagando para tener el control. <\/p>\n Con el SEO, puedes controlar la estrategia que utilizas y el contenido que generas pero no tienes la posibilidad de medir con precisi\u00f3n si vas por buen camino o no.<\/p>\n Los gastos de inversi\u00f3n tambi\u00e9n son diferentes en cuanto a estas dos herramientas de posicionamiento. <\/p>\n Como ya hemos dicho, el SEM es una herramienta de pago, el usuario tiene que hacer una inversi\u00f3n en el buscador para poder generar sus campa\u00f1as. <\/p>\n El SEO en cambio no requiere de inversi\u00f3n econ\u00f3mica sino creativa ya que el buen posicionamiento se alcanza de manera natural y gracias a los algoritmos de los buscadores.<\/p>\n Claro, tampoco hay que ilusionarse con la idea de que el SEO es gratis. Al final, el tiempo que uno invierte en generar contenido de calidad, optimizar im\u00e1genes o escribir descripciones s\u00ed tiene un costo, aunque no sea tan evidente como la factura al cierre de campa\u00f1a. Pero vamos, financieramente hablando, sigue siendo menos directa la inversi\u00f3n que la que demanda el SEM, donde el gasto es monitoreado, inmediato y muy concreto.<\/p>\n Por cierto, a veces las empresas ven el SEM como una soluci\u00f3n m\u00e1gica para conseguir ventas r\u00e1pidas. Y lo es, en parte, si puedes hacer arte con los datos y ajustar la estrategia sobre la marcha. Pero si le pones todo tu presupuesto digital sin echar un ojo al retorno (ROI por sus siglas en ingl\u00e9s) te puedes llevar un buen susto, porque ni los clicks ni la visibilidad aseguran una conversi\u00f3n real. Conviene ir afinando siempre, y no olvidar que tanto SEM como SEO trabajan en conjunto, aunque sus caminos sean diferentes.<\/p>\n Estas dos estrategias tambi\u00e9n se diferencian por la ubicaci\u00f3n que tienen en los buscadores. <\/p>\n Las publicaciones que cuentan con estrategia SEM, en general aparecen publicadas en la parte superior del portal o en su lateral derecho y se identifican muchas veces como anuncios. <\/p>\n En cuanto a las publicaciones SEO, aparecen el \u00e1rea central de la p\u00e1gina.<\/p>\n Las palabras claves y el contenido publicado, tambi\u00e9n var\u00edan seg\u00fan la herramienta de Marketing Digital que se utilice. <\/p>\n En el caso del posicionamiento SEM, es mucho m\u00e1s sencillo porque no hay l\u00edmites para elegir las palabras claves a utilizar y en cuanto al contenido, debe ser m\u00e1s preciso y relacionarse con las palabras claves elegidas y una estructura que denote intenci\u00f3n de ventas. <\/p>\n En el caso del SEO, hay limitaciones en cuanto a la cantidad de palabras claves a elegir para lograr un buen posicionamiento y en cuanto al contenido resulta fundamental tener material de calidad que resulten interesantes y atractivos para el lector.<\/p>\n Es una herramienta de Google que te permite hacer publicidad paga por internet. Puedes crear anuncios para que aparezcan en los resultados de b\u00fasqueda de Google o en p\u00e1ginas web que tengan relaci\u00f3n con las palabras clave.<\/p>\n Son las palabras y\/o frases que se escriben en el buscador al realizar una b\u00fasqueda. <\/p>\n El buscador arroja los resultados m\u00e1s afines a esa palabra clave, por lo que debes elegir muy bien cu\u00e1les son los t\u00e9rminos con los que quieres que te encuentren.<\/strong> Ay\u00fadate de herramientas para encontrar palabras clave<\/a> como el Planificador de Palabras Clave de Google.<\/p>\n Son varios anuncios que responden al mismo grupo de palabras clave. <\/p>\n Por ejemplo, si tienes un almac\u00e9n de moda y quieres promocionar una nueva l\u00ednea de vestidos, puedes elegir varias palabras clave y crear varios anuncios con este fin. Esto te permite analizar cu\u00e1l anuncio es m\u00e1s efectivo.<\/p>\n Las campa\u00f1as est\u00e1n conformadas por grupos de anuncios. Siguiendo con el ejemplo del almac\u00e9n de moda, una campa\u00f1a estar\u00eda constitu\u00edda por un grupo de anuncios para vestidos, otro para pantalones y otro para blusas.<\/p>\n Son los lugares en los que aparecer\u00e1n tus anuncios. <\/p>\n Puede ser en la parte superior o derecha de la p\u00e1gina de resultados, en los sitios de Google (Google Play, Google Shopping y Google Maps) o en los socios de b\u00fasqueda de la red de display de Google, como Youtube.<\/p>\n Es la cantidad de veces que se muestran tus anuncios. Cada vez que tu anuncio sale en los resultados de Google o en otro sitio de la red de b\u00fasqueda, se considera una impresi\u00f3n.<\/p>\n Cantidad de veces que se hace clic en los banners de tus anuncios. Estos permiten saber si un anuncio en particular es atractivo para quienes lo ven.<\/p>\n Significa Click Through Rate. Es la cantidad de clics que reciben cada uno de tus anuncios con respecto al n\u00famero de impresiones. <\/p>\n Se calcula como un porcentaje y ayuda a medir el impacto de tus campa\u00f1as.<\/p>\n Es el valor m\u00e1ximo que est\u00e1s dispuesto a pagar cada d\u00eda. Depende \u00fanicamente de ti.<\/p>\n CPC significa Coste Por Clic. Es el valor medio que est\u00e1s dispuesto a pagar por cada clic que se haga en tus anuncios. Puedes definir un CPC m\u00e1ximo para evitar pasarte de tu presupuesto diario.<\/p>\n Tienes la opci\u00f3n de elegir entre ofertas de CPC manuales o autom\u00e1ticas. <\/p>\n En este \u00faltimo caso, Google ajusta el CPC m\u00e1ximo por ti para obtener la mayor cantidad posible de clics a partir de tu presupuesto diario.<\/p>\n Te recomendamos centrarte en un tipo de oferta CPC si lo que buscas es generar tr\u00e1fico a tu sitio web.<\/p>\n CPM significa Coste Por Mil, o sea, el costo por cada mil impresiones. En este caso no pagas por clic, sino por la cantidad de veces que aparece tu anuncio. <\/p>\n Si tu estrategia est\u00e1 m\u00e1s orientada a generar alcance que tr\u00e1fico, esta es la opci\u00f3n para ti.<\/p>\n Es una estimaci\u00f3n que hace Google de la calidad de tus anuncios, p\u00e1gina de destino y palabras clave. <\/p>\n A mayor calidad, los precios son m\u00e1s bajos y la posici\u00f3n del anuncio ser\u00e1 mejor.<\/p>\n Ahora que ya conoces c\u00f3mo funciona la herramienta SEM, sus ventajas y c\u00f3mo se diferencia de otras pr\u00e1cticas como el SEO, vale la pena que veamos c\u00f3mo hacer una estrategia SEM que sea efectiva.<\/p>\n Antes de comenzar tu campa\u00f1a de SEM debes determinar muy bien:<\/p>\n Una vez que cuentas con todos los datos necesarios entonces ya puedes comenzar a dise\u00f1ar los distintos anuncios publicitarios<\/a> que ser\u00e1n fundamentales en tu campa\u00f1a. <\/p>\n En este sentido es recomendable que te tomes todo el tiempo que sea necesario para lograr crear una campa\u00f1a que cuente con un contenido atractivo, que invite al usuario a clicar en \u00e9l y sobre todo que le aporte informaci\u00f3n de inter\u00e9s. <\/p>\n En este punto, adem\u00e1s de seleccionar un buen contenido, tendr\u00e1s que concentrar tu atenci\u00f3n en la distribuci\u00f3n de keywords<\/a> que ayudar\u00e1n a obtener los resultados deseados seg\u00fan sea el caso. <\/p>\n Otro punto que debes tener en cuenta, sobre todo cuando te est\u00e1s iniciando en esta herramienta de marketing digital, es en el seguimiento continuo de tus campa\u00f1as. <\/p>\n Recuerda que est\u00e1s haciendo una inversi\u00f3n monetaria, con cual conviene hacer los ajustes necesarios para que tu campa\u00f1a sea efectiva y que a la vez no desperdicies tu inversi\u00f3n. <\/p>\n Es cierto que con la publicidad digital<\/a>, las posibilidades de que una empresa crezca son mayores, pero hay que empezar de a poco, ir probando y descartando lo que no funciona para reforzar, principalmente tu nombre y tu presencia.<\/p>\n En este sentido es recomendable que pongas especial atenci\u00f3n en extensiones que ayuden a enriquecer tus anuncios y por supuesto su visibilidad cuando un usuario realice una b\u00fasqueda. <\/p>\n Por ejemplo: agregar la ubicaci\u00f3n y n\u00famero de contacto de tu negocio, enlaces a diferentes publicaciones de tu p\u00e1gina web, que consideres sean de inter\u00e9s. Tambi\u00e9n opta por rotar tus anuncios con mayor frecuencia para que puedas obtener mayor cantidad de clics.<\/p>\n Llegado hasta este punto, queda muy claro que ambas estrategias, tanto de SEM como SEO son indispensables para mejorar la presencia online de tu marca y aparecer en la cima de los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n La integraci\u00f3n exitosa de SEO y SEM significa que deben estar alineados con las mismas metas y objetivos. Dado que el SEO tomar\u00e1 tiempo para construir la visibilidad en l\u00ednea, debemos complementarlo con SEM.<\/p>\n El tiempo jugar\u00e1 un papel crucial en la creaci\u00f3n de una estrategia de marketing general impactante.<\/p>\n Cualquier cosa que involucre estrategias de motor de b\u00fasqueda requerir\u00e1 una implementaci\u00f3n s\u00f3lida de investigaci\u00f3n de palabras clave. Dado que el mercado de cada establecimiento es diferente, hay que evaluar qu\u00e9 t\u00e9rminos generar\u00e1n un crecimiento positivo para el negocio.<\/p>\n Cuando busques buenas palabras clave, recuerda tu mercado y desarrolla una personalidad de comprador. Es una representaci\u00f3n ideal del tipo de mercado al que desea atender, definido por su edad, g\u00e9nero, ocupaci\u00f3n, ubicaci\u00f3n y otras cualidades identificables.<\/p>\n Puedes desarrollar varias buyer personas para segmentar diferentes productos y servicios. Una vez que tengas en mente a tu p\u00fablico objetivo, tendr\u00e1s una mejor idea de seleccionar una lista de palabras clave relevantes para usar.<\/p>\n Tambi\u00e9n es \u00fatil investigar el uso de palabras clave de la competencia como referencia para reforzar las propias.<\/p>\n Como nota general, opta por palabras clave de long tail<\/em><\/a> y t\u00e9rminos locales para dirigirte a un mercado espec\u00edfico.<\/p>\n Con tu lista completa de keywords<\/em> objetivo, ahora implem\u00e9ntalas para la optimizaci\u00f3n en el sitio y los anuncios SEM.<\/p>\n Recuerda seguir las pr\u00e1cticas de SEO adecuadas y evita sobrecargar la densidad de palabras clave de tu sitio.<\/p>\n S\u00e9 decidido al colocarlas en secciones espec\u00edficas, especialmente para los botones CTA<\/a>. Tambi\u00e9n puedes introducir v\u00ednculos de retroceso a palabras clave probadas para aumentar la fuerza de los enlaces internos<\/a> dentro de la website.<\/p>\n Ten en cuenta que las estrategias de SEO y SEM nunca deben permanecer est\u00e1ticas a menos que te proporcione n\u00fameros “decentes”.<\/p>\n El panorama del Marketing Digital cambia constantemente, por lo que las marcas y los consumidores deben adaptarse en consecuencia. Por esta raz\u00f3n, la incorporaci\u00f3n de la estrategia de SEO y SEM debe crecer y desarrollarse a lo largo de los a\u00f1os.<\/p>\n El monitoreo constante de las m\u00e9tricas de los sitios te dar\u00e1 una idea de si tienen tasas de conversi\u00f3n<\/a> efectivas.<\/p>\n De lo contrario, deber\u00e1s reevaluar tus estrategias y encontrar debilidades en el embudo de ventas<\/a>. Sin embargo, las cifras estancadas tambi\u00e9n pueden ser peligrosas si no se modifican.<\/p>\n Es por esta raz\u00f3n que siempre debemos esforzarnos por lograr una tendencia ascendente en todos los movimientos de marketing. Recuerda que la complacencia es una manera f\u00e1cil de perder el camino hacia el \u00e9xito.<\/p>\n Antes de comenzar tu campa\u00f1a de SEM debes determinar muy bien:<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es SEM?<\/h2>\n
Ventajas del SEM<\/h2>\n
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Desventajas del SEM<\/h2>\n
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SEM y SEO: \u00bfen qu\u00e9 se distinguen?<\/h2>\n
Gastos para posicionar en los buscadores<\/h3>\n
Velocidad de los resultados<\/h3>\n
Previsibilidad del desempe\u00f1o<\/h3>\n
Amplitud de la inversi\u00f3n<\/h3>\n
Ubicaci\u00f3n en los motores de b\u00fasqueda<\/h3>\n
Manejo de las palabras clave<\/h3>\n
12 conceptos esenciales para hacer una estrategia SEM<\/h2>\n
1. Adwords<\/h3>\n
2. Palabra clave<\/h3>\n
3. Grupo de anuncios<\/h3>\n
4. Campa\u00f1a<\/h3>\n
5. Red de b\u00fasqueda<\/h3>\n
6. Impresiones<\/h3>\n
7. Clics<\/h3>\n
8. CTR<\/h3>\n
9. Presupuesto diario<\/h3>\n
10. Ofertas CPC<\/h3>\n
11. Ofertas CPM<\/h3>\n
12. Nivel de calidad<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo hacer una estrategia SEM?<\/h2>\n
\n
\u00bfC\u00f3mo combinar estrategias de SEM y SEO?<\/h2>\n
1. Usa las palabras clave adecuadas<\/h3>\n
2. Integra tus palabras clave a SEO y SEM<\/h3>\n
3. Mant\u00e9n y reajusta tus estrategias de marketing<\/h3>\n
Conclusi\u00f3n<\/h2>\n