Si trabajas en el mundo digital o estudias publicidad digital, presta mucha atenci\u00f3n porque esta informaci\u00f3n puede ser valiosa para ti.<\/p>\n
Seguro habr\u00e1s escuchado hablar sobre las \u201cSERPS\u201d pero, \u00bfrealmente qu\u00e9 son?, \u00bfpara qu\u00e9 sirven? y c\u00f3mo funcionan?… si quieres saber m\u00e1s, no te despegues de este art\u00edculo en donde trataremos este tema a profundidad para que te quede claro su concepto y su forma de uso para sacarle provecho a tu marca o a la marca de tus clientes.<\/p>\n
Siempre que se me dificulta aprender una palabra o un t\u00e9rmino, trato de asociarlo con una palabra similar que sea f\u00e1cil de recordar y que me lleve a la palabra que busco. Con las \u201cSERPS\u201d me pas\u00f3 igual; siempre la comparo con \u201cSERPientes\u201d as\u00ed no me olvido nunca de c\u00f3mo se pronuncia ni de su significado, aunque este no tenga nada que ver con serpientes.<\/p>\n
SERPS, significa \u201cSearch Engine Results Page\u201d<\/strong> o en su traducci\u00f3n al espa\u00f1ol, \u201cresultados del buscador\u201d <\/strong>y estos resultados son los que aparecen entre las 10 primeras opciones de las p\u00e1ginas de Google, o cualquier otro buscador<\/a>. La idea con las SERPs es que tu marca se ubique en los primeros lugares. Seguramente ya te estar\u00e1s preguntando: \u00bfy c\u00f3mo lograrlo? Miremos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n Lo primero en lo que quiero hacer \u00e9nfasis aqu\u00ed, es dejar claro que el hecho de que los buscadores arrojen los resultados combinados, implica un alto esfuerzo para poder posicionarlo. Hay que tener en cuenta que ya no es suficiente con optimizar un sitio web con textos como lo se hac\u00eda en el pasado, ya que se necesita optimizar las im\u00e1genes, videos, noticias.<\/p>\n A continuaci\u00f3n veremos una imagen del buscador de google y sus temas.<\/p>\n Ten en cuenta que los contenidos m\u00e1s visuales reducen fuertemente la tasa de clics que puedes recibir, adem\u00e1s de esto te empujan hacia abajo en la p\u00e1gina de resultados del buscador. El resultado es que si no est\u00e1s bien posicionado en muchos formatos, puede ser dif\u00edcil lograr las visitas esperadas. Se puede decir que las im\u00e1genes anexadas a Google hacen que el formato se vuelva m\u00e1s pesado, es por eso Google reacciona ubic\u00e1ndolo m\u00e1s abajo en la lista del buscador.<\/p>\n En la actualidad, existen 8 tipos de contenidos en las b\u00fasquedas serps.<\/p>\n Un sitio web, es el lugar virtual en la web, que almacena contenidos para que la gente interesada en tu marca, tenga acceso. Estos sitios son los creados en HTML. Para poder ver estos resultados, solo requieres estar en los resultados org\u00e1nicos del buscador.<\/p>\n Esto es una nueva opci\u00f3n de google, ya que modific\u00f3 el algoritmo y empez\u00f3 a mostrar im\u00e1genes directamente desde la parte superior de la b\u00fasqueda. Seguramente hemos visto o descargado alguna imagen de Google, ya que es una de las opciones m\u00e1s relevantes para el usuario. En la mayor\u00eda de las veces, las im\u00e1genes incrustadas son extra\u00eddas del \u00edndice de im\u00e1genes, estas se pueden incorporar autom\u00e1ticamente.<\/p>\n Puedes anexar videos en los resultados desde Google, Bing o Vimeo. Cada d\u00eda aumentan las b\u00fasquedas de v\u00eddeos gracias al alto impacto que tiene Youtube <\/a>en la sociedad actual.<\/p>\n Cuando buscas un lugar en Google, este te env\u00eda a Google maps para ense\u00f1arte el espacio buscado desde im\u00e1genes, as\u00ed facilita la b\u00fasqueda de los usuarios.<\/p>\n Ahora bien, no es raro que Google decida mezclar estos formatos seg\u00fan el contexto de la b\u00fasqueda. Por ejemplo, si buscas una receta, primero ver\u00e1s videos, luego im\u00e1genes y tal vez sitios web escritos m\u00e1s abajo. Y esto, para bien o para mal, puede cambiar de un d\u00eda para el otro sin previo aviso. Lo curioso es c\u00f3mo los usuarios terminan acostumbr\u00e1ndose a este caos organizado, adaptando casi de manera instintiva el modo en que leen y hacen clic.<\/p>\n A veces incluso parece que el propio Google est\u00e1 “experimentando” en tiempo real, probando nuevas formas de presentar la informaci\u00f3n s\u00f3lo para ver qu\u00e9 resulta. Si lo piensas, en 2025 nadie garantiza que las SERPs que ves hoy ser\u00e1n iguales ma\u00f1ana. Para quienes trabajan con SEO, esto genera una mezcla de frustraci\u00f3n y motivaci\u00f3n: lo que funciona un mes, puede que se vuelta irrelevante al siguiente. Por eso, entender c\u00f3mo se comportan los diferentes formatos \u2014y no obsesionarse demasiado con controlar todo\u2014 acaba siendo parte del juego (o del trabajo, si prefieres llamarlo as\u00ed).<\/p>\n Dependiendo de lo que busques, aparecer\u00e1n noticias relevantes y actuales en el tiempo. por ejemplo si buscas Brasil en el buscador, los resultados arrojados se extraen del \u00edndice separado al que solo se tiene acceso si cumples con los requisitos.<\/p>\n Si tienes un negocio y quieres empezar a promocionarlo en Google, tienes la opci\u00f3n de crear una p\u00e1gina local con Google Mi negocio<\/a>, de manera gratuita.<\/p>\n Las p\u00e1ginas locales son resultados sumamente importantes y ocupan una parte considerable en las SERPs. Si tienes un negocio o el negocio de tus clientes, no pierdas la oportunidad de aparecer en ellos. Recuerda que los buscadores no utilizan sus \u00edndices general de p\u00e1ginas, sino un nuevo sistema de fichas de empresas como indica propio, para esto se usa Google Places, una herramienta agregada hace poco tiempo por Google.<\/p>\n Google cuenta con un \u00edndice de productos que se despliegan cuando alguien hace la b\u00fasqueda de un art\u00edculo. Por ejemplo, si tienes una marca de ropa deportiva y tu intenci\u00f3n es parecer aqu\u00ed, tendr\u00e1s que subir las im\u00e1genes de tus productos m\u00e1s relevantes en el \u00edndice del buscador. Para este tipo de acciones, existe Google shopping<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n Este es el \u00faltimo pero no el menos importante, sin embargo hay que saber que este tipo de resultados parecen fantasmas, ya que una vez lo ves, es probable que a la siguiente vez ya no est\u00e9. Pero no es que se pierda, es solo que a\u00fan se est\u00e1n haciendo pruebas de c\u00f3mo anexar las redes sociales en los resultados.<\/p>\n De un modo general, los resultados obtenidos en las SERPS iniciales de un mecanismo de b\u00fasqueda son los contenidos ricos en t\u00e9cnicas SEO<\/a>, trabajados correctamente, pagados y que son reconocidos por el motor de b\u00fasqueda como id\u00f3neos. As\u00ed, los resultados presentados en las SERPS no dependen \u00fanicamente de la palabra clave utilizada, ellos consideran tambi\u00e9n la calidad de las p\u00e1ginas<\/strong>, m\u00e9tricas y una serie de condiciones tratadas por el marketing de contenidos<\/a>. <\/p>\n<\/div>\n El abordaje del marketing digital, m\u00e1s precisamente del marketing de contenidos, es tan importante que los especialistas en optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda con estrategias SEO y anunciantes de Pay Per Clic est\u00e1n constantemente tratando de alcanzar las mejores posiciones. Esta b\u00fasqueda por los primeros lugares es hecha considerando <\/strong>t\u00e9cnicas de optimizaci\u00f3n<\/strong> y herramientas como enlaces patrocinados. <\/p>\n<\/div>\n Normalmente, las SERPS contienen dos tipos de contenidos: uno gratuito conocido como “resultados org\u00e1nicos” y otro pago “enlaces patrocinados”. Los resultados <\/strong>org\u00e1nicos<\/strong> <\/strong>son listas de p\u00e1ginas web que aparecen como resultado del algoritmo del mecanismo de b\u00fasqueda. Los profesionales especialistas en optimizaci\u00f3n<\/a> de mecanismos de b\u00fasqueda, conocidos como SEO, cuentan con conocimientos sobre la mejora de contenidos para la web y sitios. Los resultados, frutos de la b\u00fasqueda org\u00e1nica, tienen que ser correctamente trabajados, esto les asegura alcanzar una buena clasificaci\u00f3n en las SERPS. <\/p>\n<\/div>\n Cuando abres la p\u00e1gina de Google y realizas una b\u00fasqueda, es posible que veas un contenido especial al lado derecho de la SERP. Este es el Knowledge<\/strong> <\/strong>Graph<\/strong>, un recurso introducido por la compa\u00f1\u00eda en 2012. Esta herramienta extrae datos de diferentes or\u00edgenes en la web y proporciona respuestas m\u00e1s objetivas. Muchas veces, estos resultados ofrecen enlaces para p\u00e1ginas interesantes. <\/p>\n<\/div>\n Es com\u00fan que algunas SERPs ofrezcan m\u00e1s resultados org\u00e1nicos que otras. Eso sucede porque no todas las b\u00fasquedas poseen una misma intenci\u00f3n. As\u00ed, ellas pueden asumir intenci\u00f3n informativa, de navegaci\u00f3n y transaccionales. En las b\u00fasquedas informativas el usuario desea encontrar informaciones sobre un determinado asunto. Ya en el segundo tipo, el interesado necesita ubicar un sitio espec\u00edfico. Por \u00faltimo, est\u00e1 la b\u00fasqueda transaccional. Este \u00faltimo tipo se caracteriza por tener muchos resultados pagos, se puede decir que estas b\u00fasquedas tienen un importante componente comercial. <\/p>\n<\/div>\n Existen dos tipos de SERPS, o listados de SERPS: el org\u00e1nico y el pago<\/a>.<\/p>\n Estos se refieren a los listados que aparecen de forma natural, el cual, como su nombre lo explica, es cuando se habla de un contenido natural y propio que vivir\u00e1 sin necesidad de pauta pagada; mejor dicho, se gana su posici\u00f3n por m\u00e9rito propio. Aqu\u00ed entra el SEO<\/a> a actuar y posicionar.<\/p>\n Evidentemente habla de contenido pagado y apoyado en pauta, estos son aquellos que parecen en los resultados gracias a la inversi\u00f3n. No creas que si inviertes m\u00e1s, estar\u00e1s en los primeros puestos de los buscadores, ya que el posicionamiento depende de otros factores. Aqu\u00ed entra el SEM<\/a> a actuar y posicionar.<\/p>\n Como en el deporte, aqu\u00ed tambi\u00e9n buscas escalar posiciones.<\/p>\n Al entender que existen dos formas de resultados, tambi\u00e9n se comprende la necesidad de asumir dos posturas que, dicho sea de paso, no son excluyentes. Si la empresa desea aparecer en los resultados org\u00e1nicos deber\u00e1 invertir en marketing de contenido y potencializar la adopci\u00f3n de t\u00e9cnicas SEO. Cuando el objetivo es marcar presencia por medio de los resultados pagos, es importante considerar las campa\u00f1as de anuncios de Google. A trav\u00e9s del Google <\/strong>Adwords<\/strong> se puede elaborar campa\u00f1as agresivas y con buena probabilidad de retorno r\u00e1pido. Ambas situaciones demandan cuidado, equipo especializado y bastante conocimiento. <\/p>\n<\/div>\n Como el nombre indica, las t\u00e9cnicas SEO<\/strong><\/a> \u2013 Search Engine Optimization \u2013 es la pr\u00e1ctica de optimizar sitios y p\u00e1ginas web con la intenci\u00f3n de mejorar su posici\u00f3n en las SERPs de los motores de b\u00fasqueda. Esto puede ser realizado por medio de t\u00e9cnicas on<\/a> page<\/a>, esto es, t\u00e1cticas que garanticen que el contenido sea detectable, o puede ser off page<\/a>. Este \u00faltimo se refiere a estrategias que afectan el sitio en general. <\/p>\n<\/div>\n El PPC es una estrategia b\u00e1sicamente financiera. Mediante la inversi\u00f3n, se puede conseguir una buena posici\u00f3n en las p\u00e1ginas de resultados. Este mecanismo parece simple pero no lo es, los anunciantes deben emprender estrategias de calidad para alcanzar los resultados esperados. <\/p>\n<\/div>\n Despu\u00e9s de conocer cada una de las opciones, lo \u00fanico que podemos decir es que escoger entre una u otra opci\u00f3n var\u00eda de acuerdo con la estrategia y los objetivos de la empresa. Cuando la intenci\u00f3n de la campa\u00f1a es mejorar la relaci\u00f3n con el p\u00fablico, disminuir los costos, vale la pena optar por los resultados org\u00e1nicos. Al considerar una soluci\u00f3n r\u00e1pida para que la empresa se haga conocida en un corto espacio de tiempo, puede ser interesante elegir los resultados pagos. Ojo, nada quita que combines las estrategias y trabajes con las dos opciones. \u00a1Esto queda a tu criterio! <\/p>\n<\/div>\n Ya has aprendido qu\u00e9 son, para qu\u00e9 sirven y c\u00f3mo usarlas, ahora debes ponerlas en pr\u00e1ctica y elegir el m\u00e9todo que sirva para poner en los primeros puesto a tu marca o la de tus clientes. Ten en cuenta que una de las maneras m\u00e1s provechosas para conseguir m\u00e1s tr\u00e1fico desde un buscador, es acaparando la mayor cantidad de resultados posibles en la primera p\u00e1gina del buscador.<\/p>\n El ser humano siempre ha buscado estar en los primeros puestos en todo, en el colegio, en la universidad, en el trabajo y por qu\u00e9 no, en el coraz\u00f3n de las personas. Con las SERPS pasa exactamente igual. No olvides los tips aprendidos en este art\u00edculo y por supuesto, ponerlos en pr\u00e1ctica para sacar tus propias experiencias y conclusiones.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" SERPS, significa \u201cSearch Engine Results Page\u201d o en su traducci\u00f3n al espa\u00f1ol, \u201cresultados del buscador\u201d y estos resultados son los que aparecen entre las 10 primeras opciones de las p\u00e1ginas de Google, o cualquier otro buscador.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13782,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,34],"tags":[],"class_list":["post-26286","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-seo"],"yoast_head":"\nOptimiza mucho m\u00e1s que textos.<\/h3>\n
Clases de contenidos en las serps<\/h2>\n
Sitios web:<\/h3>\n
Im\u00e1genes:<\/h3>\n
Videos:<\/h3>\n
Mapas<\/h3>\n
Noticias:<\/h3>\n
P\u00e1ginas locales:<\/h3>\n
Productos:<\/h3>\n
Redes sociales:<\/h3>\n
\u00bfCu\u00e1les son los resultados obtenidos en las SERPS? <\/h2>\n<\/div>\n
Tipos de SERPS<\/h2>\n
Org\u00e1nico:<\/h3>\n
Pago:<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo aparecer en las SERPS? <\/h2>\n<\/div>\n
T\u00e9cnicas o Pay Per Clic: \u00bfQu\u00e9 debo elegir? <\/h3>\n<\/div>\n
Ser de las primeras opciones en las SERPs<\/h2>\n