La TV est\u00e1 encendida, pero\u00a0tienes tu mirada direccionada al v\u00eddeo publicado en Facebook. En la fila en el mercado, te r\u00edes entre dientes mientras ves\u00a0los videos recibidos por WhatsApp. Y\u00a0antes de ir a dormir,\u00a0te fijas en tu m\u00f3vil y ves el trailer de una pel\u00edcula en YouTube.<\/p>\n
Seguro que te ha pasado algo as\u00ed, \u00bfverdad? Estas escenas son comunes, \u00a1porque los\u00a0videos mobile<\/strong>\u00a0forman parte de nuestra vida!<\/p>\n \u00a1El m\u00f3vil nos acompa\u00f1a todo el tiempo!<\/p>\n Est\u00e1 all\u00ed para que, en un momento libre,\u00a0veas un v\u00eddeo en internet. Puede ser una grabaci\u00f3n casera de tus amigos, un clip de tu \u00eddolo, un episodio de tu programa favorito, una conferencia de tu \u00e1rea de estudio.<\/p>\n Se puede ver todo en la web.<\/p>\n Y si el m\u00f3vil est\u00e1 cerca todo el tiempo, la tendencia es que los videos online sean vistos con m\u00e1s frecuencia en la pantalla del smartphone.<\/p>\n \u00bfY qu\u00e9 significa eso para tu marca? Si deseas ajustar el comportamiento del consumidor actual y conquistar su atenci\u00f3n, tambi\u00e9n debes participar en esta tendencia!<\/p>\n En este post te explicaremos la importancia de invertir en video mobile dentro de tu estrategia de\u00a0marketing digital<\/a>. \u00bfVamos?<\/p>\n Hay dos estrategias que merecen que fijes tu atenci\u00f3n en ellas: el\u00a0v\u00eddeo marketing\u00a0<\/a>y\u00a0mobile marketing<\/a>.\u00a0Imagina, entonces, unir\u00a0las dos: se multiplican las razones para invertir en ellas.<\/p>\n Esto es lo que pasa con el video m\u00f3vil. Hemos reunido a continuaci\u00f3n las principales razones para invertir en esto:<\/p>\n Antes el contenido de v\u00eddeo se restring\u00eda a la televisi\u00f3n. Hoy en d\u00eda, la internet ofrece una infinidad de opciones. Adem\u00e1s,\u00a0\u00a1no tienes que estar en el sill\u00f3n de tu casa para verlas! En cualquier sitio y en cualquier momento, tienes que tan s\u00f3lo dar play en tu m\u00f3vil.<\/p>\n Los datos lo confirman.<\/p>\n En Brasil,\u00a0los smartphones superaron a los ordenadores<\/strong>\u00a0en el tema de \u00a0acceso a la internet en el 2014, seg\u00fan el\u00a0IBGE<\/a>. Y\u00a0en una investigaci\u00f3n de la\u00a0IAB\u00a0<\/a>en el 2015, el 37% de los brasile\u00f1os dijeron que ve\u00edan m\u00e1s v\u00eddeos por el tel\u00e9fono\u00a0que hac\u00eda un a\u00f1o.<\/p>\n Por lo tanto, cuando piensas en v\u00eddeo mobile, est\u00e1s creando una manera de formar parte de la vida cotidiana de los consumidores, ya que el celular y los videos est\u00e1n a menudo presentes en la rutina.<\/p>\n No solo se trata de volumen de vistas, sino del tipo de v\u00ednculo creado. Piensa: la gente tiene el tel\u00e9fono en la mano cuando est\u00e1n de viaje, esperando en la consulta o simplemente matando el tiempo. Ese nivel de proximidad y disponibilidad rara vez se ve con otros dispositivos electr\u00f3nicos. Qui\u00e9n sabe, quiz\u00e1s el video que tu marca produce termina siendo el respiro que alguien necesitaba en medio de un d\u00eda ca\u00f3tico\u2014y es justo ah\u00ed donde se fortalece la recordaci\u00f3n.<\/p>\n Hoy en d\u00eda, las decisiones de compras no son tan simples como antes. El consumidor pasa a trav\u00e9s de diversos canales, transiciones entre online y offline, consumen diferentes tipos de contenido, eval\u00faa las distintas opciones y, finalmente, toma su decisi\u00f3n.<\/p>\n En este jornada, el tel\u00e9fono funciona como un\u00a0asistente de compras personal<\/strong>, en el que el usuario puede preguntar, consultar informaci\u00f3n y ver testimonios de otros consumidores.<\/p>\n Entonces, tambi\u00e9n se puede utilizar los videos en estos momentos estrat\u00e9gicos de decisi\u00f3n con el m\u00e1ximo poder: son capaces de captar la atenci\u00f3n y persuadir eficazmente.<\/p>\n Tampoco es cuesti\u00f3n solo de informar, pero de ayudar a desbloquear esas peque\u00f1as inseguridades que nos surgen justo antes de comprar. A veces uno necesita ver a alguien usando el producto en la \u201cvida real\u201d \u2014 no en un set perfecto, sino en la mesa del comedor desordenada o en la calle con ruido de fondo. Cuando una marca entiende estos detalles y los incorpora en sus videos, es mucho m\u00e1s f\u00e1cil conquistar la autenticidad y robar ese momentito de atenci\u00f3n tan disputado. Claro, ni todos los intentos resultan en conversi\u00f3n, pero, bueno, as\u00ed es el juego digital.<\/p>\n Invertir en video mobile es tambi\u00e9n una manera de acercarse a tu p\u00fablico. El tel\u00e9fono dispone\u00a0una experiencia m\u00e1s \u00edntima<\/strong>\u00a0que la televisi\u00f3n o el ordenador, ya est\u00e1 muy cerca al usuario \u2014 literalmente en la mano, cara a cara con \u00e9l.<\/p>\n Seg\u00fan una\u00a0b\u00fasqueda en Google<\/a>, los usuarios de smartphones son m\u00e1s propensos a sentir una conexi\u00f3n emocional con las marcas que crean contenido de v\u00eddeo que la audiencia de TV (2 veces m\u00e1s) y ordenador (1,3 veces m\u00e1s grande).<\/p>\n Por lo tanto, esta es tu oportunidad para hablar con los consumidores y ganar su confianza, provocando lazos afectivos en esta relaci\u00f3n.<\/p>\n En Facebook y en Instagram, m\u00e1s de 100 millones de horas de videos son mirados todos los d\u00edas. Y, entre el 2012 y 2015, la subida de videos en estas plataformas\u00a0creci\u00f3 en un 616%<\/a>\u00a0.<\/p>\n Los n\u00fameros son impresionantes, \u00bfverdad? Quien pronto se di\u00f3 cuenta fue Mark Zuckerberg\u00a0y\u00a0empez\u00f3 a invertir en este formato dentro de las redes sociales.<\/p>\n Para las marcas, Facebook e Instagram ofrecen la oportunidad de aumentar la participaci\u00f3n del consumidor, ya que los\u00a0contenidos de v\u00eddeo son m\u00e1s valorados<\/strong>\u00a0en el timeline con respecto a otros formatos y ganar\u00e1 m\u00e1s atenci\u00f3n del usuario mobile.<\/p>\n Los videos son una herramienta importante de\u00a0Marketing de Contenido<\/a>, si ofrecen\u00a0contenido de valor<\/strong>\u00a0al p\u00fablico. Esto significa no s\u00f3lo aborda\u00a0temas interesantes, sino tambi\u00e9n facilita\u00a0ser consumido en cualquier dispositivo.<\/p>\n Cuando esto sucede,\u00a0tienen el poder de generar tr\u00e1fico relevante para tu sitio o blog, ya que el usuario quiere “aprender m\u00e1s” si el tema le interesa.<\/p>\n Otra ventaja es la capacidad de aumentar\u00a0el tiempo\u00a0de la estancia en la p\u00e1gina<\/a>. Despu\u00e9s de todo, cuando el video es bueno, \u00a1dan ganas de ver hasta el fin! Y Google sabe reconocerlo para beneficiar tu esfuerzo en las b\u00fasquedas.<\/p>\n Si el viaje del consumidor es multicanal, tu estrategia de v\u00eddeo m\u00f3vil tambi\u00e9n debe serlo. El contenido necesita transitar a trav\u00e9s de diferentes canales para ser encontrado y visto por m\u00e1s usuarios.<\/p>\n Por lo tanto, el truco es crear una\u00a0estrategia multiplataforma<\/strong>\u00a0. Mira ahora las principales plataformas con las que puedes trabajar:<\/p>\n S\u00f3lo esos datos ya muestran porque tu estrategia de v\u00eddeo m\u00f3vil debe pasar a trav\u00e9s de YouTube:<\/p>\n \u00a1Tienes una gama de alcance potencial muy grande! Con t\u00e9cnicas de\u00a0SEO para YouTube<\/a>, incrementas a\u00fan m\u00e1s las posibilidades de ser encontrado en la b\u00fasqueda.<\/p>\n Facebook compite con YouTube en el mercado de v\u00eddeos, a pesar de no ser especializado en este formato.<\/p>\n Algunas soluciones\u00a0tales como: anuncios en v\u00eddeo, videos en directo y la reproducci\u00f3n autom\u00e1tica en el feed, est\u00e1n a favor de los videos en Facebook. Y, como el acceso a las aplicaciones m\u00f3viles es enorme, el video puede llegar a miles de usuarios.<\/p>\n Al igual que Facebook, Instagram tambi\u00e9n empez\u00f3 a valorar los v\u00eddeos, pero todav\u00eda sin muchos recursos.<\/p>\n La aplicaci\u00f3n tambi\u00e9n tiene la funci\u00f3n de reproducci\u00f3n autom\u00e1tica en el feed y eso aumenta las visualizaciones y ofrece historias que pueden ser grabadas previamente o realizadas en vivo. Lo importante es que los\u00a0v\u00eddeos en Instagram<\/a>\u00a0tengan las caracter\u00edsticas de\u00a0la red: creativos, est\u00e9ticos y naturales.<\/p>\n Vimeo es una plataforma especializada en video online\u00a0que compite con YouTube. Sin embargo, con la popularidad de la competencia, empez\u00f3 a dedicarse a los contenidos creativos y de \u00a0alta calidad.<\/p>\n Hoy, Vimeo re\u00fane un p\u00fablico \u00a0m\u00e1s cr\u00edtico y segmentado. Por lo tanto, puede valer la pena si tu foco est\u00e1 en la calidad del video y no tanto en convertirse en un viral.<\/p>\n Es una opci\u00f3n para cuando desea transmitir una conferencia en vivo o hablar con tu audiencia. Puedes interactuar y tomar tus preguntas en tiempo real.<\/p>\n WebinarJam<\/a>\u00a0y\u00a0GoToWebinar<\/a>\u00a0(pago) son ejemplos de plataformas para webinars, que tambi\u00e9n ofrecen buenas aplicaciones para usuarios mobile.<\/p>\n Video mobile tiene que ver con el comportamiento del consumidor. Por lo tanto, para entender el funcionamiento de tu estrategia y optimizarla, es necesario considerar las respuestas que el usuario le da a tu contenido.<\/p>\n Los datos sobre los videos se dividen en indicadores de\u00a0consumo de contenidos<\/strong>\u00a0(tales como n\u00famero de puntos de vista o minutos asistidos) y\u00a0enganche\u00a0<\/strong>(como acciones y comentarios).<\/p>\n Esos indicadores tambi\u00e9n deben ser cruzados con la informaci\u00f3n del perfil p\u00fablico de cada plataforma, como su canal de origen o dispositivo utilizado.<\/p>\n Por ejemplo: al cruzar los datos, puedes notar que quien accede a tus v\u00eddeos de YouTube desde el m\u00f3vil, los ve hasta la mitad, mientras que en la TV van hasta el final. Esto muestra, quiz\u00e1s, que tu contenido es demasiado largo para el mobile.<\/p>\n Con estos datos de la audiencia y enganche, as\u00ed como el cruce entre ellos, puedes saber exactamente qui\u00e9n est\u00e1 interactuando con tus videos y as\u00ed optimizar tu estrategia para cumplir con tu p\u00fablico.<\/p>\n El m\u00f3vil no es igual a la TV o al ordenador. Por eso, en cuanto produzcas tu video mobile, te hace falta pensar acerca del dispositivo, \u00a0el formato de la pantalla y en el contexto del usuario mientras ve el contenido desde su smartphone.<\/p>\n F\u00edjate en eso y, a continuaci\u00f3n, mira algunas sugerencias de v\u00eddeos que funcionan bien en mobile:<\/p>\n Cada vez m\u00e1s, el proceso de compra pasa por el m\u00f3vil y est\u00e1 influenciado por las opiniones de otros consumidores.<\/p>\n5 razones para invertir en video mobile<\/strong><\/h2>\n
1. Adaptarse a los nuevos h\u00e1bitos del consumidor<\/h2>\n
2. Conquistar la atenci\u00f3n en el momento de la compra<\/h2>\n
3. Crear una conexi\u00f3n emocional con el consumidor<\/h2>\n
4. Aumentar la participaci\u00f3n en redes sociales<\/h2>\n
5. Incrementar el tr\u00e1fico y la adhesi\u00f3n en el sitio<\/h2>\n
Principales plataformas de video mobile<\/strong><\/h2>\n
YouTube<\/h2>\n
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Facebook<\/h2>\n
Instagram<\/h2>\n
Vimeo<\/h2>\n
Plataformas para wibinars<\/h2>\n
El p\u00fablico y el compromiso: \u00bfqui\u00e9n ve e interact\u00faa con tus videos?<\/strong><\/h2>\n
5 ideas de contenidos en videos para producir<\/strong><\/h2>\n
1. Testimonios<\/h2>\n