{"id":26317,"date":"2019-08-23T22:00:00","date_gmt":"2019-08-23T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/publicidad\/"},"modified":"2025-09-22T11:31:29","modified_gmt":"2025-09-22T14:31:29","slug":"publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad\/","title":{"rendered":"Descubre qu\u00e9 es la publicidad, para qu\u00e9 sirve y c\u00f3mo influye en la sociedad"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfQuieres saber qu\u00e9 es publicidad, ejemplos y la comparaci\u00f3n entre publicidad y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"marketing (abre numa nova aba)\">marketing<\/a>? Lee este art\u00edculo completo con lo que necesitas saber del tema.<\/p>\n<p>La publicidad forma parte de nuestras vidas. Est\u00e1 en las calles, en los centros comerciales, dentro de nuestras casas, en el peri\u00f3dico, en las revistas, en el celular, en la Internet. Hacia donde mires, est\u00e1 all\u00ed.<\/p>\n<p>Los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/anuncios-publicitarios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"anuncios publicitarios (abre numa nova aba)\">anuncios publicitarios<\/a> tienen un papel importante: <strong>sirven para divulgar productos, servicios y marcas, con el objetivo de estimular las relaciones comerciales.<\/strong><\/p>\n<p>Sin embargo, para eso, invaden nuestra rutina y muchas veces, no concordamos con ello \u00bfQui\u00e9n nunca perdi\u00f3 la paciencia con aquel anuncio en YouTube? Parece que siempre hay una publicidad perturbando, queriendo vender algo todo el tiempo.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfser\u00e1 tan horrible as\u00ed? Apuesto que ya te re\u00edste alto viendo comerciales en la tele.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n ya debes haberte topado con anuncios que te emocionaron, te entretuvieron, te hicieron llorar, y que te lograron informar sobre una nueva tienda en la ciudad o sobre una promoci\u00f3n imperdible.<\/p>\n<p>En este post, <strong>vamos a analizar todo sobre la publicidad<\/strong>, desde su definici\u00f3n hasta sus dilemas, para entender c\u00f3mo funciona y cu\u00e1l es su papel. Tambi\u00e9n puedes descargarlo en PDF abajo \u00bfVamos?<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la publicidad?<\/h2>\n<p>La publicidad es una estrategia de <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-mercadotecnia\/\" target=\"_blank\">mercadotecni<\/a><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-mercadotecnia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\">a<\/a> que envuelve la compra de un espacio en medios para divulgar un producto, servicio o marca, con el objetivo de alcanzar el <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"p\u00fablico objetivo (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publico-objetivo\/\" target=\"_blank\">p\u00fablico objetivo<\/a> de la empresa e incentivarlo a comprar.<\/p>\n<p>No obstante, esa es una definici\u00f3n limitada de la publicidad, que envuelve mucho m\u00e1s que la compra de un producto.<\/p>\n<p>Seg\u00fan la <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Real Academia Espa\u00f1ola (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/www.rae.es\/\" target=\"_blank\">Real Academia Espa\u00f1ola<\/a>, la palabra publicidad tiene tres definiciones principales:<\/p>\n<p><img data-opt-id=595483211  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/publicidad.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-42049\"><\/p>\n<p>La publicidad tambi\u00e9n es un \u00e1rea del conocimiento, dentro de la comunicaci\u00f3n social, que estudia no solo la t\u00e9cnica de la actividad, sino tambi\u00e9n, su funci\u00f3n en las relaciones sociales y culturales. <\/p>\n<p>No es por acaso que los publicistas siempre est\u00e1n pendientes de las tendencias culturales y comportamentales de la sociedad, para que los anuncios generen una identificaci\u00f3n con el consumidor,ya sea a partir de los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/colores-en-la-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"colores (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">colores<\/a> y referencias culturales presentes en ellos.<\/p>\n<p>La publicidad tambi\u00e9n puede ser comprendida como un reflejo de la sociedad de su \u00e9poca, pues, reproduce los comportamientos y valores vigentes. A pesar de eso, mucha gente cree que la publicidad no refleja a la sociedad simplemente, sino que incentiva y moldea comportamientos.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son las caracter\u00edsticas de la publicidad?<\/h2>\n<p>Hablemos ahora un poco sobre tres&nbsp;caracter\u00edsticas de la publicidad que la hacen tan valiosa.&nbsp;<strong>Lenguaje, log\u00edstica, y universalidad.<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Lenguaje porque crea anuncios y transmite mensajes.<\/li>\n<li>Log\u00edstica porque administra distribuci\u00f3n, medios y espacios.<\/li>\n<li>Universalidad porque siempre tiene como objetivo llegarle a todos los miembros de un grupo preestablecido.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Publicidad x Marketing: \u00bfcu\u00e1les son las diferencias?<\/h2>\n<p>Existe una confusi\u00f3n com\u00fan entre marketing y publicidad. al final, las dos actividades tienen como objetivo vender un producto o servicio. Por lo tanto, \u00bfser\u00edan la misma cosa?<\/p>\n<p>No, existe una diferencia. Para entender mejor, vamos a tomar un concepto tradicional del marketing: el Marketing Mix, tambi\u00e9n conocido como las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/4ps-del-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"4Ps del marketing (abre numa nova aba)\">4Ps del marketing<\/a> o la mezcla de mercadotecnia.<\/p>\n<p>Precio, plaza, producto y promoci\u00f3n son los cuatro elementos b\u00e1sicos de una estrategia de marketing, y el equilibrio entre ellos hace que una marca se fortalezca junto a su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p>En la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/precio-en-el-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">P de Precio<\/a>, debes pensar en los costos de la empresa y en las proyecciones de lucro, pero tambi\u00e9n en el perfil del p\u00fablico objetivo, que debe estar dispuesto a pagar aquel valor.<\/p>\n<p>La <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/plaza-en-el-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">P de Plaza<\/a> se refiere a los locales donde ofertas tus productos, como la tienda f\u00edsica o virtual, as\u00ed como tambi\u00e9n, se refiere a los canales de distribuci\u00f3n y almacenamiento.<\/p>\n<p>La <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/producto-en-el-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">P de Producto<\/a> envuelve estrategias sobre los atributos tangibles (color, forma, empaque) e intangibles (calidad, reputaci\u00f3n, estatus) del producto.<\/p>\n<p>Pero es en la <strong><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/promocion-en-el-marketing\/\" target=\"_blank\">P de Promoci\u00f3n<\/a><\/strong>&nbsp;que queremos enfocarnos para este art\u00edculo, pues <strong>es aqu\u00ed donde entra la publicidad<\/strong>.<\/p>\n<p>Promoci\u00f3n son todas las estrategias de divulgaci\u00f3n del producto para alcanzar el p\u00fablico objetivo. La publicidad es una de ellas, pero tambi\u00e9n puede envolver acciones de asesor\u00edas de imprenta, <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/relaciones-publicas\/\" target=\"_blank\">relaciones p\u00fablicas<\/a>, patrocinios, entre otros.<\/p>\n<p>Por lo tanto, la publicidad es una herramienta del marketing. Mientras que el marketing se preocupa por comprender el p\u00fablico objetivo y desarrollar estrategias para atenderlo, la publicidad se enfoca en alcanzarlo con una comunicaci\u00f3n persuasiva.<\/p>\n<p>Para funcionar, <strong>el marketing necesita alineamiento entre los 4Ps<\/strong> \u00bfYa te imaginaste una campa\u00f1a publicitaria que alcanza a su p\u00fablico objetivo, le interesa, pero la tienda online est\u00e1 fuera del aire? <\/p>\n<p>La promoci\u00f3n funcion\u00f3, pero la Plaza no, y la marca no alcanz\u00f3 las ventas deseadas.<\/p>\n<p><strong>Si te interesa aprender de Marketing, no te puedes perder nuestra gu\u00eda completa del concepto,<\/strong> reci\u00e9n salida de la f\u00e1brica \u00a1Desc\u00e1rgala gratis!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Publicidad enga\u00f1osa y abusiva<\/h2>\n<p>La publicidad logra influir en los h\u00e1bitos de consumo y motivar la compra de un producto.<\/p>\n<p>Con ese poder en manos, no son pocos los anuncios que hacen que una publicidad sea enga\u00f1osa, que fuerzan la barra (o, podemos decir, que mienten) sobre las cualidades del producto y pueden llevar al consumidor al error.<\/p>\n<p>Otro tipo de anuncios perjudiciales al consumidor es la <strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad-enganosa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">publicidad abusiva<\/a><\/strong>, que incentiva la discriminaci\u00f3n, la violencia, el medio, o irrespeta a los ni\u00f1os, al medio ambiente, la salud y la seguridad de las personas.<\/p>\n<p>Pero hay muchas personas pendientes para evitar ese <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tipos-publicidad-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"tipo de publicidad (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">tipo de publicidad<\/a>. entre muchas otras limitaciones a la actividad publicitaria. El C\u00f3digo de Defensa del Consumidor define que es publicidad enga\u00f1osa y abusiva y preve las penalidades a quien incurre en esas pr\u00e1cticas.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de las entidades de defensa del consumidor, los propios publicistas tambi\u00e9n est\u00e1n preocupados con eso.<\/p>\n<p>En la d\u00e9cada de los 70, en respuesta a un proyecto e ley que propuso censura precia a ala publicidad, el mercado cre\u00f3 sus propias reglas, reunidas en el C\u00f3digo de Autorregulaci\u00f3n Publicitaria.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Publicidad para ni\u00f1os<\/h3>\n<p>Entre los anuncios considerados abusivos, una atenci\u00f3n especial es dedicada a la publicidad infantil. Los ni\u00f1os no tienen discernimiento para saber qu\u00e9 es real o no, y la publicidad logra jugar mucho con la fantas\u00eda y la imaginaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Por eso, para el Derecho, los ni\u00f1os se consideran vulnerables y necesitan ser protegidos de las pr\u00e1cticas publicitarias.<\/p>\n<p>En muchos pa\u00edses se condena, por ejemplo, el merchandising en programas infantiles y el uso de expresiones imperativas como: &#8220;pide el tuyo&#8221;, &#8220;ingresa ahora&#8221; o &#8220;compra X&#8221;.<\/p>\n<p>En este tipo de anuncios tambi\u00e9n hay muchas personas pendientes. Adem\u00e1s de la entidades de defensa al consumidor y de regulaci\u00f3n a la publicidad, los anuncios dirigidos al p\u00fablico infantil tambi\u00e9n sufren presi\u00f3n de las leyes e instituciones de protecci\u00f3n a los ni\u00f1os.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Historia de la publicidad<\/h2>\n<p>Sin la tecnolog\u00eda que tenemos hoy, la \u00fanica herramienta para divulgar un producto o servicio era la labia del vendedor. Pero, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/historia-de-la-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"muchas cosas sucedieron (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">muchas cosas sucedieron<\/a> del voz a voz hasta los actuales anuncios m\u00f3viles.<\/p>\n<p>La primera gran transformaci\u00f3n para la publicidad fue la invenci\u00f3n de Gutenberg, en el siglo XV. La prensa mec\u00e1nica permiti\u00f3 la reproducci\u00f3n de textos adem\u00e1s de los manuscritos e hizo surgir tambi\u00e9n uno de los principales veh\u00edculos de medios: <strong>la prensa<\/strong>.<\/p>\n<p>En 1625, el per\u00edodico ingl\u00e9s <em>Mercurius Britannicus<\/em> public\u00f3 el primer anuncio.<\/p>\n<p>All\u00ed, la publicidad a\u00fan no ten\u00eda car\u00e1cter persuasivo que despu\u00e9s pas\u00f3 a tener, ya que el objetivo era solo presentar el producto o servicio.<\/p>\n<p>Ya en la Era Industrial, la publicidad asumi\u00f3 un papel importante: incentivar el consumo de los bienes producidos en masa en los centros urbanos. Con eso, el mercado se profesionaliz\u00f3.<\/p>\n<p>En 1841, Volney Palmet, que har\u00eda la negociaci\u00f3n de espacios entre peri\u00f3dicos y empresas, cre\u00f3 la primera agencia de publicidad en Filadelfia (EUA).<\/p>\n<p>En los primero a\u00f1os del siglo XX, la industria automobil\u00edstica fue un gran impulso para la publicidad. Henry Ford dijo: &#8220;dejar de invertir en publicidad para ahorrar dinero es como para el reloj para economizar tiempo&#8221;. Tiene sentido, \u00bfverdad?<\/p>\n<p>En las d\u00e9cadas siguientes, la radio y las revistas incentivaron la industria de la publicidad, pero fue la televisi\u00f3n que la revolucion\u00f3. <\/p>\n<p>En 1941, fue al aire el <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=lsjc2uDi1OI\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"primer comercial de TV (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">primer comercial de TV<\/a>, para la marca de relojes Bulova, al costo de 9 d\u00f3lares. En el enlace de este p\u00e1rrafo lo puedes ver.<\/p>\n<p>Las audiovisuales dieron alas a la creatividad y los anuncios se volvieron m\u00e1s interesantes y persuasivos. Junto a eso, la publicidad pas\u00f3 a ser motivo de estudios, b\u00fasquedas y cr\u00edticas, con el objetivo de evaluar su impacto sobre la sociedad.<\/p>\n<p>En las d\u00e9cadas m\u00e1s recientes, surgi\u00f3 otra resoluci\u00f3n para la publicidad: la red mundial de computadoras, m\u00e1s conocida como Internet. Los espacios de divulgaci\u00f3n en buscadores, portales, blogs, emails y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad-en-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"redes sociales  (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">redes sociales <\/a>representan una nueva y gran oportunidad para los anunciantes.<\/p>\n<p>Con el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\">marketing digital<\/a>, qued\u00f3 mucho m\u00e1s f\u00e1cil alcanzar el p\u00fablico objetivo y medir con precisi\u00f3n los resultados de una campa\u00f1a, algo que hasta entonces, ning\u00fan veh\u00edculo permit\u00eda.<\/p>\n<p>Sin embargo, la publicidad se ve desafiada por esos nuevos medios, que cuestionan el modelo tradicional de anuncio de agencia.<\/p>\n<p>Hoy, las marcas necesitan relacionarse con los consumidores ofreciendo buenos contenidos y no invadi\u00e9ndoles la rutina con anuncios. \u00bfC\u00f3mo, entonces, la publicidad puede ser m\u00e1s relevante?<\/p>\n<p>En medio de esta mutaci\u00f3n constante, uno se pregunta cu\u00e1nto de la saturaci\u00f3n publicitaria termina anestesiando al p\u00fablico. Hay estudios, algunos no tan actuales pero a\u00fan citados, como los de Yankelovich, que dicen que una persona podr\u00eda llegar a ver hasta 5.000 anuncios por d\u00eda (imposible contar, honestamente). Por eso, muchas marcas apuestan en anuncios nativos o en estrategias donde uno ni percibe que est\u00e1 siendo impactado. Funciona de maravilla&#8230; hasta que ya nadie distingue contenido de venta y contenido real. <\/p>\n<p>Y luego est\u00e1 la creatividad, que a veces da la vuelta de tuerca y te sorprende justo cuando pensabas que todo ya estaba inventado. No s\u00e9 si te ha pasado de recordar jingles de hace a\u00f1os, o ese spot que, aunque viejo, siempre vuelve rondando en tu cabeza en reuniones aburridas. Eso es la publicidad funcionando en su m\u00e1xima expresi\u00f3n: se cuela sin que te des cuenta y se acomoda ah\u00ed para siempre.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de eso, la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/transformacion-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">transformaci\u00f3n digital<\/a> en el marketing democratiz\u00f3 el acceso a la publicidad: hoy, cualquier empresa logra crear <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/facebook-ads-o-google-adwords\/\" target=\"_blank\">anuncios en Google o en Facebook<\/a>. Y ahora, \u00bfcu\u00e1l es la utilidad de las agencias?<\/p>\n<p>El mercado se est\u00e1 reinvent\u00e1ndo. Para acompa\u00f1ar los cambios, no se puede perder de vista las <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/innovacion-digital-en-la-practica\/\" target=\"_blank\">innovaciones tecnol\u00f3gicas<\/a> y del consumidor.<\/p>\n<p>Actualmente uno de los segmentos m\u00e1s eficaces del giro publicitario es el de los <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"anuncios interactivos (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad-interactiva\/\" target=\"_blank\">anuncios interactivos<\/a>, en los que el usuario tiene un papel activo en los mensajes que se le transmiten. <\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Anuncios de publicidad que hicieron historia<\/h2>\n<p>Hablar de la historia de la publicidad es tambi\u00e9n hablar de anuncios que marcaron la \u00e9poca. Estas son recordadas hasta hoy por sus <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/frases-publicitarias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"frases (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">frases<\/a>, por su impacto o por su est\u00e9tica. <\/p>\n<p>Vamos a ver algunos que seguro te trar\u00e1n hermosos recuerdos:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&#8220;We can do it&#8221; &#8211; Westinghouse Electric<\/h3>\n<p>El anuncio de Westinghouse Electric ten\u00eda como objetivo solo motivar a las trabajadoras de la industria durante la II Guerra Mundial. Pero, el cartel de la mujer fuerte y determinada acab\u00f3 torn\u00e1ndose en un s\u00edmbolo del feminismo, utilizado hasta hoy.<\/p>\n<p><img data-opt-id=1753367551  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/image-3.png\"       decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"we can do it publicidad\" class=\"wp-image-26224\" width=\"539\" height=\"422\"><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&#8220;1984&#8243; &#8211; Apple<\/h3>\n<p>En 1984, en el lanzamiento del primer Macintosh, Apple impact\u00f3 a los espectadores del Super Bowl con un comercial legendario, en referencia al Gran Hermano de George Orwell. Ya se notaba que Steve Jobs estaba trabajando enserio&#8230;<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"1984 Apple Macintosh Legendado\" width=\"800\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dAJRvgVOD_M?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&#8220;United Colors of Benetton&#8221; &#8211; Benetton<\/h3>\n<p>Oliviero Toscani fue un fot\u00f3grafo pol\u00e9mico. En las campa\u00f1as de Benetton, una marca italiana de moda, mostr\u00f3 el racismo, el trabajo infantil, los ETS, el hambre, el prejuicio religioso, y provoc\u00f3 muchos debates sobre el papel de la publicidad.<\/p>\n<p><img data-opt-id=223330524  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/publicidad-benneton.jpg\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"publicidad benneton\" class=\"wp-image-25911\"><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&#8220;Red Bull Stratos&#8221; &#8211; Red Bull<\/h3>\n<p>Por \u00faltimo, vamos a recordar una campa\u00f1a reciente. En 2012, Red Bull promovi\u00f3 el primer salto en ca\u00edda libre desde la estrat\u00f3sfera. Solo que todo eso fue transmitido en vivo, en YouTube, a millones de personas &#8211; a pesar de los riesgos envolvidos.<\/p>\n<p>Con un contenido tan interesante, la marca no interrumi\u00f3 la rutina de las personas &#8211; esta fue el evento que todos quer\u00edan ver. \u00bfSer\u00e1 este el camino actual para la publicidad?<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Felix Baumgartner&#039;s supersonic freefall from 128k&#039; - Mission Highlights\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FHtvDA0W34I?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo funciona una agencia de publicidad<\/h2>\n<p>La publicidad envuelve, principalmente, tres tipos de empresas: agencias, anunciantes y veh\u00edculos. Un publicista puede trabajar en cualquiera de ellas, ejerciendo diferentes funciones, pero es en las agencias de publicidad que se concentra gran parte de estos.<\/p>\n<p>Trabajar en un ambiente relajado, lleno de creatividad y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/brainstorming\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">brainstorming<\/a>, con los nombres m\u00e1s premiados del mercado, forma parte del imaginario de los profesionales del \u00e1rea.<\/p>\n<p>Pero, en la vida real, el glamour queda a un lado: hay mucho trabajo sucediendo y mucha gente pasando la noche entera hasta la madrugada para entregar los <em>jobs<\/em> (ah&#8230; en una agencia escuchar\u00e1s MUCHAS palabras en ingl\u00e9s&#8230;).<\/p>\n<p>Una agencia de publicidad es responsable por desarrollar las campa\u00f1as publicitarias de sus clientes. Para eso, varios sectores interact\u00faan para discutir las ideas y ejecutar las tareas. En una agencia tradicional, estas son las principales \u00e1reas envueltas:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Atenci\u00f3n o Ejecutivo de cuentas<\/h3>\n<p>Todo comienza en la Atenci\u00f3n publicitaria. El profesional de esa \u00e1rea es responsable por ser el puente entre la agencia y el cliente. es quien toma el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-un-briefing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">brief<\/a> con el anunciante, organiza la informaci\u00f3n y lo pasa al equipo interno.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s, acompa\u00f1a la producci\u00f3n de la agencia y busca la aprobaci\u00f3n junto al cliente, haciendo los contactos necesarios en ese proceso.<\/p>\n<p>Por lidiar directamente con el cliente, ese profesional es clave para el \u00e9xito de la agencia. Pero, para trabajar en esa \u00e1rea, necesita tener mucho juego de cintura para lidiar con las cobranzas del cliente y con los l\u00edmites de la agencia.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Planeaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Despu\u00e9s de tomar la informaci\u00f3n con el cliente, el Ejecutivo de cuentas env\u00eda la demanda al departamento de Planeaci\u00f3n. En esta \u00e1rea, el brief se refina con informaci\u00f3n de b\u00fasquedas sobre el mercado de actuaci\u00f3n del clientes y el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/comportamiento-del-consumidor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"comportamiento del consumidor (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">comportamiento del consumidor<\/a>.<\/p>\n<p>Esa informaci\u00f3n fundamenta la estrategia creada por Planeaci\u00f3n, que desarrolla el concepto de la campa\u00f1a, sugiere las piezas e indica el cronograma.<\/p>\n<p>En esta \u00e1rea, el profesional necesita ser extremadamente estrat\u00e9gico, con una visi\u00f3n que abarque el negocio del cliente. Pero tambi\u00e9n necesita tener una observaci\u00f3n creativa para desarrollar un concepto original e inspirar a los profesionales de la creaci\u00f3n.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Redacci\u00f3n<\/h3>\n<p>Con el brief listo, la campa\u00f1a comienza a tomar forma. Ahora, la redacci\u00f3n transforma el concepto de la campa\u00f1a en textos, guiones, llamadas y t\u00edtulos. Muchas veces, ese trabajo se realizar en un dupla creativa, que ya veremos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El redactor publicitario necesita ser un experto en la escritura persuasiva. Su objetivo es dirigir el pensamiento de la audiencia a determinado objetivo, de manera atractiva.<\/p>\n<p>Para eso, existen varios recursos de <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/copywriting\/\" target=\"_blank\">copywriting<\/a>, como usar met\u00e1foras y frases de doble sentido, crear un sentido de urgencia, despertar la curiosidad o contar una historia que envuelva.<\/p>\n<p>Si tienes inter\u00e9s por las t\u00e9cnicas de Copywriting, \u00a1descarga este e-book gratuito para leer despu\u00e9s!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Creaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Finalmente, en la creaci\u00f3n publicitaria es que la campa\u00f1a gana vida. En las manos del director de arte, el concepto se transforma en fotos, videos, dise\u00f1os e ilustraciones para las piezas publicitarias.<\/p>\n<p>En asociaci\u00f3n al redactor, el director de arte define las mejores im\u00e1genes para las piezas, que sean atractivas, que generen identificaci\u00f3n y que transmitan el mensaje del cliente.<\/p>\n<p>Generalmente, se espera que el director de arte haga su magia. Sin embargo, la creatividad debe estar presente en todas las \u00e1reas de la agencia, con el fin de buscar una soluci\u00f3n original al cliente. Para eso, todos deben buscar referencias e inspiraci\u00f3n.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Medios<\/h3>\n<p>El profesional de Medios conoce, como nadie, los veh\u00edculos de medios. por eso, est\u00e1 presente en varios momentos de desarrollo de la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>En la planeaci\u00f3n, ayuda a seleccionar los mejores veh\u00edculos, de acuerdo con el perfil del p\u00fablico objetivo y el presupuesto del cliente, buscando el mejor costo beneficio.<\/p>\n<p>A la hora de la creaci\u00f3n, indica las dimensiones y orientaciones para cada formato de medio.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de finalizada la creaci\u00f3n, tambi\u00e9n es el responsable por negociar los valores con los veh\u00edculos de la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Es esa negociaci\u00f3n que, en muchos caso, define la remuneraci\u00f3n de la agencia, pues, esta se dedica el 20% del valor invertido por el anunciante en los medios &#8211; el llamado BV \/Bonus de Vehiculaci\u00f3n) o Comisi\u00f3n de Agencia.<\/p>\n<p>Existen a\u00fan otras \u00e1reas que pueden o no existir, dependiendo del porte y de la organizaci\u00f3n de la agencia de publicidad. Conoce algunas de ellas y sus responsabilidades:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Investigaci\u00f3n: nutrir la Planeaci\u00f3n con datos sobre el cliente, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/mercado-meta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"mercado (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">mercado<\/a> y consumidor.<\/li>\n<li>Producci\u00f3n: produce fotos, videos y audios para el \u00e1rea de Creaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Tr\u00e1fico: organizar las demandas internas y garantizar las entregas de cada \u00e1rea.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En las agencias peque\u00f1as, es com\u00fan que la Investigaci\u00f3n sea realizada por Planeaci\u00f3n, la Producci\u00f3n se terceriza y el Tr\u00e1fico se organiza por los Ejecutivos de Cuentas.<\/p>\n<p>Pero, si la agencia es grande, puede tener uno o m\u00e1s profesionales especializados en cada \u00e1rea, centralizando todo el servicio dentro de la agencia.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La web en las agencias de publicidad<\/h3>\n<p>El marketing digital trajo diversas nuevas posibilidad para la publicidad y dio una nueva mira en el mercado. \u00bfC\u00f3mo absorber las demandas de la web dentro de una agencia?<\/p>\n<p>Aquel m\u00e9todo tradicional no lograba entenderse con la din\u00e1mica ni con los nuevos formatos que la web exig\u00eda. por eso, diferentes soluciones aparecieron.<\/p>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, surgieron muchas agencias digital, enfocadas solo en la web. En esas empresas, generalmente, existe un h\u00edbrido entre cargos tradicionales de una agencia, como Atenci\u00f3n, Planeaci\u00f3n y profesionales enfocados en lo digital, como Medios Online, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"SEO (abre numa nova aba)\">SEO<\/a> y Programaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Algunas de ellas fueron creadas por grandes agencias, que desarrollaron un &#8220;brazo digital&#8221; para atender espec\u00edficamente las demandas de la web de sus clientes.<\/p>\n<p>Otra soluci\u00f3n adoptada en el mercado fue adaptar la agencia tradicional al servicio de marketing digital, torn\u00e1ndose en una agencia &#8220;full service&#8221;.<\/p>\n<p>Para eso, la agencia necesita pasar por algunas adaptaciones estructurales, como la inclusi\u00f3n de la producci\u00f3n de contenidos para web dentro del sector de Redacci\u00f3n, por ejemplo. O a\u00fan, la contrataci\u00f3n de profesionales especializados en Medios Online.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de los cambios estructurales, es importante tambi\u00e9n que el equipo cambie la mentalidad. La web exige un abordaje diferente de los veh\u00edculos tradicionales, pues, tiene canales, herramientas y perfil de usuarios espec\u00edficos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Los publicistas dentro de los anunciantes<\/h3>\n<p>Adem\u00e1s de las agencias, los anunciantes tambi\u00e9n ofrecen oportunidades a los publicistas. En esas empresas, la publicidad queda dentro del departamento de marketing.<\/p>\n<p>Dependiendo del porte de la empresa, el profesional puede centralizar todas las tareas del \u00e1rea, puede hacer la intermediaci\u00f3n con una agencia de pulicidad tercerizada, o puede integrar una agencia &#8220;in-house&#8221;, que es cuando existe un agencia ubicada dentro del anunciante).<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Publicistas dentro de los veh\u00edculos<\/h3>\n<p>Los publicistas pueden tambi\u00e9n trabajar dentro de los veh\u00edculos, como peri\u00f3dicos, revistas, radios, medios externos o en l\u00ednea. Su papel, generalmente, es prospectar anunciantes y mantener la relaci\u00f3n con ellos, ofreciendo nuevas oportunidades de espacios.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sitios de publicidad<\/h2>\n<p>\u00bfQuieres continuar acompa\u00f1ando el mundo de la publicidad? Entonces mira esta lista de sitios que debes tener entre tus favoritos para mantenerte actualizado:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\" href=\"https:\/\/adnews.com\/\" target=\"_blank\">Adnews<\/a>: Trae las \u00faltimas noticias sobre el mercado publicitario.<\/li>\n<li><a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/www.adsoftheworld.com\/\" target=\"_blank\">Ads of the World<\/a>: Gran acervo de anuncios publicitarios del mundo entero.<\/li>\n<li><a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/adage.com\/\" target=\"_blank\">Ad Age<\/a>: Portal de noticias internacionales sobre marketing y publicidad.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">Adweek<\/a>: Otro importante portal de noticias sobre marketing y publicidad.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aunque sufre muchas cr\u00edticas, la publicidad tiene un papel importante al traer informaci\u00f3n y entretenimiento.<\/p>\n<p>Si los anunciantes logran marcar nuestra memoria, como los recordamos en este post, ellos se meten con nuestras emociones.<\/p>\n<p>No obstante, los cambios en la tecnolog\u00eda y en el comportamiento del consumidor ponen en jaque a los modelos tradicionales.<\/p>\n<p>Por eso, el mercado publicitario est\u00e1 en el div\u00e1n: la publicidad necesita reinventarse para volver a ser relevante.<\/p>\n<p>Al final, \u00bfte gust\u00f3 conocer sobre la publicidad?<\/p>\n<p>Entonces seguro disfrutar\u00e1s mucho de nuestra gu\u00eda completa de este universo, que puedes descargar GRATIS a continuaci\u00f3n. \u00a1No te la pierdas!<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad es la herramienta tradicional directa del marketing, y tiene los objetivos de divulgar un producto para estimular su consumo, transmitir un mensaje positivo con relaci\u00f3n a una marca y fortalecer la presencia de una empresa en el mercado.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12748,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-26317","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es publicidad? 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