{"id":26325,"date":"2017-10-27T02:00:00","date_gmt":"2017-10-27T02:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/contenidos-e-email\/"},"modified":"2025-09-22T13:59:06","modified_gmt":"2025-09-22T16:59:06","slug":"contenidos-e-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/contenidos-e-email\/","title":{"rendered":"Marketing de Contenidos e Email Marketing: una asociaci\u00f3n exitosa"},"content":{"rendered":"<p>Si tienes cierta familiaridad con el\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\">Marketing Digital<\/a>, probablemente has escuchado la famosa frase &#8220;El contenido es el rey&#8221;. M\u00e1s all\u00e1 de eso, algunas personas a\u00f1aden &#8220;y la divulgaci\u00f3n, es la reina&#8221;.<\/p>\n<p>Esto demuestra c\u00f3mo la\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/estrategia-de-marketing-de-contenidos-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/estrategia-de-marketing-de-contenidos-2\/\">estrategia de Marketing de Contenidos<\/a>\u00a0se ha popularizado. Y junto con ella, muchas empresas est\u00e1n apostando por el Email Marketing para complementar la &#8220;f\u00f3rmula del \u00e9xito&#8221;.<\/p>\n<p>A pesar de esto, la mayor\u00eda de los profesionales a\u00fan no dominan todos los conceptos y pr\u00e1cticas relacionadas con las dos estrategias. Y eso es muy comprensible: ambos requieren un alto nivel de planificaci\u00f3n y solo trae resultados en el mediano y largo plazo.<\/p>\n<p>Con esto en mente, vamos a explicar c\u00f3mo trabajar realmente con estas dos pr\u00e1cticas y maximizar las posibilidades de \u00e9xito, aclarando:<\/p>\n<ul>\n<li>Qu\u00e9 es el Marketing de Contenidos<\/li>\n<li>Qu\u00e9 es Email Marketing<\/li>\n<li>C\u00f3mo utilizar el Email Marketing en tu estrategia de contenidos<\/li>\n<li>Buenas maneras para optimizar tus resultados<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfPreparado? \u00a1Pues vamos!<\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es el Marketing de Contenidos?<\/strong><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos\/\">Marketing de contenidos<\/a><a href=\"https:\/\/ssl.translatoruser.net\/bv.aspx?from=pt&amp;to=es&amp;a=https%3A%2F%2Fpingback.com\/en\/resources%2Fmarketing-de-conteudo%2F\" target=\"_top\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/ssl.translatoruser.net\/bv.aspx?from=pt&amp;to=es&amp;a=https%3A%2F%2Fpingback.com\/en\/resources%2Fmarketing-de-conteudo%2F\" rel=\"noopener\">\u00a0<\/a>est\u00e1 directamente relacionado con la creaci\u00f3n de\u00a0<strong>contenido de alto valor<\/strong>\u00a0para:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>atraer\u00a0<\/strong>y\u00a0<strong>participar\u00a0<\/strong>a un p\u00fablico particular;<\/li>\n<li>crear una<strong>\u00a0imagen positiva<\/strong>\u00a0de tu marca;<\/li>\n<li>aumentar las posibilidades de\u00a0<strong>generaci\u00f3n de negocio<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para que puedas realmente conquistar estos resultados, tu estrategia de Marketing Contenidos necesita tener objetivos claros y medibles, procesos bien definidos y un registro de esta informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>S\u00f3lo entonces, tu empresa podr\u00e1 evaluar el desempe\u00f1o de la estrategia en su conjunto y cuantificar cu\u00e1nto influye en el resultado final.<\/p>\n<p>Para iniciar tu planificaci\u00f3n, debes contestar a las 3 preguntas:<\/p>\n<h3><strong>\u00bfPor qu\u00e9 invertir en Marketing de contenidos?<\/strong><\/h3>\n<p>Esta pregunta te ayudar\u00e1 a establecer tu\u00a0<strong>meta<\/strong>. Esto var\u00eda de empresa a empresa, pero algunos de los objetivos m\u00e1s comunes son: generar contactos, aumentar el alcance de la marca, educar al mercado, ganar poder, menores costos, etcetera.<\/p>\n<p>Una vez que sepas tus objetivos, puedes configurar un\u00a0<strong>KPI<\/strong>, o en ingl\u00e9s,\u00a0<em>key performance indicator<\/em>, el cual ser\u00e1 tu indicador clave de rendimiento. Este te ayudar\u00e1 a medir si est\u00e1s cumpliendo con tu objetivo.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si quieres aumentar el reconocimiento de marca, puedes definir el KPI como el n\u00famero de visitas en el sitio o referencias de la marca; si pretendes ayudar al equipo de ventas puedes seguir los resultados por calcular que el n\u00famero de leads\u00a0generados o el costo por contacto y as\u00ed sucesivamente.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de establecer estos criterios puedes dar el primer paso en relaci\u00f3n al contenido que se producir\u00e1n. Empieza con la siguiente pregunta:<\/p>\n<h3><strong>\u00bfPara qui\u00e9n har\u00e1s\u00a0Marketing de Contenidos?<\/strong><\/h3>\n<p>En este paso, ten\u00a0en cuenta:\u00a0<strong>es imposible complacer a todos<\/strong>, por eso debes desarrollar tu estrategia alrededor de las caracter\u00edsticas de tu audiencia espec\u00edfica.<\/p>\n<p>Esto te evita perder el tiempo con personas que no tienen el perfil de tu empresa, te ayuda a producir contenido que realmente tiene valor para tu audiencia y facilita la elecci\u00f3n de canales y formatos que se utilizar\u00e1n.<\/p>\n<p>Para responder a esa pregunta, usa el concepto\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\">buyer\u00a0persona<\/a>, es decir, crea un\u00a0<strong>personaje ficticio que representa el cliente ideal de tu empresa y la documenta<\/strong>. De esta manera puedes trabajar con informaci\u00f3n m\u00e1s espec\u00edfica y facilita el desarrollo general de la estrategia.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/personas.marketingdecontenidos.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/personas.marketingdecontenidos.com\">El gran generador de personajes<\/a><a href=\"https:\/\/ssl.translatoruser.net\/bv.aspx?from=pt&amp;to=es&amp;a=https%3A%2F%2Fgeradordepersonas.com.br%2F%3F__hstc%3D125963474.8be826faad557d5007b428c510606a1e.1507066094933.1507327832567.1507331809836.8%26__hssc%3D125963474.3.1507331809836%26__hsfp%3D1562472262\" target=\"_top\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/ssl.translatoruser.net\/bv.aspx?from=pt&amp;to=es&amp;a=https%3A%2F%2Fgeradordepersonas.com.br%2F%3F__hstc%3D125963474.8be826faad557d5007b428c510606a1e.1507066094933.1507327832567.1507331809836.8%26__hssc%3D125963474.3.1507331809836%26__hsfp%3D1562472262\" rel=\"noopener\">\u00a0<\/a>de Rock puede ayudarte con esta tarea.\u00a0<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, piensa en la \u00faltima pregunta:<\/p>\n<h3><strong>\u00bfC\u00f3mo vas hacer el Marketing de Contenidos?<\/strong><\/h3>\n<p>Aqu\u00ed se deben definir qu\u00e9 formatos de contenido que va a producir y en que canales vas a divulgarlos.<\/p>\n<p>En\u00a0<strong>texto, video, imagen o audio<\/strong>, recuerda\u00a0tomar esa decisi\u00f3n basada en las preferencias de tu persona.<\/p>\n<p>A partir de ah\u00ed, ya sabes todo lo que necesita para poner su mano en el tarro de las galletas, pero como queremos hablar de Marketing de Contenidos e Email Marketing, concentr\u00e9monos en los blogs y, por supuesto, en el email.<\/p>\n<p>Para que entiendas c\u00f3mo trabajan los dos juntos, aclararemos algunos conceptos b\u00e1sicos.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es Email Marketing?<\/strong><\/h2>\n<p>La comunicaci\u00f3n entre empresas y clientes est\u00e1 relacionada con la pr\u00e1ctica de\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-crear-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-crear-email-marketing\/\">Email Marketing<\/a><a href=\"https:\/\/ssl.translatoruser.net\/bv.aspx?from=pt&amp;to=es&amp;a=https%3A%2F%2Fpingback.com\/en\/resources%2Ftudo-sobre-email-marketing%2F\" target=\"_top\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/ssl.translatoruser.net\/bv.aspx?from=pt&amp;to=es&amp;a=https%3A%2F%2Fpingback.com\/en\/resources%2Ftudo-sobre-email-marketing%2F\" rel=\"noopener\">\u00a0<\/a>por correo electr\u00f3nico.<\/p>\n<p>El email no se muri\u00f3 y sigue bien como parte importante del\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/4ps-del-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/4ps-del-marketing\/\">mix de marketing<\/a>.<\/p>\n<p>Tu contenido puede dividirse en tres clasificaciones:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Correos electr\u00f3nicos transaccionales\u00a0<\/strong>, que son los mensajes de confirmaci\u00f3n autom\u00e1tica para cualquier tipo de transacci\u00f3n, como la compra de boletos de avi\u00f3n, reservaciones de hotel, descarga de\u00a0solicitudes y peticiones.<\/li>\n<li><strong>Correo electr\u00f3nico promocional\u00a0<\/strong>se\u00a0enfoca en revelar algo, incluso si no est\u00e1 directamente relacionado con ventas. Por ejemplo: ofertas en tiendas de ropa, difusi\u00f3n de ebooks gratuitos, divulgaci\u00f3n de cupones de descuento, etc.<\/li>\n<li><strong>Correo electr\u00f3nico relacional\u00a0<\/strong>dirigido a construir una relaci\u00f3n con el p\u00fablico y aumentar la conexi\u00f3n entre la marca y el consumidor. Un buen ejemplo de este tipo de correo electr\u00f3nico son los newsletters y mensajes de bienvenida basados en contactos de la empresa.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aunque todos ellos son importantes para tu estrategia de Email Marketing, en este post nos centraremos en los mensajes relacionales, que son los que pueden ayudarte a construir una relaci\u00f3n con su audiencia y ayudarte en la compra de tr\u00e1fico a tu blog.<\/p>\n<p>As\u00ed, sin m\u00e1s pre\u00e1mbulos, vamos a que el punto principal de este art\u00edculo:<\/p>\n<h2><strong>\u00bfC\u00f3mo utilizar el Email Marketing en tu estrategia de Marketing contenidos?<\/strong><\/h2>\n<p>Despu\u00e9s de que domines los procesos iniciales de tu producci\u00f3n de contenidos, es decir, ya has elegido las metas y KPIs, creado y documentado tu personaje y tu blog configurado, tu estrategia entra en una nueva etapa donde las cosas comienzan a<strong>\u00a0ganar escala<\/strong>.<\/p>\n<p>Con un nivel constante de producci\u00f3n, puedes generar m\u00e1s tr\u00e1fico para tu blog y atraer a nuevos lectores.\u00a0<strong>A\u00a0partir de ah\u00ed, el enfoque debe cambiar las formas de &#8220;lealtad&#8221; del p\u00fablico y comenzar una relaci\u00f3n m\u00e1s estable.<\/strong><\/p>\n<p>El reto aqu\u00ed es mantener la atenci\u00f3n del lector una vez superada esa primera atracci\u00f3n inicial. No basta con enviar contenido por correo solo para cumplir un calendario: hay que encontrar un equilibrio entre la relevancia y la frecuencia, y eso no suele estar tan claro al principio. En mi experiencia, muchas marcas caen en la trampa de bombardear a sus suscriptores con boletines porque piensan que \u201cm\u00e1s es mejor\u201d, pero terminan cosechando cancelaciones. Con el tiempo, se vuelve evidente que la calidad del env\u00edo y la sincron\u00eda con las expectativas del p\u00fablico pesan mucho m\u00e1s que la cantidad.<\/p>\n<p>Y es en este momento que el Email Marketing puede llegar a ser el punto clave de tu estrategia.<\/p>\n<p>Para ello, necesitar\u00e1s:<\/p>\n<ul>\n<li>crear una lista de contactos;<\/li>\n<li>planear\u00a0c\u00f3mo se comunican con ella;<\/li>\n<li>medir los resultados para evaluar su desempe\u00f1o;<\/li>\n<li>buscar oportunidades de mejora.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfY c\u00f3mo hacer todo esto en los siguientes temas? \u00a1Vamos!<\/p>\n<h3>Creando tu lista de emails<\/h3>\n<p>Como dicen: &#8220;el dinero est\u00e1 en la lista&#8221;, es decir, la mayor\u00eda de las personas que representan una oportunidad de negocio para usted ser\u00e1 parte de tu lista de contactos.<\/p>\n<p>Y es sumamente importante que comiences a construir el tuyo pronto para dominar las primeras fases de tu producci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n<p>Para hacer esto, simplemente incluye un campo para capturar\u00a0direcciones de correo electr\u00f3nico en tu sitio. Las opciones son muchas y puedes elegir el que se adapta mejor a tu marca y\u00a0audiencia.<\/p>\n<p>Algunos ejemplos son:<\/p>\n<h4><strong>Featured box<\/strong><\/h4>\n<p>\u00bfConoces la barra inicial que algunos blogs tienen? Ella tiene una ubicaci\u00f3n privilegiada y atrae mucho la atenci\u00f3n de los lectores, as\u00ed que puede ser un gran lugar para incluir una invitaci\u00f3n a tu lista de suscriptores.<\/p>\n<h4><strong>Sidebar<\/strong><\/h4>\n<p>En una posici\u00f3n un poco m\u00e1s discreta, el mayor beneficio de las barras laterales es que permanecen visibles incluso cuando el usuario deja la p\u00e1gina de inicio.<\/p>\n<p>En otras palabras, es un recordatorio frecuente para que la gente pueda inscribirse en la lista y recibir noticias por correo electr\u00f3nico.P<\/p>\n<h4><strong>Por medio de los blog posts<\/strong><\/h4>\n<p>Siempre que sea posible, puedes incluir una llamada en medio de tus blogs como en aquellos que permiten una relaci\u00f3n con tu estrategia de Email Marketing.<\/p>\n<h2>Al final del blog<\/h2>\n<p>Si alguien lee tu blog post hasta el final es muy probable que le haya gustado el contenido, \u00bfverdad?<\/p>\n<p>\u00a1Nada mejor que aprovechar el momento para hacer tu invitaci\u00f3n!<\/p>\n<p>Lo mismo pasa con el pie de p\u00e1gina, es decir, al final de tu sitio. Qui\u00e9n llega all\u00ed, da un buen vistazo a lo que ofreces y puede estar m\u00e1s dispuesto a formar parte de tu lista de contactos.<\/p>\n<h4><strong>Barra superior<\/strong><\/h4>\n<p>La barra superior es una constante invitaci\u00f3n a los visitantes, ya que est\u00e1 en una posici\u00f3n privilegiada y en cada p\u00e1gina del sitio.<\/p>\n<p>En Rock se utiliza mucho de tipo de captura y lo hacemos a trav\u00e9s de la\u00a0<a href=\"https:\/\/www.hellobar.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.hellobar.com\/\">Hellobar\u00a0<\/a>.<\/p>\n<h4><strong>Pop ups<\/strong><\/h4>\n<p>Un poco controversial, el pop up\u00a0puede ayudarte en la misi\u00f3n de capturar mensajes de correo electr\u00f3nico, pero puede ser mal visto por los usuarios que sienten que su experiencia fue interrumpida.<\/p>\n<p>Por eso, muchas herramientas permiten la configuraci\u00f3n exacta para que el pop up se muestre: \u00bfdespu\u00e9s de 15 segundos leyendo la p\u00e1gina? \u00bfEn el momento en que usuario va cerrar la ficha? \u00a1T\u00fa eliges!<\/p>\n<p>Es decir, hay muchas opciones para empezar tu lista. Puede parecer complicado para aquellos que no tienen ninguna afinidad con la parte t\u00e9cnica, pero nada que una b\u00fasqueda en Google no ayuda a resolver.<\/p>\n<p>Lo importante es construir tu lista y nunca comprar direcciones de correo electr\u00f3nico.<\/p>\n<p>Nunca. Jam\u00e1s.<\/p>\n<p>Y hay una explicaci\u00f3n muy l\u00f3gica para eso.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ofertas.marketingdecontenidos.com\/checklists-de-marketing?utm_source=contenidos&amp;utm_medium=banner-fim&amp;utm_campaign=checklists-de-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=899649439  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/banner.png\"      decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6302 size-full\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Checklsits de marketing\" width=\"750\" height=\"200\" \/><\/a><\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 no debes comprar una lista de correos?<\/h2>\n<p>Aunque pueda ser tentador para empezar tu estrategia con 50000 contactos en lugar de poco a poco,\u00a0<strong>comprar listas de correo electr\u00f3nico pueden causar un desastre en tu empresa<\/strong>.<\/p>\n<p>Primero, porque eso puede ser una\u00a0<strong>actividad ilegal<\/strong>. En una lista comprada, no hay manera de estar seguro que tus contactos realmente autorizaron la divulgaci\u00f3n de su informaci\u00f3n personal a terceros.<\/p>\n<p>En segundo lugar, no importa los contactos que\u00a0elijas comprar, nada garantiza que esas personas tienen realmente alg\u00fan inter\u00e9s en tu producto o servicio. Y peor a\u00fan, pueden ver tus mensajes en invasiva y marcar como\u00a0spam.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s,\u00a0desconoces el origen o la validez de las direcciones. Si son falsos, puede aumentar la aparici\u00f3n de errores de transmisi\u00f3n conocido como &#8220;rebotes&#8221; que, a largo plazo \u00a0arruinan tu capacidad de entrega y debilitan tu estrategia.<\/p>\n<p>Y como si eso no es suficiente, puedes comprar emails que son realmente\u00a0 spam traps, es decir, trampas.<\/p>\n<p>Las trampas de spam son direcciones de correo electr\u00f3nico que han sido abandonadas durante mucho tiempo y son utilizadas por proveedores de email como Gmail, Hotmail y Yahoo para identificar y penalizar a los remitentes de mensajes no deseados, es decir, spam.<\/p>\n<p>En Resumen,\u00a0\u00a1<strong>nunca compra listas de correo!<\/strong><\/p>\n<p>Podr\u00eda ser, pero una lista construida a la manera correcta te traer\u00e1 m\u00e1s retroalimentaci\u00f3n y participaci\u00f3n. Por supuesto, si tienes una estrategia coherente y utilizas todos los consejos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<h2><strong>Planificaci\u00f3n de tus disparos<\/strong><\/h2>\n<p>Despu\u00e9s de incluir puntos de captura de suscriptores, es hora de empezar a dise\u00f1ar tu estrategia de comunicaciones. Para esto, debes fijarte 3 preguntas:<\/p>\n<h3>\u00bfQui\u00e9n es tu persona?<\/h3>\n<p>\u00bfRecuerdas que al principio, cuando decidiste iniciar una estrategia de Marketing de Contenidos tuviste que establecer una o m\u00e1s personas para tu empresa?<\/p>\n<p>S\u00ed, ahora es el momento de volver a ese documento y reflexionar:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfC\u00f3mo esta persona utiliza el correo electr\u00f3nico?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 tipo de lenguaje utiliza en este canal?<\/li>\n<li>\u00bfCon qu\u00e9 frecuencia accede al buz\u00f3n de entrada?<\/li>\n<li>\u00bfA qu\u00e9 hora debe ser m\u00e1s receptiva a este tipo de comunicaci\u00f3n?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Son preguntas como estas las que te guiar\u00e1n en la composici\u00f3n de los mensajes y los pr\u00f3ximos pasos de la planificaci\u00f3n.<\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo organizar tu calendario editorial?<\/h3>\n<p>Probablemente has creado un\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/calendario-editorial-para-blogs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/calendario-editorial-para-blogs\/\">calendario editorial\u00a0<\/a>para el contenido de tu estrategia de Marketing de Contenidos, as\u00ed que ahora es el momento de incluir tus pr\u00e1cticas de Email Marketing.<\/p>\n<p>Es importante definir la frecuencia de env\u00edo de los correos electr\u00f3nicos y espacio entre los env\u00edos para evitar que los lectores se sienten saturados.<\/p>\n<p>Otro punto que debes tener en cuenta son los d\u00edas festivos y las vacaciones. Generalmente los resultados son m\u00e1s peque\u00f1os en estos d\u00edas, pero puede realizar acciones espec\u00edficas antes de la fecha en cuesti\u00f3n.<\/p>\n<p>Y para averiguar si tu calendario est\u00e1 ayudando a tu estrategia, lo mejor es mantener un ojo en tus m\u00e9tricas.<\/p>\n<p>Algunas herramientas modernas de automatizaci\u00f3n pueden simplificar mucho el proceso, pero ojo: automatizar demasiado r\u00e1pido puede hacerte perder la cercan\u00eda con quienes realmente importan en tu audiencia. A veces, un correo manual y personal da mejores resultados que una campa\u00f1a masiva, especialmente en contextos B2B o para p\u00fablicos nicho. La clave est\u00e1 en probar diferentes enfoques y medir sin piedad. Si tu tasa de apertura baja, quiz\u00e1 sea hora de revisar lo que est\u00e1s enviando. Lo cierto es que las m\u00e9tricas no mienten, pero tampoco cuentan toda la historia si no las interpretas bien.<\/p>\n<h3>Cu\u00e1l es el contenido que abordar\u00e1s<\/h3>\n<p>Las personas fueron a tu sitio, consumieron tu contenido y les ha\u00a0gustado lo suficiente para dejar su e-mail para recibir noticias.<\/p>\n<p>Ahora es el momento de dar continuidad a esta experiencia positiva y demostrar tu valor.<\/p>\n<p>Hacer una curadur\u00eda de los mejores posts de tu blog y compartirlos a trav\u00e9s de un correo electr\u00f3nico relevante e informativo. Se trata de c\u00f3mo construir tu autoridad y fortalecer la relaci\u00f3n con el p\u00fablico.<\/p>\n<h3>Los resultados de medici\u00f3n<\/h3>\n<p>Es importante seguir tus resultados y entender c\u00f3mo est\u00e1 funcionando tu estrategia, para ver si realmente\u00a0alcanza\u00a0tus metas.<\/p>\n<p>Para ello, mantente atento a las siguientes m\u00e9tricas:<\/p>\n<h4><strong>Tama\u00f1o de la lista<\/strong><\/h4>\n<p>Los estudios indican que la lista de correo de una empresa se\u00a0<a href=\"https:\/\/ssl.translatoruser.net\/bv.aspx?from=pt&amp;to=es&amp;a=https%3A%2F%2Fwww.hubspot.com%2Fdatabase-decay%3F__hstc%3D125963474.8be826faad557d5007b428c510606a1e.1507066094933.1507327832567.1507331809836.8%26__hssc%3D125963474.3.1507331809836%26__hsfp%3D1562472262\" target=\"_top\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/ssl.translatoruser.net\/bv.aspx?from=pt&amp;to=es&amp;a=https%3A%2F%2Fwww.hubspot.com%2Fdatabase-decay%3F__hstc%3D125963474.8be826faad557d5007b428c510606a1e.1507066094933.1507327832567.1507331809836.8%26__hssc%3D125963474.3.1507331809836%26__hsfp%3D1562472262\" rel=\"noopener\">reduce el 22,5%\u00a0<\/a>al a\u00f1o por cambio de empleo, creaci\u00f3n de nuevas direcciones, solicitudes de cancelaci\u00f3n de la suscripci\u00f3n, etc.<\/p>\n<p>Por eso, haz un acompa\u00f1amiento mensual y mant\u00e9n tus contactos activos y participando.<\/p>\n<h4><strong>Tasa de entregas<\/strong><\/h4>\n<p>La tasa de entregas puede decirte sobre la calidad de tus contactos y pr\u00e1cticas de Email Marketing.<\/p>\n<p>Normalmente este valor es superior al 95% y un valor diferente, merece una investigaci\u00f3n.<\/p>\n<h4><strong>Tasa de apertura<\/strong><\/h4>\n<p>La tasa de apertura indica cu\u00e1ntas personas realmente ten\u00edan acceso al cuerpo de tu correo electr\u00f3nico y probablemente han le\u00eddo el contenido de la misma.<\/p>\n<p>Es decir, para que tu estrategia de hecho tenga \u00e9xito, este es el segundo desaf\u00edo que debes superar (el primero es que el mensaje sea entregado y, preferentemente, en el buz\u00f3n de entrada).<\/p>\n<p>Mientras m\u00e1s atractivo es el tema de tu correo electr\u00f3nico, mayores son las posibilidades de que consigas una mejor apertura.<\/p>\n<h4><strong>De clics<\/strong><\/h4>\n<p>Esta medida indica la cantidad de personas que recibieron el correo electr\u00f3nico, su apertura y si realmente hizo clic en los enlaces que pusiste.<\/p>\n<p>Cuanto mayor sea este n\u00famero, m\u00e1s eficiente ser\u00e1 tu estrategia, ya que muestra que has sido capaz de despertar el inter\u00e9s del lector y convencerlo de visitar una p\u00e1gina en particular.<\/p>\n<h4><strong>Tasa de cancelaci\u00f3n<\/strong><\/h4>\n<p>Este aqu\u00ed es un recordatorio: todos los correos electr\u00f3nicos deben contener un enlace para la cancelaci\u00f3n de la suscripci\u00f3n.<\/p>\n<p>No tienes ning\u00fan motivo para mantener a una persona en tu lista si esta no tiene ning\u00fan inter\u00e9s en consumir tu contenido. Esto solo &#8220;ensucia&#8221; tu m\u00e9trica y destruye cualquier imagen positiva que ya ha creado o la posibilidad de contacto futuro entre tu empresa y esa persona.<\/p>\n<p>Esta medida proporcionar\u00e1 potentes insights sobre el tipo de contenido que comparten, as\u00ed como\u00a0la frecuencia de sus env\u00edos.<\/p>\n<h4><strong>Tasa de conversi\u00f3n<\/strong><\/h4>\n<p>\u00bfRecuerdas que el Marketing de Contenidos tiene como objetivo atraer a un p\u00fablico particular para crear una imagen positiva de tu marca y aumentar tus posibilidades de generar negocios?<\/p>\n<p>S\u00ed, la tasa de conversi\u00f3n es la m\u00e9trica m\u00e1s cercana del &#8220;negocio&#8221;.<\/p>\n<p>Cada correo electr\u00f3nico tendr\u00e1 un objetivo. Algunos de ellos ser\u00e1n simples como &#8220;atraer tr\u00e1fico\u201d hacia el blog, lo cual se puede calcular con la tasa de clics.<\/p>\n<p>A pesar de esto, otros tendr\u00e1n un desaf\u00edo m\u00e1s grande como &#8220;fomentar la descarga de un ebook,&#8221; o &#8220;estimular una compra&#8221;. En estos casos,\u00a0<strong>la conversi\u00f3n se calcula por separado, cuando el usuario realmente cumple con la acci\u00f3n deseada.<\/strong><\/p>\n<p>Es decir, cu\u00e1nta gente recibi\u00f3 el email, abri\u00f3, ley\u00f3, hizo clic y descarg\u00f3 el ebook &#8220;realmente&#8221; o &#8220;compr\u00f3 tu producto&#8221;.<\/p>\n<p>Para hacer el c\u00e1lculo, considera:<\/p>\n<table border=\"1\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"0\">\n<tbody>\n<tr>\n<td>\n<p>N\u00famero de personas completando la acci\u00f3n deseada x 100<br \/>\n n\u00famero total de clics en la CTA<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Este valor te ense\u00f1ara si tu mensaje est\u00e1 transmitiendo la idea correcta al lector y anim\u00e1ndolo a realizar la acci\u00f3n que deseas.<\/p>\n<h2>ROI<\/h2>\n<p>Calcular el\u00a0ROI de tu estrategia de Email Marketing\u00a0indicar\u00e1 si tus esfuerzos est\u00e1n funcionando realmente y si esa inversi\u00f3n debe ser mantenida.<\/p>\n<p>Aunque algunas im\u00e1genes tienen metas intangibles como &#8220;educar al p\u00fablico&#8221;, en otros casos pueden cuantificar claramente la vuelta y comparar seg\u00fan los resultados de los otros componentes de tu mix de Marketing<\/p>\n<h2><strong>C\u00f3mo optimizar los resultados a trav\u00e9s de buenas pr\u00e1cticas<\/strong><\/h2>\n<p>Adem\u00e1s de la integraci\u00f3n del Email Marketing en tu estrategia de contenidos, hay otras pr\u00e1cticas que pueden ayudar a maximizar los resultados de esta asociaci\u00f3n. A continuaci\u00f3n encontrar\u00e1s algunos de ellos:<\/p>\n<h3>Email de bienvenida<\/h3>\n<p>Cualquier empresa que quiera tener \u00e9xito con la estrategia de Email Marketing debe tener un mensaje de bienvenida para los nuevos contactos de la lista.<\/p>\n<p>Este es el que har\u00e1 la &#8220;primera impresi\u00f3n&#8221; de tu relaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El email de bienvenida debe presentar al portavoz de la empresa (o la personalidad de marca) que le enviara los mensajes futuros y aumentar las posibilidades de identificaci\u00f3n (as\u00ed como las posibilidades de tener una mayor tasa de apertura).<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el email de bienvenida tambi\u00e9n debe alinear expectativas entre t\u00fa y el destinatario.<\/p>\n<h3>Segmentaci\u00f3n de la base<\/h3>\n<p>Aunque trabajes con un enfoque en tu persona, eso no significa que tus contactos no tienen perfiles diferentes.<\/p>\n<p>Util\u00edzala a tu favor. Segmenta\u00a0la lista seg\u00fan la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, g\u00e9nero, entradas en el blog que ya visitaron, etcetera. Esto te ayudar\u00e1 a preparar mensajes m\u00e1s espec\u00edficos y, en consecuencia, m\u00e1s eficaz.<\/p>\n<h2>Personalizaci\u00f3n<\/h2>\n<p>Uno de los mayores beneficios del Email Marketing es la capacidad de personalizar los mensajes a un nivel mucho m\u00e1s alto que los otros canales.<\/p>\n<p>En lugar de decir &#8220;Hola, lector!&#8221; se puede decir &#8220;Hola, Mar\u00eda!&#8221;. En lugar de &#8220;En tu agencia&#8221;, poner &#8220;Agencia Bam\u201d y as\u00ed sucesivamente.<\/p>\n<p>Gracias a los tokens de personalizaci\u00f3n y a las herramientas de automatizaci\u00f3n, \u00a1el cielo es el l\u00edmite!<\/p>\n<p>Simplemente pon la informaci\u00f3n que tu empresa necesita y usa\u00a0el contenido de correo electr\u00f3nico de modo arm\u00f3nico.<\/p>\n<p>Tus posibilidades de ganar el compromiso de la audiencia crecer\u00e1 considerablemente.<\/p>\n<h3>Escaneabilidad<\/h3>\n<p>Seg\u00fan datos de\u00a0<a href=\"https:\/\/litmus.com\/blog\/email-attention-spans-increasing-infographic\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/litmus.com\/blog\/email-attention-spans-increasing-infographic\">Litmus\u00a0Email Analytics<\/a>, la gente gasta un promedio de 11 segundos &#8220;leyendo&#8221; un correo electr\u00f3nico. Es decir, tienes poco tiempo para demostrar tu valor.<\/p>\n<p>Al escribir tu correo electr\u00f3nico, valora la\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/escaneabilidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/escaneabilidad\/\">escaneabilidad<\/a>: utiliza vi\u00f1etas, negrita palabras, p\u00e1rrafos breves y todo lo que es necesario para facilitar la absorci\u00f3n de tu contenido.<\/p>\n<h2>Prueba A\/B<\/h2>\n<p>Junto al email de bienvenida, la prueba A\/B\u00a0es otra pr\u00e1ctica esencial para el \u00e9xito de tu estrategia.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s de ellos podr\u00e1s evaluar el desempe\u00f1o de distintos componentes de tu estrategia y encontrar formas de mejorarlos.<\/p>\n<ul>\n<li>Envia un correo electr\u00f3nico\u00a0el lunes o el martes.<\/li>\n<li>\u00bfEnv\u00edo a las 10:00 o 14:00?<\/li>\n<li>\u00bfCTA\u00a0de imagen o de texto?<\/li>\n<li>\u00bfIncluir im\u00e1genes o no?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las posibilidades son infinitas&#8230; \u00a1a probar!<\/p>\n<p>A pesar de esto, recuerda que puedes probar s\u00f3lo una variable para el correo electr\u00f3nico y que ambas versiones deben activarse en las mismas condiciones.<\/p>\n<h3>Ser favorable al m\u00f3vil<\/h3>\n<p>Seg\u00fan los datos del\u00a0<a href=\"https:\/\/litmus.com\/lp\/state-of-email-2017\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/litmus.com\/lp\/state-of-email-2017\">State of Email Report 2017<\/a>, el\u00a0<strong>54% de las personas abren su correo electr\u00f3nico a trav\u00e9s de un dispositivo m\u00f3vil<\/strong>. Dependiendo de tu persona, ese n\u00famero puede ser incluso mayor.<\/p>\n<p>En otras palabras, siempre utiliza layouts de email responsivos. Esto te ayudar\u00e1 a mejorar la experiencia de tus lectores y, en consecuencia, tus resultados.<\/p>\n<p>Y no olvides que esto debe hacerse de manera hol\u00edstica. De nada ayuda romperte la cabeza para construir una gran experiencia en el correo electr\u00f3nico si no optimizas los otros puntos de contacto de tu lector.<\/p>\n<p>Si una persona hace clic en la CTA de un correo electr\u00f3nico y va\u00a0a una Landing Page\u00a0que se tarda en cargar o no cabe en el tama\u00f1o de la pantalla de su tel\u00e9fono celular, puede sentirse frustrado y no realizar la acci\u00f3n que deseas.<\/p>\n<h2>Resumiendo<\/h2>\n<p>Como te habr\u00e1s dado cuenta, un buen Email Marketing puede ayudarte a aumentar el tr\u00e1fico de tu blog y a mejorar los resultados de tu Marketing de Contenidos.<\/p>\n<p>Por lo tanto, no te perjudiques con este canal. Aprende a utilizarlo y te ayudar\u00e1 a acabar con el estigma de que &#8220;Email Marketing es sin\u00f3nimo de spam&#8221;.<\/p>\n<p>De hecho, para lograr mejores resultados, aseg\u00farete de leer nuestra\u00a0<a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/newsletter?__hstc=125963474.8be826faad557d5007b428c510606a1e.1507066094933.1507580715511.1507745602098.13&amp;__hssc=125963474.1.1507745602098&amp;__hsfp=1562472262&amp;_ga=2.90795034.1629512389.1507745597-88342032.1507066092\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/newsletter?__hstc=125963474.8be826faad557d5007b428c510606a1e.1507066094933.1507580715511.1507745602098.13&amp;__hssc=125963474.1.1507745602098&amp;__hsfp=1562472262&amp;_ga=2.90795034.1629512389.1507745597-88342032.1507066092\">Gu\u00eda a la Newsletter<\/a><a href=\"https:\/\/ssl.translatoruser.net\/bv.aspx?from=pt&amp;to=es&amp;a=http%3A%2F%2Fmateriais.rockcontent.com%2Fnewsletter%3F__hstc%3D125963474.8be826faad557d5007b428c510606a1e.1507066094933.1507327832567.1507331809836.8%26__hssc%3D125963474.3.1507331809836%26__hsfp%3D1562472262\" target=\"_top\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/ssl.translatoruser.net\/bv.aspx?from=pt&amp;to=es&amp;a=http%3A%2F%2Fmateriais.rockcontent.com%2Fnewsletter%3F__hstc%3D125963474.8be826faad557d5007b428c510606a1e.1507066094933.1507327832567.1507331809836.8%26__hssc%3D125963474.3.1507331809836%26__hsfp%3D1562472262\" rel=\"noopener\">\u00a0<\/a>y averigua lo que se necesita para crear una s\u00f3lida relaci\u00f3n con tus suscriptores.<\/p>\n<p>marketing de contenidos e email marketing<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ya conoces la importancia del Marketing de Contenidos, pero, \u00bfentiendes c\u00f3mo construir una\u00a0estrategia eficaz de email marketing y c\u00f3mo traer\u00e1 resultados a tu empresa?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9437,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-26325","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00a1Marketing de contenidos e email marketing funcionan juntos! 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