{"id":26335,"date":"2017-10-31T02:00:00","date_gmt":"2017-10-31T02:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/que-es-un-insight\/"},"modified":"2025-09-22T13:58:04","modified_gmt":"2025-09-22T16:58:04","slug":"que-es-un-insight","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-un-insight\/","title":{"rendered":"Insight publicitario: Un sentimiento muy humano para una publicidad muy humana"},"content":{"rendered":"

Adem\u00e1s, tengo la oportunidad de ahondar en temas fundamentales para el marketing de contenidos, la publicidad y la mercadotecnia<\/a> actual y hablar de esto sin duda alguna es un honor.<\/p>\n

Sin m\u00e1s pre\u00e1mbulos empecemos por hablar del tema de hoy, ya que tenemos el reto de explicar en detalle qu\u00e9 es un \u201cInsight publicitario\u201d, as\u00ed que empecemos generando la siguiente pregunta.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un insight publicitario?<\/h1>\n

Es la llave maestra, es la clave, es el alma de una buena campa\u00f1a publicitaria que nos abre las puertas a solucionar los problemas de tu marca o de tus clientes.<\/p>\n

Mir\u00e9moslo de esta forma, un \u201cinsight\u201d es el camino que nos lleva a tener una buena idea, hay que saber definirlo para poder diferenciarlo y lo m\u00e1s importante, poder encontrarlo para exponerlo.<\/p>\n

En la publicidad llevamos a\u00f1os hablando del entendimiento del target o p\u00fablico objetivo, pero no lo entendemos si no conocemos sus insights m\u00e1s profundos, que nos faciliten la tarea a la hora de crear una estrategia fundamentada en los criterios y pensamientos de las personas<\/a>.<\/p>\n

Una vez encuentres el insight correcto, encontrar\u00e1s la soluci\u00f3n correcta al problema. Lo dif\u00edcil es encontrarlo ya que nunca es visiblemente detectable, porque la forma de sentir y pensar de un cliente no es tangible, depende de la investigaci\u00f3n de mercado<\/a> que realicen las empresas y a partir de esto crear una idea que vaya de la mano con el hallazgo, aqu\u00ed entra el departamento creativo para encontrar el camino correcto.<\/p>\n

Algunos insights<\/h2>\n

Les voy a contar algunos insights que me he encontrado en mi trayectoria profesional como publicista, esto no quiere decir que estos son mis hallazgos.<\/p>\n

\u201cLos hombres que m\u00e1s disfrutan bailar, son los que peor bailan\u201d<\/p>\n

\u201cLa \u00faltima papita frita sabe mejor\u201d<\/p>\n

\u201cCuando tienes hambre no te comportas como t\u00fa\u201d<\/p>\n

\u201cLos lunes son m\u00e1s dif\u00edciles de asimilar\u201d<\/p>\n

\u201cNo hay nada como tocar la cama, despu\u00e9s de un largo d\u00eda\u201d<\/p>\n

Creo que estas verdades o percepciones generalizadas, las vivimos todos en el d\u00eda a d\u00eda de nuestras vidas, solo que muchas veces las disfrutamos pero no pensamos en ellas. Si una marca<\/a> tiene la capacidad de entender, buscar y comunicar esto, tendr\u00e1n ventaja frente a sus competencias, porque las personas sentir\u00e1n que la marca los entiende y piensa como ellos.<\/p>\n

Los insights pueden tener que ver con el mercadeo, con las marcas y con los productos, con situaciones, con las personas y con la vida misma. Depende de cada marca saber explotarla y encontrarle el uso correcto, ya que puede convertirse en una cu\u00f1a radial, en un post de Facebook, en una acci\u00f3n BTL o en una gran campa\u00f1a 360 grados.<\/p>\n

Si te pones a ver, muchos de los grandes lemas y campa\u00f1as memorables de las \u00faltimas d\u00e9cadas han girado alrededor de un insight tan sencillo como real. No hace falta romperse la cabeza con frases grandilocuentes, cuando algo resuena de verdad con el p\u00fablico lo sabes de inmediato. A veces lo notas por la cantidad de gente que dice: \u201ceso me pasa a m\u00ed todo el tiempo\u201d, otras porque ni siquiera hace falta explicar el chiste. El verdadero reto, claro, es dar con esa verdad inc\u00f3moda o simp\u00e1tica antes que los dem\u00e1s.<\/p>\n

Por cierto, tampoco se trata de buscar siempre lo emocional hasta las l\u00e1grimas; hay insights de lo m\u00e1s triviales y aun as\u00ed poderosos. \u00bfCu\u00e1ntas campa\u00f1as exitosas usan la comida, el tr\u00e1fico o la procrastinaci\u00f3n como punto de partida? Parecen cosas min\u00fasculas, pero todos pasamos por ah\u00ed y eso crea un terreno com\u00fan \u2014 un gui\u00f1o, por as\u00ed decirlo. Si la marca logra ese gui\u00f1o, aunque sea por unos segundos, el trabajo ya empez\u00f3 a rendir frutos.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo hacer para que una publicidad logre mover las fibras de los clientes a tal punto que se sientan 100% identificados con una idea o una campa\u00f1a?<\/h3>\n

Analiza la pregunta por unos segundos\u2026 3, 2, 1, listo, tiempo suficiente.<\/p>\n

Seguro que pensaste en responder que haciendo una publicidad clara y entretenida o quiz\u00e1 pensaste en analizar al p\u00fablico objetivo para crear una idea potente y que llame la atenci\u00f3n de los clientes.<\/p>\n

Digamos que lo hiciste bien y puede que est\u00e9s en los cierto, pero hay un factor humano que las marcas pasan por obvio o en ocasiones no lo tienen en cuenta, como lo son los insights y creeme amigo lector, que si no logras tener uno en tu pr\u00f3xima campa\u00f1a, quiz\u00e1 no logres conectar de una manera llamativa a tus clientes.<\/p>\n

Ventajas de aplicar insights en tus campa\u00f1as publicitarias<\/h2>\n

Hazlo en las estrategias de inbound marketing<\/a>; de esta manera podr\u00e1s mejorar los productos finales partiendo de las necesidades que los clientes manten\u00edan en el ba\u00fal, es decir que no las sacaban a la luz, despu\u00e9s podremos mejorar nuestro posicionamiento y generar un v\u00ednculo m\u00e1s fuerte con nuestra audiencia.<\/p>\n

Otras definiciones de lo que es un insight<\/p>\n

Despu\u00e9s de conocer los siguientes significados, no tendr\u00e1s excusas para buscar insights en tus siguientes campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n

    \n
  1. Detectar y entender lo que hay en la cabeza y ante todo en el coraz\u00f3n de tus clientes.<\/li>\n
  2. Es una visi\u00f3n de empresa que logra conectar una marca con una persona, siempre es en esa direcci\u00f3n y no al contrario, ya que es la marca la encargada de generar cercan\u00eda.<\/li>\n
  3. Es el valor o la creencia que motiva a la compra y al consumo de una marca.<\/li>\n
  4. La necesidades y deseos m\u00e1s profundos de una personas.<\/li>\n
  5. Un insight es el entendimiento real que no es expresada por las personas.<\/li>\n<\/ol>\n

    Ejemplos de marcas que usaron publicidad a partir de insights reales.<\/h2>\n

    Volkswagen <\/strong><\/p>\n

    Insight: <\/strong><\/p>\n

    El d\u00eda de la boda es el d\u00eda m\u00e1s feliz para una mujer, pero no para su padre.<\/p>\n