\u00bfRecuerdas por qui\u00e9n has votado en las \u00faltimas elecciones? \u00bfAcompa\u00f1as diariamente los hechos de tus representantes pol\u00edticos?<\/p>\n
Si tu respuesta fue no, es posible que la pol\u00edtica no te cautive la atenci\u00f3n. Pero la raz\u00f3n tambi\u00e9n puede ser otra: el candidato al que has votado no realiza acciones o campa\u00f1as de marketing pol\u00edtico.<\/p>\n
Si desconoces este concepto, \u00a1sigue leyendo! Te lo explicamos en detalles a continuaci\u00f3n.<\/p>\n
El marketing pol\u00edtico, o la mercadotecnia pol\u00edtica, es un sistema compuesto por m\u00e9todos, t\u00e9cnicas y pr\u00e1cticas, que pretenden estrechar la relaci\u00f3n entre un electorado y un candidato, un gobierno<\/a>, un partido o un grupo pol\u00edtico.<\/p>\n Estrechar la relaci\u00f3n, en este \u00e1mbito, significa desenvolver una comunicaci\u00f3n entre el candidato y los electores<\/strong>, construyendo una imagen pol\u00edtica s\u00f3lida, que transmita confianza y seguridad, a fin de conquistar la aceptaci\u00f3n y la simpat\u00eda del mercado electoral.<\/p>\n Pero ojo: el marketing pol\u00edtico debe emplearse de forma responsable<\/strong>.<\/p>\n La mejor manera de hacerlo es buscando atender a las necesidades de la sociedad, adem\u00e1s de educar a los votantes sobre la vida pol\u00edtica en torno a ellos, promover su participaci\u00f3n y mantenerlos informados sobre los trabajos realizados durante el mandato.<\/p>\n Como dijimos anteriormente, el marketing pol\u00edtico aplica t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n con el objetivo de construir una imagen fuerte y carism\u00e1tica ante el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n Para eso, se llevan a cabo algunas estrategias.<\/p>\n Para ser capaz de obtener resultados positivos,\u00a0la\u00a0mercadotecnia pol\u00edtica debe comprender\u00a0lo que mueve a las personas, lo que las hace resistir a las dificultades y c\u00f3mo construyen sus creencias en un mundo mejor.<\/p>\n El an\u00e1lisis del mercado electoral es capaz de ofrecer esas respuestas.<\/p>\n Las encuestas y cuestionarios son algunas de las metodolog\u00edas de investigaci\u00f3n que m\u00e1s se utilizan para poder conocer a los electores, sus deseos y sus necesidades.<\/p>\n Tambi\u00e9n con la ayuda de la Internet y las redes sociales<\/a>, ha sido mucho m\u00e1s f\u00e1cil realizar investigaciones acerca de los votantes y apuntar hacia d\u00f3nde van sus opiniones y actitudes.<\/p>\n De la misma manera que en los negocios, los pol\u00edticos tambi\u00e9n llevan una\u00a0marca<\/a>.<\/p>\n La marca del pol\u00edtico es su identidad<\/strong>, de la que debe extraer toda la inspiraci\u00f3n para desarrollar sus ideales pol\u00edticos. El perfil de un candidato se estudia con el objetivo de planear la imagen que ser\u00e1 proyectada a la sociedad.<\/p>\n Por ejemplo, algunos pol\u00edticos son reconocidos por el electorado como representantes de la salud o la educaci\u00f3n. Mientras tanto, otros son vistos como entendedores de econom\u00eda.<\/p>\n Sea cual sea su marca, el marketing ayudar\u00e1 a construirla a trav\u00e9s de una estrategia de\u00a0branding<\/a><\/em>.<\/p>\n Un punto que a menudo se pasa por alto cuando se habla de marca pol\u00edtica es la manera en la que los matices personales terminan jugando un papel clave. No solo basta con elegir ciertos colores o frases; detalles como el lenguaje corporal, peque\u00f1as historias biogr\u00e1ficas, hasta el tono en debates televisivos, tienen un peso inesperado. Cuando uno ve pol\u00edticos que logran volverse memorables, casi siempre hay un relato, un gesto o una imagen que qued\u00f3 pegada en la mente colectiva. No es matem\u00e1tica exacta, pero s\u00ed tiene un impacto dif\u00edcil de medir en encuestas tradicionales.<\/p>\n La forma en que los electores perciben autenticidad suele depender m\u00e1s de esos elementos sutiles que de grandes promesas de campa\u00f1a. Consulte cualquier an\u00e1lisis posterior a elecciones en Latinoam\u00e9rica \u2013basta con repasar la cobertura de El Pa\u00eds o Folha de S.Paulo despu\u00e9s de 2022\u2013 y ver\u00e1 c\u00f3mo se repiten esos comentarios sobre la “conexi\u00f3n genuina” o falta de ella de los candidatos favoritos. \u00bfEs justo? Tal vez no, pero la pol\u00edtica, al final, tiene mucho de intuici\u00f3n y simpat\u00eda fugaz. Si un pol\u00edtico consigue construir (o al menos simular) esa naturalidad, ya tiene medio camino ganado.<\/p>\n Un candidato necesita mantener el electorado a su lado si desea tener la fuerza pol\u00edtica necesaria para ejecutar sus proyectos.<\/p>\n Por eso se considera tan importante acercar a las personas y crear una comunidad<\/a><\/strong>.<\/p>\n Si en el pasado la \u00fanica manera de hacerlo era a trav\u00e9s del activismo y de la militancia pol\u00edtica, hoy es posible alcanzar el mismo resultado de otras maneras.<\/p>\n Con la popularizaci\u00f3n de las redes sociales, una de las herramientas m\u00e1s utilizadas es la creaci\u00f3n de grupos. <\/p>\n Los medios como\u00a0Facebook<\/a>\u00a0y\u00a0WhatsApp<\/a>\u00a0permiten que varios usuarios se re\u00fanan para debatir y conversar sobre temas de un mismo inter\u00e9s.<\/p>\nQu\u00e9 estrategias de Marketing Pol\u00edtico pueden ser aplicadas<\/h2>\n
1. An\u00e1lisis del mercado electoral<\/h3>\n
2. Creaci\u00f3n de una marca pol\u00edtica<\/h3>\n
3. Construcci\u00f3n de una comunidad<\/h3>\n
4. Inversi\u00f3n en contenido<\/h3>\n