{"id":26452,"date":"2018-01-13T02:00:00","date_gmt":"2018-01-13T02:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/marketing-operativo\/"},"modified":"2025-09-22T13:43:42","modified_gmt":"2025-09-22T16:43:42","slug":"marketing-operativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-operativo\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el marketing operativo?"},"content":{"rendered":"<p>Jos\u00e9, due\u00f1o de una empresa especializada en art\u00edculos de panificaci\u00f3n, hasta entonces no\u00a0sabia\u00a0de la necesidad de considerar el marketing acorde a dos vertientes: una estrat\u00e9gica y otra operacional.<\/p>\n<p>Cuando se habla de\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/en\/resources\/guia\/automacao-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/en\/resources\/guia\/automacao-de-marketing\/\">marketing estrat\u00e9gico<\/a>, se hace\u00a0necesario\u00a0hablar sobre orientaci\u00f3n, sobre indicaciones de c\u00f3mo\u00a0<strong>tareas mercadol\u00f3gicas\u00a0<\/strong>necesitan ser abordadas para que causen efectos positivos. Sin embargo, hablar de marketing operativo requiere pensar en acciones que deben realizarse en el mercado.<\/p>\n<p>En este sentido, el marketing operacional tiene como principal objetivo crear un organismo de ventas super eficiente.<\/p>\n<style type=\"text\/css\"><!--td {border: 1px solid #ccc;br {mso-data-placement:same-cell;--><\/style>\n<p><span data-sheets-value=\"{\"1\":2,\"2\":\"\"\" data-sheets-userformat=\"{\"2\":927,\"3\":{\"1\":0,\"4\":,\"5\":{\"1\":[{\"1\":2,\"2\":0,\"5\":,{\"1\":0,\"2\":0,\"3\":3,{\"1\":1,\"2\":0,\"4\":1],\"6\":{\"1\":[{\"1\":2,\"2\":0,\"5\":,{\"1\":0,\"2\":0,\"3\":3,{\"1\":1,\"2\":0,\"4\":1],\"7\":{\"1\":[{\"1\":2,\"2\":0,\"5\":,{\"1\":0,\"2\":0,\"3\":3,{\"1\":1,\"2\":0,\"4\":1],\"10\":1,\"11\":4,\"12\":0\"><\/span><\/p>\n<h2>\u00bfComo funciona el marketing operativo?<\/h2>\n<p>La empresa que entiende las caracter\u00edsticas de su mercado en\u00a0t\u00e9rminos\u00a0de\u00a0crecimiento, de evoluci\u00f3n y de sus necesidades, podr\u00e1 perfeccionar su pol\u00edtica de\u00a0productos\u00a0y servicios. A parte de eso, podr\u00e1 adaptar su oferta a la\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/una-segmentacion-mercados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/una-segmentacion-mercados\/\">segmentaci\u00f3n de mercado<\/a>\u00a0<\/strong>o apoyarse sobre determinada\u00a0estrategia\u00a0de marca teniendo como meta el aumento de su campo de acci\u00f3n.\u00a0As\u00ed, el equipo actuar\u00e1 de forma razonable, con m\u00e1s\u00a0sabidur\u00eda\u00a0y como consecuencia, obtendr\u00e1 m\u00e1s \u00e9xito en el desempe\u00f1o de sus tareas.<\/p>\n<p>Hay algo que casi nunca te dicen en los manuales: todo ese an\u00e1lisis de mercado, las evoluciones, las tendencias, a veces se topan con la pura realidad de que las cosas cambian demasiado r\u00e1pido \u2013 una competencia agresiva, o un cambio de h\u00e1bito repentino en el consumidor. Nadie adivin\u00f3 que tanta gente, por ejemplo, dejar\u00eda de comprar panes cl\u00e1sicos por opciones sin gluten hace unos a\u00f1os, y el impacto se sinti\u00f3 fuerte. Por m\u00e1s preparado que estuviera el equipo, faltaba esa flexibilidad casi espont\u00e1nea para virar el rumbo.<\/p>\n<p>En la pr\u00e1ctica, a veces el mejor indicador acaba siendo lo que el cliente murmura, no lo que se planifica en la sala de reuniones. No es raro ver planes \u201cperfectos\u201d en el papel estancados por detalles rid\u00edculos, como una mala entrega o una promoci\u00f3n que nadie entendi\u00f3. O sea, la capacidad de adaptar la operaci\u00f3n minuto a minuto puede pesar m\u00e1s que cualquier estrategia bonita. Ahora, esto tampoco es una receta m\u00e1gica, porque sin alg\u00fan norte estrat\u00e9gico uno termina solo reaccionando, y eso \u2013 con el tiempo \u2013 cansa tanto al equipo como al cliente.<\/p>\n<h2>Desaf\u00edos\u00a0del marketing operativo<\/h2>\n<p>Como fue visto anteriormente, el<strong>\u00a0marketing operativo\u00a0<\/strong>es una vertiente moldeada a la acci\u00f3n y considera muchos aspectos referentes al mercado antes de su puesta en\u00a0pr\u00e1ctica. Dado a sus caracter\u00edsticas, es posible detectar\u00a0<strong>seis desaf\u00edos<\/strong>\u00a0principales:<\/p>\n<h3>Anticipar costos y definir sus l\u00edmites<\/h3>\n<p>Las\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/acciones-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/acciones-de-marketing\/\">acciones de marketing<\/a>\u00a0necesitan constar de un plan de acci\u00f3n. Por eso, es necesario saber\u00a0cu\u00e1nto\u00a0se puede invertir en\u00a0esas\u00a0acciones y\u00a0cu\u00e1les\u00a0son\u00a0los l\u00edmites en\u00a0t\u00e9rminos\u00a0de recursos financieros.<\/p>\n<h3>Transformar los objetivos sin precisi\u00f3n en viables<\/h3>\n<p>Seguro, este puede ser considerado uno de los principales\u00a0desaf\u00edos\u00a0de quienes trabajan con marketing operativo. Eso porque sacar los planes del papel requiere mucho cuidado, principalmente por el uso\u00a0de recursos que demanda. As\u00ed, antes de poner los planes en\u00a0pr\u00e1ctica, es fundamental verificar los\u00a0pros\u00a0y los contras de su realizaci\u00f3n.<\/p>\n<h3>Garantizar un buen futuro al equipo de trabajo<\/h3>\n<p>Uno de los desaf\u00edos enfrentados por quienes\u00a0act\u00faan\u00a0con marketing operativo es mantener al equipo de labores unidos. Para eso, hay que entender bien los planes y acciones que se desean\u00a0emprender. De esta forma, es posible trasmitir un\u00a0buen contenido con\u00a0informaci\u00f3n a los trabajadores y lograr que el grupo trabaje unido.<\/p>\n<h3>Obtener \u00e9xito en el lanzamiento de nuevos productos o\u00a0servicios<\/h3>\n<p>Cuando se hacen<strong>\u00a0acciones de marketing operativo<\/strong>, se desea alcanzar el p\u00fablico objetivo con la m\u00e1xima precisi\u00f3n. Por eso, es importante prestar atenci\u00f3n al momento de planear las acciones con\u00a0base a la\u00a0estrategia requerida.<\/p>\n<h3>Saber transformar el cliente en la\u00a0raz\u00f3n real de existir organizacional<\/h3>\n<p>Sin dudas, un buen marketing operativo considera al cliente como el eje o centro de acciones. Tomando\u00a0en consideraci\u00f3n estas cuestiones, es fundamental pensar en\u00a0cada tarea mercadol\u00f3gica como una misi\u00f3n compleja y que debe abarcar\u00a0varios\u00a0aspectos relativos a las preferencias de los clientes.<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 marketing operativo?<\/h2>\n<p>La actividad operacional del marketing est\u00e1 relacionada a los aspectos menos fundamental de la organizaci\u00f3n que no deben ser\u00a0negligenciados. Algunas de las acciones\u00a0emprendidas\u00a0por esta vertiente del marketing son la\u00a0<strong>compra de\u00a0<\/strong><strong>mercader\u00eda<\/strong>, ofrecimiento de descuentos para un cliente, etc.<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1l es su relaci\u00f3n con el marketing estrat\u00e9gico?<\/h2>\n<p>Es importante citar que las vertientes estrat\u00e9gica y operacional de una organizaci\u00f3n no son independientes. Eso porque el\u00a0marketing estrat\u00e9gico\u00a0ofrece las l\u00edneas orientadoras para que sea posible las actividades en el\u00a0\u00e1mbito\u00a0operativo. Este tipo activo de\u00a0mercadeo est\u00e1 relacionado al desempe\u00f1o\u00a0y este, a su vez, tiene influencia en la situaci\u00f3n de la empresa a largo plazo.<\/p>\n<p>El\u00a0<strong>marketing estrat\u00e9gico\u00a0<\/strong>corresponde a la consideraci\u00f3n de objetivos espec\u00edficos para que la empresa pueda alcanzar mejores resultados de una forma general. En cuanto al\u00a0marketing operativo, corresponde al conjunto de operaciones\u00a0necesarias\u00a0para poner en pr\u00e1ctica el plan estrat\u00e9gico con el af\u00e1n de llegar a los objetivos definidos por la vertiente estrat\u00e9gica.<\/p>\n<p>De acuerdo con lo expuesto hasta el momento, es posible percibir que el marketing operativo busca que el producto sea notado por el mercado objetivo. Aparte, este tipo de marketing busca que el producto o servicio ofrecido por la empresa sea\u00a0distribuido\u00a0de forma eficiente y r\u00e1pida mediante operaciones concretas como ofrecimiento de incentivo de ventas. Otro punto a ser considerado es que esta\u00a0calidad\u00a0de marketing trabaja para que las medidas mejoren la visibilidad del producto en el punto de ventas, la asistencia t\u00e9cnica, servicios\u00a0pos\u00a0venta, etc.<\/p>\n<h2>2\u00a0tips\u00a0para un marketing operativo eficiente y diferenciado<\/h2>\n<p>No\u00a0siempre es posible encontrar las\u00a0<strong>herramientas<\/strong>\u00a0necesarias para que los objetivos estrat\u00e9gicos sean alcanzados. Por eso, en algunas ocasiones el\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/plan-de-marketing-para-negocios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/plan-de-marketing-para-negocios\/\">plan de mercadeo<\/a>\u00a0tiende a fracasar. Concebir una\u00a0estrategia\u00a0de este tipo sin considerar un plan operacional valido es\u00a0pr\u00e1cticamente\u00a0imposible.\u00a0As\u00ed, es fundamental\u00a0asegurarse\u00a0que el plan en cuesti\u00f3n podr\u00e1 ser puesto en pr\u00e1ctica haciendo uso de diversas herramientas para ese fin. Otro punto importante es certificarse de que no existan lagunas de datos y que los objetivos estipulados en el \u00e1mbito estrat\u00e9gico sean\u00a0alcanzables.<\/p>\n<h3>Identifica\u00a0los segmentos del mercado<\/h3>\n<p>El\u00a0<strong>plan de marketing operativo<\/strong>\u00a0incluye diversos aspectos relacionados a la comunicaci\u00f3n con el cliente. Para que sea efectivo, es necesario verificar que el mensaje sea\u00a0coherente, que\u00a0soporte de\u00a0la comunicaci\u00f3n sea considerado bueno y que el canal sea correcto.<\/p>\n<h3>Los objetivos operativos est\u00e1n relacionados a la estrategia<\/h3>\n<p>Es importante que los objetivos operacionales contribuyan para que el\u00a0<strong>objetivo general\u00a0<\/strong>estrat\u00e9gico sea alcanzado. Incluso, es recomendable que sean estipulados m\u00e1s de un objetivo operativo por cada objetivo estrat\u00e9gico identificado.<\/p>\n<p>En suma, el marketing operativo consta de acciones para que las\u00a0<strong>metas estrat\u00e9gicas\u00a0<\/strong>sean alcanzadas. Para que el marketing operacional sea efectivo, debe tener como base las\u00a0estrategias consideradas por la alta administraci\u00f3n. De esta forma, el marketing estrat\u00e9gico y el operativo\u00a0deben estar en\u00a0harmon\u00eda.<\/p>\n<p>Nos\u00a0encantar\u00eda\u00a0saber\u00a0c\u00f3mo el marketing operativo es encarado en tu empresa. Para eso, vale la pena participar y dejar tu respuesta en el campo de\u00a0comentarios.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mucha gente piensa en el marketing como un \u00e1rea enteramente estrat\u00e9gica. 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