{"id":26562,"date":"2018-03-18T03:00:00","date_gmt":"2018-03-18T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/branded-content-o-marketing-de-contenidos\/"},"modified":"2025-09-22T13:30:29","modified_gmt":"2025-09-22T16:30:29","slug":"branded-content-o-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/branded-content-o-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Branded Content Vs. Marketing de contenidos: \u00bfqui\u00e9n gana esta batalla?"},"content":{"rendered":"

La producci\u00f3n de contenidos es una necesidad dentro de la estrategia de\u00a0marketing digital<\/a>\u00a0de una marca, ya lo sabes, \u00bfno es as\u00ed?<\/p>\n

Al final, el 71% de las empresas brasile\u00f1as ya adopta una estrategia de contenido (datos de\u00a0Content Trends 2017<\/a>). Lo que mucha gente no sabe es que existen diversas formas de producir material rico para internet, generando compromiso entre los consumidores y mejorando el reconocimiento de la marca.<\/p>\n

Una de las confusiones m\u00e1s comunes es la distinci\u00f3n entre\u00a0Branded Content<\/strong>\u00a0y el\u00a0Marketing de Contenidos<\/strong><\/a>. A pesar de que muchas personas creen que se trata de una subdivisi\u00f3n, estas estrategias tienen objetivos y caracter\u00edsticas bastante diferentes.<\/p>\n

En resumen, la elecci\u00f3n debe ser hecha de acuerdo a los objetivos de la empresa en el mercado y en el\u00a0marketing<\/a>. Nada impide que las dos sean producidas simult\u00e1neamente, pero es importante entender las diferencias para que cada una sea, de hecho, efectiva y genere resultados significativos para la marca.<\/p>\n

Branded Content y el posicionamiento de la imagen de la marca<\/strong><\/h2>\n

El\u00a0Branded Content<\/a>\u00a0est\u00e1 directamente relacionado con la producci\u00f3n de contenido con el fin de\u00a0mejorar el posicionamiento de la marca<\/strong>\u00a0en el mercado y transformar la visi\u00f3n del p\u00fablico sobre la empresa detr\u00e1s de los productos o servicios ofrecidos.<\/p>\n

Esta estrategia puede ser traducida como “contenido de marca”, tambi\u00e9n se conoce como “entretenimiento de marca”. La propuesta es que el consumidor tenga acceso a un contenido que traiga diversi\u00f3n e informaci\u00f3n al mismo tiempo, dejando claro que el material fue producido por una empresa.<\/p>\n

Por ejemplo: si una marca de maquillaje pretende firmarse en el mercado como aquella que est\u00e1 en busca del autoestima y valorizaci\u00f3n de la belleza de la mujer,\u00a0puede producir un v\u00eddeo con mujeres comunes hablando de lo que m\u00e1s les gusta en s\u00ed mismas, mientras prueban los productos de la marca.<\/p>\n

La idea es justamente esa: producir un contenido que\u00a0refuerce el<\/strong>\u00a0posicionamiento que la\u00a0marca<\/a>\u00a0tiene o pretende tener en el mercado, haciendo que el p\u00fablico sienta empat\u00eda e identificaci\u00f3n.<\/p>\n

En el ejemplo de la marca de maquillaje, por ejemplo, las mujeres con problemas de autoestima podr\u00edan identificarse y buscar m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los productos ofrecidos aumentando la posibilidad de intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n

Por lo tanto, adem\u00e1s de pasar informaci\u00f3n relevante sobre la estandarizaci\u00f3n de la\u00a0belleza<\/a>\u00a0femenina, la marca genera compromiso entre su p\u00fablico objetivo y, en algunos casos, logra usar esos contenidos como estrategia de\u00a0buzz marketing<\/a>.<\/p>\n

Habr\u00e1 una conexi\u00f3n, casi un sentimiento de gratitud entre la audiencia, haciendo que sean incentivados a efectuar la compra del producto.<\/p>\n

Los objetivos del Branded Content<\/h2>\n

La intenci\u00f3n de esta producci\u00f3n de contenido es garantizar que el p\u00fablico recuerde la marca cuando surja una necesidad. El objetivo es captar\u00a0la atenci\u00f3n<\/strong>\u00a0del consumidor, tocando en un asunto que \u00e9l no esperaba tener relaci\u00f3n con un producto.<\/p>\n

Una persona que tiene dificultades de socializaci\u00f3n puede sentir identificaci\u00f3n con un contenido producido por una marca de crema dental, por ejemplo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tiene que ver el producto con el problema? Basta \u00a0mostrar que el contacto con los otros venda confianza, relacionando esta caracter\u00edstica de forma directa con una sonrisa hermosa e impositiva.<\/p>\n

Este es s\u00f3lo uno de los varios ejemplos que refuerza el “poder” de la marca de una forma que el p\u00fablico jam\u00e1s imagin\u00f3, haciendo que\u00a0se identifique despu\u00e9s de tener contacto con ese contenido.<\/p>\n

Algunos de los objetivos del contenido de marca son:<\/h4>\n