{"id":26570,"date":"2019-08-21T21:00:00","date_gmt":"2019-08-21T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/boletin-informativo\/"},"modified":"2025-09-22T11:32:24","modified_gmt":"2025-09-22T14:32:24","slug":"boletin-informativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/boletin-informativo\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es un bolet\u00edn informativo y para qu\u00e9 sirve?"},"content":{"rendered":"

El email marketing<\/a> es una de las estrategias de Marketing Digital<\/a> m\u00e1s eficientes que favorecen, y mucho, para mejorar los resultados de cualquier marca.<\/p>\n

Dentro de ellas, el bolet\u00edn informativo merece notoriedad, gracias a su practicidad y competencia.<\/p>\n

En esta gu\u00eda descubrir\u00e1s cu\u00e1les son sus funciones, las caracter\u00edsticas que lo hacen tan eficiente y as\u00ed, crear el tuyo cumpliendo todos los requisitos necesarios para obtener buenos resultados.<\/p>\n

\u00bfEmpezamos?<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un bolet\u00edn informativo?<\/h2>\n

Un bolet\u00edn informativo es un contenido que se env\u00eda por correo electr\u00f3nico con cierta frecuencia<\/strong> a los suscriptores de un blog o de un sitio web y que tiene el objetivo de informar sobre determinado tema.<\/p>\n

Tambi\u00e9n conocido como newsletter<\/strong>, este email generalmente contiene las \u00faltimas publicaciones realizadas, o las m\u00e1s importantes para el suscriptor, durante un determinado periodo. <\/p>\n

Sin embargo, tambi\u00e9n puede contener promociones, novedades, ofertas comerciales e invitaciones a eventos.<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve un bolet\u00edn informativo?<\/h2>\n

Un bolet\u00edn informativo tiene principalmente dos funciones:<\/p>\n

Enviar tr\u00e1fico a tu sitio web<\/h3>\n

Al enviar una newsletter a tus subscriptores conteniendo tus \u00faltimos contenidos publicados<\/a> o los que sean m\u00e1s interesantes para \u00e9l, la probabilidad de que varios de ellos hagan clic en alg\u00fan enlace es alta<\/strong>.<\/p>\n

Esta probabilidad puede aumentar a\u00fan m\u00e1s, si haces una buena segmentaci\u00f3n entre tus suscriptores e identificas el tipo de contenido m\u00e1s valioso para ellos.<\/p>\n

En el caso que env\u00edes promociones, si estas son realmente atractivas y exclusivas<\/strong>, tambi\u00e9n es muy posible que el lector se sienta tentado a visitar tu sitio web.<\/p>\n

Alimentar tu relaci\u00f3n con tu audiencia<\/h3>\n

Envi\u00e1ndole contenido peri\u00f3dico y de inter\u00e9s a tu buyer persona<\/a> o p\u00fablico objetivo<\/a>, favorece a la construcci\u00f3n de una relaci\u00f3n. Por eso es tan importante el tono con el que te comunicas con \u00e9l.<\/p>\n

Para que esta relaci\u00f3n se fortalezca, es importante que tengas cuidado con la cantidad de promociones de venta le env\u00edes. <\/p>\n

La mayor\u00eda del contenido que haces llegar debe ser educativo y \u00fatil<\/strong>, de lo contrario podr\u00e1 tomar tus emails como una forma de venta por correo electr\u00f3nico<\/a>. Algo nada positivo para la construcci\u00f3n de una relaci\u00f3n.<\/p>\n

Una newsletter puede incluso alcanzar otros objetivos complementarios, todo depende de cu\u00e1les sean. <\/p>\n

Por ejemplo, invitarlo a seguirte en las redes sociales por medio de un buen CTA<\/a> es algo que puedes conseguir f\u00e1cilmente.<\/p>\n

Tipos de boletines informativos<\/h2>\n

Ahora que conoces lo que es un bolet\u00edn informativo y cu\u00e1l es el prop\u00f3sito que tienen con fines de informar y mantener enganchada a la audiencia a los contenidos de una marca<\/a>, es importante comprender qu\u00e9 los newsletters poseen diferentes variedades seg\u00fan su forma y fondo.<\/p>\n

\u00a1Con\u00f3celas!<\/p>\n

Novedades<\/h3>\n

Se trata de un bolet\u00edn informativo que tiene el prop\u00f3sito de compartir las nuevas con la audiencia sobre la marca y que casi todas las empresas usan, sobre todo en sus inicios.<\/p>\n

Es ideal pensando en expandir el nombre del negocio y empezar a formar la idea de la marca en la mente de los consumidores potenciales, especialmente cuando hablamos de una estrategia internacional.<\/p>\n

Usar este newsletter permite llevar informaci\u00f3n relevante sobre los productos y servicios de la empresa y c\u00f3mo adquirirlos. Ahora bien, recuerda que estos deben promocionar de forma muy sutil, evitando ser intrusivos o muy directos.<\/p>\n

Tr\u00e1fico web<\/h3>\n

Ya se ha mencionado en este art\u00edculo la importancia del bolet\u00edn informativo para generar tr\u00e1fico hacia un sitio web, por lo que aprovechar sus ventajas para ganar m\u00e1s visitantes en las p\u00e1ginas es uno de los tipos m\u00e1s populares.<\/p>\n

Una de sus principales caracter\u00edsticas se trata en ofrecer diversos formatos, como compartir art\u00edculos del blog, ofrecer una nueva entrega de tu podcast o invitar a la gente a ver tu \u00faltimo video en YouTube.<\/p>\n

Al crear este tipo de bolet\u00edn informativo es importante contemplar muy bien lo que se va a mostrar y, sobre todo, aquellas palabras indicadas para despertar el inter\u00e9s de los receptores.<\/p>\n

Contenido<\/h3>\n

Se trata de un tipo de bolet\u00edn informativo que puede ser de gran provecho para proporcionar valor a los visitantes recurrentes de un sitio web. Ya que pone al contenido como el protagonista y sirve como puente hacia estrategias de branded content<\/a>.<\/p>\n

Es especialmente \u00fatil para compartir contenido de valor que ayude al buyer persona a resolver un problema o necesidad, le brinda herramientas para aliviar un dolor o lleva informaci\u00f3n valiosa sobre sus temas de inter\u00e9s.<\/p>\n

Dentro del bolet\u00edn informativo puedes compartir ebooks, webinars, gu\u00edas, podcasts o cualquier otro tipo de contenido que ayude a tu audiencia. Y, de la misma forma, enlazar a productos o servicios de tu marca que puedan mejorar su calidad de vida.<\/p>\n

En realidad, adaptar el contenido de tu bolet\u00edn a los intereses moment\u00e1neos de tu comunidad puede llegar a marcar la diferencia en las tasas de apertura. Hay semanas en las que un simple video tutorial ser\u00e1 m\u00e1s atractivo que un largo art\u00edculo t\u00e9cnico. No es mala idea revisar los reportes de tu herramienta de email marketing y ver qu\u00e9 formatos han funcionado mejor antes de decidir el pr\u00f3ximo env\u00edo.<\/p>\n

Algunas empresas, por cierto, llegan a experimentar con experimentos menores: lanzan ediciones tem\u00e1ticas puntuales, por ejemplo, en torno a un evento o lanzamiento especial, para ver si los lectores responden distinto. A veces el resultado sorprende \u2014 y cuando sorprende para bien, ah\u00ed s\u00ed que vale la pena analizar qu\u00e9 exactamente lo hizo funcionar.<\/p>\n

Promocional<\/h3>\n

Existe un tipo de bolet\u00edn informativo espec\u00edficamente creado para llevar noticias, ofertas e informaci\u00f3n especial sobre tus productos o servicios y que sirva como herramienta de promoci\u00f3n.<\/p>\n

Es ideal para lanzar productos ya que nutre a tu base de contactos de informaci\u00f3n sobre este nuevo lanzamiento e, incluso, darles ofertas o exclusivas anticipadas para aumentar el engagement<\/a>.<\/p>\n

Este bolet\u00edn tiene el prop\u00f3sito de llevar un beneficio \u00fanico a tus consumidores potenciales que forman parte de tu lista de correos, por lo que la exclusividad es un elemento esencial.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las partes de un bolet\u00edn informativo?<\/h2>\n

Un bolet\u00edn informativo no tiene una estructura obligatoria, todo depender\u00e1 de tu estrategia y los objetivos que deseas alcanzar. <\/p>\n

Sin embargo, se puede considerar el siguiente esqueleto para tener un par\u00e1metro a seguir. Para esto usaremos un ejemplo del bolet\u00edn informativo que enviamos semanalmente a los suscriptores de nuestro blog:<\/p>\n

Asunto<\/h3>\n

El asunto es sumamente importante dentro de un bolet\u00edn informativo, depender\u00e1 de \u00e9l su tasa de apertura<\/a>.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ntos emails recibimos diariamente en nuestra caja de correos? Muchos \u00bfverdad? \u00a1Es imposible leer todos! Por eso debemos considerar los dos factores fundamentales que determinan si abrimos un email o no: el asunto y el remitente.<\/p>\n

Si el remitente no es alguien con quien tenemos una relaci\u00f3n pr\u00f3xima, va a depender de cu\u00e1n interesante sea un asunto o cuanto llame nuestra atenci\u00f3n.<\/p>\n

Es por este motivo que se le debe dar una especial atenci\u00f3n a este campo del bolet\u00edn informativo.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Remitente<\/h3>\n

Otra parte importante dentro de la newsletter es el remitente.<\/p>\n

Como lo mencionamos en el punto anterior, si el remitente no hace parte de nuestro c\u00edrculo cercano de contactos, la probabilidad de apertura del correo electr\u00f3nico disminuye<\/strong>.<\/p>\n

Es por este motivo que muchos boletines informativos<\/a> vienen con el nombre de una persona y no de una empresa, para crear aproximaci\u00f3n con el lector.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Encabezado<\/h3>\n

Esta es la primera parte del cuerpo del email. Aqu\u00ed es donde va el logo de la marca, el nombre de la empresa y la copia web, que es el enlace de la p\u00e1gina donde se puede acceder al contenido del email.<\/p>\n

La copia web es muy \u00fatil cuando el usuario no puede ver el contenido del email<\/strong> por alg\u00fan problema de la visualizaci\u00f3n de la imagen.<\/p>\n

En este caso no pusimos un ejemplo nuestro porque solemos poner esta informaci\u00f3n al final.<\/p>\n

Saludo<\/h3>\n

El saludo es fundamental para personalizar el mensaje. Puedes aprovecharlo para dirigirte al lector por su nombre, utilizando un lenguaje m\u00e1s informal y as\u00ed crear una conexi\u00f3n con tu subscriptor. <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Contenido<\/h3>\n

En el contenido deber\u00e1s enviar algo exclusivo, especialmente creado para el lector del bolet\u00edn informativo.<\/p>\n

Es aqu\u00ed que debe utilizarse toda la creatividad y estrategias de Marketing<\/a> posibles para inducir al suscriptor a hacer clic. <\/p>\n

Y claro est\u00e1, mientras m\u00e1s segmentado est\u00e9 tu p\u00fablico y este reciba un contenido realmente de su inter\u00e9s, mayores ser\u00e1n las oportunidades de que ocurra.<\/p>\n

Lo ideal es no cansar al destinatario, es decir, hacer un contenido objetivo y no muy extenso. Tiene que ser una comunicaci\u00f3n din\u00e1mica y breve, que lo invite a leer m\u00e1s sobre el tema.<\/p>\n

Un punto que a menudo se pasa por alto es el uso de pruebas A\/B incluso en el cuerpo de los correos, no solo en asuntos o CTAs. Cambiar un p\u00e1rrafo, probar im\u00e1genes diferentes o ajustar detalles del saludo \u2014 estos peque\u00f1os cambios a veces abren los ojos sobre lo que realmente resuena con tu audiencia espec\u00edfica. Suena tedioso, pero con las herramientas modernas, ni siquiera es tan complicado como parece.<\/p>\n

No subestimes tampoco la importancia de la hora de env\u00edo. Hay quienes juran por las ma\u00f1anas tempranas, otros prefieren justo despu\u00e9s del almuerzo. Mi experiencia dice que, francamente, depende mucho del perfil de tu lista: si tus suscriptores son profesionales ocupados, quiz\u00e1s el mejor horario sea cuando est\u00e1n terminando la jornada laboral y revisando pendientes. O igual me equivoco, pero m\u00e1s vale experimentar que quedarse con la duda.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Despedida<\/h3>\n

Como te lo dijimos anteriormente una de las funciones del bolet\u00edn informativo es construir una relaci\u00f3n. Por este motivo no puedes terminarlo fr\u00edamente.<\/p>\n

Personaliza tu despedida y util\u00edzala para aproximar a tu subscriptor.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Footer<\/h3>\n

Es la parte final del email, muy importante para demostrar seriedad y credibilidad. <\/p>\n

Es aqu\u00ed donde van los enlaces a las redes sociales<\/a>, la direcci\u00f3n f\u00edsica de la empresa, forma de contacto, avisos legales y el enlace para darse de baja.<\/p>\n

Estas son las partes de un bolet\u00edn informativo, pero como ya mencionamos, no es algo r\u00edgido, La creatividad y la innovaci\u00f3n son muy bienvenidas por aqu\u00ed tambi\u00e9n, para esto puedes ir haciendo tus propias pruebas A\/B<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas tiene un bolet\u00edn informativo?<\/h2>\n

Existen algunas caracter\u00edsticas fundamentales para que un bolet\u00edn informativo traiga los resultados esperados y estas son:<\/p>\n

Personalizaci\u00f3n<\/h3>\n

La personalizaci\u00f3n permite la aproximaci\u00f3n que tanto se busca. De esta forma es posible transmitirle cercan\u00eda al lector y permitir que se identifique con la informaci\u00f3n.<\/p>\n

Asimismo, el tono ameno es una caracter\u00edstica esencial para conquistar la empat\u00eda del lector y debe hacer parte de esta personalizaci\u00f3n.<\/p>\n

Para conseguir una mayor personalizaci\u00f3n es importante la segmentaci\u00f3n de los suscriptores. De esta forma podremos enviarle contenido realmente interesante de acuerdo con sus necesidades.<\/p>\n

La personalizaci\u00f3n tambi\u00e9n incluye a la \u00e9poca en que se vive. Por ejemplo, si estamos en la segunda quincena de diciembre, el tema del bolet\u00edn informativo puede estar relacionado con la Navidad y el A\u00f1o Nuevo.<\/p>\n

Periodicidad<\/h3>\n

Para construir una relaci\u00f3n es fundamental hacer una planificaci\u00f3n de acuerdo con el flujo del negocio y cumplirla r\u00edgidamente<\/strong>. <\/p>\n

Por ejemplo, si me comprometo a enviar un bolet\u00edn informativo quincenalmente, debo estipular un d\u00eda para esto y enviarlo sin falta.<\/p>\n

Si dos por mes es mucho para mi negocio, puedo enviar solamente uno por mes, esto no es algo malo. <\/p>\n

Lo importante es que el usuario se acostumbre a recibir nuestras newsletters peri\u00f3dicamente y con la costumbre vaya creando una expectativa.<\/p>\n

Contenido exclusivo para suscriptores<\/h3>\n

Algo sumamente importante para esta estrategia es que el visitante de nuestro blog<\/a> o sitio web, nos autoriz\u00f3 a recibir nuestro contenido por email. Por tanto, el inter\u00e9s parti\u00f3 de \u00e9l.<\/p>\n

Es clave tambi\u00e9n dejar claro en cada newsletter que este permiso que el suscriptor nos dio, puede invalidarlo en cualquier momento.<\/p>\n

Informaciones de valor<\/h3>\n

Si queremos que el receptor contin\u00fae recibiendo nuestro contenido por mucho tiempo, es importante que le enviemos informaci\u00f3n de valor.<\/p>\n

Aqu\u00ed nuevamente entra la segmentaci\u00f3n, es important\u00edsima para que el suscriptor reciba contenido relevante para \u00e9l y se fortalezca la relaci\u00f3n con nuestra marca.<\/p>\n

Escaneabilidad<\/h3>\n

Anteriormente mencionamos que es importante que el contenido enviado sea din\u00e1mico y es aqu\u00ed que entra la escaneabilidad<\/a>.<\/p>\n

Crear un bolet\u00edn informativo f\u00e1cil de leer y que en una r\u00e1pida mirada transmita el mensaje que deseamos difundir es fundamental para mantener el inter\u00e9s del subscriptor.<\/p>\n

Utilizar im\u00e1genes, diferentes tama\u00f1os de letras, negrita, cursiva, colores diferentes<\/a> y p\u00e1rrafos cortos puede facilitar la transmisi\u00f3n del mensaje.<\/p>\n

Claridad y objetividad<\/h3>\n

As\u00ed como le facilitamos la lectura al receptor est\u00e9ticamente, tambi\u00e9n debemos hacer lo mismo con el contenido escrito.<\/p>\n

Ser claros y objetivos es fundamental para captar y mantener la atenci\u00f3n del subscriptor.<\/p>\n

Otro aspecto importante es el exceso de detalles, muchos detalles visuales pueden distraer la atenci\u00f3n de lo que realmente es importante y cargar demasiado el aspecto visual de la newsletter.<\/p>\n

Retroalimentaci\u00f3n<\/h3>\n

Como lo mencionamos anteriormente, en el footer es posible colocar datos de contacto como email, direcci\u00f3n, tanto f\u00edsica como electr\u00f3nica, tel\u00e9fono y redes sociales.<\/p>\n

Como puedes ver, sabiendo cu\u00e1les son las caracter\u00edsticas del bolet\u00edn informativo y lo importante que son para alcanzar tus objetivos el siguiente punto te ser\u00e1 mucho m\u00e1s sencillo.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo hacer un bolet\u00edn informativo?<\/h2>\n

Al principio te recomendamos seguir el formato tradicional y poco a poco puedes ir haciendo innovaciones de acuerdo a los resultados.<\/p>\n

Es por eso que medir los resultados es tan importante, para ir conociendo lo que mejor hace efecto en tu p\u00fablico.<\/p>\n

Recuerda que antes de comenzar debes organizarte y estipular una frecuencia, as\u00ed ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil cumplir con tus subscriptores.<\/p>\n

Ahora bien, para producir y distribuir efectivamente tus boletines informativos y obtener resultados ideales, a continuaci\u00f3n te brindaremos unas serie de consejos.<\/p>\n

1. Estudia tu necesidad<\/h3>\n

En el Marketing Digital, empezar a hacer cosas solo porque otros las hacen es un sin\u00f3nimo de desastre y desperdicio. Un newsletter no es la excepci\u00f3n ya que su efectividad depender\u00e1 de algunas caracter\u00edsticas de tu negocio, tu p\u00fablico y, por supuesto, de tu producto o servicio.<\/p>\n

Antes siquiera de considerar tener un bolet\u00edn informativo, eval\u00faa si tus competidores lo hacen y cu\u00e1les son sus resultados. \u00bfLa gente se suscribe? \u00bfQu\u00e9 tipo de materiales o informaciones comparten? Con este tipo de datos podr\u00e1s ver la viabilidad..<\/p>\n

Asimismo, debes mirar las metas de tu organizaci\u00f3n: \u00bfNecesitas aumentar tus leads? \u00bfTu equipo de ventas necesita leads de mejor calidad? \u00bfSe est\u00e1n cerrando negocios? \u00bfNecesitas retener m\u00e1s clientes?<\/p>\n

Luego de todas estas preguntas y respuestas podr\u00e1s determinar si un newsletter es lo que necesitas para alcanzar tus objetivos o, si por el contrario, tu presupuesto puede ser invertido en algo m\u00e1s.<\/p>\n

2. Determina el tipo de bolet\u00edn informativo<\/h3>\n

Una de las tareas m\u00e1s dif\u00edciles a la hora de empezar con la estrategia de un newsletter es definir cu\u00e1l ser\u00e1 el formato o tipo que llevar\u00e1 este. Y es que habitualmente suelen estar llenos de informaci\u00f3n y resultan confusos para la audiencia.<\/p>\n

Una forma ideal de determinar cu\u00e1l tipo de bolet\u00edn informativo quieres enviar es hallar un tema central en el cual basarlo, por ejemplo: perros.<\/p>\n

Si tu negocio es una veterinaria o una tienda de mascotas, podr\u00edas enviar un newsletter semanal en donde te concentres en informaci\u00f3n, servicios, productos y recomendaciones en un tipo de mascota: los perros.<\/p>\n

As\u00ed, no inundar\u00e1s la bandeja de entrada a tu audiencia de cientos de animales y datos sobre ellos y atraer\u00e1s a aquellos amantes de los caninos.<\/p>\n

3. Encuentra un balance<\/h3>\n

Cuando un usuario se suscribe a un bolet\u00edn, en la mayor\u00eda de los casos lo hace porque quiere recibir informaci\u00f3n sobre los temas que le interesan, no porque quiera leer de tus productos todo el tiempo.<\/p>\n

Por ello, encuentra un balance entre tu contenido para educarlo y nutrirlo el 90% del tiempo y promover tus art\u00edculos solo el 10%.<\/p>\n

De esta manera no solo podr\u00e1s separarte de la molesta autopromoci\u00f3n, sino que llevar\u00e1s informaci\u00f3n relevante, oportuna y educativa a tu audiencia con el fin de fidelizarlos y convertirlos progresivamente.<\/p>\n

4. Elige bien tus CTAs<\/h3>\n

Los llamados a la acci\u00f3n son important\u00edsimos para el newsletter ya que invita al lector a hacer algo posteriormente con toda la informaci\u00f3n que ya tiene.<\/p>\n

Escoge call to actions que est\u00e9n alineados con la acci\u00f3n principal que deseas que realicen. Desde hacer clic en tus blog posts, compartir el contenido con sus amigos o, incluso, descargar un material, puedes elegir entre diversas opciones.<\/p>\n

5. Prioriza la simpleza<\/h3>\n

Es muy f\u00e1cil llenar un newsletter de informaci\u00f3n, im\u00e1genes y texto, ya que todos tenemos mucho que compartir. Sin embargo, para tener un bolet\u00edn ganador son esenciales dos cosas: ser conciso y simple.<\/p>\n

Usar copys sencillos que transmitan directamente lo que quieres decir y que el dise\u00f1o apoye esta moci\u00f3n, haciendo todo m\u00e1s minimalista y limpio lograr\u00e1 que la escaneabilidad y legibilidad de todo se priorice.<\/p>\n

Adem\u00e1s, permitir\u00e1s que el lector pueda concentrarse en la lectura o en la informaci\u00f3n contenida, en lugar de distraerlo con cientos de elementos que no aportan nada a la estrategia.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ejemplos de bolet\u00edn informativo existen?<\/h2>\n

Los boletines informativos pueden tener las siguientes finalidades:<\/p>\n