{"id":26576,"date":"2018-04-03T03:00:00","date_gmt":"2018-04-03T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/busqueda-por-voz\/"},"modified":"2025-09-22T13:28:57","modified_gmt":"2025-09-22T16:28:57","slug":"busqueda-por-voz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/busqueda-por-voz\/","title":{"rendered":"B\u00fasqueda por voz: comprende la importancia de este factor para el SEO"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfSab\u00edas que es posible hacer una b\u00fasqueda en <em>Google<\/em> sin tener que digitar los t\u00e9rminos de tu consulta?<\/p>\n<p>Con el navegador <em>Google Chrome<\/em> (tanto en el <em>desktop<\/em> como en un dispositivo m\u00f3vil), podemos seleccionar el micr\u00f3fono que est\u00e1 al lado del campo de b\u00fasqueda y hacer una b\u00fasqueda por voz.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n existe la posibilidad de usar asistentes personales como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Siri<\/em>:<\/strong> para quien utiliza el sistema operativo <em>iOS<\/em>;<\/li>\n<li><strong><em>Google Now<\/em><\/strong>: en el caso de los usuarios del sistema operativo <em>Android<\/em>;<\/li>\n<li><strong><em>Cortana<\/em><\/strong>: para quienes usan <em>Windows<\/em>;<\/li>\n<li><strong><em>Google Assistant<\/em><\/strong>: (una especie de evoluci\u00f3n de <strong><em>Google Now<\/em>)<\/strong>, que tambi\u00e9n est\u00e1 disponible para otras plataformas adem\u00e1s de <em>Android<\/em>;<\/li>\n<li><strong>Bixby<\/strong>: para algunos modelos de celulares de la marca <em>Samsung<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estos asistentes, comprenden comandos por voz y pueden ayudarnos a hacer b\u00fasquedas en la <em>web. <\/em>Hay opciones, a\u00fan m\u00e1s recientes, compuestas por asistentes de voz, como <a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/b\/?ie=UTF8&amp;node=9818047011&amp;ref_=fs_ods_fs_aucc_cp\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Amazon Echo<\/em><\/a> y <a href=\"https:\/\/store.google.com\/us\/product\/google_home?hl=en-US\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Google Home<\/em><\/a>, dispositivos en los que la principal interfaz del usuario es la palabra hablada.<\/p>\n<p>Lo interesante es que, en el caso de <em>Google Home<\/em>, cuando haces una pregunta a trav\u00e9s de \u00e9l, puede responderte utilizando una p\u00e1gina <em>web<\/em>, dejando claro la fuente de la que extrajo esa informaci\u00f3n e, incluso, enviando el <em>link<\/em> a la aplicaci\u00f3n de <em>Google Home.<\/em><\/p>\n<p>Frente a todas estas alternativas, vamos a ver, en esta publicaci\u00f3n, c\u00f3mo el factor de b\u00fasqueda por voz puede ser importante para el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Search Engine Optimization<\/em><\/a> (SEO) de tu sitio <em>web<\/em> o blog.<\/p>\n<p>Veremos c\u00f3mo <em>Google<\/em> maneja este tipo de consulta, pues el n\u00famero de b\u00fasquedas por voz est\u00e1 aumentando y, tambi\u00e9n veremos, qu\u00e9 optimizaciones puedes hacer en tu p\u00e1gina web para mejorar tu posicionamiento en las b\u00fasquedas que usan las palabras habladas.<\/p>\n<p>\u00a1Vamos juntos!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo funciona la b\u00fasqueda por voz?<\/strong><\/h2>\n<p>Google constantemente perfecciona su <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/algoritmos-de-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">algoritmo de posicionamiento<\/a> para, de esa forma, ofrecerles los resultados m\u00e1s relevantes a las b\u00fasquedas de sus usuarios.<\/p>\n<p>Una de estas actualizaciones, que entr\u00f3 en el aire en 2013 y recibi\u00f3 el apodo de <em>Hummingbird<\/em> (Colibr\u00ed), fue esencial para el desempe\u00f1o satisfactorio de la b\u00fasqueda por voz. La principal ventaja de esta actualizaci\u00f3n fue que <em>Google<\/em> comenz\u00f3 a comprender mejor las consultas de los usuarios.<\/p>\n<p>En vez de considerar \u00fanicamente el significado de las palabras clave y listar los resultados pertinentes en ese sentido, el buscador comenz\u00f3, tambi\u00e9n, a interpretar cu\u00e1l era la intenci\u00f3n y el contexto detr\u00e1s de las consultas.<\/p>\n<p>Es decir, <em>Google<\/em> comenz\u00f3 a valorar m\u00e1s la sem\u00e1ntica del contenido y lo que realmente es relevante para el usuario, teniendo en cuenta qu\u00e9 est\u00e1 buscando y por qu\u00e9.<\/p>\n<p>Si el algoritmo juzga que cierta p\u00e1gina es m\u00e1s interesantes para el usuario, va a posicionarla entre los resultados, independientemente de que tenga la palabra clave correspondientes a la b\u00fasqueda o no.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de ofrecer resultados m\u00e1s adecuados a la b\u00fasqueda del usuario, este peque\u00f1o cambio tambi\u00e9n aumenta la eficiencia de las b\u00fasquedas por voz.<\/p>\n<p><em>Google<\/em> ya trabajaba procesando el lenguaje natural antes, pero uniendo estos estudios con las mejoras de la actualizaci\u00f3n <em>Hummingbird<\/em>, los resultados fueron mucho m\u00e1s satisfactorios a\u00fan.<\/p>\n<p>Es importante destacar que, en general, las b\u00fasquedas realizadas por medio de la palabra hablada tienen algunas caracter\u00edsticas diferentes de las b\u00fasquedas con palabras escritas.<\/p>\n<p>Por ejemplo, en una b\u00fasqueda escrita, es com\u00fan usar t\u00e9rminos &#8220;rob\u00f3ticos&#8221; (que no usar\u00edamos en una conversaci\u00f3n), como: &#8220;estrategias de<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> marketing digital<\/a>&#8220;; en cambio, en una b\u00fasqueda por voz, es probable que utilicemos preguntas m\u00e1s completas, como: &#8220;\u00bfcu\u00e1les son las mejores estrategias de marketing digital actualmente?&#8221;.<\/p>\n<p>Se perciben otros aspectos de las consultas cuando las hacemos por medio del habla y, adem\u00e1s de sonar mucho m\u00e1s naturales, es probable que tengan m\u00e1s t\u00e9rminos que las b\u00fasquedas textuales.<\/p>\n<p>Esta diferencia entre el lenguaje escrito y el hablado puede parecer obvia, pero a la hora de crear contenido para la web, muchas veces se pasa por alto. Hay que considerar que las frases hechas por voz suelen estar cargadas de contexto y matices regionales, algo que los algoritmos deben descifrar. No ser\u00eda raro que dos personas buscaren lo mismo pero, por una simple variaci\u00f3n en el acento o en el modo de preguntar, reciban resultados algo distintos.<\/p>\n<p>Esa riqueza del habla complica un poco la tarea de los creadores de contenido, que ya no pueden depender solo de palabras clave secas. A veces una expresi\u00f3n com\u00fan en M\u00e9xico no es tan frecuente en Espa\u00f1a, por ejemplo. Y Google tiene que intentar anticipar todas esas posibilidades, como si tuviera que \u201cponerse en los zapatos\u201d de millones de usuarios, cada uno con su manera de hablar.<\/p>\n<p>Si bien las consultas por medio de la voz, todav\u00eda, no son mayor\u00eda, la tendencia es que esta forma de b\u00fasqueda aumente exponencialmente. Y, a continuaci\u00f3n, vamos a entender el motivo.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 el n\u00famero de b\u00fasquedas por voz est\u00e1 en crecimiento?<\/strong><\/h2>\n<p>Para entender las razones por las que las b\u00fasquedas por voz est\u00e1n en ascenso, necesitamos analizar el uso creciente de dispositivos m\u00f3viles y el desarrollo de la interfaz de conversaci\u00f3n.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aumento de accesos a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles<\/strong><\/h3>\n<p>Ya estamos acostumbrados a hacer b\u00fasquedas en internet utilizando el teclado, pero es importante poner atenci\u00f3n en el aumento del n\u00famero de accesos a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n<p>Seg\u00fan la empresa <a href=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/press\/mobile-and-tablet-internet-usage-exceeds-desktop-for-first-time-worldwide\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>StatCounter<\/em><\/a>, en 2016, a nivel global, el n\u00famero de dispositivos m\u00f3viles super\u00f3 la cantidad de aparatos de escritorio en t\u00e9rminos de uso de Internet.<\/p>\n<p>En Brasil, las encuestas vienen confirmando <a href=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/geral\/noticia\/2017-02\/sete-em-cada-dez-brasileiros-acessam-internet-e-elevam-uso-de-smartphone\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">a cada a\u00f1o que el <\/a><em>smartphone<\/em> se consolida como el principal medio de acceso a internet.<\/p>\n<p>Aliado a eso, debemos considerar que hacer una b\u00fasqueda por voz tiende a ser mucho m\u00e1s f\u00e1cil que escribir las palabras en la diminuta pantalla de este tipo de aparatos.<\/p>\n<p>Esto, por supuesto, dependiendo del lugar y de la circunstancia en que est\u00e9s. Las b\u00fasquedas por voz tienen m\u00e1s sentido en casa, en el coche, en la calle, etc., pero pueden no funcionar muy bien en una fila, en el transporte p\u00fablico o en el ambiente de trabajo.<\/p>\n<p>Otra curiosidad es que las b\u00fasquedas por voz son bastante comunes para las b\u00fasquedas locales. Esto significa que la ubicaci\u00f3n en la que el usuario se encuentra tiene una gran importancia para consultas del tipo: &#8220;\u00bfcu\u00e1les son los restaurantes m\u00e1s cercanos a m\u00ed?&#8221;.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Avance de la tecnolog\u00eda de asistentes por voz y de interfaces por conversaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>No podemos olvidarnos de los asistentes personales por voz que citamos al inicio del post.<\/p>\n<p>A pesar de tener s\u00f3lo 2 jugadores m\u00e1s activos (<em>Amazon <\/em>y <em>Google<\/em>), podemos esperar nuevos competidores en ese mercado para los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n<p>Incluso, podemos basarnos en las previsiones de la empresa de consultor\u00eda <em>Gartner<\/em>, que cada a\u00f1o publica un informe sobre tecnolog\u00edas emergentes.<\/p>\n<p>En julio de 2017, divulg\u00f3 un gr\u00e1fico en el cual las interfaces por conversaci\u00f3n del usuario constan como una de las tendencias que deben popularizarse en los pr\u00f3ximos 5 a 10 a\u00f1os.<\/p>\n<p>Por lo tanto, es de esperar que la b\u00fasqueda por voz se difunda cada vez m\u00e1s, lo que seguramente requerir\u00e1 de nosotros que tengamos que utilizar nuevas t\u00e9cnicas y estrategias de SEO para mantener nuestros sitios con un buen posicionamiento.<\/p>\n<p>Veamos, entonces, c\u00f3mo pensar en esa optimizaci\u00f3n teniendo en cuenta las b\u00fasquedas v\u00eda conversaci\u00f3n.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo optimizar tu sitio o blog para b\u00fasquedas por voz?<\/strong><\/h3>\n<p>Ahora que conocimos el contexto en que las b\u00fasquedas por voz ocurren y entendimos por qu\u00e9 ser\u00e1n cada vez m\u00e1s importantes, podemos pensar en buenas pr\u00e1cticas de SEO para optimizar tus p\u00e1ginas <em>web<\/em>. \u00a1Veamos algunas de ellas!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Reg\u00edstrate en <em>Google<\/em> Mi Negocio<\/strong><\/h3>\n<p><em>Google<\/em><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-mi-negocio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Mi negocio<\/a> es un recurso en el que le ofreces datos sobre tu empresa a <em>Google<\/em>, tales como: direcci\u00f3n, tel\u00e9fono, im\u00e1genes y horario de funcionamiento.<\/p>\n<p>Si tienes una tienda o un establecimiento f\u00edsico o act\u00faas en una regi\u00f3n espec\u00edfica, tu organizaci\u00f3n tendr\u00e1 buenas oportunidades de aparecer cuando los usuarios realicen b\u00fasquedas locales sobre la categor\u00eda de tu negocio o asuntos relacionados con tus actividades.<\/p>\n<p>Ya que las b\u00fasquedas por voz tienen gran importancia en el contexto de la ubicaci\u00f3n \u2013 como ya hemos visto anteriormente -, mantener un registro actualizado en <em>Google<\/em> Mi Negocio puede ser bastante interesante para favorecer el posicionamiento de tu marca en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Desarrolla p\u00e1ginas o mensajes con respuestas a las preguntas m\u00e1s frecuentes<\/strong><\/h3>\n<p>\u00bfSabes cu\u00e1les son las preguntas m\u00e1s frecuentes ,de los consumidores, sobre tu negocio? Descubrirlas puede ser una gran oportunidad para crear p\u00e1ginas con respuestas a esas dudas y as\u00ed atraer a las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">personas<\/a> que realizan sus b\u00fasquedas con t\u00e9rminos m\u00e1s conversacionales.<\/p>\n<p>Para descubrir cu\u00e1les son estas preguntas frecuentes, algunas de las mejores pr\u00e1cticas son:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>pedirle a tu representante de ventas o responsable del sector de atenci\u00f3n al cliente que documente las preguntas que recibe por tel\u00e9fono, redes sociales, <em>e-mail<\/em>, etc.;<\/li>\n<li>estudiar en <em>Google Search Console<\/em> cu\u00e1les son las preguntas, con tus palabras clave, que m\u00e1s atraer\u00edan tr\u00e1fico a tu sitio;<\/li>\n<li>utilizar el sitio web <a href=\"https:\/\/answerthepublic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>AnswerThePublic.com<\/em><\/a> para averiguar cu\u00e1les son las preguntas m\u00e1s buscadas en <em>Google<\/em> sobre tu \u00e1rea de actuaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Optimiza tu sitio para que aparezcas en un <em>snippet<\/em><\/strong><\/h3>\n<p>Los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/featured-snippets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>features snippets<\/em><\/a> son cuadrados con respuestas concretas, que aparecen en la parte superior de la p\u00e1gina de resultados y, por lo tanto, tambi\u00e9n se conocen como &#8220;la posici\u00f3n 0 en Google&#8221;.<\/p>\n<p>Si hacemos una b\u00fasqueda por &#8220;cu\u00e1l es la duraci\u00f3n de la pel\u00edcula Matrix&#8221;, por ejemplo, veremos como&nbsp;primer resultado un recuadro con la informaci\u00f3n &#8220;2h16min&#8221;, la imagen referente a la pel\u00edcula y otros enlaces relacionados.<\/p>\n<p>Lo mismo ocurre cuando preguntamos sobre la previsi\u00f3n del tiempo, la cotizaci\u00f3n de monedas extranjeras y mucho m\u00e1s.<\/p>\n<p>Al buscar &#8220;marketing de contenidos&#8221;, probablemente ver\u00e1s una selecci\u00f3n de fragmentos de este blog.<\/p>\n<p>Esto s\u00f3lo fue posible debido al trabajo constante del equipo de Rock Content y de los <em>freelancers <\/em>que nos ayudan produciendo contenido relevante sobre el tema en marketingdecontenidos.com.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfesto qu\u00e9 tiene que ver con las b\u00fasquedas por voz? Es simple: ciertos asistentes por voz y otras soluciones del estilo, leen justamente el<em> snippet<\/em> o muestran su contenido en la pantalla cuando el usuario hace una determinada pregunta.<\/p>\n<p>Por lo tanto, vale la pena invertir en la producci\u00f3n de materiales completos e informativos sobre tu negocio, tu \u00e1rea de actuaci\u00f3n y tantos otros asuntos relacionados.<\/p>\n<p>Aunque la b\u00fasqueda por digitaci\u00f3n perdure por mucho tiempo es innegable que la b\u00fasqueda por voz s\u00f3lo tiende a crecer en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n<p>Esto requerir\u00e1 que los tomadores de decisiones que entienden la importancia de la optimizaci\u00f3n de sitios para los mecanismos de investigaci\u00f3n piensen en nuevas estrategias para mantenerse relevantes y bien posicionados en los resultados.<\/p>\n<p>En este escenario, van a prosperar las organizaciones m\u00e1s preocupadas en alcanzar clientes y <em>leads <\/em>seg\u00fan criterios de geo-localizaci\u00f3n y, principalmente, aquellas m\u00e1s dedicadas a ayudar a su p\u00fablico a encontrar exactamente lo que busca.<\/p>\n<p>Si te gust\u00f3 la publicaci\u00f3n no dejes de ver nuestro material gratuito sobre la optimizaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/motores-de-busqueda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">motores de b\u00fasqueda<\/a>.<\/p>\n<p>\u00a1Descarga ahora nuestro e-book de SEO, la gu\u00eda definitiva de Rock Content!<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada vez es m\u00e1s com\u00fan hacer b\u00fasquedas por voz. Los buscadores se est\u00e1n adaptando a esta nueva realidad e incluso, alterando el posicionamiento basado en este tipo de b\u00fasquedas. \u00a1Comprende m\u00e1s sobre el tema aqu\u00ed!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12250,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,34],"tags":[],"class_list":["post-26576","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>B\u00fasqueda por voz: Entiende c\u00f3mo los asistentes de voz impactan el SEO<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Es cada vez m\u00e1s com\u00fan hacer b\u00fasqueda por voz en los motores, que est\u00e1n adapt\u00e1ndose a esa nuevarealidad e, inclusive, alterando el posicionamiento basado en esas 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