{"id":26591,"date":"2018-04-14T03:00:00","date_gmt":"2018-04-14T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/estrategias-de-email-marketing\/"},"modified":"2025-09-22T13:27:18","modified_gmt":"2025-09-22T16:27:18","slug":"estrategias-de-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/estrategias-de-email-marketing\/","title":{"rendered":"6 estrategias de email marketing: \u00bfya comenzaste a aplicarlas?"},"content":{"rendered":"

Hoy, nuevamente t\u00fa y tu equipo comienzan una nueva aventura, y esta vez no est\u00e1 situada en un campo de batalla, pues trabajamos en una ambiente pacifista, sino en un gran tablero de ajedrez, donde la adversidad es nuestro principal contrincante.<\/p>\n

Vamos a hablar de los tipos de estrategias de e-mail marketing<\/a>. Generalmente la estrategia tiene una acepci\u00f3n militar, pero nosotros, como creadores de nuestra narrativa, podemos rescatar su valor matem\u00e1tico e interpretarla desde ese punto de vista como: un conjunto de reglas que aseguran una decisi\u00f3n \u00f3ptima en cada momento.<\/p>\n

Hoy haremos una jugada inesperada que nos llevar\u00e1 al \u00e9xito de nuestra campa\u00f1a. \u00a1Vamos a la aventura! Nuestra oficina ser\u00e1 el barco, y nuestras armas ser\u00e1n calculadoras, programas de edici\u00f3n y automatizaci\u00f3n, newsletters y por supuesto, nuestro capit\u00e1n ser\u00e1 ese caballero h\u00e9roe de muchas batallas llamado el E-mail Marketing.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 E-mail Marketing?<\/h2>\n

El uso de e-mail en todo el mundo llegar\u00e1 a <\/i>3 billones<\/i><\/b> de usuarios en 2020. (The Radicati Group, 2016)<\/i><\/p>\n

Porque todo el mundo tiene e-mail<\/i>, contin\u00faa siendo uno de los principales h\u00e1bitos del usuario, as\u00ed como el de tomar caf\u00e9 en las ma\u00f1anas, iniciar su rutina chequeando sus e-mails. <\/i>Dentro del mundo virtual, el e-mail<\/i>, es tal vez el \u00faltimo reducto de nuestra intimidad. Por otro lado, es econ\u00f3mico, r\u00e1pido, seguro, preciso, eficaz, pr\u00e1ctico, no tiene l\u00edmites de cantidad, entre otros muchos beneficios.<\/p>\n

1. Para iniciar nada mejor que aterrizar – crea tu lista<\/h3>\n

P\u00e1ginas de aterrizaje o Landing Pages<\/i><\/a>, <\/i>son p\u00e1ginas espec\u00edficas para captar informaci\u00f3n, principalmente e-mails<\/i>. Por lo tanto es uno de los pasos iniciales para crear tu mailing<\/i> y tambi\u00e9n para ampliarlo. Generalmente es una p\u00e1gina en la que el usuario puede descargar un info-producto de forma gratuita con solo fornecer sus datos.<\/p>\n

Una Landing Page<\/i> siempre es bienvenida en estos tipos de campa\u00f1as. Por lo tanto, independiente de lo que quieras hacer, sin una lista no llegar\u00e1s a ning\u00fan lado, por eso antes de levantar vuelo, primero crea una pista de aterrizaje en una p\u00e1gina de captaci\u00f3n de e-mails.<\/i><\/p>\n

2. Determina tu objetivo<\/h3>\n

Al <\/i>86%<\/i><\/b> de los consumidores encuestados les gustar\u00eda recibir e-mails de promociones de las empresas con las que hacen negocios, por lo menos una vez por mes, y al <\/i>15%<\/i><\/b> le gustar\u00eda recibirlos diariamente. (Statista, 2015)<\/i><\/p>\n

La claridad de los objetivos tambi\u00e9n es un prerrequisito para cualquier campa\u00f1a, saber hacia d\u00f3nde vas. \u00bfQu\u00e9 quieres obtener de la persona que recibe el mensaje? \u00bfQuieres recordarle tu existencia, quieres influirla en un momento de decisi\u00f3n, quieres informarle tus ofertas, quieres un feedback <\/i>para mejorar tu servicio de atenci\u00f3n al cliente, quieres que se sientan c\u00f3modas para reclamar y elogiar, quieres cerrar una venta, quieres abrir una negociaci\u00f3n?<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 queremos conseguir con nuestra acci\u00f3n?: \u00bfAumentar el tr\u00e1fico de nuestro sitio web<\/i>? \u00bfConvertir un visitante en lead<\/i>? \u00bfCalificar los leads? <\/i>No te olvides de las fases del embudo de ventas: atracci\u00f3n – descubrimiento; inter\u00e9s – evaluaci\u00f3n; conversi\u00f3n – compra, y cr\u00fazalas con las fases de la jornada del cliente: el que pasa, el que mira, el que entra, el que compra y el que recomienda.<\/p>\n

No falta quien se precipite con expectativas irreales, esperando conversiones inmediatas o un crecimiento explosivo de la noche a la ma\u00f1ana. Pero la verdad es que, en gran medida, el email marketing sigue siendo un juego de constancia, de observar los peque\u00f1os datos y ajustar el rumbo sobre la marcha. Al final, encontrar objetivos realistas \u2013 y repensarlos de vez en cuando \u2013 hace una diferencia enorme, aunque el impulso de apurar resultados a veces hable m\u00e1s fuerte.<\/p>\n

Adem\u00e1s de trazar metas, es interesante enfocarse en c\u00f3mo esas metas dialogan con tu tono de marca. Un objetivo claro es in\u00fatil si el mensaje no soa aut\u00e9ntico para tu audiencia real. Es el t\u00edpico caso de \u201cla forma es fondo\u201d, \u00bfsabes? Si tu marca se muestra c\u00e1lida pero el email suena a fr\u00edo protocolo, asusta m\u00e1s que atrae. De vez en cuando, tienes que volver atr\u00e1s, releer lo que enviaste y preguntarte: si yo recibiera este correo, \u00bfme dar\u00eda ganas de abrir el siguiente?<\/p>\n

3. Define tu Persona.<\/h3>\n

Una vez identificados tus objetivos, es hora de crear a tu Buyer<\/i> Persona<\/a> para comenzar a trabajar esa informaci\u00f3n de una manera din\u00e1mica con tu audiencia.<\/p>\n

A veces, dependiendo del alcance de tu campa\u00f1a, puedes crear m\u00e1s de una Buyer Persona.<\/p>\n

Recuerda que la Buyer<\/i> persona es la gran herramienta de adecuaci\u00f3n de tu campa\u00f1a a tu p\u00fablico. Hay detalles que ser\u00e1n pautados por ella, como por ejemplo el horario, el asunto del e-mail, el vocabulario en el cuerpo, la informaci\u00f3n de la newsletter, etc.<\/p>\n

Construye en el receptor la solidez de tu campa\u00f1a.<\/p>\n

4. Segmenta<\/h3>\n

83%<\/i><\/b> de las empresas encuestadas utilizan por lo menos la segmentaci\u00f3n b\u00e1sica para sus e-mails. (Econsultancy, 2016)<\/i><\/p>\n

Este es otro requisito muy importante, la capacidad de segmentar<\/a> tu lista. La lista es el capital, cuanto mejor la trabajes y califiques, mejores resultados obtendr\u00e1s, es como un vino bien cuidado que con el paso del tiempo va quedando cada vez mejor. Segmenta tu lista por edad, por g\u00e9nero, por h\u00e1bitos, por intereses, etc.    <\/p>\n

5. Determina una frecuencia<\/h3>\n

Tal vez una de las mejores conquistas de una campa\u00f1a sea conseguir un lugar en la agenda de espera de tus clientes.<\/p>\n

Por ejemplo, la agenda de eventos para el fin de semana que nos llega por e-mail<\/i> el viernes, o mejor a\u00fan, el servicio de noticias.<\/p>\n

Todos los d\u00edas cuando inicio mi jornada laboral preparo un caf\u00e9 y leo el informativo que llega a mi e-mail diariamente a las 07:00 am. Hace parte de mi rutina, es un servicio que necesito y que llega por un medio m\u00e1s tranquilo que una red social, que no me deja leer en paz.<\/p>\n

6. Usa herramientas de automatizaci\u00f3n   <\/h3>\n

Los e-mails que inclu\u00edan el primer nombre del destinatario en el asunto obtuvieron tasas de clics m\u00e1s altas que las de los e-mails sin esa personalizaci\u00f3n. (HubSpot, 2014)<\/i><\/p>\n

Y para finalizar el famoso tema de la tecnolog\u00eda, la automatizaci\u00f3n es fundamental para poder tener \u00e9xito en una campa\u00f1a de e-mail marketing.<\/i><\/p>\n

Y cuando me refiero a esto, es siempre pensando en que la automatizaci\u00f3n no puede sustituir al factor humano, la automatizaci\u00f3n como una herramienta no como un reemplazo, pues no hay nada m\u00e1s deprimente que recibir e-mails<\/i> sin sentido, descontextualizados, etc.<\/p>\n

Aqui te dejo 5 posibilidades de programas de automatizaci\u00f3n de e-mails <\/i>que pueden serte de utilidad.<\/p>\n

    \n
  1. MailChimp<\/b> – “Env\u00eda mejores e-mails y <\/i>vende m\u00e1s” es el slogan de esta plataforma.<\/li>\n
  2. MDirector<\/b> – Cuenta con consultor\u00eda en tiempo real en el caso de que necesites alg\u00fan consejo.<\/li>\n
  3. Silverpop<\/b> – Especialistas en automatizaci\u00f3n.<\/li>\n
  4. Vertical Response<\/b> – Su especialidad son los e-mails<\/i> de bienvenida y los formularios para captar informaci\u00f3n.<\/li>\n
  5. Constant Contact<\/b> – Esta plataforma se especializa en el “cu\u00e1ndo”, con estad\u00edsticas sobre el mejor momento para disparar.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00a1Conoce otras herramientas de email marketing ingresando al link!<\/a><\/p>\n

    Hemos llegado nuevamente al fin de otra publicaci\u00f3n, si sigues estos simples consejos, matem\u00e1ticamente tendr\u00e1s excelentes oportunidades de llegar con tu mensaje y abordar la caja de entrada de tu Persona, sin que ella te mande a navegar a su papelera anti-spam.<\/p>\n

    \u00a1Si quieres saber m\u00e1s sobre el tema, suscr\u00edbete a nuestra newsletter!<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Pasas mucho tiempo con tus hijos jugando a los piratas, \u00a1por eso eres un experto en estrategias y sabes liderar en tu trabajo!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12468,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-26591","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\n6 pasos para crear estrategias de email marketing: \u00a1con\u00f3celos!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Crear estrategias de email marketing son fundamentales para tener \u00e9xito en tu comunicaci\u00f3n en esta etapa de cercan\u00eda con tus contactos. \u00bfYa sabes cu\u00e1les son las estrategias? \u00a1Ingresa para conocer 6 de ellas!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/estrategias-de-email-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"6 pasos para crear estrategias de email marketing: \u00a1con\u00f3celos!\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Crear estrategias de email marketing son fundamentales para tener \u00e9xito en tu comunicaci\u00f3n en esta etapa de cercan\u00eda con tus contactos. \u00bfYa sabes cu\u00e1les son las estrategias? 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