Cada vez m\u00e1s, Google se convierte en un asistente personal para cualquier problema, incluso, para encontrar r\u00e1pidamente un restaurante que quede cerca, para ver su men\u00fa o para reservar una mesa para m\u00e1s tarde.<\/p>\n
Con estas estrategias de optimizaci\u00f3n podr\u00e1s mejorar el posicionamiento org\u00e1nico que tiene tu negocio para que esos usuarios que est\u00e1n buscando soluciones en un momento determinado en una regi\u00f3n espec\u00edfica te puedan encontrar.<\/strong><\/p>\n Gracias a una buena posici\u00f3n dentro de los resultados de las p\u00e1ginas de cada buscador<\/a>, tu negocio ganar\u00e1 mayor visibilidad<\/a> y tendr\u00e1 m\u00e1s oportunidades de conquistar nuevos clientes.<\/p>\n Por ello, en este contenido te vamos a mostrar c\u00f3mo funciona el SEO local y c\u00f3mo posicionar tu sitio en los resultados de ese tipo de b\u00fasqueda. <\/p>\n Aqu\u00ed conocer\u00e1s:<\/p>\n \u00a1Acomp\u00e1\u00f1anos para que aprendas todo eso!<\/p>\n En s\u00edntesis, el SEO local es un conjunto de estrategias de optimizaci\u00f3n para buscadores que busca mejorar el posicionamiento de una marca cuando los usuarios buscan soluciones dentro de una ubicaci\u00f3n espec\u00edfica<\/strong> o quieren encontrar la opci\u00f3n m\u00e1s relevante alrededor.<\/p>\n Este tipo de optimizaci\u00f3n no se enfoca tanto al sitio de la empresa, sino en su p\u00e1gina de Google Mi Negocio<\/a>, que conoceremos a profundidad en este art\u00edculo.<\/p>\n El SEO local est\u00e1 dise\u00f1ado para b\u00fasquedas que contienen un componente geogr\u00e1fico \u2014 he aqu\u00ed la diferencia con el SEO com\u00fan.<\/p>\n La localizaci\u00f3n del usuario que busca por negocios locales o se\u00f1alando una regi\u00f3n en espec\u00edfico en los t\u00e9rminos o palabras claves<\/a>, como “centro de Guadalajara” o “en Jalisco”, acciona el algoritmo de b\u00fasqueda local y modifica la forma en la que Google muestra sus resultados.<\/p>\n Este tipo de b\u00fasqueda ofrece una mirada precisa. La intenci\u00f3n de Google es ofrecer una mejor experiencia al usuario<\/a> durante su interacci\u00f3n, por lo cual dedica todos sus esfuerzos en garantizar mejores resultados con la mayor agilidad posible<\/strong>.<\/p>\n Entonces, cuando una persona busca un restaurante o un cine en Google, la SERP<\/a> entiende que es probable que esta persona est\u00e9 necesitando opciones cerca de d\u00f3nde est\u00e1.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 nos dice eso? Pues, que la localizaci\u00f3n del usuario se convierte en un factor de relevancia para filtrar y clasificar los resultados, pues permite que este encuentre r\u00e1pidamente, en las primeras posiciones<\/a>, la opci\u00f3n que necesita.<\/p>\n Con el aumento de b\u00fasquedas en dispositivos m\u00f3viles<\/strong>, el componente geogr\u00e1fico se transform\u00f3 en algo s\u00faper importante para Google.<\/p>\n Al final, los smartphones nos acompa\u00f1an a todos lados y, por ello, los usuarios exigen que el buscador tenga una inteligencia capaz de ofrecer respuestas relevantes de acuerdo a la localizaci\u00f3n en tiempo real.<\/p>\n De esta forma, si est\u00e1s, por ejemplo, en un congreso en Alemania y buscas “casa de cambio”, Google te ofrecer\u00e1 resultados en la ciudad o en la localidad donde te encuentras. No necesitas especificar que necesitas casas de cambio en Berl\u00edn, pues, Google sabe que est\u00e1s ah\u00ed<\/strong>.<\/p>\n Entonces, para aumentar las posibilidades de que tu negocio aparezca en esas b\u00fasquedas, el SEO local debe mostrarle a Google que est\u00e1s optimizado para las regiones donde est\u00e1n esos usuarios, y decirle que eres un negocio que tiene relevancia en esos lugares.<\/p>\n M\u00e1s adelante, entender\u00e1s mucho mejor qu\u00e9 es lo que Google considera m\u00e1s importante para hacer y mejorar el posicionamiento en ese tipo de b\u00fasqueda.<\/p>\n Google est\u00e1 ayudando cada vez m\u00e1s a los usuarios para que exploren sus ciudades. Aunque el mundo hoy es digital, las personas no dejan de conocer restaurantes cuando viajan o ir al cine cerca de casa.<\/p>\n Por eso, el buscador est\u00e1 enfocado en mejorar la experiencia de b\u00fasqueda de los usuarios<\/strong>, para que encuentren soluciones tangibles en su vida real.<\/p>\n La inversi\u00f3n en SEO local<\/a>, por lo tanto, representa una oportunidad de oro para que las empresas puedan mejorar su posicionamiento y aumentar la visibilidad que tienen frente a esas personas.<\/p>\n Pero, \u00bfvale la pena hacer esta optimizaci\u00f3n de b\u00fasquedas locales para cualquier tipo de negocio?<\/p>\n Antes de que conozcas los beneficios del SEO local, es importante que entiendas que aprovechar este recurso no ser\u00e1 \u00fatil para las empresas que no tienen un local f\u00edsico para vender, como los ecommerces<\/a>.<\/p>\n Entonces, este tipo de trabajo es valioso para aquellos negocios que reciben p\u00fablico localmente. <\/p>\n Nos referimos a: <\/p>\n Es para este tipo de empresas que estas optimizaciones valen la pena y para las que hicimos este art\u00edculo.<\/p>\n Si quieres aprender m\u00e1s, en las siguientes l\u00edneas descubrir\u00e1s los principales beneficios que el SEO local puede proporcionar a negocios como los mencionados anteriormente.<\/p>\n Este es el principal beneficio que cualquier estrategia de SEO provee, independientemente del tipo de usuario que impacte. <\/p>\n En el caso de las b\u00fasquedas locales, la optimizaci\u00f3n ayuda a posicionar a una empresa entre sus muchos competidores<\/a> en una ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica determinada, lo que aumenta la visibilidad de su marca en la web.<\/p>\n Y, todo esto sin tener que invertir un solo peso en medios<\/a><\/strong>, ya que el SEO local es una estrategia completamente org\u00e1nica.<\/p>\n En la jornada del cliente<\/a>, las b\u00fasquedas locales representan una etapa muy cercana al contacto con la empresa.<\/p>\n Quien busca un club nocturno en Google, por ejemplo, puede estar considerando opciones para divertirse con sus amigos el pr\u00f3ximo fin de semana o, incluso, ese mismo d\u00eda.<\/p>\n Entonces, los resultados de esa b\u00fasqueda son la base de las decisiones que provocan una acci\u00f3n<\/strong>: la persona puede ponerse en contacto con el negocio, ver las rese\u00f1as de otros usuarios, ver fotos del local y saber c\u00f3mo llegar al sitio.<\/p>\n Si tu negocio tiene optimizado el SEO local, podr\u00e1s aparecer en las primeras posiciones, lo que te dar\u00e1 m\u00e1s chances de que seas la mejor opci\u00f3n de consumo o compra<\/a>.<\/p>\n Una encuesta hecha por Think With Google<\/a>, comprob\u00f3 todo lo que te hemos dicho hasta ahora. Ese estudio mostr\u00f3 que el 76% de las personas que hacen una b\u00fasqueda local en un tel\u00e9fono visitan el negocio en las pr\u00f3ximas 24 horas y que el 28% de esas b\u00fasquedas generan una venta. <\/p>\n \u00a1Ves lo importante del SEO local!<\/p>\n Para el consumidor que ve los resultados de una b\u00fasqueda de Google, los enlaces que aparecen en las primeras posiciones son los que tienen m\u00e1s credibilidad.<\/p>\n Al final, para aparecer en la cima de este ranking es porque esas empresas se han ganado la confianza del p\u00fablico y, por supuesto, del buscador.<\/p>\n Cuando se trata de b\u00fasquedas locales, esas demostrar\u00e1n m\u00e1s tu autoridad en el mercado dentro de tu regi\u00f3n, ya que te colocar\u00e1n por encima de tu competencia.<\/p>\n El impacto del SEO local va m\u00e1s all\u00e1 de los beneficios inmediatos que a veces tenemos en mente. Hay peque\u00f1os gestos, como responder una duda puntual o agregar fotos nuevas y frescas de tu negocio, que construyen tu autoridad casi sin que te des cuenta al principio. No se trata solo de subir en el ranking, sino de empezar a aparecer en el radar de los clientes que ni sab\u00edan que te necesitaban hasta que les resolviste algo concreto.<\/p>\n Y en el fondo, la autoridad local se refuerza de boca en boca\u2026 digital. Por ejemplo, un usuario suele compartir recomendaciones en WhatsApp o deslizar el mapa mostrando el lugar donde estuvo \u201cese sitio buen\u00edsimo\u201d. Peque\u00f1os impulsos de confianza que no salen en ning\u00fan informe sofisticado, pero terminan pesando cuando la gente decide cruzar la puerta y probar.<\/p>\n Las b\u00fasquedas locales tambi\u00e9n son una forma de descubrir nuevos negocios en las ciudades. Personas de tu localidad que quiz\u00e1s nunca hayan o\u00eddo hablar de tu pizzer\u00eda ahora pueden encontrarla en una b\u00fasqueda de ese tipo.<\/p>\n Por lo tanto, el SEO local hace que aparezcas para nuevos clientes potenciales<\/a>, sin tener que invertir en otros canales.<\/p>\n Para entender m\u00e1s cu\u00e1les son esos factores de posicionamiento de SEO local, es necesario entender en primer lugar c\u00f3mo Google muestra los resultados de las b\u00fasquedas con intenciones locales.<\/p>\n Cuando un usuario hace una b\u00fasqueda de “lugares para comer sushi en CDMX”, por ejemplo, esto es lo que se ver\u00e1 en la p\u00e1gina:<\/p>\n En primer lugar, Google puede presentar un enlace promocionado en esa localizaci\u00f3n como en este ejemplo en particular, para luego exhibir una lista de empresas y su ubicaci\u00f3n desde su registro en Google Mi negocio o Google Maps<\/a>.<\/p>\n Esos primeros tres resultados son llamados “Local Pack”. Al hacer clic en “Ver todos”, el usuario ser\u00e1 direccionado para un sitio nombrado Local Finder, con una lista completa de empresas que se parecen a lo que busca.<\/p>\n Justo debajo de eso, Google mostrar\u00e1 los enlaces org\u00e1nicos como en cualquier otra b\u00fasqueda en una SERP.<\/p>\n Puedes darte cuenta que el Local Pack y los links org\u00e1nicos presentan listas diferentes. Eso pasa porque los algoritmos de b\u00fasqueda<\/a> son espec\u00edficos para cada secci\u00f3n y consideran diferentes factores y reglas para organizar ese posicionamiento<\/strong>.<\/p>\n En el estudio de Moz<\/a> se pueden observar los principales factores de posicionamiento que considera Google para el SEO local, tanto para el Local Pack como para los resultados org\u00e1nicos.<\/p>\n Ve cu\u00e1l es la importancia de los factores para cada secci\u00f3n.<\/p>\n Los datos de la empresa en Google Mi Negocio, por ejemplo, son esenciales para el posicionamiento en Local Pack. Pero, para la lista org\u00e1nica son secundarias \u2014 m\u00e1s importantes son los factores como link building<\/a>, SEO on page<\/a> y el comportamiento del usuario.<\/p>\n Por esa raz\u00f3n, algunos negocios que aparecen bien posicionados en Local Pack pueden no aparecen en las primeras posiciones en los resultados org\u00e1nicos.<\/p>\n Entonces, es necesario hacer una optimizaci\u00f3n completa, tanto en tu sitio como en tu Google Mi Negocio, para conquistar las buenas posiciones en ambas secciones<\/strong>.<\/p>\n Para el posicionamiento de negocios en Local Pack y en Local Finder, Google se basa en diferentes criterios<\/a>, resumidos en proximidad, prestigio y relevancia.<\/p>\n Te explicamos un poco mejor esto \u00faltimo.<\/p>\n El criterio de proximidad se refiere a la distancia del negocio en relaci\u00f3n al usuario o al t\u00e9rmino de ubicaci\u00f3n<\/strong> que escribe en el buscador. Google entiende que los resultados m\u00e1s relevantes para ellos son esos que est\u00e1n m\u00e1s cerca.<\/p>\n Si un usuario no especifica una regi\u00f3n en los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, lo que pasa es que Google calcula la distancia por medio de informaciones de localizaci\u00f3n que tienen sobre esa persona.<\/p>\n Por ejemplo, si usas un tel\u00e9fono con GPS el buscador consigue identificar donde se encuentra el dispositivo en ese momento.<\/p>\n Se trata del nivel de popularidad de un negocio en su regi\u00f3n<\/strong>. Para garantizar ese criterio, Google analiza no solo la fama de la marca en la web, tambi\u00e9n en todo el mundo offline.<\/p>\n La reputaci\u00f3n de la marca en Internet es medida por criterios como los backlinks<\/a> y menciones que recibe. Estos elementos mostrar\u00e1n que es una referencia en el mercado y, en el caso de las b\u00fasquedas locales, muy conocido en su zona.<\/p>\n Las rese\u00f1as online tambi\u00e9n son un factor de importancia: seg\u00fan una encuesta hecha por Moz, son el tercer elemento de relevancia que usa Google para el Local Pack con un 15,44%.<\/p>\n Mientras m\u00e1s rese\u00f1as y calificaciones positivas una empresa obtiene en Google Mi Negocio, m\u00e1s oportunidades tiene para estar bien posicionada.<\/p>\n Si tienes un buen posicionamiento en los resultados org\u00e1nicos en Google, tambi\u00e9n significa que tienes autoridad en tu mercado y debes recibir buenas posiciones en el Local Pack. <\/p>\n Por ello, se entiende que los consejos tradicionales para SEO<\/a> para b\u00fasquedas generales tambi\u00e9n son de utilidad para mejorar el posicionamiento en la b\u00fasqueda local.<\/p>\n Como ya hemos dicho, Google analiza la popularidad en el mundo f\u00edsico. El buscador puede identificar, por ejemplo, si una tienda recibe muchos clientes.<\/p>\n En ese caso, el algoritmo entiende que ese negocio es bastante popular y merece estar en las primeras posiciones en el Local Pack.<\/p>\n El criterio de relevancia considera la correspondencia entre el negocio y el t\u00e9rmino que el usuario usa durante la b\u00fasqueda<\/strong>. Para ello, Google analiza los datos de la empresa en Google Mi Negocio.<\/p>\n El nombre del negocio, la categor\u00eda en que se clasifica y las palabras clave que son usadas dentro de la descripci\u00f3n son los factores que importan aqu\u00ed. As\u00ed, el algoritmo entender\u00e1 que lo que ofreces es compatible con la intenci\u00f3n de compra del usuario que navega por el motor de b\u00fasqueda<\/a>. <\/p>\n En cuanto a los Local Packs, y del Local Finder, los criterios de posicionamiento se basan, principalmente, en los datos presentes en el registro de la empresa dentro de Google Mi Negocio. <\/p>\n Pero, para la clasificaci\u00f3n de los resultados org\u00e1nicos, que est\u00e1n justo abajo, \u00bfqu\u00e9 es lo m\u00e1s importante para Google?<\/p>\n En ese caso, los criterios son enfocados al sitio de la empresa <\/strong>\u2014 y aqu\u00ed es donde la optimizaci\u00f3n debe estar.<\/p>\n Para clasificar los resultados org\u00e1nicos, Google considera los mismos factores que para las b\u00fasquedas en general<\/a>.<\/p>\n Sabemos que el buscador guarda esos elementos con mucha discreci\u00f3n, pero s\u00ed conocemos las mejores pr\u00e1cticas que influyen positivamente en esa clasificaci\u00f3n, por ejemplo:<\/p>\n Esos factores son combinados con la personalizaci\u00f3n de los resultados seg\u00fan la ubicaci\u00f3n (del usuario o del t\u00e9rmino local en la b\u00fasqueda) y la relevancia del sitio para la palabra clave buscada, como pasa tambi\u00e9n en el Local Pack.<\/p>\n Sin embargo, los resultados org\u00e1nicos de una b\u00fasqueda local pueden no incluir siquiera sitios locales.<\/p>\n En la b\u00fasqueda “hospital en Puebla”, por ejemplo, pueden aparecen webs de trabajos en hospitales en la ciudad o noticias relacionadas a ese tipo de establecimiento.<\/p>\n Si buscas simplemente por “hospital”, sin un t\u00e9rmino local en la palabra clave, Google podr\u00e1 dar resultados m\u00e1s amplios como la definici\u00f3n de la palabra en Wikipedia.<\/p>\n Entonces, para que tu negocio aparezca en los enlaces org\u00e1nicos de una b\u00fasqueda local, necesitas mostrarle a Google que eres relevante para tu p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n Adem\u00e1s, el panorama de b\u00fasquedas no se queda quieto mucho tiempo: cada cierto intervalo Google ajusta su algoritmo, a veces de forma discreta, otras veces lanzando una actualizaci\u00f3n que remueve el suelo bajo los pies de muchos negocios locales. As\u00ed que, ya sabes, conviene nunca dormirse en los laureles con el tema de SEO. Lo que te posicion\u00f3 bien en septiembre de 2025, puede no tener el mismo efecto unos meses despu\u00e9s, y s\u00ed, a veces hay que hacer ajustes r\u00e1pidos sobre la marcha.<\/p>\n Algo curioso es que la competencia local tampoco se queda quieta. Siempre hay alg\u00fan negocio de la esquina que de repente aparece en el Local Pack, y t\u00fa ni te enteraste cu\u00e1ndo hicieron el cambio. Puede ser una foto nueva, tal vez un par de rese\u00f1as m\u00e1s honestas, o una campa\u00f1a chiquita en sus redes, pero el efecto se nota. Mantenerse atento a esas movidas, y adaptarse, suele ser m\u00e1s \u00fatil que apegarse a una receta inamovible. Peque\u00f1os detalles como la actualizaci\u00f3n del horario en d\u00edas festivos pueden parecer insignificantes, pero sorprendentemente hacen la diferencia.<\/p>\n Y, para ello, lo que debes hacer es realizar un trabajo consistente de optimizaci\u00f3n en tu p\u00e1gina, tanto de SEO On Page y de SEO Off Page<\/a>. Vale aclarar que este trabajo tambi\u00e9n tiene un efecto en la optimizaci\u00f3n para los Local Pack.<\/p>\n Una optimizaci\u00f3n de SEO local sigue la l\u00f3gica de optimizaci\u00f3n para cualquier b\u00fasqueda en Google y, tambi\u00e9n, incluye elementos diferenciales o espec\u00edficos.<\/p>\n En primer lugar, existe un factor determinante: Google Mi Negocio<\/strong>. Esa herramienta es un diferencial en los resultados de las b\u00fasquedas locales, pues, es de ah\u00ed donde el buscador saca la mayor parte de la informaci\u00f3n que necesita sobre los negocios.<\/p>\n Asimismo, las optimizaciones deben considerar el elemento geogr\u00e1fico <\/strong>que marca las b\u00fasquedas locales. Es eso que provoca la b\u00fasqueda por backlinks en las empresas de la localidad o la producci\u00f3n de contenidos sobre temas de la regi\u00f3n.<\/p>\n Ahora, vas a entender mucho mejor c\u00f3mo hacer el SEO local para tu marca.<\/p>\n Es importante entender que hay que cambiar un poco el pensamiento del SEO tradicional. Los profesionales del \u00e1rea se acostumbran a poner la generaci\u00f3n de tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/a> como el objetivo central de toda la estrategia, y esa idea puede no alinearse del todo con el SEO local.<\/p>\n Cuando un usuario busca por negocios locales en Google, muchas veces solo quieren tener una informaci\u00f3n r\u00e1pida, como un tel\u00e9fono, una direcci\u00f3n o una orientaci\u00f3n para llegar a \u00e9l.<\/p>\n Google cada vez dedica m\u00e1s esfuerzos en entregar respuestas relevantes en su p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n Es eso lo que pasa cuando el buscador muestra el Local Pack: el usuario hace clic en una de las empresas y todas las informaciones sobre ella son las de Google Mi Negocio.<\/p>\n No requieren acceder a tu sitio web para recibir los datos que necesitan sobre el negocio. Y la conversi\u00f3n<\/a> que la empresa desea puede pasar sin que siquiera el usuario entre en su p\u00e1gina <\/strong>\u2014una llamada o una visita, bastan.<\/p>\n No estamos diciendo que generar tr\u00e1fico<\/a> no sea importante, \u00bfok? Los visitantes de tu p\u00e1gina tambi\u00e9n pueden resultar en buenas oportunidades de negocios.<\/p>\n Lo que queremos se\u00f1alar es que t\u00fa tambi\u00e9n puedes generar conversiones con la optimizaci\u00f3n para las SERPs<\/a> en b\u00fasquedas locales.<\/p>\n Google Mi Negocio tiene un gran diferencial de posicionamiento en las b\u00fasquedas locales<\/strong>, especialmente dentro de Local Packs. Por ello, esta debe ser una prioridad en el SEO local.<\/p>\n Al introducir tu empresa dentro de Google Mi Negocio, es esencial llenar todos los datos, como nombre de la empresa, categor\u00eda, direcci\u00f3n, horario de trabajo, tel\u00e9fono, p\u00e1gina web, condiciones de accesibilidad, entre otras cosas.<\/p>\n Tambi\u00e9n es posible que pongas fotos y videos, que puedan ser enviados por los mismos clientes que visitan tu negocio.<\/p>\n Cada dado rellenado puede ser determinante a la hora de tomar la decisi\u00f3n por parte de los usuarios<\/strong>. <\/p>\n Es por ello que, cuanto m\u00e1s completo sea tu registro, m\u00e1s confianza tendr\u00e1 Google para darte relevancia. Asimismo, es muy importante mantener esos datos actualizados para informar al p\u00fablico de manera ver\u00eddica.<\/p>\n Google Mi Negocio va mucho m\u00e1s all\u00e1 de los datos tradicionales de registro. Para determinados tipos de negocios, existen otros recursos.<\/p>\n Por ejemplo: para hoteles, los anuncios pagos permiten que el usuario verifique la disponibilidad y precios por noche en la misma SERP y, para restaurantes con entrega a domicilio, pueden informarte sobre d\u00f3nde se puede hacer el pedido.<\/p>\n La herramienta tambi\u00e9n ofrece un apartado de Preguntas y Respuestas, que pueden ser respondidas por otros clientes o por las personas del negocio.<\/p>\n Esa es una excelente oportunidad para relacionarte con el p\u00fablico y eliminar sus dudas.<\/p>\n Otro elemento interesante es Google Posts<\/a>. Esto sirve para publicar actualizaciones y novedades sobre la empresa.<\/p>\n Si tienes un club nocturno, por ejemplo, puedes anunciar los eventos de la semana. Si tienes un hotel, puedes difundir las promociones diarias o para el pr\u00f3ximo d\u00eda feriado.<\/p>\n Otros recursos a\u00fan est\u00e1n por llegar, ya que esa es una plataforma en la que Google ha invertido mucho. En 2019, el buscador anunci\u00f3 novedades<\/a>, como la posibilidad de crear ofertas exclusivas para nuevos seguidores.<\/p>\n Entonces, vale la pena ponerles atenci\u00f3n a las actualizaciones de Google Mi Negocio y mantener el registro de la empresa en activo, actualizando la informaci\u00f3n en la herramienta.<\/p>\n Las calificaciones online son importantes, especialmente, para la toma de decisi\u00f3n por parte de los consumidores. <\/p>\n Ellas muestran lo que otros clientes piensan sobre tu negocio \u2014 <\/strong>y no lo que hablas sobre \u00e9l, como aparece en los anuncios y en las piezas de Branded Content<\/a>. Eso trae mucha m\u00e1s confianza para las decisiones, \u00bfno te parece?<\/p>\n Para el posicionamiento de Google, esas calificaciones son esenciales por ese motivo: el buscador trata de entender lo que los usuarios piensan sobre tu negocio.<\/p>\n Debido a esto, los reviews que recibes en Google Mi Negocio cuentan bastante para esa clasificaci\u00f3n. Cuantas m\u00e1s notas positivas tengas, mejores posiciones podr\u00e1s conquistar.<\/p>\n Asimismo, Google se mantiene atento a esas rese\u00f1as de clientes en otros sitios como Yelp o TripAdvisor. El buscador analiza la nota o el contenido de las calificaciones por las palabras claves utilizadas en esos reviews.<\/p>\n Por lo tanto, lo que debes hacer es incentivar que tus clientes dejen sus opiniones sobre tu negocio en esas plataformas, especialmente en Google Mi Negocio.<\/p>\n La primera acci\u00f3n es habilitar esa opci\u00f3n. No permitir que los clientes compartan sus experiencias e impresiones<\/strong> es sin\u00f3nimo de obstruir el camino del di\u00e1logo con el p\u00fablico y transmitir una imagen negativa de tu empresa, lo que puede provocar puntos contraproducentes con Google.<\/p>\n Por otro lado, es importante responder las rese\u00f1as para mostrar que de verdad te importa incentivar que m\u00e1s clientes lo hagan.<\/p>\n Elogios siempre merecen gratitud \u2014 <\/strong>trata de no dejar ese tipo de comentario sin respuesta, aunque te parezca innecesario hacerlo.<\/p>\n Las cr\u00edticas necesitan un cuidado m\u00e1s cercano, para poder entender el problema que tuvo ese cliente e intentar solucionarlo, lo antes posible.<\/p>\n Para estimular esas rese\u00f1as, tambi\u00e9n puedes aplicar estrategias de marketing<\/a>. Sube posts en tus redes sociales<\/a> y materiales impresos que pidan la participaci\u00f3n activa de tus clientes. El mismo Google ofrece un Marketing Kit<\/a> para la creaci\u00f3n de ese tipo de materiales.<\/p>\n Para que un negocio aparezca bien posicionado en Local Pack y en los resultados org\u00e1nicos, es necesario mostrar que tiene autoridad dentro de su comunidad.<\/p>\n A los ojos de Google, construir relevancia en la web significa conquistar backlinks y menciones de otros sitios de calidad, confianza y autoridad<\/strong>.<\/p>\n En el caso de las b\u00fasquedas locales, adem\u00e1s de esas caracter\u00edsticas, es importante construir una red con empresas de la localidad. As\u00ed, Google conseguir\u00e1 entender mejor cu\u00e1l es el nivel de prominencia en el estado, ciudad o barrio.<\/p>\n Puedes pensar en diferentes oportunidades de menciones y enlaces de negocios locales dentro de tu regi\u00f3n, como un sitio de proveedores, negocios cerca del tuyo en el vecindario y p\u00e1ginas de noticias locales.<\/p>\n M\u00e1s adelante, conocer\u00e1s c\u00f3mo encontrar esas buenas oportunidades de menciones y link building en la web.<\/p>\n Independientemente de d\u00f3nde provengan esos enlaces y menciones, es esencial que los datos de la empresa est\u00e9n correctamente planteados. <\/p>\n Las prioridades son dados en NAP, una sigla en ingl\u00e9s que consiste en las siguientes categor\u00edas:<\/p>\n Esos son los datos b\u00e1sicos de identificaci\u00f3n de contacto con la empresa<\/strong>, tanto para Google como los potenciales clientes<\/a>. De hecho, seg\u00fan una encuesta de Inside<\/a>, los datos NAP inconsistentes son el principal medio para clasificar las p\u00e1ginas localmente.<\/p>\n Por ello, toda menci\u00f3n o link, incluso en tu propio sitio, debe tener los datos actualizados y correctos.<\/p>\n Cuando se habla de SEO local, tener un sitio responsivo es la base de toda estrategia de optimizaci\u00f3n on page.<\/p>\n Como las b\u00fasquedas m\u00f3viles aumentan cada d\u00eda y las locales se utilizan ampliamente cuando los usuarios est\u00e1n en movimiento, es imprescindible que los usuarios puedan acceder desde cualquier tipo de dispositivo.<\/p>\n Google tambi\u00e9n sabe que las b\u00fasquedas en este tipo de aparatos est\u00e1n en incremento y valora los sitios que ofrecen una experiencia mobile optimizada<\/strong>. Por ello, si quieres aparecer en la cima de las SERPs org\u00e1nicamente dentro de las b\u00fasquedas locales, necesitas responsividad.<\/p>\n Eso significa que tu sitio debe ofrecer una buena navegaci\u00f3n en cualquier tama\u00f1o de pantalla que el usuario utilice.<\/p>\n Adoptar la responsividad tambi\u00e9n significa definir claramente cu\u00e1les informaciones son m\u00e1s importantes para el usuario que entra desde un tel\u00e9fono o una tablet.<\/p>\n El tel\u00e9fono de contacto y las direcciones de c\u00f3mo llegar, por ejemplo, probablemente son m\u00e1s importantes que la p\u00e1gina “Sobre Nosotros” para quien est\u00e1 en movimiento.<\/p>\n Antes de tener un sitio responsive, otro consejo para la optimizaci\u00f3n de relevancia para posicionar tu sitio en los resultados org\u00e1nicos es adoptar una estrategia de Marketing de Contenidos<\/a> enfocada a la regi\u00f3n.<\/p>\n Eso incluye producir contenidos relacionados con la localidad<\/strong>. Si, por ejemplo, tienes una posada ubicada en Canc\u00fan, puedes empezar a publicar posts con consejos sobre playas, puntos tur\u00edsticos y programaciones para los feriados en esa regi\u00f3n.<\/p>\n Otro consejo es hacer una b\u00fasqueda de palabras clave que se asemejen a lo que los usuarios de ese lugar buscan. En el caso de la posada, eso puede optimizar los contenidos para t\u00e9rminos como “posada en Canc\u00fan” o “d\u00f3nde hospedarse en Canc\u00fan”.<\/p>\n La b\u00fasqueda de palabras claves<\/a> es la gu\u00eda para las estrategias de Marketing de Contenidos. Esa pr\u00e1ctica identifica las buenas oportunidades de posicionamiento y ayuda a definir las pautas para la producci\u00f3n de materiales.<\/p>\n Para eso, puedes comenzar pensando en las variaciones de palabras clave que pueden tener algo que ver con tu negocio<\/strong>. Para un restaurante japon\u00e9s, por ejemplo, encontramos opciones como:<\/p>\n Para tener m\u00e1s ideas de palabras clave, puedes utilizar herramientas de SEO que te ayuden a construir una lista de keywords que, posteriormente, ser\u00e1n utilizadas en contenidos en tu sitio o en un apartado en Google Mi Negocio.<\/p>\n Utiliza la b\u00fasqueda en Yelp y en Google: esas dos herramientas de sugerencias de palabras clave ofrecen opciones muy interesantes cuando escribes los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, un ejemplo de las sugerencias de Yelp:<\/p>\n La herramienta Answer the Public<\/a> genera un mont\u00f3n de ideas asociadas a un t\u00e9rmino central. Por otro lado, Keyword Tool<\/a> tambi\u00e9n ofrece buenas sugerencias de palabras claves complementarias,<\/p>\n Al insertar un t\u00e9rmino como “japon\u00e9s en CDMX”, por ejemplo, la plataforma sugiere t\u00e9rminos como “supermercado japon\u00e9s” o “pasteler\u00eda japonesa”.<\/p>\n En los informes de Google Analytics<\/a> y Google Search Console<\/a> de tu sitio, tambi\u00e9n encontrar\u00e1s informaciones valiosas. Ah\u00ed podr\u00e1s identificar cu\u00e1les palabras claves los usuarios usan para llegar a tu p\u00e1gina.<\/p>\n Entonces, lo que debes hacer es optimizar tus contenidos para que aparezcan con mayor relevancia y mejor posicionamiento en esas b\u00fasquedas.<\/p>\n Todas esas sugerencias pueden ser t\u00e9rminos que los consumidores utilizan para encontrar tu negocio dentro de la localidad, as\u00ed que anota esas palabras y construye una lista.<\/p>\n Otra herramienta importante es el Google Keyword Planner<\/a>. All\u00ed puedes insertar las keywords de esa lista y obtener una proyecci\u00f3n de desempe\u00f1o \u2014 <\/strong>clics, impresiones, costo y CTR <\/a>\u2014 <\/strong>de esos t\u00e9rminos en Google Ads<\/a>.<\/p>\n Para las b\u00fasquedas locales, lo m\u00e1s interesante es esa proyecci\u00f3n puede ser segmentada por ubicaci\u00f3n, y darte una idea del desempe\u00f1o que tendr\u00e1 esa palabra en las b\u00fasquedas de tu regi\u00f3n.<\/p>\n Despu\u00e9s de hacer la lista de keywords y saber cu\u00e1les tendr\u00e1n un mejor desempe\u00f1o en las b\u00fasquedas locales, es momento de realizar una planificaci\u00f3n de la producci\u00f3n de contenidos en tu ubicaci\u00f3n.<\/p>\n Pero, \u00bfde qu\u00e9 tipo de contenido estamos hablando?<\/p>\n Las palabras clave pueden direccionarte hacia los asuntos que deben ser tomados en consideraci\u00f3n en el blog de tu empresa<\/a>.<\/p>\n En ese canal, debes empezar a crear materiales profundos sobre t\u00f3picos relacionados al \u00e1rea de actuaci\u00f3n en tu localidad<\/strong>, como consejos de puntos tur\u00edsticos si eres una empresa de turismo o sobre alimentaci\u00f3n regional para nutricionistas.<\/p>\n Un blog tambi\u00e9n puede abordar noticias y acontecimientos locales que tengan que ver con el giro donde te encuentras. Si hay una feria gastron\u00f3mica en la ciudad, un restaurante puede hacer una cobertura del evento para hablar sobre las \u00faltimas tendencias dentro del blog.<\/p>\n Esas keywords de b\u00fasqueda pueden ser orientadas para posts en Google Posts. Esos materiales son considerados por el buscador para el posicionamiento en las b\u00fasquedas locales y, por ello, tambi\u00e9n es inteligente hacerlo como parte de la estrategia de Marketing de Contenidos.<\/p>\n Otro tipo de contenido para el SEO local son las FAQs. Una p\u00e1gina completa con preguntas y respuestas que pueden ayudar a posicionar tu negocio para t\u00e9rminos de b\u00fasqueda en forma de pregunta.<\/p>\n Una veterinaria, por ejemplo, tiene la oportunidad de responder la pregunta “cu\u00e1les vacunas son necesarias para un cachorro”. Si esa respuesta es relevante, quiz\u00e1s pueda alcanzar un featured snippet<\/a> \u2014 <\/strong>una respuesta r\u00e1pida que Google posiciona sobre los resultados org\u00e1nicos en un cuadro especial.<\/p>\n Entrevistas con especialistas y personalidades locales tambi\u00e9n ayudan a posicionar un sitio como una autoridad dentro de una regi\u00f3n.<\/p>\n En conclusi\u00f3n, por medio de contenidos de valor tienes que convertirte en una referencia para tu p\u00fablico local, adem\u00e1s de optimizar tu p\u00e1gina con keywords estrat\u00e9gicas para b\u00fasquedas locales.<\/p>\n Menciones y links en sitios de marcas locales tambi\u00e9n son importantes factores de posicionamiento para b\u00fasquedas locales. Pero, \u00bfd\u00f3nde encontrar las oportunidades para ello?<\/p>\n Estas pueden estar en diferentes tipos de negocios, como:<\/p>\n Existen tambi\u00e9n herramientas que ayudan a encontrar menciones y links para tu marca que ya est\u00e1n en Internet<\/strong>.<\/p>\n Entonces, puedes verificar que esas informaciones de tu empresa sean correctas, principalmente los datos NAP. Si no lo est\u00e1n, entra en contacto con los administradores para que las puedan corregir.<\/p>\n Para encontrar esas oportunidades de menciones, ap\u00f3yate en Google Alerts<\/a>. Esa herramienta gratuita de Google sirve para configurar avisos siempre que alguien mencione tu marca en la web.<\/p>\n Otras plataformas recomendadas son Whitespark y The Hoth, que hace una auditor\u00eda de las menciones de la marca.<\/p>\n En ese caso, esa herramienta identifica las menciones con NAP, que generalmente ocurren en directorios de empresas como Yelp.<\/p>\n The Hoth<\/a> tambi\u00e9n permite hacer esa b\u00fasqueda con los datos de la competencia e identificar sitios que ya tienen menciones y que puedes aprovechar.<\/p>\n Adem\u00e1s de esas menciones, es inteligente hacer una auditor\u00eda de backlinks. Para ello, plataformas como SEMrush<\/a>, Ahrefs<\/a> y Screaming Frog<\/a> son ideales.<\/p>\n Al identificar cu\u00e1les sitios tienen backlinks para tus p\u00e1ginas, puedes garantizar que todos los datos sean correctos. Asimismo, es una buena idea aprovechar nuevamente para monitorear a los competidores e identificar oportunidades de link building local <\/strong>que ellos est\u00e1n adoptando y que tambi\u00e9n te conviene tomar.<\/p>\n Otra manera de conseguir backlinks y menciones es participar en foros y conversaciones que tengan que ver con temas de la comunidad local<\/strong>.<\/p>\n En Facebook, LinkedIn, Twitter o en foros espec\u00edficos puedes contribuir con los acontecimientos de esas conversaciones. Tambi\u00e9n tienes la posibilidad de hacerlo en blogs de negocios locales cuando una contribuci\u00f3n sea relevante.<\/p>\n No debes hacer spam en esos espacios \u2014 <\/strong>aqu\u00ed, lo que debes mostrar es disponibilidad en ayudar a los usuarios y responder sus dudas.<\/p>\n Asimismo, no te preocupes si los enlaces son nofollow<\/a>, \u00a1lo que importa es que tu negocio est\u00e9 en la conversaci\u00f3n!<\/p>\n\n
\u00bfQu\u00e9 es el SEO local?<\/h2>\n
\u00bfCu\u00e1les son los beneficios que ofrece el SEO local?<\/h2>\n
\n
Aumenta la visibilidad en una regi\u00f3n<\/h3>\n
Incentiva a la acci\u00f3n<\/h3>\n
Aumenta tu autoridad local<\/h3>\n
Atrae nuevos tipos de p\u00fablico<\/h3>\n
\u00bfCu\u00e1les son los factores de posicionamiento de SEO local?<\/h2>\n
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Proximidad<\/h3>\n
Prestigio<\/h3>\n
Relevancia<\/h3>\n
Factores de posicionamiento de los enlaces org\u00e1nicos locales<\/h2>\n
\n
\u00bfC\u00f3mo hacer SEO local?<\/h2>\n
Piensa menos en tr\u00e1fico y m\u00e1s en los resultados<\/h3>\n
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Administra tu empresa con Google Mi Negocio<\/h3>\n
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Incentiva las calificaciones de los clientes<\/h3>\n
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Gana backlinks y menciones de marcas locales<\/h3>\n
\n
Ten un sitio responsivo<\/h3>\n
Ejecuta el Marketing de Contenidos enfocado a la regi\u00f3n<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo hacer una b\u00fasqueda de palabras clave para SEO local?<\/h2>\n
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\u00bfQu\u00e9 tipos de contenidos producir para las b\u00fasquedas locales?<\/h2>\n
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\u00bfC\u00f3mo encontrar oportunidades de menciones y link building local?<\/h2>\n
\n
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Conclusi\u00f3n<\/h2>\n