publicidad\u00a0<\/a>a un producto, pues este es introducido de forma muy sutil, casi subliminal en una pel\u00edcula o videoclip, sin llegar a convertirse en esos anuncios molestos que hacen que pasemos de canal o saltemos el anuncio.<\/p>\n![\"emplazamiento](\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
<\/p>\n
Esta t\u00e9cnica se ha convertido en una de las m\u00e1s usadas para publicitar un producto o marca y generalmente se evidencia en el cine, pues el\u00a0product placement<\/i>\u00a0permite financiar diferentes proyectos costosos y a su vez la marca logra exponerse y llegar a una cantidad de p\u00fablico amplio, en un momento de entretenimiento sin interrumpir este espacio pero generando una sinergia de la pel\u00edcula con el producto o marca emplazada.<\/p>\n
En realidad, algunos espectadores ya han desarrollado casi un \u201csexto sentido\u201d para captar estos momentos. Es curioso porque hay quienes aseguran que ese tipo de integraci\u00f3n pasa desapercibida, pero otros terminan comentando en redes como X (antes Twitter) sobre cada cerveza con la etiqueta bien girada hacia la c\u00e1mara. De cualquier modo, el impacto est\u00e1 ah\u00ed, tanto para los que lo notan como para los que s\u00f3lo lo registran de forma inconsciente.<\/p>\n
Hay estudios m\u00e1s recientes \u2014no todos libres de sesgo, claro\u2014 que apuntan a algo interesante: cuando el producto se asocia con un personaje querido, la imagen de la marca puede mejorar mucho m\u00e1s que con campa\u00f1as publicitarias tradicionales. Lo gracioso es que, a veces, ni siquiera hace falta que el personaje diga algo. Basta con que use, toque o mire el objeto de determinada forma, y listo: el mensaje pasa igual. La l\u00f3gica detr\u00e1s de esto no es tan dif\u00edcil de entender, sobre todo si uno piensa que, en el fondo, todos tendemos a confiar m\u00e1s en lo que se integra \u201cnaturalmente\u201d en una historia que en lo que nos interrumpe.<\/p>\n
Ahora que ya sabemos c\u00f3mo funciona el emplazamiento publicitario, veamos qu\u00e9 tipos hay.<\/p>\n
\u00bfDe d\u00f3nde viene este concepto?<\/h2>\n
<\/p>\n
Ante todo, debemos saber que esta t\u00e9cnica naci\u00f3 en los Estados Unidos en los a\u00f1os 30, y comenz\u00f3 us\u00e1ndose en el desarrollo cinematogr\u00e1fico como un avance en la narrativa, los hallazgos encontrados, nacen en comedias de hollywood un poco antes de la II Guerra Mundial.<\/p>\n
Despu\u00e9s de esta guerra, la publicidad no generaba mucha confianza en las personas, y con justa causa, no era el momento para vender ni mucho menos para tener como prioridad alguna marca o alg\u00fan producto, as\u00ed que \u00a0causa de esto, se cre\u00f3 el llamado ACME reality, que consiste en la invenci\u00f3n de una realidad de marcas de mentiras, para evitar referencias a marcas reales. Se acuerden de marca ACME, la marca que usaba el coyote para cazar al correcaminos, pues su nombre es cogido de aqu\u00ed.<\/p>\n
Entonces despu\u00e9s de 1970 el emplazamiento de producto reapareci\u00f3 en las agencias de publicidad especializadas, pero fue hasta 1990 en donde se populariz\u00f3 el t\u00e9rmino y empez\u00f3 a usarse en muchas pel\u00edculas de la \u00e9poca.<\/p>\n
<\/p>\n
Emplazamiento pasivo<\/h3>\n
Es en el que el producto o marca en cuesti\u00f3n, aparece en una escena por corto tiempo, aparece en un momento concreto dentro de un contexto, pero los personajes que aparecen en la escena, no hace ninguna menci\u00f3n de la marca, ni interacci\u00f3n con esta. Por ejemplo, pensemos que el protagonista est\u00e1 mir\u00e1ndose al espejo y en la repisa ve una crema para la cara de Neutrogena.<\/p>\n
Emplazamiento activo por acci\u00f3n<\/h3>\n
Donde el producto no s\u00f3lo aparece sino que es parte activa de la escena. Pensemos en un protagonista que estuvo trotando una cancha, acaba su entrenamiento y se toma una botella de Gatorade.<\/p>\n
Emplazamiento activo por menci\u00f3n<\/h3>\n
Aqu\u00ed se hace una menci\u00f3n de una determinada marca, por ejemplo, el protagonista llega a una tienda y pide una Coca-Cola.<\/p>\n
Como dijimos antes, esta t\u00e9cnica es empleada en su mayor\u00eda de veces en pel\u00edculas y seguro que si pensamos en alguna de las pel\u00edculas m\u00e1s famosas o m\u00e1s recordadas, encontraremos ejemplos de emplazamiento de producto.<\/p>\n
Ejemplos de marcas en el cine<\/h2>\nEl N\u00e1ufrago<\/h3>\n
Seguro que todos recordamos la pel\u00edcula N\u00e1ufrago, este es nuestro primer ejemplo de emplazamiento. En este caso, por acci\u00f3n y menci\u00f3n, pues el bal\u00f3n de v\u00f3ley ball de la marca Wilson, se convierte en el \u00fanico compa\u00f1ero del protagonista durante toda la pel\u00edcula. Tambi\u00e9n sucede de principio a fin con Fedex.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Rocky<\/h3>\n
Esta pel\u00edcula es un cl\u00e1sico y una de las escenas m\u00e1s recordadas de esta pel\u00edcula es el momento en el que Silvestre Stallone, sube las escaleras del Museo de Arte de Filadelfia, lo curioso es que corr\u00eda con unos tenis que todos seguro tuvimos alguna vez: Converse All Star.<\/p>\n
<\/p>\n
Forrest Gump<\/h3>\n
No pod\u00eda quedarse afuera una de las mejores pel\u00edculas, en la que el emplazamiento de producto se hace notorio cuando Forrest \u00a0decide salir sin rumbo fijo y se hace un primer plano de las zapatillas Nike Classic Cortez.<\/p>\n
<\/p>\n
Tambi\u00e9n pasa en \u201cvolver al futuro I,II y III<\/p>\n
<\/p>\n
Emplazamiento en series<\/h2>\n
No solo se realiza emplazamiento de producto o de marca en las grandes pel\u00edculas de Hollywood, tambi\u00e9n est\u00e1 sucediendo con mayor frecuencia en las series de Netflix.<\/p>\n
<\/p>\n
Ahora ya sabes por qu\u00e9 algunas marcas merecen una estatuilla del \u00d3scar, as\u00ed que no pierdas ni un solo detalle en la serie que seguramente est\u00e1s siguiendo o en tu pr\u00f3xima visita a la sala de cine, porque las marcas van a aparecer cuando menos lo esperas.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Hoy traemos para ustedes un tema que, m\u00e1s que conocerlo, seguramente lo han notado alguna vez cuando han visto pel\u00edculas, series, videos, novelas, etc.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12621,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-26609","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\n
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