Si has hecho bien tus tareas, puedo deducir que toda nueva pieza de contenido que produces se centra en tu persona, \u00bfno es as\u00ed?<\/p>\n
Sigo con otra pregunta: si est\u00e1s produciendo un art\u00edculo para un blog, seguramente el tr\u00e1fico org\u00e1nico es una m\u00e9trica extremamente relevante y el SEO<\/a> tambi\u00e9n es uno de los pilares de tu estrategia de contenido, \u00bfverdad?<\/p>\n Pues bien, si todav\u00eda no has entendido ad\u00f3nde quiero llegar con estos dos cuestionamientos, aqu\u00ed va la pregunta del mill\u00f3n:<\/p>\n A la hora de crear un art\u00edculo, \u00bfcu\u00e1l debe ser tu principal preocupaci\u00f3n? \u00bflas personas<\/a><\/strong> que van a leer tu art\u00edculo? \u00bfo la optimizaci\u00f3n para los motores de b\u00fasqueda<\/strong> que van a determinar cu\u00e1n apto est\u00e1 tu art\u00edculo para rankear mejor?<\/p>\n \u00bfTe pareci\u00f3 dif\u00edcil?<\/p>\n En este art\u00edculo hablar\u00e9 bastante sobre esas tres preguntas, que muchas veces pueden dejar confundidos a algunos profesionales de marketing<\/a>, redactores freelancers y cualquier persona que produzca contenido para web<\/a>.<\/p>\n Soy licenciado en periodismo y en la \u00e9poca en que fui a crear mi primer post para blog, me di cuenta que casi nada de lo que hab\u00eda aprendido en 4 a\u00f1os de graduaci\u00f3n me ayudar\u00edan en la tarea.<\/p>\n Bueno, no fue al principio, pero despu\u00e9s del primer feedback sobre el contenido me di cuenta.<\/p>\n As\u00ed como muchas personas que no tienen experiencia, vivencia o costumbre de producir contenidos para Internet, he escrito un art\u00edculo period\u00edstico.<\/p>\n Expuse el problema al principio, busqu\u00e9 por fuentes que comprobaban el hecho, expliqu\u00e9 el tema por completo y termin\u00e9 con una excelente conclusi\u00f3n.<\/p>\n Al final de la “redacci\u00f3n” estaba seguro de que todo hab\u00eda salido bien, as\u00ed como la primera vez que hice la prueba para entrar en la UFMG (Universidad Federal de Minas Gerais).<\/p>\n Y como en mi primer experiencia en la universidad, estaba equivocado<\/strong>.<\/p>\n Solo que esta vez no fue la gram\u00e1tica, la concordancia o la falta de adecuaci\u00f3n al tema que me hicieron ser “reprobado”.<\/p>\n Lo que hizo mi primer post un fiasco fue el simple hecho de que no solucion\u00f3 el problema de nadie y tampoco estaba optimizado.<\/p>\n O sea\u2026<\/p>\n Fall\u00e9 miserablemente<\/strong>.<\/p>\n Despu\u00e9s de recibir el primer feedback, algunas cosas me quedaron muy claras:<\/p>\n Es decir, un contenido que encaje en una estrategia de marketing, necesita direccionamiento<\/strong>.<\/p>\n Y despu\u00e9s que descubr\u00ed todo eso, todav\u00eda me qued\u00f3 una duda: \u00bfenfocar el contenido en personas o en SEO?<\/p>\n Piensa, escribe, ayuda y soluciona los problemas de tus personas.<\/p>\n Siempre.<\/p>\n Punto final.<\/p>\n Esa es, posiblemente, la informaci\u00f3n m\u00e1s difundida y repetida en toda la Internet cuando el tema es inbound marketing<\/a> y marketing de contenidos<\/a>. Sin embargo, no siempre est\u00e1 tan claro en la cabeza de aquellos que producen el contenido.<\/p>\n Constantemente puedes encontrar art\u00edculos que no tienen sentido. Digo eso porque ya he pasado por esa situaci\u00f3n varias veces.<\/p>\n Cada vez que tienes una duda, el proceso suele ser el mismo: entrar en Google, realizar una b\u00fasqueda y encontrar un art\u00edculo o p\u00e1gina que logre resolver tu cuestionamiento.<\/p>\n Sencillo, \u00bfno?<\/p>\n En algunas situaciones te encuentras con un art\u00edculo prometedor. El t\u00edtulo te atrae y sientes que ese lugar tiene la informaci\u00f3n que deseas tanto encontrar.<\/p>\n Despu\u00e9s de unos segundos de lectura, queda claro que el texto no pasa de m\u00e1s un art\u00edculo que habla, habla, habla y no dice nada al mismo tiempo.<\/p>\n Lo que significa que:<\/p>\n Podr\u00eda enumerar algunas posibles variables para explicar la falta de objetividad y capacidad de solucionar problemas de miles de art\u00edculos que habitan Google hoy en d\u00eda, pero vamos a parar por aqu\u00ed.<\/p>\n Existen algunas acciones que ayudar\u00e1n a no caer en el error que algunas empresas cometen en su estrategia de contenido:<\/p>\n Una vez que tengas toda la informaci\u00f3n necesaria para dirigir el art\u00edculo a una persona espec\u00edfica, basta con elegir alg\u00fan problema y solucionarlo en tu art\u00edculo.<\/p>\n Sea cual sea, si es un inter\u00e9s de tus personas, el contenido debe ser enfocado en eso.<\/p>\n No produzcas porque t\u00fa lo encuentras interesante o crees que es un tema interesante para tu blog.<\/p>\n La producci\u00f3n siempre debe ser enfocada en las dudas y problemas de tu cliente ideal, tu persona.<\/p>\n Por cierto, te sorprender\u00eda saber cu\u00e1nta gente olvida ese detalle tan b\u00e1sico. Hay quienes insisten en hablar de s\u00ed mismos, de su propia marca o de lo que les parece tendencia, perdiendo de vista totalmente a quien deber\u00eda estar en el centro: la persona para quien se escribe. Y claro, eso se nota en cualquier m\u00e9trica que quieras analizar despu\u00e9s: tiempo en p\u00e1gina, comentarios, hasta en los rebotes acelerados de Analytics. Al final, el lector es m\u00e1s exigente de lo que a veces queremos admitir y no perdona textos sin prop\u00f3sito.<\/p>\n Ok, despu\u00e9s de todo esta informaci\u00f3n, \u00bfd\u00f3nde entra el contenido con enfoque en la optimizaci\u00f3n para los motores de b\u00fasqueda?<\/p>\n En el otro lado de la moneda encontramos los art\u00edculos que se producen con un \u00fanico objetivo: estar en la primera p\u00e1gina de Google, preferentemente, entre los tres primeros resultados.<\/p>\n Hasta hace poco, muchos profesionales de marketing se enfocaban solo en la producci\u00f3n de art\u00edculos extremamente optimizados.<\/p>\n Eso quiere decir que posiblemente ya te has encontrado con un contenido redundante y con una determinada palabra clave repetidamente usada durante la publicaci\u00f3n.<\/p>\n Durante mucho tiempo los buscadores eran guiados solo por las palabras clave y eso hizo que Internet se llenara de contenidos de baja calidad.<\/p>\n En el 2011 eso empez\u00f3 a cambiar con el Panda Update de Google, que penaliz\u00f3 millones de p\u00e1ginas que ten\u00edan poco contenido, adem\u00e1s de malo y de baja calidad.<\/p>\n Y fue en esa \u00e9poca que la historia cambi\u00f3.<\/p>\n Hasta ahora he hablado b\u00e1sicamente de personas y muy poco sobre optimizaciones que te ayudan a mejorar tu rankeo, \u00bfverdad?<\/p>\n Sucede lo siguiente: en los \u00faltimos tiempos, m\u00e1s precisamente despu\u00e9s del Hummingbird update que fue al aire en el 2013, las cosas cambiaron de una vez por todas.<\/p>\n Esta actualizaci\u00f3n fue la \u00faltima gran reforma del algoritmo de Google y benefici\u00f3 a\u00fan m\u00e1s los resultados que son \u00fatiles de verdad.<\/p>\n Actualmente, los contenidos que est\u00e1n rankeando bien son aquellos que logran ayudar al lector.<\/p>\n En la pr\u00e1ctica, el propio algoritmo se ha vuelto m\u00e1s astuto para identificar qu\u00e9 p\u00e1ginas realmente ofrecen valor o simplemente est\u00e1n sobre-optimizadas. Esto obliga a los creadores de contenido a un juego casi de funambulista, donde equilibrar palabras clave y autenticidad es clave. Si te pones demasiado t\u00e9cnico, corres el riesgo de sonar forzado; pero si solo te enfocas en lo humano, probablemente quedes enterrado en la p\u00e1gina dos o tres de resultados. Es un tira y afloja que ning\u00fan experto de 2025 se anima a negar.<\/p>\n Son las piezas de contenido capaces de hacer que un usuario entre en una determinada p\u00e1gina de la SERP (p\u00e1gina de resultados de Google) y solucione todas sus dudas en esa p\u00e1gina sin que ella vuelva a la p\u00e1gina de b\u00fasqueda.<\/p>\n Eso se ve de una forma muy positiva e influye directamente en el rankeo de tus p\u00e1ginas.<\/p>\n \u00bfY c\u00f3mo puedes beneficiarte de eso?<\/p>\n \u00a1Enf\u00f3cate en las personas!<\/p>\n No volver\u00e9 en los puntos anteriores, creo que ya debes haber asimilado la importancia de pensar en personas. Ahora vamos al SEO.<\/p>\n Por m\u00e1s que este art\u00edculo est\u00e9 pareciendo una evangelizaci\u00f3n en favor de las personas y del Inbound Marketing, no es eso lo que estoy tratando de hacer.<\/p>\n A pesar de enfocar tus producciones en un p\u00fablico bien espec\u00edfico, es esencial que tambi\u00e9n tengas en cuenta que el SEO es tan importante como el propio contenido.<\/p>\n En realidad, antes de continuar este art\u00edculo, necesito contarte un secreto que tal vez no sepas.<\/p>\n Cada vez que se realiza una b\u00fasqueda, el algoritmo de Google tiene en cuenta un centenar de criterios para clasificar los resultados.<\/p>\n Los enlaces son y seguir\u00e1n siendo una de las principales y m\u00e1s importantes fuentes de valor para cualquier p\u00e1gina. La adquisici\u00f3n de enlaces es una estrategia extremamente necesaria para el \u00e9xito.<\/p>\n Pero hay dos tipos de optimizaciones<\/a> existentes a las que tambi\u00e9n necesitas dar atenci\u00f3n:<\/p>\n Para que tu contenido realmente pueda rankear bien, es necesario que realices una serie de optimizaciones on y off page para que, juntos, logren el resultado.<\/p>\n Para saber cu\u00e1les y c\u00f3mo, echa un vistazo a estos dos contenidos hechos especialmente para responder a tus dudas de SEO:<\/p>\n Para finalizar la discusi\u00f3n, ahora vamos a atar los detalles para que todo tenga un poco m\u00e1s de sentido.<\/p>\n Como reci\u00e9n he dicho, uno de los principales factores de rankeo es el propio contenido en s\u00ed. Eso significa que, la manera c\u00f3mo es creado, digerido y replicado influenciar\u00e1 directamente en el rankeo de una determinada p\u00e1gina.<\/p>\n En la pr\u00e1ctica, \u00bfqu\u00e9 quiere decir?<\/p>\n El siguiente pantallazo muestra el resultado org\u00e1nico de un solo art\u00edculo de nuestro blog a lo largo de dos a\u00f1os y medio.<\/p>\n El art\u00edculo sobre personas<\/a> es extremamente relevante para nuestro p\u00fablico y cliente ideal (una de las personas de Rock Content). Por eso, tenerlo como primer resultado de las b\u00fasquedas org\u00e1nicas para esta palabra clave es de suma importante.<\/p>\n He elegido este art\u00edculo para dar el ejemplo por motivos claros:<\/p>\n Como has podido notar, este art\u00edculo tiene buen desempe\u00f1o debido a la suma de todos los factores que citamos. Ning\u00fan factor de rankeo solo es capaz de poner tu art\u00edculo en la parte superior.<\/p>\n “Ok, pero al final de cuentas, \u00bfcu\u00e1l es el punto m\u00e1s importante a la hora de crear mis art\u00edculos?”<\/p>\n Personas y SEO.<\/p>\n Un art\u00edculo enfocado \u00fanicamente en una determinada persona sin tener en cuenta las optimizaciones para motores de b\u00fasqueda dif\u00edcilmente tendr\u00e1 un buen resultado.<\/p>\n Del mismo modo, un art\u00edculo totalmente enfocado en SEO sin preocuparse por el lector tampoco rankear\u00e1 bien.<\/p>\n El secreto para el \u00e9xito es elaborar una estrategia donde puedas producir las mejores piezas de contenido enfoc\u00e1ndote en tus personas sin dejar de lado la importancia del SEO.<\/p>\n Sea en las optimizaciones internas de On Page o en las externas como una estrategia de Link Building<\/a> bien definida.<\/p>\n Si a\u00fan quieres profundizar tu conocimiento en SEO y Personas, te sugiero que eches un vistazo a nuestros materiales:<\/p>\n Bueno, eso es todo. Espero haberte ayudado.<\/p>\n \u00bfDudas, sugerencias y\/o reclamaciones?<\/p>\n \u00bfOlvid\u00e9 algo que te dej\u00f3 perdido?<\/p>\n \u00bfDije algo que te asust\u00f3?<\/p>\n \u00bfHabl\u00e9 alguna tonter\u00eda?<\/p>\n \u00bfTe gustaron los consejos?<\/p>\n \u00a1Utiliza la pesta\u00f1a de comentario y dime lo que piensas sobre el art\u00edculo!<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Descubre de una vez por todas la respuesta a las preguntas: \u00bfpersonas o SEO?, \u00bfen cu\u00e1l de estos elementos debo enfocarme a la hora de escribir mi contenido?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12170,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,34],"tags":[],"class_list":["post-26639","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-seo"],"yoast_head":"\n\u00bfPor qu\u00e9 mi contenido debe tener una direcci\u00f3n?<\/h2>\n
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Persona<\/h2>\n
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SEO<\/h2>\n
Factores de rankeo: los responsables por hacer que tus p\u00e1ginas se muestren en la parte superior<\/h3>\n
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Personas Vs SEO: \u00bfCu\u00e1l es la mejor forma de escribir art\u00edculos que dan resultado?<\/h2>\n
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