{"id":26655,"date":"2018-05-17T03:00:00","date_gmt":"2018-05-17T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/ventajas-y-desventajas-de-la-publicidad\/"},"modified":"2025-09-22T13:21:16","modified_gmt":"2025-09-22T16:21:16","slug":"ventajas-y-desventajas-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/ventajas-y-desventajas-de-la-publicidad\/","title":{"rendered":"\u00bfSigue vigente la publicidad? Conoce sus pros y contras"},"content":{"rendered":"<p>Pero hoy, la&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">publicidad&nbsp;<\/a>que conoc\u00ed cuando ten\u00eda 15 a\u00f1os (y a\u00fan en la universidad) es pr\u00e1cticamente irreconocible. Con los grandes cambios que ha producido la llegada de Internet,&nbsp;en solo un par de d\u00e9cadas<b>&nbsp;esta ha alcanzado un punto de quiebre, en el que debemos replantear ese impacto.<\/b><\/p>\n<p>\u00bfSigue siendo la publicidad tan poderosa como antes?<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un poco de historia<\/h2>\n<p>Se dice que la publicidad naci\u00f3 en la antig\u00fcedad, cuando las personas ubicaban letreros fuera de sus casas para anunciar sus productos. Pero solo hasta la invenci\u00f3n de la imprenta en 1440, esta empez\u00f3 a tomar forma a trav\u00e9s de volantes, posters y, m\u00e1s adelante, peri\u00f3dicos.<\/p>\n<p>M\u00e1s de tres siglos despu\u00e9s, en 1786, nace en Londres la primera agencia de publicidad. Al comienzo, el trabajo de las agencias era simplemente vender espacios en las revistas y peri\u00f3dicos para que las empresas anunciaran sus productos. Sin embargo, no pas\u00f3 mucho tiempo antes de que se dedicaran tambi\u00e9n a desarrollar los mismos anuncios.<\/p>\n<p>Lo que nos lleva a:<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La publicidad como la conocimos<\/h2>\n<p>La invenci\u00f3n de la radio en los a\u00f1os 20 y de la televisi\u00f3n en los 40, revolucionaron la publicidad, convirti\u00e9ndola en una poderosa herramienta para comunicar marcas. Toda empresa que quisiera lograr el \u00e9xito, deb\u00eda usar los medios masivos para convencer a los dem\u00e1s de lo maravilloso que era su producto.<\/p>\n<p>Y esa fue la publicidad que conocimos: pr\u00e1cticamente la misma desde los a\u00f1os 20 y 40.&nbsp;<b>Una publicidad que giraba alrededor de las marcas y cuyo objetivo principal era vender,<\/b>&nbsp;en un di\u00e1logo unidireccional en la que todos los dem\u00e1s \u00e9ramos simples receptores.<\/p>\n<figure><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/zweof0kBKUY\" width=\"560\" height=\"314\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure>\n<p>Aunque hoy la publicidad tradicional sigue viva, la popularizaci\u00f3n de Internet ha permitido una comunicaci\u00f3n mucho m\u00e1s segmentada, e incluso, personalizada.<\/p>\n<p>Ahora, vender un producto dej\u00f3 de ser el objetivo principal.\u00a0<b>Lo que importa, es brindarle soluciones a la gente.<\/b><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiales.rockcontent.com\/guia-de-publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"\u00a1Conoce nuestra gu\u00eda completa de publicidad! (abre numa nova aba)\">\u00a1Conoce nuestra gu\u00eda completa de publicidad!<\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los pros y contras de la publicidad<\/h2>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 te cuento toda esta <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/historia-de-la-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">historia<\/a>?<\/p>\n<p>Porque quiero que entiendas<b>&nbsp;la publicidad en un sentido amplio,&nbsp;<\/b>adem\u00e1s del tradicional. La publicidad de la que quiero hablar se refiere a&nbsp;TODAS esas acciones pagas que buscan generar una acci\u00f3n en la gente, y abarca desde los ancestrales volantes hasta los modernos&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">anuncios&nbsp;<\/a>de pago por clic.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las ventajas de la publicidad<\/h2>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La publicidad en medios masivos sigue teniendo el poder de llevar un mensaje a un gran n\u00famero de personas. Esto ayuda a las marcas a&nbsp;<b>generar awareness y posicionamiento.&nbsp;<\/b>Una forma, es a trav\u00e9s del uso de slogans tan populares como &#8220;Just Do It&#8221; y &#8220;Me encanta&#8221;. \u00bfSuena familiar?<\/li>\n<li><b>La publicidad brinda autoridad y prestigio.<\/b>&nbsp;La gente conf\u00eda en las marcas que ve en los medios, porque saben que tienen el respaldo de alguien que est\u00e1 dispuesto a invertir en ellas.<\/li>\n<li>Por otro lado, la publicidad segmentada<b>&nbsp;facilita llegar a grupos muy espec\u00edficos de personas<\/b>&nbsp;sin necesidad de hacer grandes inversiones de dinero.<\/li>\n<li>La publicidad, especialmente la que se hace&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/invertir-en-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">online<\/a>, no tiene fronteras:&nbsp;<b>permite llegar a cualquier persona en pr\u00e1cticamente cualquier lugar del mundo.<\/b><\/li>\n<li><b>La publicidad en general le brinda a la gente la oportunidad de&nbsp;conocer varias opciones.&nbsp;Los consumidores pueden hacer comparaciones entre distintas marcas para elegir la que m\u00e1s se adec\u00fae a ellos.<\/b><\/li>\n<li>La publicidad sigue teniendo el poder de<b>&nbsp;influir positivamente en el comportamiento.&nbsp;<\/b>Esto es evidente en campa\u00f1as sociales, como las que se hacen para fomentar el cuidado del ambiente o para disminuir el consumo de tabaco y alcohol; as\u00ed como en algunas campa\u00f1as comerciales.<\/li>\n<li>Adem\u00e1s, la publicidad ayuda al&nbsp;<b>crecimiento econ\u00f3mico<\/b>&nbsp;y a la generaci\u00f3n de empleos.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><a href=\"https:\/\/ofertas.marketingdecontenidos.com\/copywriting?utm_source=contenidos&amp;utm_medium=banner-meio&amp;utm_campaign=copywriting\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img data-opt-id=732820442  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/materiais_banner-1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"cta-ebook-copywriting\" class=\"wp-image-7346\"\/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las desventajas de la publicidad<\/h2>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La publicidad en medios masivos como la televisi\u00f3n,&nbsp;<b>es demasiado costosa para los peque\u00f1os empresarios&nbsp;<\/b>(que son la mayor\u00eda).<\/li>\n<li><b>No hay garant\u00eda de que funcione,&nbsp;<\/b>ya que muchas veces los anuncios llegan a personas a quienes no les interesan. A\u00fan en la&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">era digital<\/a>, en la que pagamos por clic, no tenemos una garant\u00eda del 100% de que nuestros anuncios sean efectivos.<\/li>\n<li>En la publicidad tradicional&nbsp;<b>no sabes realmente a cu\u00e1ntas personas impactaste.<\/b><\/li>\n<li>Lo peor de todo:&nbsp;<b>la publicidad se basa en la&nbsp;<\/b><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/outbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>intrusi\u00f3n<\/b><\/a><b>.&nbsp;<\/b>Interrumpe nuestros programas de televisi\u00f3n y videos de YouTube, e incluso nos molesta en la calle para entregarnos un volante. Y cuando las marcas interrumpen, de entrada generan una percepci\u00f3n negativa.<\/li>\n<li>Aunque como mencion\u00e9, la publicidad genera credibilidad, la gente es cada vez m\u00e1s cr\u00edtica. Por eso&nbsp;<b>conf\u00edan cada vez menos en ella&nbsp;<\/b>y m\u00e1s en las recomendaciones de otras personas.<\/li>\n<p>Muchas veces, la saturaci\u00f3n publicitaria lleva a una especie de sordera colectiva frente a los mensajes. Es curioso c\u00f3mo uno puede ver decenas de anuncios seguidos y, al final del d\u00eda, apenas recordar dos o tres \u2013 si es que alguno qued\u00f3. Y entonces surge una pregunta medio inc\u00f3moda: \u00bfest\u00e1n las marcas perdiendo el contacto con la gente o simplemente estamos cambiando la forma de filtrar lo que nos llega?<\/p>\n<p>La creatividad, s\u00ed, sigue siendo un diferenciador, pero incluso la creatividad corre el riesgo de agotarse con tanta competencia por atenci\u00f3n. Ya no basta con anuncios grandilocuentes o jingles pegajosos; la gente quiere sentir que le hablan en serio, de personar a persona, quiz\u00e1 incluso salt\u00e1ndose la pose tradicional de vendedor. Un ejemplo r\u00e1pido: las campa\u00f1as que muestran imperfecciones, o que admiten el error humano, suelen enganchar mucho m\u00e1s hoy en d\u00eda. Para bien o para mal, la honestidad imperfecta resuena m\u00e1s fuerte que el mensaje impecablemente producido.<\/p>\n<li>Se dice que una persona promedio est\u00e1 expuesta a m\u00e1s de 1.000 mensajes de diferentes marcas cada d\u00eda. Esa&nbsp;<b>saturaci\u00f3n de est\u00edmulos&nbsp;<\/b>convierte a la publicidad en una lucha cada vez m\u00e1s dif\u00edcil por la atenci\u00f3n del p\u00fablico.<\/li>\n<li>La publicidad es un arma de doble filo. As\u00ed como puede promover actitudes y comportamientos positivos,&nbsp;<b>tambi\u00e9n impulsa comportamientos nocivos&nbsp;<\/b>y un consumismo desbordado que, a la larga, termina afectando el medio ambiente.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Presente y futuro<\/h2>\n<p>As\u00ed que \u00bfha muerto la publicidad? Al menos no todav\u00eda (ni creo que lo haga por un buen tiempo). Pero s\u00ed estamos presenciando una evoluci\u00f3n en la manera de hacer marketing.<\/p>\n<p>Y no, no se trata solo de una tendencia.<\/p>\n<p>Conoce tambi\u00e9n el siguiente art\u00edculo:&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad-y-marketing-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Publicidad Vs. Marketing de Contenidos<\/a><\/p>\n<p>Con los cambios sociales y tecnol\u00f3gicos que estamos presenciando, el mercadeo ha tenido que reinventarse para comenzar a&nbsp;<b>brindarle a la gente&nbsp;<\/b><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>contenidos&nbsp;<\/b><\/a><b>y experiencias que le generen valor:&nbsp;<\/b>soluciones, entretenimiento, conocimientos y experiencias que la motiven a acercarse, en lugar de interrumpirla.<\/p>\n<p>Para esto es necesario ir m\u00e1s all\u00e1 de la persuasi\u00f3n. Pasar de los discursos de marca a la escucha y el di\u00e1logo con el consumidor.<\/p>\n<p>Para terminar, quiero dejarte con un ejemplo de esta evoluci\u00f3n: la excelente campa\u00f1a de Leo Burnett para Airbnb y The Art Institute of Chicago.<\/p>\n<figure><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/oyJQNuAppE8\" width=\"560\" height=\"314\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ten\u00eda 15 a\u00f1os cuando alguien me dijo \u201cDeber\u00edas estudiar publicidad\u201d, y no me pareci\u00f3 tan mala idea. Poco a poco me fui enamorando de esta profesi\u00f3n y del gran impacto que ten\u00eda sobre nuestra cultura y las decisiones de cada d\u00eda.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12879,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-26655","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfSigue vigente la publicidad? Conoce sus pros y contras<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conoce las ventajas y desventajas que tiene la publicidad. 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