Es cierto que en algunos nichos son m\u00e1s dif\u00edciles que otros tener \u00e9xito en el ranking, pero esa no es la realidad de la mayor\u00eda del mercado.<\/p>\n
En algunos segmentos es com\u00fan tener la sensaci\u00f3n de que la cantidad de informaci\u00f3n est\u00e1 saturada, pero si tienes una visi\u00f3n estrat\u00e9gica, ver\u00e1s que esa no es la realidad<\/strong>.<\/p>\n Debes considerar que la mayor\u00eda de tus competidores tienen un entendimiento muy limitado de SEO.<\/p>\n Con conocimientos b\u00e1sicos – pero necesarios – que mostrar\u00e9 aqu\u00ed, ya estar\u00e1s en gran ventaja en relaci\u00f3n con tus competidores y podr\u00e1s garantizar que tu negocio consiga resultados de tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/p>\n Pasaremos por los siguientes puntos cruciales<\/strong> para empezar a rodar una estrategia de SEO b\u00e1sica que traer\u00e1 resultados consistentes para tu empresa:<\/p>\n Contin\u00faa la lectura y descubre las mejores pr\u00e1cticas de SEO y c\u00f3mo aplicarlas a tu sitio web.<\/p>\n Es cierto que SEO posee la particularidad de ser muy t\u00e9cnico: b\u00fasqueda de palabras clave, optimizaci\u00f3n de p\u00e1ginas de tu sitio, an\u00e1lisis de competidores.<\/p>\n Pero en realidad SEO posee dos pilares muy simples: entender a tus consumidores y saber cu\u00e1les son sus dolores<\/strong>.<\/p>\n Y estos dos pilares no necesariamente deben ser descubiertos por medio de una estrategia bien profundizada y estructurada de SEO.<\/p>\n Una sugerencia bastante simple, pero que considero bastante valiosa, es hablar con tus clientes y estar dispuesto a escucharlos y entender los feedbacks que te dan. Sigue mi consejo, vas a tener muchos insights y ahorrarte muchos recursos si empiezas por aqu\u00ed.<\/p>\n Y, para hacer esto, aqu\u00ed van algunos de los principales lugares para empezar:<\/p>\n En ese momento, es importante no s\u00f3lo entender qui\u00e9nes son tus potenciales clientes, sino tambi\u00e9n entender el lenguaje con que se comunican<\/strong> (t\u00e9rminos y jergas) y lo que les gusta (cultura, ocio, hobby).<\/p>\n \u00bfQuieres saber m\u00e1s c\u00f3mo estructurar una persona perfecta? \u00a1Comprueba este material sobre el tema!<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n Despu\u00e9s de hacer este estudio, lleg\u00f3 la hora de comenzar a producir contenidos con los posibles t\u00e9rminos que tu persona pueda investigar.<\/p>\n Para que sea m\u00e1s f\u00e1cil, supongamos que trabajas con la estrategia de SEO de un e-commerce que vende vinos. Esta empresa todav\u00eda no est\u00e1 presente en el medio online y el objetivo es atraer m\u00e1s visitas al sitio web.<\/p>\n Para eso, pensando en una estrategia de SEO, es interesante empezar a producir contenidos con palabras clave que tu persona busca y que sean sobre el tema principal del negocio para que los usuarios puedan encontrar el blog e interesarse por el producto.<\/p>\n Pensando en el ejemplo dado, algunas oportunidades de palabras clave iniciales ser\u00edan:<\/p>\n Ten en mente que al principio tu objetivo no es tener un gran volumen de contenidos, sino tener contenidos volcados para el servicio\/producto que t\u00fa ofreces.<\/strong><\/p>\n Aqu\u00ed en el Marketing de Rock Content, siempre que vamos a publicar un contenido pensamos as\u00ed: \u00bfese contenido es \u00fatil para nuestra persona?<\/p>\n Y m\u00e1s: \u00bfes el mejor contenido que nuestra persona va a encontrar en Google?<\/strong><\/p>\n Si una de las respuestas a las preguntas es “no”, volvemos al contenido para que sea actualizado y rehecho.<\/p>\n Y esa es la mentalidad que debes tener cuando se define qu\u00e9 publicar en tu blog.<\/p>\n Vamos a entender c\u00f3mo hacerlo:<\/p>\n Despu\u00e9s de hacer una lista con las principales palabras clave, es necesario validar algunos factores:<\/p>\n Para hacer este an\u00e1lisis, sugiero utilizar el Keyword Explorer o el SEMRush.<\/p>\n El Keyword Explorer<\/a> es una herramienta de Moz y, en su modo gratuito, es posible realizar 10 b\u00fasquedas de palabras clave al mes.<\/p>\n *Mejores vinos<\/p>\n Al buscar “mejores vinos” en el Explorador de claves, puedo ver las informaciones relevantes y desde ellas podemos sacar conclusiones valiosas:<\/p>\n En el SEMRush tambi\u00e9n logras tener una visi\u00f3n muy parecida al Keyword Explorer, pero por ser una versi\u00f3n pagada (no hay una versi\u00f3n gratuita m\u00e1s b\u00e1sica) hay otras excelentes funcionalidades. La principal de ellas es el Keyword Magic Tool.<\/p>\n No entrar\u00e9 a fondo en la herramienta, pero puedes ver las principales caracter\u00edsticas de SEMRush en este contenido<\/a>.<\/p>\n *Visi\u00f3n general: Mejores vinos \/ B\u00fasqueda org\u00e1nica \/ Palabras clave correspondientes a la frase<\/p>\n Con una r\u00e1pida b\u00fasqueda, en ambas herramientas, ya hemos podido analizar que el volumen de b\u00fasqueda para la palabra clave “mejores vinos” es 4,4k mensuales, adem\u00e1s de identificar varias posibilidades de palabras correspondientes para utilizar como t\u00f3picos dentro del contenido principal o para futuros contenidos.<\/p>\n Si esas herramientas no se ajustan a tu presupuesto, otras plataformas como Google Trends tambi\u00e9n pueden ser un gran aliado para buscar palabras clave.<\/p>\n Un m\u00e9todo muy f\u00e1cil para identificar lo que los usuarios est\u00e1n buscando en Google es utilizar el propio Google a tu favor.<\/p>\n Comienza a escribir lo que deseas buscar en la p\u00e1gina de Google y no presiones enter. De acuerdo con lo que est\u00e1s escribiendo, el autocompletar de Google va inmediatamente sugiriendo las b\u00fasquedas m\u00e1s realizadas para esa palabra clave:<\/p>\n Otra forma de explotar lo m\u00e1ximo de Google es ver las “B\u00fasquedas relacionadas” que quedan al final de la p\u00e1gina de la SERP. All\u00ed, algunas sugerencias de frases ser\u00e1n dadas:<\/p>\n Esa es una de las principales partes para tener cuidado, ya que ofrece una visi\u00f3n de las palabras clave en las que deber\u00edas invertir.<\/p>\n Mirando el ejemplo puedes ver que las personas que investigan por “mejores vinos” est\u00e1n interesadas en saber el ranking de los mejores vinos del mundo y tambi\u00e9n de los mejores vinos importados.<\/p>\n Ten en cuenta que este es un insight valioso en el que no consideraste invertir en el primer momento.<\/p>\n Gold Tip:<\/em><\/strong> Hecho todo el an\u00e1lisis de palabra clave, un consejo de oro que siempre uso es abrir los primeros 10 resultados org\u00e1nicos de la SERP para el tema en el que quieres invertir y analizar una por una y, a partir de eso, estructurar un contenido que contenga todos los puntos que tus competidores est\u00e1n tratando o dejando de abordar. Entiende que eso no quiere decir que tu contenido debe tener 3.000 palabras. Aun con pocas palabras, aborda los principales puntos y qu\u00edtale las dudas a tu persona.<\/p>\n Combinando todos estos m\u00e9todos ya lograr\u00e1s tener una lista bastante amplia de palabras clave para empezar a rankear y empezar a trabajar con la optimizaci\u00f3n de la p\u00e1gina.<\/p>\n Para avanzar en la etapa de una estrategia de SEO y empezar a atraer el p\u00fablico adecuado para tu sitio, hay que entender que existen tres formas de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda:<\/p>\n Para que quede m\u00e1s claro c\u00f3mo la SERP funciona de acuerdo con los tipos de b\u00fasqueda, vamos a analizar el resultado para la b\u00fasqueda de “mejores vinos”:<\/p>\n Viendo la SERP notamos que la intenci\u00f3n del usuario es b\u00e1sicamente informarse de cu\u00e1les son los mejores vinos y no, por ejemplo, encontrar un sitio espec\u00edfico.<\/p>\n Por eso, identificar la intenci\u00f3n del usuario es tan crucial para la producci\u00f3n de un contenido de valor.<\/strong><\/p>\n El primer paso para realizar una estrategia bien hecha y estructurada para atraer m\u00e1s visitas org\u00e1nicas es la b\u00fasqueda de palabras clave.<\/p>\n Sin embargo, eso no es todo.<\/p>\n Tu p\u00e1gina debe estar optimizada para los buscadores a fin de rankear para las palabras clave seleccionadas.<\/p>\n Vamos a ver c\u00f3mo hacerlo:<\/p>\n El pr\u00f3ximo punto de tu estrategia debe estar enfocado en la optimizaci\u00f3n de SEO en la p\u00e1gina.<\/p>\n Debes tener en cuenta que no basta tener las mejores oportunidades de palabras clave y el mejor contenido si tu sitio tiene p\u00e1ginas que no est\u00e1n optimizadas para los motores de b\u00fasqueda.<\/strong><\/p>\n Pero antes de empezar a explicar c\u00f3mo estructurar SEO en la p\u00e1gina, es importante hablar de las herramientas que vas a necesitar.<\/p>\n Hay miles de plataformas en el mercado que puedes adoptar, pero si t\u00fa utilizas el WordPress, lo que recomiendo es el plugin Yoast SEO<\/a>.<\/p>\n Es una herramienta sencilla para usar, gratuita y perfecta, principalmente para quien est\u00e1 empezando una estrategia de SEO on-page. Ella da informaciones y explica claramente lo que necesita ser optimizado (recordando que no necesitas seguir todo al pie de la letra).<\/p>\n Ahora que ya tenemos la herramienta que vamos a usar, vamos a entender los elementos necesarios para tener \u00e9xito con los motores de b\u00fasqueda:<\/p>\n El SEO ha cambiado mucho durante los \u00faltimos a\u00f1os y se ha vuelto cada vez m\u00e1s competitivo. Es por eso que tener contenidos de alta calidad se ha vuelto imprescindible para alcanzar el \u00e9xito.<\/p>\n Pero lo que pasa es que muchos creen que los contenidos de alta calidad significan mensajes largos y con toda la informaci\u00f3n posible del tema.<\/p>\n \u00a1Olv\u00eddalo!<\/strong><\/p>\n Contenido de calidad es el contenido que es \u00fatil para tu persona.<\/em><\/p>\n Piensa en un usuario que busca “mejores vinos”. \u00bfVa a querer leer un contenido de 3000 mil palabras sobre el concepto de las uvas, de la historia del vino o va a preferir consumir un contenido corto con una lista de los mejores vinos y con la descripci\u00f3n sucinta de cada uno?<\/p>\n Olv\u00eddate de tama\u00f1o y cantidad de palabras y enf\u00f3cate en contenidos que sean relevantes y que resuelvan los dolores de tu persona.<\/strong><\/p>\n La competencia por la atenci\u00f3n del usuario, si somos francos, est\u00e1 completamente fuera de control en 2025. Todo grita por un clic y la gente abandona una p\u00e1gina a la menor se\u00f1al de relleno irrelevante. Al escribir, m\u00e1s que nunca, tienes que tener en cuenta el tiempo limitado y la impaciencia de quien navega. Si en los primeros p\u00e1rrafos no das respuestas claras o no entretienes un poco, probablemente el lector terminar\u00e1 consultando otra fuente m\u00e1s directa. Por eso, en vez de extenderte por costumbre, pon la informaci\u00f3n \u00fatil como protagonista y guarda la historia interminable para otra ocasi\u00f3n.<\/p>\n No digo que la creatividad haya muerto, ni mucho menos. Pero, entre t\u00fa y yo, Google no premia solo talento con las palabras, sino utilidad concreta. Estructurando el contenido para resolver preguntas reales y apoyar las necesidades inmediatas de tu audiencia, vas a notar dos cosas: primero, el tiempo en p\u00e1gina (que a Google tanto le importa) sube, y segundo, la tasa de rebote baja. Puede sonar anticuado, pero entregar soluciones antes que adornos sigue funcionando. A la larga, eso pesa m\u00e1s que cualquier intento de impresionar con rodeos.<\/p>\n La direcci\u00f3n de tu sitio ayuda al motor de b\u00fasqueda a entender el tema de tu contenido. Por eso, haz URLs amigables<\/a> – cortas y, si es posible, que contengan la palabra clave principal.<\/p>\n Supongamos que has hecho un contenido con el siguiente tema: “34 mejores vinos del mundo seg\u00fan expertos”.<\/p>\n Una URL amigable para ese contenido ser\u00eda: \/mejores vinos\/.<\/p>\n Gold Tip:<\/em><\/strong> piensa bien antes de hacer la URL de tu p\u00e1gina. Una vez hecha, es indicado no modificarla, pues una vez alterada toda la autoridad adquirida durante el tiempo se pierde. Es como si se indexara una nueva p\u00e1gina.<\/p>\n El title tag es el t\u00edtulo que aparecer\u00e1 en el resultado de Google. Debe ser suficientemente persuasivo para hacer que el usuario est\u00e9 interesado en hacer clic.<\/p>\n Una buena pr\u00e1ctica es tener la palabra clave principal en el title tag y que tenga entre 50-60 caracteres<\/a> para que aparezca por completo en el buscador.<\/p>\n Ahora, la meta description es un resumen del tema que el contenido aborda y debe tener entre 50-300 caracteres<\/a>. Ella aparecer\u00e1 justo debajo del title tag y es una gu\u00eda para que el usuario entienda de lo que el post se trata y si va a ser capaz de solucionar sus dudas.<\/p>\n El title tag y la meta description son el primer contacto del usuario con tu contenido. Entonces, es importante que sea muy atractivo y encantador. Es lo que har\u00e1 que el usuario salga de Google para entrar en tu sitio.<\/p>\n Es primordial tener contenidos desarrollados pensando en facilitar la lectura de los mecanismos de b\u00fasqueda. Por eso, se utiliza la estructura de t\u00edtulos y subt\u00edtulos (H1, H2, H3…) para mostrar al buscador el nivel de importancia de cada t\u00f3pico del contenido y la estructura de la p\u00e1gina de forma general.<\/p>\n El H1 s\u00f3lo se utilizar\u00e1 para el t\u00edtulo del contenido<\/strong> y debe incluir la palabra clave principal para la que deseas rankear.<\/p>\n Los H2 son los subt\u00edtulos principales utilizados a trav\u00e9s del contenido. El H2 es un gran lugar para incluir long-tail <\/a>de la palabra clave que deseas rankear.<\/p>\n El H3 es un subt\u00edtulo del H2 (y as\u00ed sucesivamente).<\/p>\n Hacer un contenido estructurado de esa manera no s\u00f3lo facilitar\u00e1 la lectura de los usuarios, pero tambi\u00e9n es lo que hace que Google entienda tu contenido de la mejor forma.<\/p>\n Hacer un enlace interno estructurado es una forma no s\u00f3lo de fortalecer tu contenido principal, sino tambi\u00e9n una gran manera de aumentar el tiempo de permanencia del usuario.<\/p>\n A partir de un contenido, el lector va navegando por tu sitio a trav\u00e9s de otros contenidos relevantes.<\/p>\n Las im\u00e1genes son muy aceptadas por los usuarios y es una gran forma de diversificar contenido – infogr\u00e1fico, gifs, gr\u00e1ficos y por ah\u00ed va. Adem\u00e1s, puede ser una gran oportunidad para rankear a una palabra clave a trav\u00e9s de Google Im\u00e1genes.<\/p>\n \u00a1Entiende mejor c\u00f3mo aumentar el tr\u00e1fico de tu blog con SEO para Google Im\u00e1genes<\/a>!<\/p>\n Para ayudar al buscador a entender tu imagen, es necesario llenar una breve explicaci\u00f3n en el campo ‘alt tag’ y es aconsejable incluir la palabra clave para la cual quieres rankear.<\/p>\n Si utilizas la plataforma WordPress basta hacer esta descripci\u00f3n en el campo “Texto alternativo”:<\/p>\n Puedes introducir el c\u00f3digo manualmente como se muestra en la siguiente imagen:<\/p>\n Ahora que sabes elegir las mejores palabras clave y montar una estrategia de SEO on-page – estrategias totalmente controladas por ti – ha llegado el momento de pensar en estrategias que no se quedan s\u00f3lo dentro de tu sitio.<\/p>\n Hay investigaciones realizadas que comprueban que el link externo impacta fuertemente en el ranking por ser uno de los puntos que m\u00e1s influye en el algoritmo de Google.<\/p>\n En la b\u00fasqueda SEO Trends 2018, backlinks se se\u00f1alan como uno de los mayores factores positivos de ranking, perdiendo s\u00f3lo para p\u00e1ginas optimizadas para celulares.<\/p>\n En ese sentido, el propio Google ya afirm\u00f3<\/a> que el backlink es uno de los tres mayores factores de ranking en la SERP.<\/p>\n Ahora que ya sabes el impacto en el backlink en la estrategia de SEO, entiende algunos puntos cruciales para realizar enlaces externos:<\/p>\n Una estrategia muy utilizada en el pasado, pero que hoy es penalizada por Google, era conseguir lo m\u00e1ximo posible de enlaces sin considerar, por ejemplo, la relaci\u00f3n entre las p\u00e1ginas.<\/p>\n Hoy la calidad del enlace tiene un grado de relevancia mucho mayor que la cantidad de enlaces dirigidos a tu p\u00e1gina.<\/p>\n En este sentido, la calidad del enlace se refiere a los siguientes aspectos:<\/p>\n Recibir un v\u00ednculo de una p\u00e1gina o un dominio con un valor de autoridad alto con certeza va a impactar mucho m\u00e1s que v\u00ednculos de dominios con baja autoridad.<\/p>\n Imag\u00ednate que puedes concretizar una asociaci\u00f3n con Muy Interesante y, en una p\u00e1gina de la revista, tu contenido sobre los “34 mejores vinos del mundo seg\u00fan expertos” est\u00e1 vinculado.<\/p>\n Aseg\u00farate de que este v\u00ednculo va a impactar mucho m\u00e1s que si hubieras conseguido un enlace en un blog o sitio con una autoridad menor.<\/p>\n Una herramienta muy sencilla que te ayudar\u00e1 a identificar el nivel de autoridad del dominio y de la p\u00e1gina es la herramienta gratuita de Moz<\/a>. Ella da una nota de 0 a 100 tanto para el dominio como para la p\u00e1gina y, mientras mayor, mejor.<\/p>\n Cada vez que pones un enlace en tu sitio est\u00e1s pasando un grado de autoridad a la p\u00e1gina vinculada.<\/p>\n Sin embargo, hay maneras de informarle al buscador de enlaces que no deseas pasar autoridad.<\/p>\n Estos enlaces se llaman enlaces nofollow y simplemente introduce el siguiente c\u00f3digo en el enlace deseado:<\/p>\n <a href=”https:\/\/www.sitio.com.es\/”rel=”nofollow” <\/a><\/p>\n Ya en links dofollow no es necesario insertar ning\u00fan c\u00f3digo.<\/p>\n\n
Descubre qu\u00e9 es lo que tu persona est\u00e1 investigando<\/strong><\/h2>\n
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Explora al m\u00e1ximo cada palabra clave elegida<\/strong><\/h2>\n
Utiliza herramientas para ayudarte a elegir y validar la palabra clave<\/h3>\n
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Comprueba las sugerencias de Google<\/h3>\n
Entiende la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de tu persona<\/h3>\n
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Optimiza tus p\u00e1ginas de b\u00fasqueda<\/h2>\n
Haz una estrategia de SEO on-page b\u00e1sico<\/h3>\n
Contenido<\/h3>\n
URL<\/h3>\n
Meta description y Title Tag<\/h3>\n
T\u00edtulo y Subt\u00edtulos (H1, H2, H3 …)<\/h3>\n
Enlace interno<\/h3>\n
Imagen<\/h3>\n
Crea una estrategia de backlink<\/h2>\n
Impacto del backlink en la estrategia de SEO<\/h3>\n
No todos los enlaces tienen el mismo peso de relevancia<\/h3>\n
Autoridad de p\u00e1gina y dominio<\/h4>\n
Enlaces dofollow vs. nofollow<\/h4>\n
![\"gu\u00eda](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/CTA-2-2.png\")
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