Si llegaste hasta aqu\u00ed, probablemente perteneces al segundo grupo, y est\u00e1s\u00a0pensando en trabajar o ya trabajas con contenido y sabes que la redacci\u00f3n te\u00a0abre la puerta a varios trabajos freelancer dentro de esa \u00e1rea.\u00a0Sin embargo, el hecho de que las ventajas de trabajar como freelancer est\u00e1n\u00a0atrayendo a muchas personas por todo el mundo (de acuerdo a Freelancers\u00a0Union, en 2025 por lo menos 52 millones de profesionales en los Estados\u00a0Unidos estaban trabajando en esa modalidad) tambi\u00e9n implica que cada vez\u00a0hay m\u00e1s competencia, \u00a1y por eso debes demostrar que tienes lo necesario\u00a0para producir los mejores contenidos!<\/p>\n
Para darle un peque\u00f1o empuj\u00f3n a tu carrera de freelancer, vamos a ver en\u00a0este cap\u00edtulo cu\u00e1les son las principales particularidades de la redacci\u00f3n\u00a0web, la estructuraci\u00f3n de un art\u00edculo para blog y las t\u00e9cnicas de escritura, la
\nescaneabilidad y la organizaci\u00f3n de ideas. \u00a1M\u00edralo por ti mismo y aprende lo\u00a0necesario para entrar con el pie derecho al mercado de redacci\u00f3n freelancer!<\/p>\n
*Este art\u00edculo es un cap\u00edtulo tomado del ebook: Producci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n
Tu primer contacto con el contenido, una vez que decidas\u00a0convertirte en freelancer para este mercado, ser\u00e1 la idea.\u00a0En la secci\u00f3n 2.2 explicamos c\u00f3mo el personal que trabaja\u00a0con la planeaci\u00f3n elabora una idea. Como redactor, sin\u00a0embargo, es tu trabajo entender lo que la planeaci\u00f3n cre\u00f3\u00a0y plasmarlo en el papel de forma tal que corresponda con
\nsus expectativas.<\/p>\n
Puede suceder, que est\u00e9s completamente en desacuerdo\u00a0con el abordaje del tema y pienses que no es la mejor\u00a0manera de tratarlo. Sin embargo, es importante que sigas\u00a0las exigencias de la idea sin vacilar, ya que fueron hechas\u00a0con base en los detalles de la persona, el cliente y su\u00a0estrategia de Marketing de Contenido, y por eso puede ser\u00a0distinta a tu opini\u00f3n personal.<\/p>\n
Por eso, la descripci\u00f3n del trabajo en s\u00ed (o pitch) te va a\u00a0ayudar a entender de qu\u00e9 manera puedes cumplir con la\u00a0promesa hecha en el t\u00edtulo, entender m\u00e1s a la persona, su\u00a0etapa en el embudo, la relevancia del contenido y cu\u00e1l es\u00a0la mejor forma de comunicarse con ella.<\/p>\n
Si le\u00edste con atenci\u00f3n la secci\u00f3n 1.1 de este e-book,\u00a0entendiste que las buyer personas son representaciones del\u00a0p\u00fablico objetivo de una empresa. Pues, a la hora de escribir\u00a0el contenido dirigido a esa persona, es recomendable que\u00a0intentes conocerla y entenderla mejor primero, de manera\u00a0que puedas crear un texto propenso a despertar su inter\u00e9s.<\/p>\n
Si la descripci\u00f3n de la persona habla de sus principales\u00a0problemas, por ejemplo, puedes mencionar esas cuestiones\u00a0en el texto para atraerla e indicarle que est\u00e1s en la misma\u00a0sinton\u00eda que ella. A veces, ser\u00e1 necesario escribir para\u00a0una persona que no tiene nada que ver contigo, y como\u00a0redactor tienes que ser un verdadero camale\u00f3n para poder\u00a0meterte en los zapatos de cada una las distintas personas y\u00a0conquistarlos con tu texto.<\/p>\n
Conocer la relevancia del contenido que est\u00e1s escribiendo\u00a0para la persona es bastante importante para que puedas\u00a0cumplir con sus expectativas y, adem\u00e1s, despertar su inter\u00e9s\u00a0al demostrar que sabes por qu\u00e9 sali\u00f3 a buscar el texto en\u00a0primer lugar y c\u00f3mo \u00e9ste le beneficiar\u00e1 de alguna forma.\u00a0Debes abusar de esa informaci\u00f3n, especialmente en la\u00a0introducci\u00f3n del texto.<\/p>\n
A veces, uno se queda pensando si de verdad todo ese esfuerzo por \u201cadaptarse\u201d a las personas vale la pena. Pero despu\u00e9s de un tiempo escribiendo para p\u00fablicos diferentes, la respuesta suele ser bastante clara: s\u00ed, claro que s\u00ed. Leer un contenido que parece hecho a medida, con examples o gui\u00f1os que realmente conectan con la experiencia de quien lee, cambia la forma en que ese texto impacta. No es tarea f\u00e1cil y no siempre sale perfecto, pero cuando logras ese peque\u00f1o clic con el lector, termina siendo mucho m\u00e1s satisfactorio \u2014 por m\u00e1s que nadie lo note en los comentarios.<\/p>\n
Tambi\u00e9n vale prestar atenci\u00f3n a esas peque\u00f1as se\u00f1ales que tu p\u00fablico deja, a veces escondidas en m\u00e9tricas o en un email fuera de hora con un feedback sincero. Hay d\u00edas en los que uno se encuentra dudando si el camino elegido fue el mejor, pero entender la relevancia, al final, te ahorra muchos desv\u00edos. No hace falta obsesionarse con agradar a todo el mundo, pero ignorar lo que realmente importa para la persona que est\u00e1 del otro lado de la pantalla raramente termina bien. Es cuesti\u00f3n de afinar el olfato y, con el tiempo, hacerlo cada vez un poco mejor.<\/p>\n
La persona a la que le est\u00e1s escribiendo,\u00a0\u00bfest\u00e1 en la etapa de atracci\u00f3n, consideraci\u00f3n\u00a0o decisi\u00f3n? (si quieres refrescar un poco\u00a0tu memoria sobre las etapas del embudo,\u00a0puedes volver a la secci\u00f3n 2.1).\u00a0Saber eso puede ayudarte mucho a entender\u00a0hasta d\u00f3nde puedes llevar un asunto\u00a0determinado, profundizando m\u00e1s a medida\u00a0que la persona viaja a trav\u00e9s del embudo\u00a0de ventas, y cu\u00e1n directo puedes ser con\u00a0relaci\u00f3n a la soluci\u00f3n que quiere vender la\u00a0empresa con esa publicaci\u00f3n.<\/p>\n
De esa forma, no terminar\u00e1s diciendo m\u00e1s\u00a0de lo que deber\u00edas, ni tratar\u00e1s a un lector\u00a0experimentado como un ni\u00f1o o asustar\u00e1s a\u00a0un lector que apenas comenz\u00f3 a investigar\u00a0sobre el tema.<\/p>\n
Por \u00faltimo, esta parte de la idea te va a\u00a0indicar el tono que debes mantener en el\u00a0texto para conquistar a la persona por medio\u00a0de las palabras. Algunos conf\u00edan m\u00e1s en un\u00a0lenguaje serio, casi acad\u00e9mico, mientras que\u00a0otros prefieren un lenguaje m\u00e1s informal y\u00a0relajado. \u00a1Presta atenci\u00f3n a nuestra gu\u00eda para\u00a0que siempre des en el clavo!<\/p>\n
M\u00e1s all\u00e1 de esos detalles, la idea del texto\u00a0que vas a escribir tambi\u00e9n puede traer\u00a0palabras clave que necesitas usar a lo largo\u00a0del contenido, t\u00e9rminos que debes evitar,\u00a0instrucciones sobre c\u00f3mo finalizar el texto y\u00a0hasta un \u00edndice detallado de c\u00f3mo se debe\u00a0estructurar. Si no te ofrecen tantos detalles,\u00a0no te preocupes: en la pr\u00f3xima secci\u00f3n te\u00a0vamos a mostrar el esqueleto b\u00e1sico que\u00a0debe tener cualquier publicaci\u00f3n para blog.<\/p>\n
No importa si estamos hablando de “El\u00a0Se\u00f1or de Los Anillos”, “Tibur\u00f3n” o “Buscando\u00a0a Nemo”, cualquier cl\u00e1sico de la literatura\u00a0o cine tiene una estructura b\u00e1sica:<\/p>\n
Esta estructura ha sido usada por los grandes\u00a0escritores, redactores y periodistas a lo\u00a0largo de los siglos y, obviamente, por los\u00a0mejores creadores de contenido para web.\u00a0La diferencia es que dentro del Marketing\u00a0de Contenido obtuvo algunos nombres un\u00a0poco distintos:<\/p>\n
\u00a1La estructura\u00a0b\u00e1sica de cualquier post para blog y la\u00a0sant\u00edsima trinidad de los redactores digitales!\u00a0Sin embargo, antes de unirte a esa religi\u00f3n\u00a0de redacci\u00f3n para web, es bueno ver m\u00e1s\u00a0a detalle c\u00f3mo cada una de esas partes\u00a0funciona y c\u00f3mo pueden ayudarte a escribir\u00a0mejor contenido.<\/p>\n
En 1975, el director Steven Spielberg hace\u00a0historia al llevar a la pantalla grande el bestseller\u00a0“Tibur\u00f3n”, del autor Peter Benchley,\u00a0que narra la historia de un gigantesco tibur\u00f3n\u00a0blanco en la playas de una peque\u00f1a ciudad\u00a0en el interior de los Estados Unidos. Es una\u00a0pel\u00edcula que roba toda nuestra atenci\u00f3n\u00a0desde los primeros minutos: \u00a1comienza\u00a0con una joven siendo atacada por la noche\u00a0cuando nadaba por el mar!\u00a0Bastante aterrador, \u00bfno? Sin embargo, lo que\u00a0pocas personas saben es que, al recrear con\u00a0maestr\u00eda la apertura del libro en el que se basaba la pel\u00edcula,\u00a0Spielberg hizo m\u00e1s que producir una de\u00a0las escenas m\u00e1s memorables en la historia\u00a0del cine: tambi\u00e9n dio una lecci\u00f3n sobre\u00a0la importancia de llamar la atenci\u00f3n de la\u00a0audiencia desde el inicio.<\/p>\n
Igual que en el cine, en la introducci\u00f3n de\u00a0todo redactor web, se debe demostrar que\u00a0el contenido vale la pena, y si en la gran\u00a0pantalla la regla dice que un director tiene\u00a0como m\u00e1ximo diez minutos para capturar\u00a0el inter\u00e9s del p\u00fablico, nuestros art\u00edculos\u00a0para blog, los redactores tienen un espacio\u00a0igual a un scroll de p\u00e1gina. As\u00ed es, s\u00f3lo un\u00a0movimiento del mouse para abajo, es decir, 4\u00a0o 5 l\u00edneas de texto; he ah\u00ed la importancia del\u00a0t\u00edtulo del contenido.<\/p>\n
Parece poco, pero si consigues crear una\u00a0apertura realmente interesada para tu\u00a0contenido, agregas una imagen llamativa\u00a0luego del t\u00edtulo y colocas una llamada a la\u00a0acci\u00f3n como “contin\u00faa leyendo para saber\u00a0m\u00e1s” al final, no va a ser tan complicado\u00a0conquistar a tu lector y hacer que pase a la\u00a0segunda etapa del art\u00edculo: el desarrollo\u00a0en subt\u00edtulos.<\/p>\n
\u00bfConseguiste llamar la atenci\u00f3n de tu lector? \u00a1Muy\u00a0bien! Entonces, ha llegado la hora de desarrollar\u00a0tu idea. Pon atenci\u00f3n: desarrollar un contenido\u00a0online no es lo mismo que escribir un proyecto\u00a0para la universidad o un informe para el jefe.<\/p>\n
Recuerda que a\u00fan despu\u00e9s de la introducci\u00f3n\u00a0tienes que mantener el inter\u00e9s del lector hasta la\u00a0\u00faltima l\u00ednea, para no correr el riesgo de perderlo a\u00a0lo largo del art\u00edculo.\u00a0Una de las maneras de convencer al internauta\u00a0de seguir leyendo, p\u00e1rrafo tras p\u00e1rrafo, es evitar\u00a0grandes bloques de texto, esos que parece que\u00a0te tomar\u00e1n una eternidad en terminar, y dividir las\u00a0ideas en partes separadas por subt\u00edtulos.<\/p>\n
Toma como ejemplo un libro como “El Se\u00f1or\u00a0de los Anillos” (si no te gusta, piensa en\u00a0otro como “Harry Potter”, “El Psicoanalista”\u00a0o cualquier otro que tengas en tu estante) e\u00a0imagina tener que leerlo todo sin que est\u00e9\u00a0dividido en cap\u00edtulos, es decir, un texto que\u00a0nunca se detiene desde la primera p\u00e1gina\u00a0hasta la \u00faltima. \u00bfVerdad que se siente
\nabrumador? Pues, es lo mismo para tu lector.<\/p>\n
Por supuesto, tu post para blog no va a ser tan\u00a0largo como un libro en cuanto a n\u00famero de\u00a0palabras, pero en la web podr\u00eda parecer que\u00a0lo es: pr\u00e1cticamente nadie se sienta frente al\u00a0computador para leer un texto enorme sin ninguna\u00a0divisi\u00f3n, es por que eso tu publicaci\u00f3n debe tener\u00a0“cap\u00edtulos”, y para llamar la atenci\u00f3n del lector y convencerlo de continuar a la siguiente p\u00e1gina,\u00a0no hay nada mejor que dar t\u00edtulos a los cap\u00edtulos\u00a0y hacer una “mini promesa”, como hicimos en el\u00a0t\u00edtulo del art\u00edculo (secci\u00f3n 2.4).\u00a0Sin embargo, no creas que puedes colocar\u00a0subt\u00edtulos a diestra y siniestra.<\/p>\n
Para que el\u00a0desarrollo del texto tenga sentido, los subt\u00edtulos\u00a0necesitan seguir cierta l\u00f3gica, conduciendo al\u00a0lector a trav\u00e9s de tu razonamiento o haciendo\u00a0referencia a la promesa que hiciste en el t\u00edtulo.\u00a0Por ejemplo, si el t\u00edtulo del art\u00edculo fue una lista\u00a0de “3 pa\u00edses que necesitas visitar”, cada subt\u00edtulo\u00a0ser\u00e1 un pa\u00eds (como M\u00e9xico, Brasil o Argentina). Si\u00a0es “10 pasos para producir un art\u00edculo perfecto”,\u00a0cada subt\u00edtulo debe representar un paso.<\/p>\n
\u00a1As\u00ed\u00a0ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil conducir al lector hasta la\u00a0conclusi\u00f3n y el tan ansiado CTA!<\/p>\n
No necesitas ser un genio para saber qu\u00e9 es la conclusi\u00f3n.\u00a0El propio nombre lo indica: es el momento en el que\u00a0concluimos lo dicho en el post y dirigimos al lector hacia el\u00a0famoso CTA, o call to action.<\/p>\n
El CTA es, en pocas palabras, un verbo de acci\u00f3n que haces\u00a0al final del contenido para incentivar al lector a hacer algo\u00a0que puede ser, por ejemplo, suscribirse al newsletter del\u00a0blog, hacer un comentario, unirse a alguna fanpage o incluso\u00a0comprar un producto (dependiendo de la etapa del embudo\u00a0en la que se encuentre).<\/p>\n
Esto se tiene que hacer al final del art\u00edculo porque, en el\u00a0desarrollo, puede distraer a la persona, hacer que desista o\u00a0se olvide de leer todo. Adem\u00e1s, cuando el lector llega al final\u00a0del contenido, es m\u00e1s propenso a realizar la acci\u00f3n sugerida.\u00a0Escribir un buen CTA no es complicado: simplemente debes\u00a0usar un verbo imperativo (“entra”, aprovecha”, “conoce”,\u00a0“comenta”) o, para ser m\u00e1s sutil, dejar una recomendaci\u00f3n\u00a0(“qu\u00e9 tal”, “por qu\u00e9 no”, etc\u00e9tera).<\/p>\n
\u00bfQuieres un ejemplo?\u00a0Entonces \u00e9chale un ojo a nuestro CTA para ti: ahora que ya\u00a0conoces la estructura b\u00e1sica de una publicaci\u00f3n para blog,\u00a0\u00a1pasa al siguiente apartado y aprende a usar el concepto de\u00a0escaneabilidad en tu texto!<\/p>\n
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