{"id":26729,"date":"2018-06-30T03:00:00","date_gmt":"2018-06-30T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/marketing-deportivo\/"},"modified":"2025-09-22T13:12:44","modified_gmt":"2025-09-22T16:12:44","slug":"marketing-deportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-deportivo\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 sabes de Marketing Deportivo y su importancia?"},"content":{"rendered":"

Y se equivoca quien cree que esta estrategia s\u00f3lo funciona para algunos segmentos de mercado. Por unir consumo y pasi\u00f3n, es una excelente herramienta para quien busca nuevos m\u00e9todos de uso del Marketing Digital<\/a>.<\/p>\n

El Marketing Deportivo y su diferencia con otros tipos de Marketing<\/strong><\/h2>\n

Para entender lo que es el marketing deportivo es necesario, primero, saber lo que es el Marketing<\/a>.<\/p>\n

Seg\u00fan Philip Kotler<\/a>, una autoridad mundial del asunto, el marketing es la capacidad de producir y entregar una demanda de mercado y generar lucro es la capacidad de distinguir esa demanda, y no simplemente deseos.<\/p>\n

Es a partir de ah\u00ed que el Marketing y sus herramientas entran en acci\u00f3n para ofrecer y promover los servicios y productos demandados por un determinado mercado.<\/p>\n

Ahora que el significado de Marketing est\u00e1 m\u00e1s claro, podemos hablar sobre el Marketing Deportivo.<\/p>\n

El Marketing Deportivo es una segmentaci\u00f3n del Marketing que tiene como principal funci\u00f3n generar oportunidades de negocios en el mundo de los deportes<\/strong> y usar el deporte como una herramienta para las estrategias de Marketing.<\/p>\n

Es decir: creaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de los artificios del Marketing en el medio deportivo y en todo lo que lo envuelve, sean marcas, clubes, equipos, atletas, equipamiento o personalidades.<\/p>\n

Historia<\/strong><\/h2>\n

El concepto y la pr\u00e1ctica de este tipo de Marketing empez\u00f3 a aparecer a principios de la d\u00e9cada de 1920.<\/p>\n

La empresa estadounidense Hillerich & Bradsby (H&B – actualmente conocida como Slugger Museum & Factory<\/a>) lanz\u00f3 una estrategia de Marketing y lider\u00f3 la producci\u00f3n de tacos de b\u00e9isbol en la \u00e9poca.<\/p>\n

Esta acci\u00f3n desencaden\u00f3 varias otras y los deportes comenzaron a ser vistos como oportunidades de negocio de extremo potencial.<\/p>\n

Los norteamericanos vieron y entendieron que los deportes generaban \u2014y a\u00fan generan\u2014 oportunidades de negocio con alto potencial de movimiento y aplicaci\u00f3n de fondos y extremadamente lucrativo.<\/p>\n

Entonces surge una cultura del deporte en los Estados Unidos<\/strong>. En consecuencia, el marketing deportivo era la herramienta m\u00e1s eficiente para aumentar la receta y hacer marcas, eventos y atletas m\u00e1s involucrados con el p\u00fablico y el deporte en su forma de negocio.<\/p>\n

Esta cultura se extendi\u00f3 por todo el mundo. En cada pa\u00eds, el Marketing deportivo era responsable no s\u00f3lo por los negocios, sino tambi\u00e9n por el desarrollo y aumento del culto a los deportes.<\/p>\n

Obviamente, cada lugar ten\u00eda sus preferencias deportivas. Luego, nuevas oportunidades de negocio eran y a\u00fan son creadas.<\/p>\n

Como por ejemplo, el f\u00fatbol en Italia, el rugby en Sud\u00e1frica, el tenis en Espa\u00f1a y tantas otras modalidades diferentes en pa\u00edses distintos.<\/p>\n

Sin embargo, el Marketing Deportivo tambi\u00e9n es responsable en determinar una armon\u00eda entre producci\u00f3n y consumo<\/strong>.<\/p>\n

Para el mercado, cuando esta balanza se encuentra desequilibrada, no hay otra palabra para describir esta situaci\u00f3n que no sea el fracaso.<\/p>\n

Por eso, de nuevo, es importante resaltar y usar los conceptos y t\u00e9cnicas del Marketing, como la definici\u00f3n de personas<\/a>, conocimiento e investigaci\u00f3n de p\u00fablico y promoci\u00f3n de contenido e informaciones relevantes para atraer y enganchar a las personas.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 funciona el Marketing Deportivo?<\/strong><\/h2>\n

Todo comienza con la pasi\u00f3n de las personas y tambi\u00e9n aficionados por un determinado deporte, equipo, evento o atleta.<\/p>\n

Sobre este “factor pasional”, las estrategias de Marketing Deportivo act\u00faan para incentivar ese sentimiento<\/strong> y atraer nuevos adeptos. Las matem\u00e1ticas son simples.<\/p>\n

El marketing deportivo, cuando est\u00e1 bien planificado, elaborado y aplicado da retorno. El ROI<\/a>, en estos casos es siempre positivo. Y puedes ver ejemplos algunos de ello abajo:<\/p>\n

Casos de \u00e9xito<\/h2>\n

La utilizaci\u00f3n y aplicaci\u00f3n del Marketing deportivo se da de diversas maneras y en diversas vertientes.<\/p>\n

Actualmente, dos casos se destacan por la inmensa cantidad de dinero que mueven<\/strong> y por el poder de atracci\u00f3n y retenci\u00f3n de p\u00fablico que poseen.<\/p>\n

Super Bowl<\/h3>\n

Un ejemplo de eso es el Super Bowl, evento que marca la final de la temporada de la liga de f\u00fatbol americano (NFL<\/a>) de Estados Unidos.<\/p>\n

Se trata del evento de mayor popularidad en el pa\u00eds – y uno de los m\u00e1s grandes del mundo. Y es donde y cuando el Marketing Deportivo se muestra en su mejor forma.<\/p>\n

Para tener una idea, el valor de un comercial de TV durante la final de 2016 lleg\u00f3 a US$ 650 mil por segundo de exhibici\u00f3n.<\/p>\n

Diversas acciones empiezan a aplicarse d\u00edas, semanas e incluso meses antes de la esperada final.<\/p>\n

Las <\/strong>marcas<\/strong><\/a> de varios segmentos de mercado concentran sus esfuerzos en el evento <\/strong>y los productos de todos los tipos posibles se crean tambi\u00e9n con foco en la gran final.<\/p>\n

Algunos ejemplos de productos y servicios anunciados: chocolates, coches, refrescos, cervezas, pel\u00edculas, productos de higiene como desodorantes y cremas dentales, celulares, empresas de comida r\u00e1pida, calzado, salchichas, empresas de tecnolog\u00eda, marcas de k\u00e9tchup…<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la raz\u00f3n de todo esto?<\/p>\n

Oportunidad de negocio orientado a un p\u00fablico que es bien espec\u00edfico<\/strong> (fans de deporte, principalmente) pero al mismo tiempo muy plural (grupo de edad, sexo, clase social …). Es la esencia del Marketing.<\/p>\n

Los deportes son aliados a una demanda de consumo, y el Marketing se aprovecha de ese momento para atraer, retener y obtener m\u00e1s ganancias ante una situaci\u00f3n de gran movimiento financiero y un per\u00edodo de descontracci\u00f3n del p\u00fablico.<\/p>\n

\u00a1Por eso las campa\u00f1as suelen ser muy creativas, irreverentes, divertidas y de gran inversi\u00f3n! Despu\u00e9s de todo, toda esa inversi\u00f3n ha generado mucho retorno.<\/p>\n

Comprueba aqu\u00ed algunos de los mejores comerciales de TV de la historia del Super Bowl:<\/p>\n

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