{"id":26752,"date":"2018-07-15T03:00:00","date_gmt":"2018-07-15T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/tercerizar-el-marketing-de-contenidos\/"},"modified":"2025-09-22T13:08:34","modified_gmt":"2025-09-22T16:08:34","slug":"tercerizar-el-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tercerizar-el-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Si tercerizas tu marketing de contenidos, \u00a1estar\u00e1s haciendo lo correcto!"},"content":{"rendered":"

\u00bfMontar un equipo interno para la producci\u00f3n de materiales o apostar en la tercerizaci\u00f3n del marketing de contenidos<\/a>? Ciertamente esta duda no se refiere a un nuevo tema, pero es un abordaje que debe ser revaluado a todo momento.<\/p>\n

Es posible ver todo tipo de opini\u00f3n en Internet, pero \u00bfc\u00f3mo definir si esa inversi\u00f3n traer\u00e1 o no un buen retorno para el caso espec\u00edfico de tu empresa? Recibimos diversos cuestionamientos y tratamos abiertamente del tema en nuestras discusiones, pero, \u00bfsabes decir si tercerizar el marketing de contenidos<\/a> es una buena opci\u00f3n?<\/p>\n

Pensando en eso, resolv\u00ed explicar la gran cuesti\u00f3n y la dificultad en montar tu estrategia: c\u00f3mo producir contenidos de alta calidad, de forma escalable y estrat\u00e9gica. \u00bfVamos a resolver de una vez el asunto?<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el marketing de contenidos y qu\u00e9 representa para tu empresa?<\/h2>\n

Si est\u00e1s leyendo este texto, puedo imaginar que ya conoces el marketing de contenidos y que sabes que esta estrategia es una opci\u00f3n adecuada para ti. Pero decid\u00ed traer el concepto que nos gusta usar aqu\u00ed en Rock para explicarte de forma clara \u2014 y no dejar que te sobre ninguna duda sobre el tema \u2014 antes de profundizar todav\u00eda m\u00e1s en c\u00f3mo generar contenidos de calidad:<\/p>\n

“El Marketing de Contenidos es una estrategia que sirve para acercarte al p\u00fablico objetivo y hacer crecer la red de contactos, clientes y clientes potenciales, a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de contenidos relevantes y valiosos que, a su vez, atraen, envuelven y generan valor a las personas para que as\u00ed estas creen una percepci\u00f3n positiva de una marca y generen m\u00e1s negocios.”<\/p>\n

Como puedes ver, el Marketing de Contenidos va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la creaci\u00f3n de contenidos para Internet<\/strong>. Existe la necesidad de que la marca cree valor y reconocimiento para que la estrategia funcione, de lo contrario, te aseguro que tu tiempo y dinero se van a utilizar de forma muy incorrecta.<\/p>\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo crear pautas escalables, t\u00edtulos que llamen la atenci\u00f3n de potenciales clientes, contenidos relevantes que hagan que la marca se convierta en autoridad en el mercado y estrategias de retenci\u00f3n y automatizaci\u00f3n que puedan traer un retorno financiero mucho m\u00e1s grande que otras estrategias de marketing?<\/p>\n

No te preocupes, te lo voy a explicar.<\/p>\n

\u00bfVamos a trazar un paralelo para tu estrategia de marketing de contenidos?<\/h2>\n

Trazando un paralelo para la rutina de las empresas: imag\u00ednate que vas a contratar los servicios de una agencia<\/a> para la elaboraci\u00f3n de una campa\u00f1a publicitaria de un producto nuevo que lanzar\u00e1s en el mercado.<\/p>\n

Por supuesto, esta iniciativa importante necesita un seguimiento especializado y de profesionales capaces de planificar todas las variables para lograr el \u00e9xito de la inversi\u00f3n.<\/p>\n

Para que todo se realice de manera correcta, es necesario hacer un briefing<\/em> de la idea, construir guiones, definir las mejores estrategias, optar por los medios de comunicaci\u00f3n y, solo entonces, poner las manos en la masa para producir el material final.<\/p>\n

Pero \u00bfser\u00e1 que hacerlo internamente es la mejor opci\u00f3n? Tal vez la respuesta hasta puede ser “s\u00ed”, pero solamente quien comparte la complejidad de esas tareas sabe decir el volumen inmenso de trabajo necesario para producir un material valioso \u2014 adem\u00e1s de reunir un equipo con especialistas para cada etapa de producci\u00f3n.<\/p>\n

El mismo ejemplo tambi\u00e9n sirve para empresas de SaaS \u2014 empresas que ofrecen softwares de alta calidad y desempe\u00f1o, desarrollados por programadores especialistas.<\/p>\n

Esos casos definen bien c\u00f3mo funciona la realidad de la producci\u00f3n de contenidos. Hay varios pasos que analizar para que un material se produzca de manera que enganche a los leads<\/a> y los convierta en clientes fieles.<\/p>\n

No basta saber todo sobre tu mercado, escribir textos espec\u00edficos y llenarlos con todo el conocimiento t\u00e9cnico sobre el tema.<\/p>\n

Una buena estrategia de marketing de contenidos es elaborada por profesionales capacitados, que eval\u00faan tu p\u00fablico, definen la persona<\/a> correcta para recibir lo que ser\u00e1 preparado y ayudan en la optimizaci\u00f3n de ranking<\/a> y en la automatizaci\u00f3n de marketing<\/a>.<\/p>\n

Ahora bien, aunque muchas empresas piensan que con solo conocer a su p\u00fablico pueden improvisar, la verdad es que la investigaci\u00f3n profunda y la interpretaci\u00f3n de datos hacen la diferencia entre un contenido promedio y uno que, de verdad, deja huella. No se trata solo de llenar planillas y seguir m\u00e9tricas al pie de la letra, sino de captar matices, peque\u00f1as inquietudes y tendencias que, a veces, ni el propio cliente identifica de entrada. Y bueno, s\u00ed, a veces el instinto del redactor juega su papel, pero hay que admitir que una estrategia bien armada no vive solamente de corazonadas.<\/p>\n

Otro punto que a menudo se subestima: mantener la relevancia a lo largo del tiempo. No basta con lanzar un buen art\u00edculo y esperar resultados eternos. Los algoritmos cambian, los intereses var\u00edan y lo que ayer capturaba la atenci\u00f3n hoy puede pasar desapercibido. Por eso, revisar y actualizar contenidos es tan fundamental como producir textos nuevos; dormirte en los laureles puede costarte caro en visibilidad y posicionamiento.<\/p>\n

Otro factor que apreciamos mucho aqu\u00ed en Rock Content es que los materiales no pasan apenas por una producci\u00f3n desordenada. Deben construirse en una estructura de art\u00edculos de tope, medio y fondo del embudo. Esta planeaci\u00f3n es variable para cada estrategia y, ciertamente, es algo que hace posible que los futuros lectores caminen de forma lineal hasta el objetivo final: convertirse en clientes fieles del producto\/servicio que tu empresa ofrece.<\/p>\n

\u00bfPierdo calidad c<\/strong>on la tercerizaci\u00f3n?<\/strong><\/h2>\n

Esta duda es com\u00fan cuando existe la intenci\u00f3n de tercerizar la producci\u00f3n de contenidos, pero \u00bfser\u00e1 que eso realmente se aplica en cualquier ocasi\u00f3n? Para solucionar el cuestionamiento, he preparado un paso a paso r\u00e1pido sobre c\u00f3mo funciona este proceso aqu\u00ed en Rock Content.<\/p>\n

Inicialmente, hay equipos preparados para atender a cada cliente, conforme el modelo de negocio y el porte de la empresa en el mercado. Esto nos ayuda a crear una clasificaci\u00f3n para tratar perfectamente con los diversos modelos de persona, desarrollando una estrategia \u00fanica para las producciones.<\/p>\n

La estrategia es constantemente revisada y tu equipo interno participa activamente de cada parcela del proceso, evaluando todo lo que es preparado y revisando aquello que no se adecua a la realidad de la empresa.<\/p>\n

Una vez que hayan pasado las etapas de planeaci\u00f3n, elaboraci\u00f3n de estrategia y construcci\u00f3n de persona, llega el momento m\u00e1s esperado: la preparaci\u00f3n efectiva de los contenidos. Pero, \u00bfqui\u00e9n los hace?<\/p>\n

Para escapar de los paradigmas tradicionales de la tercerizaci\u00f3n, aqu\u00ed en Rock contamos con una de las mayores bases de redactores en Brasil, que pasan por evaluaciones y entrenamientos constantes, adem\u00e1s de ser segmentados seg\u00fan temas espec\u00edficos. El propio equipo interno, junto con el cliente, puede elegir un redactor para convertirse en el favorito de una estrategia.<\/p>\n

As\u00ed, los redactores favoritos de cada proyecto se especializan en el segmento de mercado de cada cliente, escribiendo contenidos con profundidad, generando, por lo tanto, valor y relevancia en el mercado, el punto clave de cualquier estrategia de marketing de contenidos.<\/p>\n

Adem\u00e1s de nuestra base de redactores, contamos con un equipo interno orientado \u00fanica y exclusivamente a la producci\u00f3n avanzada de contenidos. Todos los contenidos avanzados envuelven entrevistas con profesionales referencia del tema que debe desarrollarse y un intenso estudio para generar el mejor y m\u00e1s avanzado contenido en el segmento del cliente.<\/p>\n

Tambi\u00e9n contamos con un equipo<\/a> de consultor\u00eda y automatizaci\u00f3n con profesionales altamente cualificados que acompa\u00f1an de cerca a cada cliente, proponiendo acciones de mejoras de acuerdo con los objetivos finales de la empresa.<\/p>\n

Pensando en reducir la distancia cliente\/empresa y ayudar de cerca el paso a paso de cada estrategia de los clientes individualmente, tenemos un equipo de implementaci\u00f3n para lanzar los primeros pasos y estrategias, y un equipo de Customer Success y soporte para ayudar, explicar las pr\u00f3ximas acciones y aclarar cualquier duda.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los resultados al tercerizar tu marketing de contenidos?<\/h2>\n

Para mostrarte en la pr\u00e1ctica los beneficios de la tercerizaci\u00f3n del marketing de contenidos, resolv\u00ed separar algunos cases de \u00e9xito que tuvimos aqu\u00ed en Rock Content, con estrategias elaboradas por nosotros y contenidos producidos por nuestra base de freelancers.<\/p>\n

Y, como sabemos que cada estrategia y segmento de mercados son diferentes, voy a pasar por las principales \u00e1reas del comercio \u2014 educaci\u00f3n, e-commerce, software y tecnolog\u00eda \u2014 \u00a1para que no te queden dudas de la eficiencia de la tercerizaci\u00f3n para cualquier rama de actuaci\u00f3n de tu empresa!<\/p>\n

Educaci\u00f3n<\/h3>\n

Como dije durante todo el contenido, una estrategia de contenidos es esencial para obtener buenos resultados, pero siento decirte que eso no es todo.<\/p>\n

\u00a1Y este fue el caso de la Facultad Unyleya<\/a>! Nuestro equipo de consultor\u00eda y automatizaci\u00f3n de marketing encontr\u00f3 soluciones que dif\u00edcilmente un equipo poco especializado o una \u00fanica persona lograr\u00eda encontrar para optimizar los resultados.<\/p>\n

Un ejemplo fue una soluci\u00f3n sencilla, pero estrat\u00e9gica, propuesta por nuestro equipo de consultor\u00eda: utilizar un simple pop-up que result\u00f3 en una generaci\u00f3n de 286 alumnos en menos de 10 meses<\/strong>.<\/p>\n

Adem\u00e1s, tras un estudio realizado por nuestro equipo, se determin\u00f3 cu\u00e1les eran los mejores contenidos para producir durante la estrategia y cu\u00e1les eran los canales m\u00e1s eficaces para la divulgaci\u00f3n e inversiones en eventuales medios pagados.<\/p>\n

Todo esto result\u00f3 en una estrategia s\u00f3lida con un alto retorno de inversi\u00f3n.<\/p>\n

E-commerce<\/h3>\n

En la categor\u00eda de e-commerce, he elegido analizar una de las principales referencias en cuesti\u00f3n de plataforma para e-commerce. Xtech Commerce<\/a> ofrece las m\u00e1s diversas funcionalidades de gesti\u00f3n que facilitan las ventas online de sus clientes.<\/p>\n

Con el objetivo y el reto de firmar la marca como referencia en el mercado de e-commerce, en la creaci\u00f3n de contenidos y en la generaci\u00f3n de leads, Xtech gener\u00f3 4.500 leads y obtuvo 3.300 sesiones de p\u00e1gina en apenas 4 meses<\/strong>.<\/p>\n

Ahora, la empresa tiene un canal de generaci\u00f3n de leads y de adquisici\u00f3n de visitas consolidadas, generando, consecuentemente, m\u00e1s resultados financieros.<\/p>\n

Software<\/h3>\n

iClinic<\/a> es un software para cl\u00ednicas y consultorios m\u00e9dicos que tiene como objetivo facilitar la productividad y organizaci\u00f3n del trabajo. El sistema puede accederse remotamente en cualquier lugar y ayuda a organizar agendas, enviar recordatorios a pacientes, adem\u00e1s de poder almacenar registros electr\u00f3nicos.<\/p>\n

Una de las mayores dificultades de la empresa era captar nuevos clientes, producir contenidos y tener un canal de generaci\u00f3n de leads. Despu\u00e9s de hablar con uno de los consultores de Rock, nuestro equipo comenz\u00f3 un trabajo para poder solucionar todos los problemas de la empresa.<\/p>\n

Para eso, elaboramos una estrategia de marketing de contenidos que result\u00f3 en el aumento de 225% en el n\u00famero de sesiones, de 149% en los leads generados y la expansi\u00f3n del 130% en el n\u00famero de clientes<\/strong>.<\/p>\n

Tecnolog\u00eda<\/h3>\n

Simply<\/a>, empresa de tecnolog\u00eda orientada al sector financiero, lleg\u00f3 a Rock Content con la intenci\u00f3n de fortalecer su marketing digital. Para eso, se desarroll\u00f3 una fuerte estrategia de marketing de contenidos produciendo contenidos de alt\u00edsima calidad y con un enfoque m\u00e1s t\u00e9cnico debido a el \u00e1rea de actuaci\u00f3n de la empresa.<\/p>\n

Esta estrategia result\u00f3 en un aumento de 400% en oportunidades de negocios, de 115% en el tr\u00e1fico total y de 162% en el tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfLogras imaginar c\u00f3mo ser\u00e1n los resultados si tercerizas tu marketing de contenidos?<\/h2>\n

Imagina si hubieras dejado tu estrategia de marketing de contenidos en las manos de un equipo totalmente sin preparaci\u00f3n o de una \u00fanica persona. Piensa en la cantidad de recursos \u2014\u00a0 principalmente tiempo y dinero \u2014 que ibas a gastar en una “estrategia” de marketing de contenidos nada eficiente y sin resultados.<\/p>\n

Creo que ha quedado muy claro que con un equipo realmente preparado, como es el caso de Rock, referencia en Brasil y en Am\u00e9rica Latina, es posible:<\/p>\n