{"id":26773,"date":"2018-07-25T03:00:00","date_gmt":"2018-07-25T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/marketing-en-linkedin-pulse\/"},"modified":"2025-09-22T13:06:23","modified_gmt":"2025-09-22T16:06:23","slug":"marketing-en-linkedin-pulse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-en-linkedin-pulse\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo usar LinkedIn Pulse en tu estrategia de Marketing y para aumentar el tr\u00e1fico de tu blog"},"content":{"rendered":"

Rock Content se esfuerza al m\u00e1ximo en producir contenido que ayuda a acompa\u00f1ar las evoluciones y novedades de las principales redes sociales<\/a>.<\/p>\n

Claro est\u00e1, que en nuestra lista de prioridades no podr\u00eda faltar LinkedIn<\/a>. Esta red social orientada a la conexi\u00f3n entre profesionales y empresas<\/strong> tiene un gran poder para la construcci\u00f3n de relacionamiento, generaci\u00f3n de tr\u00e1fico y aumento de la credibilidad de tu negocio.<\/p>\n

Seg\u00fan Social Media Trends 2017, LinkedIn es la tercera red social m\u00e1s utilizada (46,2%) por las empresas para hacer marketing, siendo indispensable para tu empresa si tu servicio es B2B.<\/p>\n

En el post de hoy, nuestro foco es una herramienta que puede, literalmente, impulsar el Marketing Digital<\/a> de tu empresa dentro de LinkedIn<\/strong>. Estamos hablando de LinkedIn Pulse<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo funciona?, \u00bfsus ventajas?, y \u00bfc\u00f3mo aplicarlo en la pr\u00e1ctica? Entonces, acompa\u00f1a este post hasta el final.<\/p>\n

1. \u00bfQu\u00e9 es LinkedIn Pulse?<\/h2>\n

LinkedIn Pulse permite que los usuarios de LinkedIn escriban sus propios art\u00edculos<\/strong> y compartan el resultado con sus contactos y con toda la comunidad.<\/p>\n

Es una propuesta muy interesante y totalmente alineada con el prop\u00f3sito de la red social. Al final, LinkedIn Pulse permite que t\u00fa, como individuo, demuestres un poco de tu conocimiento profesional y traigas insights importantes para los otros.<\/p>\n

Pero lo interesante es que esta herramienta tambi\u00e9n puede ser usada por las empresas. De esta forma, es posible establecer autoridad<\/strong>. En otras palabras, publicando un buen contenido en LinkedIn Pulse sobre el \u00e1rea de actuaci\u00f3n de la empresa, refuerzas la imagen de profesionalismo, excelencia y dominio del asunto.<\/p>\n

Es interesante notar que LinkedIn Pulse es b\u00e1sicamente una herramienta para practicar el Marketing de Contenidos<\/strong> (tambi\u00e9n llamado Inbound Marketing<\/a> dentro de LinkedIn). <\/p>\n

Al final, lo que atraer\u00e1 a los otros usuarios y har\u00e1 que ellos quieran saber m\u00e1s sobre tu empresa es la calidad de los art\u00edculos <\/strong>que publicas dentro de la red social.<\/p>\n

Por lo tanto, muchos conceptos y pr\u00e1cticas de Marketing de Contenidos con los cuales ya debes estar familiarizado que tambi\u00e9n aparecer\u00e1n por aqu\u00ed.<\/p>\n

2. \u00bfC\u00f3mo usar LinkedIn Pulse?<\/h2>\n

Es muy f\u00e1cil usar LinkedIn Pulse para empezar a publicar art\u00edculos. Cualquier usuario puede visitar la plataforma<\/a> y comenzar a escribir. <\/p>\n

La plataforma es muy sencilla. Uno de los aspectos principales es la inclusi\u00f3n de una imagen destacada,<\/strong> que representar\u00e1 a tu art\u00edculo en el feed de tus seguidores y en las b\u00fasquedas de otros usuarios.<\/p>\n

Tambi\u00e9n puedes agregar im\u00e1genes, videos y enlaces en el cuerpo del texto, adem\u00e1s de hacer algunas modificaciones, como cambiar e incluir subt\u00edtulos, listas y citas. Es posible guardar borradores para terminarlos posteriormente. Cuando est\u00e9n listos, solo tienes que apretar el bot\u00f3n “Publicar<\/em>“.<\/p>\n

Despu\u00e9s de publicar tus art\u00edculos, puedes verlos en tu p\u00e1gina de perfil, en la secci\u00f3n “Publicaciones<\/em>“. En esta misma secci\u00f3n tambi\u00e9n est\u00e1 el bot\u00f3n “Ver estad\u00edsticas<\/em>“. Haz clic en \u00e9l para encontrar gr\u00e1ficos de las visualizaciones y para descubrir cu\u00e1ntos “me gusta<\/em>” y cu\u00e1ntos comentarios recibieron tus art\u00edculos.<\/p>\n

\"ebook-cta-marketing-en-linkedin\"<\/a><\/p>\n

3. \u00bfQu\u00e9 es un Influencer?<\/h2>\n

Quien usa LinkedIn Pulse, o ya averigu\u00f3 un poco sobre el asunto, debe haber o\u00eddo hablar de Influencers<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 son Influencers? Son usu\u00e1rios de LinkedIn escogidos por el propio equipo de editores de la red social. Estos usuarios publican mucho contenido de calidad y por eso reciben m\u00e1s destaque dentro de Pulse. Sus art\u00edculos aparecen primero en el feed de los usuarios.<\/p>\n

Antes LinkedIn aceptaba candidaturas de los propios usuarios al “t\u00edtulo” de Influencer. Ahora, sin embargo, el t\u00edtulo solamente es dado a las personas invitadas directamente por el equipo de LinkedIn. O sea, se volvi\u00f3 un poco m\u00e1s dif\u00edcil conseguir este nivel de visibilidad.<\/p>\n

El secreto para convertirse en Influencer est\u00e1 en la calidad de los art\u00edculos publicados<\/strong> a trav\u00e9s de Pulse. Es necesario corresponder a los intereses de los usuarios a trav\u00e9s de tu contenido.<\/p>\n

4. \u00bfC\u00f3mo usar LinkedIn Pulse en la estrategia de Marketing?<\/h2>\n

Para un profesional que busca un puesto en el mercado profesional, publicar art\u00edculos a trav\u00e9s de LinkedIn Pulse es una forma de demostrar su potencial a los posibles interesados. <\/strong>Pero nuestro foco en este post es destacar c\u00f3mo este recurso beneficia a las empresas.  <\/strong><\/p>\n

La trampa es que no hay un LinkedIn Pulse para empresas. Solamente usuarios individuales pueden publicar. Entonces, \u00bfc\u00f3mo esquivar este problema?<\/p>\n

El secreto est\u00e1 en posicionar a los empleados de tu empresa como representantes<\/strong> dentro de LinkedIn. Son estos empleados los que van a publicar en nombre de la empresa, convirti\u00e9ndose en portavoces oficiales.<\/p>\n

Claro est\u00e1, que eso exige algunos cuidados especiales. En primer lugar, la elecci\u00f3n<\/strong> de las personas que van a llevar tu marca a la comunidad de usuarios de LinkedIn.<\/p>\n

Deben ser empleados que tengan un cierto destaque<\/strong> dentro de la organizaci\u00f3n. Es una cuesti\u00f3n de confianza y visibilidad para tu audiencia; un art\u00edculo publicado por el Director Comercial, por ejemplo, trae m\u00e1s impacto que un art\u00edculo publicado por un Asistente de Ventas.<\/p>\n

Al mismo tiempo, debes escoger empleados que tengan un alto grado de engagement<\/em> y compromiso con el negocio<\/strong>.<\/p>\n

Por experiencia, muchas empresas medianas tienden a olvidar este peque\u00f1o detalle y terminan delegando la creaci\u00f3n de contenido a alguien sin contexto real del negocio. No es el fin del mundo, pero puedes perder la voz aut\u00e9ntica que tu audiencia espera leer en LinkedIn. Es bastante diferente cuando un l\u00edder escribe desde adentro, con esa mezcla rara de orgullo y conocimiento de causa. A veces la autenticidad se nota m\u00e1s de lo que uno quisiera admitir. Y s\u00ed, puede que te sorprendas con el impacto de un art\u00edculo escrito desde la experiencia pr\u00e1ctica.<\/p>\n

Ten en mente que ellos van a lidiar con contenidos que representan a la marca dentro de su perfil personal de una red social. Por tanto, si no hay una relaci\u00f3n extremadamente saludable del empleado con la empresa, existe el riesgo de que ese contenido sea mal utilizado.<\/p>\n

Otro punto importante, claro, es que el perfil del empleado<\/strong> debe ser f\u00e1cilmente asociado a la empresa en s\u00ed. En otras palabras, su perfil en la red social debe estar actualizado.<\/p>\n

En la secci\u00f3n “Experiencia<\/em>“, debe incluirse el cargo, el nombre de la empresa, la fecha de entrada en la organizaci\u00f3n, localidad, descripci\u00f3n de la funci\u00f3n y, como m\u00ednimo, un enlace para el sitio de la empresa.<\/p>\n

4.1. Definiendo los contenidos<\/h3>\n

Una vez que hayas definido quien va a ser el responsable por representar a la empresa en LinkedIn Pulse, es hora de definir cu\u00e1les son los contenidos que ser\u00e1n publicados<\/strong>. Existen dos puntos que deben ser llevados en consideraci\u00f3n.<\/p>\n

En primer lugar, es necesario que exista una consistencia<\/strong> entre los art\u00edculos publicados en LinkedIn Pulse y la estrategia de Marketing<\/a> general de la empresa. Si un usuario de LinkedIn llega al sitio web de tu empresa a trav\u00e9s de los art\u00edculos publicados en Pulse, necesita ver una coherencia entre el contenido de la red social y el contenido del sitio web o del blog. <\/p>\n

En segundo lugar, LinkedIn Pulse no puede ser una copia de los contenidos publicados en el blog <\/strong>de la empresa. Recuerda que la copia de contenidos puede afectar negativamente el rankeamiento de tu p\u00e1gina en los mecanismos de b\u00fasquedas, este es uno de los principios de SEO.<\/p>\n

Quiz\u00e1s este punto parezca obvio en teor\u00eda, pero en la pr\u00e1ctica es el error m\u00e1s com\u00fan. Varios negocios \u2014y esto no es ning\u00fan secreto\u2014 simplemente duplican el contenido del blog en Pulse por falta de tiempo o recursos. Lo s\u00e9, la tentaci\u00f3n est\u00e1 ah\u00ed, sobre todo cuando se trata de campa\u00f1as apuradas, pero los resultados casi siempre terminan yendo en contra. Google no tiene piedad y la audiencia tampoco: si perciben que es m\u00e1s de lo mismo, pasan de largo. No subestimes la curiosidad de quien lee en LinkedIn; buscan un \u00e1ngulo fresco, una voz menos institucional.<\/p>\n

Adem\u00e1s, LinkedIn Pulse y el blog ocupan posiciones diferentes y tienen funciones diferentes dentro de la estrategia de Marketing. El primero es una “puerta de entrada”, mientras que el segundo es tu canal principal para desarrollar la relaci\u00f3n con los clientes y conducirlos por el embudo de ventas hasta una conversi\u00f3n.<\/p>\n

Por todos estos motivos, no tiene sentido publicar el mismo contenido en los dos canales. Sin embargo, si quieres mantener una relaci\u00f3n pr\u00f3xima entre los contenidos de LinkedIn Pulse y del blog, puedes vehicular los mismos temas en los dos, pero con perspectivas diferentes<\/strong>.<\/p>\n

Como regla, la perspectiva de LinkedIn Pulse ser\u00e1 m\u00e1s breve, mientras el blog permitir\u00e1 una inmersi\u00f3n m\u00e1s profunda. Esta es solamente una sugerencia, pues \u00a1no existe ninguna restricci\u00f3n para publicar contenidos largos en LinkedIn Pulse!<\/p>\n

4.2. Creando un calendario editorial<\/h3>\n

Adem\u00e1s de definir las pautas que ser\u00e1n publicadas en LinkedIn Pulse, es importante crear un calendario editorial<\/strong>. Una vez m\u00e1s, este calendario necesita estar alineado con el calendario editorial<\/a> del blog y de otras redes sociales. <\/p>\n

De esta manera, contenidos interesantes pueden ser presentados a p\u00fablicos diferentes, siendo divulgados por medio de diferentes canales.<\/p>\n

5. \u00bfC\u00f3mo LinkedIn puede aumentar el tr\u00e1fico de un blog?<\/h2>\n

Y finalmente vamos a responder la pregunta m\u00e1s importante de todas: \u00bfC\u00f3mo LinkedIn Pulse puede, de hecho, aumentar el tr\u00e1fico de tu blog?<\/p>\n

Existen muchos caminos para que ocurra esa “magia”.<\/p>\n

En primer lugar, a trav\u00e9s del propio art\u00edculo publicado en LinkedIn Pulse. Basta incluir un enlace al final del art\u00edculo<\/strong>, con un buen CTA, para conducir a los lectores directamente al blog de la empresa.<\/p>\n

En segundo lugar, a trav\u00e9s del perfil del empleado responsable por la publicaci\u00f3n. Mientras ese empleado publica m\u00e1s art\u00edculos en LinkedIn, m\u00e1s seguidores obtiene.<\/p>\n

Estos seguidores, con seguridad, van a ver su perfil y observar su v\u00ednculo laboral m\u00e1s reciente. Si la secci\u00f3n “Experiencia<\/em>“<\/strong> fue completada adecuadamente, como lo explicamos anteriormente, los usuarios de LinkedIn podr\u00e1n usar el enlace de esta secci\u00f3n para llegar al blog de la empresa.<\/p>\n

\u00a1Pero estos no son los \u00fanicos caminos! Cuando un art\u00edculo es publicado en LinkedIn Pulse, entra con prioridad en el rankeamiento de Google y otros mecanismos de b\u00fasqueda.<\/strong><\/p>\n

Por eso, cuando cualquier usuario de Internet busca aquel tema, \u2014aunque no sea usuario de LinkedIn, espec\u00edficamente\u2014 podr\u00e1 llegar a tu contenido. A partir de ah\u00ed, estar\u00e1 a solo un paso de tu blog.<\/p>\n

Imagen<\/p>\n

6. \u00bfC\u00f3mo escribir buenos contenidos para o LinkedIn Pulse?<\/h2>\n

Si existe una relaci\u00f3n tan fuerte entre LinkedIn Pulse y el Marketing de Contenidos, \u00bfser\u00e1 que las reglas para un buen contenido son las mismas en los dos?<\/p>\n

Bien, en el caso de LinkedIn Pulse, puedes producir un art\u00edculo de calidad siguiendo cinco pasos<\/strong> b\u00e1sicos.<\/p>\n

El primer paso es pensar en el mensaje general<\/strong> que quieres transmitir sobre la empresa. Y no estamos hablando solo sobre la elecci\u00f3n del tema de los art\u00edculos. Los menores detalles pueden tener un gran significado para los lectores.<\/p>\n

Por ejemplo, algunas empresas adoptan un lenguaje<\/strong> m\u00e1s pr\u00f3ximo al lector e informal. Mientras que otras \u2014especialmente negocios B2B\u2014 prefieren una distancia mayor, con conceptos y t\u00e9rminos t\u00e9cnicos.<\/p>\n

El segundo paso es hacer un borrador<\/strong> del art\u00edculo. Esa primera versi\u00f3n del contenido sirve simplemente para colocar la idea en movimiento, por decirlo as\u00ed, por eso, no hay problema si todo no est\u00e1 perfecto.<\/p>\n

Despu\u00e9s, rev\u00edsalo<\/strong> dos o tres veces, y p\u00eddele a alguien de confianza que lea el resultado. Esa persona podr\u00e1 darte una opini\u00f3n sincera, con sugerencias para mejorar a\u00fan m\u00e1s el contenido. Entonces, rev\u00edsalo y reescr\u00edbelo.<\/p>\n

El tercer paso es escoger el t\u00edtulo y la imagen principal<\/strong> del art\u00edculo. La importancia de estos elementos es obvia: son los principales ganchos, van a atraer a la audiencia para el contenido de la empresa. O sea, esta elecci\u00f3n no puede ser aleatoria.<\/p>\n

El t\u00edtulo debe ser claro, conciso y principalmente, darle a los usuarios un buen motivo para hacer clic y leer el contenido completo. Por su parte, la imagen necesita estar relacionada al asunto y puede ser obtenida en sitios especializados o gratuitamente, pero debe tener buena resoluci\u00f3n y el tama\u00f1o correcto, para que no sea cortada o distorsionada.<\/p>\n

El cuarto paso es finalizar el art\u00edculo con el formato adecuado<\/strong>. Como ya lo explicamos, LinkedIn Pulse ofrece opciones como negrida e it\u00e1lica, citas destacadas, listas. Todo eso ayuda a dejar el texto m\u00e1s “escaneable<\/a>“.<\/p>\n

En otras palabras, el lector consigue encontrar las principales informaciones en el texto, sin mucho esfuerzo. Como existe mucha informaci\u00f3n disponible en Internet, las personas generalmente prefieren los contenidos que son m\u00e1s f\u00e1ciles de absorber<\/strong>, y este paso va a colocar a tu art\u00edculo en la categor\u00eda correcta.<\/p>\n

Finalmente, llegamos al quinto paso: apretar el bot\u00f3n “Publicar”<\/strong>. Y claro, todo lo que viene despu\u00e9s de eso. Acompa\u00f1ar el volumen de visualizaciones, leer los comentarios para obtener ideas y sugerencias de nuevos contenidos, comparar el desempe\u00f1o de diferentes art\u00edculos para identificar y perfeccionar las mejores pr\u00e1cticas.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es importante que hagas lo m\u00e1ximo para divulgar activamente<\/strong> el contenido publicado.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tal enviarles el enlace del art\u00edculo directamente a los clientes y socios comerciales? (puedes, claro est\u00e1, incluir LinkedIn Pulse en tu estrategia de e-mail marketing<\/a>). Otra opci\u00f3n es divulgar el enlace en sitios y foros relacionados al tema del art\u00edculo, e incluso, en los grupos profesionales del propio LinkedIn.<\/p>\n

En este post conociste una herramienta m\u00e1s del universo del Marketing Digital: LinkedIn Pulse<\/strong>. A pesar de ser una herramienta del Marketing de Redes Sociales, est\u00e1 profundamente relacionado al Inbound Marketing.<\/p>\n

Descubriste las ventajas de usar LinkedIn Pulse para establecer autoridad y atraer nuevos leads. Hablamos sobre lo qu\u00e9 es LinkedIn Pulse, c\u00f3mo funciona, c\u00f3mo integrarlo a la estrategia de marketing de negocios y c\u00f3mo escribir contenidos para ese medio de divulgaci\u00f3n.<\/p>\n

Ahora, \u00bfquieres saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo usar otras redes para potenciar tu Marketing? Baja nuestro kit:<\/p>\n

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Las\u00a0redes sociales\u00a0tienen un papel fundamental en las estrategias de Marketing Digital. Por este motivo, es esencial que conozcas sus herramientas y funcionalidades.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12614,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,119],"tags":[],"class_list":["post-26773","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-medios-sociales"],"yoast_head":"\nLinkedIn Pulse: \u00bfC\u00f3mo usar esta herramienta en el marketing?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"LinkedIn Pulse puede ser una herramienta importante en tu estrategia de marketing. \u00bfQuieres saber con detalle c\u00f3mo? \u00a1Ingresa a este art\u00edculo!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-en-linkedin-pulse\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"LinkedIn Pulse: \u00bfC\u00f3mo usar esta herramienta en el marketing?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"LinkedIn Pulse puede ser una herramienta importante en tu estrategia de marketing. \u00bfQuieres saber con detalle c\u00f3mo? 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