\u00a1La vieja e inolvidable premisa! Contenido original Y de calidad. Por m\u00e1s que estemos hablando de SEO internacional, contin\u00faa siendo la misma regla que en el SEO b\u00e1sico<\/a>. Por lo tanto, la originalidad y calidad contin\u00faan imperando.<\/p>\n En el posicionamiento natural que tienes en tu pa\u00eds, puedes identificar qu\u00e9 es lo que tu Persona <\/a>considera como contenido de calidad. Puedes usar tambi\u00e9n herramientas como Google Trends para para ver qu\u00e9 temas pueden ser importantes para desarrollar en el momento y comp\u00e1rate siempre con la competencia para identificar debilidades y oportunidades.<\/p>\n Ahora bien, con tanta informaci\u00f3n que puedes obtener solo de tu regi\u00f3n, \u00bfimaginas c\u00f3mo es hacer la b\u00fasqueda de calidad y originalidad entre varios pa\u00edses? Justo ah\u00ed es en d\u00f3nde est\u00e1 la magia del SEO internacional: a m\u00e1s pa\u00edses, m\u00e1s an\u00e1lisis, puntos de comparaci\u00f3n y m\u00e1s informaci\u00f3n para conjugar y crear.<\/p>\n Una dificultad que aparece, aunque no lo parezca a primera vista, es adaptarse a los matices de cada cultura digital. No basta con traducir palabras; los referentes culturales, los estilos de humor e incluso las expectativas de los usuarios cambian radicalmente dependiendo del pa\u00eds. Puede que un enfoque publicitario que arrasa en Espa\u00f1a simplemente pase desapercibido en Chile o que los ejemplos cotidianos hagan ruido en M\u00e9xico. Por eso, invertir tiempo e incluso recurrir a consultores o creativos locales puede ser un atajo m\u00e1s seguro al \u00e9xito que apegarse a f\u00f3rmulas universales que solo funcionan en la teor\u00eda.<\/p>\n Adem\u00e1s, otra barrera inesperada suele ser la diferencia en los motores de b\u00fasqueda m\u00e1s usados. Aunque Google domine en gran parte del mundo, hay regiones (hola, Rusia y China) donde Yandex o Baidu tienen su propio ecosistema de reglas y caprichos. Esto obliga a repensar el contenido y la estructura desde cero si tu idea realmente es “internacionalizar”, y no solo traducir y rezar. No lo pongas como un problema menor porque, spoiler: puede costar meses de trabajo si lo pasas por alto al principio.<\/p>\n Consejo: <\/b>\u00bfYa sabes qu\u00e9 es un contenido de calidad? \u00a1No dejes de leer este art\u00edculo completo!<\/p>\n Despu\u00e9s de escribir 155 posts, finalmente descubr\u00ed el significado de un contenido de calidad<\/a><\/p>\n Una tendencia innegable de b\u00fasqueda y navegaci\u00f3n<\/a> que siempre debe primar en cualquier contenido que crees. Igual al SEO com\u00fan, \u00bfverdad?<\/p>\n \u00a1Ahh! Finalmente algo que nos permita distinguir el SEO del SEO internacional. Los Hreflangs<\/a> son etiquetas que sirven para que Google identifique la URL que debe mostrar al visitante, bas\u00e1ndose en su idioma y ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica.<\/p>\n Como en toda estrategia de marketing digital, incluyendo cualquier t\u00e9cnica de SEO, monitorizar y medir los resultados es fundamental. En el SEO internacional s\u00ed que cierto debes estar al tanto de cada movimiento. Cualquier acontecimiento en un pa\u00eds u otro, se reflejar\u00e1 en tus resultados.<\/p>\n Y si quieres mantener, mejorar o cambiar, pues, es una premisa que JAM\u00c1S podr\u00e1s dejar de lado.<\/p>\n Entonces\u2026 \u00bfves que de internacional, en primera instancia, es solo un nombre? Hasta aqu\u00ed, en los principios b\u00e1sicos, el SEO internacional es un SEO cualquiera. Por lo tanto, ha llegado la hora de verdaderamente subirle el nivel a la situaci\u00f3n.<\/p>\n Como ya habr\u00e1s percibido, \u00a1me gusta generar terror! Pero, algo que he instaurado en mi cabeza es que lo que f\u00e1cil viene, f\u00e1cil se va. No es que el SEO internacional sea dif\u00edcil; lo que hemos visto hasta el momento es bastante simple, \u00bfo me dir\u00e1s lo contrario? Lo complejo del asunto es que hay que tener la fuerza para asegurar varias puntas al mismo tiempo.<\/p>\n Una de esas puntas que hacen compleja la aplicaci\u00f3n del SEO internacional, es el establecimiento correcto de objetivos. As\u00ed que, vamos por partes:<\/p>\n Cuando las empresas deciden expandirse por la Internet, tienen tres tipos de objetivos para desarrollar:<\/p>\n Este tipo de objetivo es cuando una empresa ofrece un producto X y quiere ofrecerlo en otro pa\u00eds.<\/p>\n Por ejemplo: una empresa brasile\u00f1a quiere vender calzado deportivo en Argentina. Aqu\u00ed no importa el pa\u00eds, porque el producto ser\u00e1 el mismo, as\u00ed que, el objetivo principal de la empresa brasile\u00f1a, es hablar espa\u00f1ol. El contenido a ofrecer es exactamente el mismo, solo que hay respetar las variaciones sem\u00e1nticas a la hora de traducir, si es el caso.<\/p>\n Pero entonces tenemos otro caso: la misma empresa brasile\u00f1a queriendo vender calzado deportivo en Portugal. El idioma es el mismo, pero nuevamente reitero, por ser el mismo producto que se ofrece, lo que importa es el idioma y NO el pa\u00eds. Tienen una ventaja, \u00a1ya hablan portugu\u00e9s! El trabajo ahora es adaptar usos sem\u00e1nticos del vocabulario.<\/p>\n Ten en cuenta lo siguiente: si el producto o servicio es el mismo, al SEO internacional no le importar\u00e1 el pa\u00eds al que quieres llegar, le importa el idioma o los idiomas que tu empresa habla.<\/p>\n Una segunda opci\u00f3n de objetivo es por pa\u00eds. En este objetivo, una empresa quiere llegar a otro pa\u00eds con otro tipo de producto. Tomando el mismo ejemplo: la empresa brasile\u00f1a que vende calzado deportivo quiere llegar a Portugal vendiendo relojes. Entonces, su objetivo no es un idioma, sino un pa\u00eds.<\/p>\n Luego tenemos el tercer tipo de objetivo que es bien particular: cuando se mezcla la necesidad de hablar otro idioma en otro pa\u00eds. Veamos.<\/p>\n Solemos relacionar a los pa\u00edses directamente con su idioma oficial, por ejemplo, cuando pensamos en Argentina o en Chile, concluimos que hablan espa\u00f1ol. No obstante, existen muchos pa\u00edses que, pese a tener una lengua oficial, tiene en su interior poblaciones enteras que prefieren usar otro tipo de idioma en la Internet.<\/p>\n Un ejemplo de esto puede ser una empresa japonesa que trabaja desde Estados Unidos, con empleados propiamente japoneses que se dirigen al p\u00fablico japon\u00e9s de los Estados Unidos.<\/p>\n \u00bfVes? Es una empresa que habla para Estados Unidos, en japon\u00e9s y no en ingl\u00e9s. Y es este el tercer objetivo particular que muchas otras empresas querr\u00edan alcanzar, al que en SEO internacional se le llama: objetivo h\u00edbrido: Pa\u00eds e Idioma<\/b>.<\/p>\n \u00a1Entonces! Como empresa, lo primero que debes determinar para tu proceso de expansi\u00f3n es si quieres hablar un idioma, a un pa\u00eds o ambos. Cuando tengas esto claro, sabr\u00e1s qu\u00e9 es lo que tu negocio necesita hacer.<\/p>\n Si tienes dudas en determinar tu enfoque, usa esta herramienta genial de Outspoken Media: Definiendo tu estrategia de SEO internacional<\/a>.<\/p>\n Muy bien, hasta aqu\u00ed en el art\u00edculo le hemos dado tarjeta verde a la internacionalizaci\u00f3n. Hemos entendido el tratamiento de las palabras clave, los principios fundamentales a tener en cuenta y establecimos un objetivo de SEO internacional. Ahora sigue responder la siguiente pregunta: \u00bfc\u00f3mo internacionalizar el sitio web o blog?<\/p>\n Existen dos partes fundamentales a considerar al momento de hacer SEO internacional: la estrategia de marketing de contenidos y la parte t\u00e9cnica o de programaci\u00f3n del sitio o blog.<\/p>\n Para comenzar con esta divisi\u00f3n, primero aclarar\u00e9 lo siguiente: todo lo que hemos hablado y continuaremos hablando, es dando por hecho que conoces el marketing de contenidos y ya tienes tu estrategia de SEO definida.<\/p>\n De lo contrario, te invito a leer al respecto para que comiences tu internacionalizaci\u00f3n con el pie correcto:<\/p>\n Marketing de contenidos: la estrategia digital que debes conocer a profundidad<\/a><\/p>\n Ahora s\u00ed, veamos algunas acciones para ayudarle a tu empresa a entrar en el mercado internacional.<\/p>\n Como primer paso, ya con tu objetivo claro (del que hablamos en el apartado anterior), hay que trazar un mapa de los pa\u00edses que queremos alcanzar en la internacionalizaci\u00f3n y dejar anotados los principales competidores<\/b> en los nuevos mercados.<\/p>\n Si ya lo hiciste, el siguiente paso es evaluar las oportunidades de SEO en los pa\u00edses elegidos. Es decir, hacer una b\u00fasqueda en las respectivas SERPs para ver qu\u00e9 tienen y decidir que puntos fundamentales de SEO har\u00e1n fuerte tu presencia digital<\/p>\n Para ello, necesitas como m\u00ednimo herramientas b\u00e1sicas de an\u00e1lisis como Google Analytics<\/a> y SEMRush<\/a>, adem\u00e1s del mismo motor de b\u00fasqueda en la ventana de inc\u00f3gnito.<\/p>\n Con esta informaci\u00f3n lista, sigue un checklist de 5 pasos:<\/p>\n Ya debes tener a tu Buyer Persona definida, entonces ha llegado la hora de crear tu Buyer Persona para los nuevos pa\u00edses objetivos. S\u00ed, puedes definirla incluso sin a\u00fan tener tu primer cliente<\/a>. Para ello, usa Analytics y ve a la secci\u00f3n de P\u00fablico – Geo – Local o Idiomas.<\/p>\n Esto te permitir\u00e1 ver no solo la tendencia de tu p\u00fablico sino tambi\u00e9n, los temas y contenidos potenciales a explorar para las nuevas regiones.<\/p>\n Otra forma de explorar para definir tu estrategia de contenidos, puede ser mirando en SEMRush o herramientas similares<\/a>sem, seleccionando el pa\u00eds destino y observando las palabras clave que traen un mejor posicionamiento.<\/p>\n Eso s\u00ed, verifica siempre que las palabras clave que te arroja s\u00ed sean de tu sector del mercado y considera el volumen de la b\u00fasqueda antes de usarla. \u00bfRecuerdas el caso de mi palabra clave: Motores de b\u00fasqueda y su volumen para M\u00e9xico y Espa\u00f1a? Por eso te advierto el volumen.<\/p>\n Solo para cerrar esta parte de los clientes potenciales: usa herramientas de palabras clave para encontrar t\u00e9rminos interesantes, la relevancia y posicionamiento. Ya con Analytics, ay\u00fadate a determinar la presencia org\u00e1nica en el pa\u00eds o idioma.<\/p>\n Probablemente ya conoces a tu competencia all\u00e1 afuera, pero las herramientas que te he mencionado como SEMRush, tambi\u00e9n puede ayudarte a confirmar tu ejercicio de b\u00fasqueda.<\/p>\n Hay un asunto a tener en cuenta: siempre enf\u00f3cate en la competencia org\u00e1nica, pues, el SEO internacional se dirigen a estrategias de posicionamiento org\u00e1nico, de lo contrario, estar\u00edamos hablando de SEM<\/a>.<\/p>\n Analizar tu competencia es importante porque debes estar enterado de las fuerzas que enfrentar\u00e1s constantemente para obtener una buena presencia en la Internet.<\/p>\n Justo de vuelta al primer principio b\u00e1sico del SEO internacional. A parte de lo que ya te cont\u00e9, usa las herramientas para comparar dominios. Usa tambi\u00e9n el texto predictivo de Google o haz espionaje industrial<\/i> usando SEO keyword magic o entrando directamente al sitio o blog de tu competencia para analizar qu\u00e9 temas aborda, qu\u00e9 palabras clave ataca, y as\u00ed plantearte hacer un mejor contenido.<\/p>\n Con las palabras clave elegidas, ha llegado la hora de crear contenidos en el idioma local.<\/p>\n En el caso de las empresas que tienen como objetivo llegar a un pa\u00eds, pero prestando el mismo servicio, esta parte realmente no ser\u00e1 un problema. Quiz\u00e1s algunos peque\u00f1os ajustes en el contenido sean necesarios, por ejemplo:<\/p>\n A veces sucede que un pa\u00eds no llama de la misma forma una palabra. En el caso de mi blog me enfrento constantemente a ese caso con la traducci\u00f3n de la palabra Marketing<\/i>. En Colombia le dicen mercadeo<\/i>, pero en M\u00e9xico le dicen mercadotecnia<\/i>, \u00bfcu\u00e1l elegir si los dos pa\u00edses me interesa? Decid\u00ed entonces atacar las dos palabras a la vez a lo largo del contenido, usando la definici\u00f3n del concepto como el momento perfecto de hablar de los dos t\u00e9rminos:<\/p>\n Conoce el contenido del que te hablo a continuaci\u00f3n: \u00bfQu\u00e9 es Mercadotecnia?<\/a><\/p>\n Aunque bueno, a veces s\u00ed amerita crear dos contenidos diferentes para atacar las dos palabras clave. Solo ten cuidado con no duplicar el contenido y analiza bien la situaci\u00f3n para no gastar recursos innecesarios.<\/p>\n Pero, para empresa que desean hablar en otro idioma para el mismo servicio ofrecido, por ejemplo, este punto es importante. Muchos optan por hacer traducciones, y, a diferencia de lo que se dice: \u00a1Hacer traducciones es totalmente v\u00e1lido y ES permitido por Google! <\/b>Entonces no tengas miedo de usar este m\u00e9todo.<\/p>\n Con lo que s\u00ed debes tener cuidado es con las traducciones mal hechas de los traductores autom\u00e1ticos. No hay nada mejor que una persona encargada de dicha labor, y, si es nativa en el idioma que traducir\u00e1s, much\u00edsimo mejor. Sucede que los traductores autom\u00e1ticos no piensan en el uso de la lengua, no hacen traducciones correctas de expresiones ni de las intenciones o beneficios y no se importan, mucho menos, con el uso adecuado de la palabra clave. \u00a1Entonces! S\u00ed, las traducciones tambi\u00e9n demandan investigaci\u00f3n, no es solo traducir al pie de la letra.<\/p>\n \u00bfLos contenidos originales en el objetivo idioma son permitidos? \u00a1Claro! Si identificas una oportunidad de palabra clave y un p\u00fablico significativo para consumirla que no existe en el idioma principal de tu empresa, crea contenidos 100% originales; el p\u00fablico de la nueva regi\u00f3n agradecer\u00e1 que lo tengas en cuenta.<\/p>\n Con esto terminamos la parte b\u00e1sica del Marketing de Contenidos con SEO internacional. Si paraste para pensar, no es muy diferente a lo que acostumbras a hacer para tu estrategia de marketing, \u00bfverdad? Vamos ahora a la parte m\u00e1s delicada del SEO internacional, que es, en \u00faltimas, la que separa el concepto del SEO cotidiano: la parte t\u00e9cnica.<\/p>\n \u00a1Fundamental! Definir el aspecto t\u00e9cnico de tu estrategia de SEO internacional es indispensable, y esto es: elegir la estructura correcta para tu sitio a partir de la ubicaci\u00f3n del servidor y la implementaci\u00f3n correcta de Hreflang.<\/p>\n Para esta parte s\u00ed que debes tener claro y definido el tipo de objetivo: \u00bfpa\u00eds, idioma, h\u00edbrido?<\/p>\n Si quieres enfocar tus esfuerzos en un grupo de pa\u00edses que comparten un mismo idioma, opta por un abordaje basado en la selecci\u00f3n de idioma; si por el contrario quieres que el contenido se dirija a un p\u00fablico o pa\u00eds espec\u00edfico, es mejor elegir la segmentaci\u00f3n por pa\u00eds. Obvio.<\/p>\n A partir de esto, debes elegir la estructura que m\u00e1s beneficie tu objetivo:<\/p>\n Es decir, si tienes un “.com.mx”, ya est\u00e1 autom\u00e1ticamente geolocalizado en M\u00e9xico. Pero ten en cuenta que si deseas alcanzar m\u00e1s de un pa\u00eds, tendr\u00e1s que trabajar cada dominio como un proyecto separado y cada nuevo dominio empieza con cero autoridad<\/a>.<\/p>\n www.ejemplo.com.mx<\/b><\/p>\n www.ejemplo.com\/mx<\/b><\/p>\n www.mx.ejemplo.com<\/b><\/p>\n3. Contenido y sitio web responsivo<\/h4>\n
4. No olvidar las etiquetas Hreflang<\/h4>\n
5. Monitoriza y mide tus resultados<\/h4>\n
Problemas del SEO internacional<\/h2>\n
Objetivos del SEO internacional<\/h3>\n
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Por idioma<\/h4>\n
Por pa\u00eds<\/h4>\n
H\u00edbrido<\/h4>\n
C\u00f3mo hacer SEO internacional<\/h2>\n
Marketing de contenidos con SEO internacional<\/h3>\n
1. Define qui\u00e9n es tu cliente potencial<\/h3>\n
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2. Analiza tu competencia<\/h4>\n
3. Haz una b\u00fasqueda internacional de palabras clave<\/h4>\n
4. Crea contenidos<\/h4>\n
Toma decisiones sobre los principales aspectos t\u00e9cnicos<\/h3>\n
Estructura del sitio<\/h4>\n
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