{"id":26790,"date":"2018-08-04T03:00:00","date_gmt":"2018-08-04T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/marketing-de-contenidos-para-ecommerce\/"},"modified":"2025-09-22T13:04:04","modified_gmt":"2025-09-22T16:04:04","slug":"marketing-de-contenidos-para-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos-para-ecommerce\/","title":{"rendered":"Marketing de contenidos para el sector ecommerce"},"content":{"rendered":"<p>El<em> marketing<\/em> de contenidos trae ventajas para todos los tipos de negocio y con el <em>e-commerce <\/em>no ser\u00eda diferente. Incluso, me arriesgo a decir que tiene mucho m\u00e1s potencial en esta \u00e1rea, gracias a su ambiente totalmente digital y el comportamiento de sus consumidores que, cada vez m\u00e1s, utilizan la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n como criterio de compra.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n veremos c\u00f3mo el <em>marketing<\/em> de contenidos puede transformar la realidad de un <em>e-commerce<\/em>. \u00a1Contin\u00faa leyendo!<\/p>\n<h2>El papel del <em>marketing<\/em> de contenidos en el <em>e-commerce<\/em><\/h2>\n<p>Dejar de comprar un producto por Internet por sentir temor de hacerlo en determinadas tiendas virtuales es algo bastante com\u00fan entre los consumidores <em>online<\/em> (y aqu\u00ed me incluyo). Si no encontramos informaci\u00f3n suficiente sobre la mercanc\u00eda, por ejemplo, ya nos genera desconfianza. \u00bfCu\u00e1les son las dimensiones del producto? \u00bfY su peso? Si no hay fotos, o hay muy pocas, o son de baja calidad, \u00bfc\u00f3mo podemos saber su color y sus detalles? \u00bfc\u00f3mo imaginarlo en nuestra realidad?<\/p>\n<p><strong>No hay forma de conquistar una compra si el <em>e-commerce <\/em>no brinda la informaci\u00f3n b\u00e1sica para que el consumidor sepa si el producto atiende, o no, sus necesidades y expectativas<\/strong>.<\/p>\n<p>Por otro lado, muchas veces los consumidores no est\u00e1n 100% listos para adquirir a un producto, pudiendo estar en diferentes etapas de la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/jornada-de-compra\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">jornada de compra<\/a>. Mientras un consumidor investiga en <em>Google<\/em> c\u00f3mo puede mejorar su salud, otro ya sabe que debe hacerlo mediante caminadas al aire libre y, por eso, investiga sobre las mejores zapatillas para la pr\u00e1ctica de ejercicios. Y todav\u00eda est\u00e1 el consumidor que ni siquiera sabe que debe mejorar su salud, es decir, el que a\u00fan no conoce su problema.<\/p>\n<p>En este caso, el<em> marketing<\/em> de contenidos puede actuar de diferentes formas \u2014 creando un contenido sobre &#8220;\u00bfC\u00f3mo mejorar la salud?&#8221;, especificando las caracter\u00edsticas de las zapatillas de la tienda virtual para los ejercicios al aire libre y otorgando informaci\u00f3n sobre la importancia de cuidar de la salud. <strong>Cada contenido trabaja en una etapa distinta del <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-un-funnel-de-ventas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>embudo de ventas<\/strong><\/a>, enfocando en los diferentes consumidores.<\/p>\n<h3>El papel del <em>marketing<\/em> de contenidos en el <em>e-commerce<\/em> se resume en:<\/h3>\n<ul>\n<li>Hacer que el consumidor descubra y entienda su problema;<\/li>\n<li>Brindar la informaci\u00f3n necesaria para la soluci\u00f3n del problema del consumidor;<\/li>\n<li>Despertar el deseo de la compra a trav\u00e9s de un contenido que transmita confianza.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Los beneficios del <em>marketing<\/em> de contenidos para <em>e-commerce<\/em><\/h2>\n<p>Hay tantos que podr\u00eda hacer un art\u00edculo solamente para hablar de los beneficios del <em>marketing<\/em> de contenidos para <em>e-commerce<\/em>, pero aqu\u00ed te separ\u00e9 los principales:<\/p>\n<h3>Posicionar en los motores de b\u00fasqueda<\/h3>\n<p>Los compradores <em>online<\/em> investigan, investigan e investigan un poco m\u00e1s. La b\u00fasqueda por informaci\u00f3n en <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/motores-de-busqueda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">motores <\/a>como <em>Google <\/em>antes de comprar un producto es un paso indispensable para ellos, as\u00ed que tienes el deber de estar entre los primeros resultados de los buscadores. Con una estrategia de <em>marketing<\/em> de contenidos y buenas pr\u00e1cticas de SEO es f\u00e1cil de lograrlo.<\/p>\n<p>Claro, hay que decirlo: estar bien posicionado no ocurre de la noche a la ma\u00f1ana. Google se toma su tiempo y rara vez premia a los impacientes; lo que parece un fastidio a veces termina educando sobre consistencia y paciencia en el mundo digital. Dir\u00eda que la clave est\u00e1 en crear contenido realmente \u00fatil, el tipo de publicaci\u00f3n que resolver\u00eda las dudas de tu yo del pasado. No es tarea sencilla, pero tampoco hay tantas f\u00f3rmulas m\u00e1gicas si hablamos de credibilidad y visibilidad duradera. Por cierto, vale la pena analizar qu\u00e9 preguntas llegan a tu bandeja de entrada: suelen ser grandes ideas para nuevos art\u00edculos o gu\u00edas.<\/p>\n<h3>Construir audiencia<\/h3>\n<p>Como dijimos en el punto anterior, la investigaci\u00f3n hace parte del comportamiento del consumidor v\u00eda <em>web<\/em>, pero \u00e9l no siempre estar\u00e1 listo para comprar. El <em>marketing<\/em> de contenidos construye un p\u00fablico que, en alg\u00fan momento, puede transformarse en consumidores. Esto se hace mediante contenidos que educan y nutren con informaci\u00f3n relevante para su d\u00eda a d\u00eda. As\u00ed no s\u00f3lo preparas a los usuarios para la compra, sino que atraes a las personas m\u00e1s adecuadas para tu negocio, aquellos con m\u00e1s potencial.<\/p>\n<p>De todas formas, construir una audiencia fiel es casi como cuidar una planta (qu\u00e9 comparaci\u00f3n cl\u00e1sica, pero sigue funcionando). Si solo riegas cuando te acuerdas, probablemente acabar\u00e1 marchit\u00e1ndose. Hay much\u00edsimo contenido all\u00e1 afuera; la diferencia la marcan la empat\u00eda, la regularidad y esa pizca de autenticidad que no se puede fingir. Cr\u00e9eme, la gente nota cuando escribes pensando realmente en resolverle un problema, en vez de repetir lo mismo que todos los dem\u00e1s \u2014 y ah\u00ed est\u00e1 el punto de inflexi\u00f3n para quedarse en la mente (y el coraz\u00f3n) de la audiencia.<\/p>\n<h3>Conocer mejor a la <em>Buyer<\/em> Persona<\/h3>\n<p>Si tienes un <em>e-commerce<\/em>, posiblemente ya tienes una buena idea de cu\u00e1l es el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">perfil de tu comprador<\/a>. Sin embargo, una estrategia de <em>marketing <\/em>contenidos te permite profundizar, a\u00fan m\u00e1s, tu conocimiento sobre \u00e9l. Aunque al ofrecer contenidos tienes el papel de &#8220;informante&#8221;, tambi\u00e9n recibes informaci\u00f3n en forma de comentarios, reacciones e incluso comportamientos dentro de tu p\u00e1gina <em>web<\/em>, donde puedes analizar, por ejemplo, las acciones que generan m\u00e1s conversi\u00f3n o los temas m\u00e1s buscados.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiales.rockcontent.com\/buyer-personas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=1330851812  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Prancheta-6.png\"       decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6095\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"ebook sobre personas\" width=\"656\" height=\"269\"><\/a><\/p>\n<h3>Fidelizar clientes<\/h3>\n<p>El costo para conquistar a un nuevo cliente es demasiado alto para que dejes ir al que ya has conquistado. Invertir en <em>marketing<\/em> de contenidos ayuda a mantener el contacto con quien ya ha comprado de ti. Puedes ofrecer contenidos que resuelvan las dudas que han surgido despu\u00e9s de la compra o incluso que resuelvan nuevos problemas (abriendo nuevas oportunidades de compra).<\/p>\n<h2>Estrategias de <em>marketing <\/em>de contenidos para <em>e-commerce<\/em><\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n, te presento <strong>4 estrategias de<em> marketing<\/em> de contenidos aplicables al <em>e-commerce<\/em><\/strong> que debes tener en cuenta:<\/p>\n<h3>Atenci\u00f3n especial a las descripciones<\/h3>\n<p>\u00bfRecuerdas cuando dije que la falta de informaci\u00f3n genera desconfianza? \u00a1No cometas este error! Usa el espacio de descripci\u00f3n para aportar todo el valor de tu mercanc\u00eda y ofrecer la informaci\u00f3n esencial que el consumidor espera encontrar. Invierte en palabras clave y trata de hacer textos atractivos, que despierten el deseo de la compra.&nbsp;<\/p>\n<h3>Im\u00e1genes de calidad<\/h3>\n<p>Las im\u00e1genes son tan importantes cuanto las descripciones (o a\u00fan m\u00e1s). En una tienda f\u00edsica podemos tocar un producto, sentir su peso, textura, analizar su tama\u00f1o o hasta probarlo si se trata de una vestimenta, sin embargo, en una tienda virtual no. Las fotos son el \u00fanico atractivo visual que el consumidor tiene acceso, por eso ya ves su importancia.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, tambi\u00e9n es interesante que uses las im\u00e1genes en las b\u00fasquedas destacadas de los motores para que aparezcan en los principales resultados una vez que los usuarios busquen por tu producto. Utiliza el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/seo-para-imagenes-de-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO para im\u00e1genes<\/a> para lograrlo.<\/p>\n<h3>Creaci\u00f3n de un <em>blog<\/em><\/h3>\n<p><strong>El <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-crear-un-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>blog<\/em> es el centro de la estrategia <\/strong><\/a><strong>de <em>marketing<\/em> de contenidos<\/strong>. Te permite trabajar las diferentes etapas del embudo, las t\u00e9cnicas de SEO, la atracci\u00f3n de tr\u00e1fico org\u00e1nico, la generaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/leads-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>leads<\/em><\/a> y mucho m\u00e1s. Un art\u00edculo bien elaborado puede traerte m\u00e1s ingresos y credibilidad que una publicidad paga, te lo aseguro.<\/p>\n<p>\u00dasalo para crear contenidos relevantes dentro de tu segmento. Si tienes un <em>e-commerce<\/em> de objetos decorativos, puedes dar tips de decoraci\u00f3n, contar sobre las \u00faltimas tendencias o hablar sobre los beneficios de un ambiente decorado, por ejemplo. Recuerda, siempre, pensar en las necesidades y problemas de tu persona antes de crear tus <em>posts<\/em>, de forma que vayan directo hacia tu p\u00fablico.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiales.pingback.com\/en\/resourcess-corporativos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=361312588  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/materiais_banner-1.png\"  decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7445 size-full\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"cta-descarga-del-ebook-blogs-corporativos\" width=\"750\" height=\"201\"><\/a><\/p>\n<h3>Grabar videos<\/h3>\n<p>Los videos son los contenidos del momento y los que m\u00e1s generan <em>engagement<\/em>, por eso, si quieres tener \u00e9xito en tu <em>e-commerce<\/em> invierte en su producci\u00f3n. A todos nos encanta entrar en una tienda virtual y encontrar un video mostrando el producto y sus caracter\u00edsticas o incluso ense\u00f1ando sobre su funcionamiento. Esto nos transmite confianza, y suele ser mucho m\u00e1s f\u00e1cil conquistar una venta si el comprador conf\u00eda en ti, \u00bfno es as\u00ed?<\/p>\n<p>El <em>marketing<\/em> de contenidos, cuando bien implementado, cumple su papel de forma eficiente. <strong>Trae resultados fant\u00e1sticos aportando valor a los clientes e innovando en el modo de vender productos y servicios<\/strong>. Para el <em>e-commerce<\/em>, los contenidos relevantes son a\u00fan m\u00e1s importantes, especialmente por el comportamiento los consumidores de este tipo de tiendas, que consideran la investigaci\u00f3n y la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n un elemento fundamental para la compra.<\/p>\n<p>Si quieres desarrollar tu <em>marketing <\/em>de contenidos para <em>e-commerce<\/em>, te recomiendo que descargues <a href=\"https:\/\/ofertas.marketingdecontenidos.com\/marketing-de-contenidos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nuestro material sobre el tema<\/a>.&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiales.rockcontent.com\/enciclopedia-de-marketing-de-contenidos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=646670451  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/banner-1.png\"  decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7778 size-full\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"enciclopedi-de-marketing-de-contenidos-cta\" width=\"750\" height=\"201\"><\/a><\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a1Hacer marketing de contenidos para e-commerce no s\u00f3lo es posible, sino que tambi\u00e9n es necesario! Es hora de entender el papel de los contenidos para las tiendas virtuales y c\u00f3mo pueden generar beneficios excelentes.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11601,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-26790","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tips b\u00e1sicos de marketing de contenidos para ecomerce<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00a1Aprende en este art\u00edculo los consejos b\u00e1sicos, pero fundamentales, de aplicar el marketing de contenidos en los ecommerce!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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