{"id":26845,"date":"2018-09-03T03:00:00","date_gmt":"2018-09-03T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/marketing-de-contenidos-red-bull\/"},"modified":"2025-09-22T12:56:26","modified_gmt":"2025-09-22T15:56:26","slug":"marketing-de-contenidos-red-bull","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos-red-bull\/","title":{"rendered":"Red Bull: vendiendo energ\u00eda con estrategias de contenido"},"content":{"rendered":"<p>Recientemente, estaba conversando con <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/andremousinho\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Andr\u00e9 Mousinho<\/a>, nuestro especialista de SEO, sobre marcas expertas en <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing de contenidos<\/a> y \u00e9l me record\u00f3 a Red Bull. Nos pareci\u00f3 interesante escribir sobre esta empresa, puesto que vende su producto sin mencionar lo que realmente proporciona a los consumidores.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de todo, \u00bfc\u00f3mo Red Bull, una empresa de menos de 3 d\u00e9cadas, se ha vuelto <em>top of mind<\/em> en bebidas energ\u00e9ticas sin mencionar que vende ese producto?<\/p>\n<p>En sus campa\u00f1as, est\u00e1 claro c\u00f3mo la marca siempre est\u00e1 rodeada de energ\u00eda y eso es lo que vende a trav\u00e9s del contenido. Es esta estrategia que involucra y encanta a los clientes, creando afecto y valor en su relaci\u00f3n con la empresa.<\/p>\n<p>Esta es la l\u00ednea tenue entre negocios que saben crear un contenido relevante y empresas que s\u00f3lo buscan hacer contenidos para agregar en su estrategia de marketing digital.<\/p>\n<p>En este art\u00edculo, vamos a entender un poco del posicionamiento de Red Bull.<\/p>\n<h2>Relacionan la energ\u00eda y el deporte<\/h2>\n<p>En 2025, Red Bull cre\u00f3 su propia empresa de medios para manejar sus estrategias de marketing y distribuci\u00f3n de contenido digital: <a href=\"https:\/\/www.redbullmediahouse.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Red Bull Media House<\/a>, que hoy es uno de los principales nombres de la industria de marketing del mundo.<\/p>\n<p>Para comprender mejor c\u00f3mo esta marca cre\u00f3 su imagen y relaci\u00f3n con el concepto de energ\u00eda, vamos a analizar sus campa\u00f1as.<\/p>\n<p><iframe title=\"Red Bull Rewind\u00a0| Best of 2017\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vDIqXSrZ_50?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Desde su creaci\u00f3n, Red Bull se ha relacionado con los deportes y las actividades f\u00edsicas. Por eso, la mayor\u00eda de sus piezas gr\u00e1ficas y comerciales utilizan este enfoque.<\/p>\n<p>Sin embargo, esa asociaci\u00f3n entre energ\u00eda para practicar deportes s\u00f3lo fue fundamentada con las estrategias de contenidos de la marca.<\/p>\n<p>La idea principal del marketing de contenidos es que los clientes encuentren la empresa a trav\u00e9s de contenidos relevantes creados por la marca, con el objetivo de atraer e involucrar a las personas para hacerlas conocer, crear afinidad y convertirse en consumidores fieles.<\/p>\n<p>As\u00ed fue c\u00f3mo Red Bull cre\u00f3 valor en su producto y autoridad al hablar de bebida energ\u00e9tica.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, en este contexto, la empresa aparece como una soluci\u00f3n al problema del consumidor y no un producto en medio de tanta publicidad.<\/p>\n<h2>Venden un estilo de vida<\/h2>\n<p>Actualmente, a pesar de haber comenzado con los deportes, Red Bull se enfoca en un concepto m\u00e1s amplio de energ\u00eda. Ella vende un estilo de vida a la persona adecuada en el momento oportuno.<\/p>\n<p>El Instagram de la marca est\u00e1 lleno de videos e im\u00e1genes de deportistas famosos haciendo maniobras, y raramente el producto se muestra.<\/p>\n<p>Con eso, acaban alcanzando a un p\u00fablico m\u00e1s joven, que le gusta tener energ\u00eda, est\u00e1n en la red social y, consecuentemente, tienen el h\u00e1bito de consumir bebida energ\u00e9tica.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed es donde las cosas se ponen interesantes: rara vez mencionan sus ingredientes o los beneficios &#8220;t\u00e9cnicos&#8221;. Es m\u00e1s bien una promesa aspiracional, casi et\u00e9rea, donde la bebida es apenas un accesorio en el tel\u00f3n de fondo de una vida llena de adrenalina. Y parece que funciona. Resulta curioso c\u00f3mo la narrativa se va apoderando de la percepci\u00f3n sin forzar la venta directa, solo dejando que el simbolismo haga el trabajo sucio\u2014o brillante, seg\u00fan se mire. Muchos de nosotros apenas recordamos el sabor, pero dif\u00edcilmente olvidamos el mensaje, \u00bfno?<\/p>\n<p>Por lo tanto, como puedes ver, la marca no se preocupa en mostrar su lata, en vez de eso, muestra sus valores y lo qu\u00e9 el consumidor va a representar al comprar su producto.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BhUtEhDhiey\/\">https:\/\/www.instagram.com\/p\/BhUtEhDhiey\/<\/a><\/p>\n<h2>Dejan al usuario participar<\/h2>\n<p>El contenido es importante para una marca o empresa que est\u00e1 tratando de crear o mantener la reputaci\u00f3n y la concientizaci\u00f3n <em>omnichannel<\/em>. Por eso, Red Bull tiene su propia empresa de medios y est\u00e1 constantemente invirtiendo en eventos que comercializan sus productos y marcas.<\/p>\n<p>A pesar de eso, ellos tambi\u00e9n son campeones en inspirar a la gente a crear contenido para sus canales y ponerlo a disposici\u00f3n de forma gratuita.<\/p>\n<p>Se vuelve una especie de ecosistema, un vaiv\u00e9n entre lo que la marca lanza y lo que el p\u00fablico devuelve. Es casi como si Red Bull entendiera antes que la mayor\u00eda que el valor real est\u00e1 en el espacio entre el producto y la persona: ah\u00ed nace la lealtad, la complicidad, y hasta un poco de co-creaci\u00f3n. Si sueles revisar los hashtags de eventos como el Red Bull Cliff Diving o el Air Race, encontrar\u00e1s montones de videos y fotos que no tienen nada de espont\u00e1neo\u2026 pero tampoco parecen una publicidad. Eso engancha, de verdad, y logra que el p\u00fablico sienta un poco de ese &#8220;vuelo&#8221; prometido.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BhX7Uaih-YO\/\">https:\/\/www.instagram.com\/p\/BhX7Uaih-YO\/<\/a><\/p>\n<p>Este contenido generado por el usuario es esencial en los medios sociales y Red Bull est\u00e1 bien consciente de este hecho. Genera confianza entre los consumidores debido al hecho de ser aut\u00e9ntico, no pagado y no influenciado por profesionales de marketing, personas influyentes o marcas.<\/p>\n<h2>Hacen marketing de influyentes<\/h2>\n<p>El contenido del usuario genera confianza con sus clientes, pero al mismo tiempo el marketing de influyentes tambi\u00e9n puede ayudarte, especialmente si sabes c\u00f3mo elegir a los embajadores de tu marca.<\/p>\n<p>Red Bull hizo un trabajo incre\u00edble al aprovechar esta estrategia de marketing, contando con contenido publicado por atletas influyentes, como ciclistas, corredores y buceadores.<\/p>\n<p>Estos atletas son patrocinados por Red Bull o participan en eventos patrocinados por la empresa.<\/p>\n<p>As\u00ed, garantizan que la marca Red Bull est\u00e9 presente de una forma u otra, siempre que los deportistas comparten sus videos e im\u00e1genes.<\/p>\n<p><img data-opt-id=29010520  data-opt-src=\"https:\/\/inteligencia.rockcontent.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Neymar.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Neymar\" \/><\/p>\n<p>Campa\u00f1a: <a href=\"https:\/\/www.neymarjrsfive.com\/pt-BR\/MX\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Neymar Jr&#8217;s Five<\/a>.<\/p>\n<h2>Nunca paran de reinventarse<\/h2>\n<p>Red Bull nos ha mostrado varias veces que es una empresa l\u00edder de marketing, no s\u00f3lo una productora y distribuidora de bebidas energ\u00e9ticas. Ella sabe c\u00f3mo adaptarse a los cambios y c\u00f3mo adoptar tecnolog\u00edas y transformarlas en ventajas.<\/p>\n<p>Comenzaron invirtiendo en deportes radicales y aventuras, pero el objetivo final era crear una conciencia de marca que finalmente llevara a la fidelidad entre sus fans y clientes.<\/p>\n<p>En su estrategia de <em>branding, <\/em>todo lo que hacen es relacionado con la marca a trav\u00e9s de productos y slogans cuidadosamente colocados.<\/p>\n<p>Es bueno convencer a tu p\u00fablico objetivo a seguir tu marca, pero \u00bfpor qu\u00e9 parar por ah\u00ed? Red Bull siempre intenta apuntar a otro nicho y expandirse a nuevos p\u00fablicos. Incluso porque hay personas que no practican deporte, pero les gusta la bebida energ\u00e9tica.<\/p>\n<p>La <a href=\"https:\/\/www.redbullmusicacademy.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Red Bull Music Academy<\/a>, por ejemplo, fue creada pensando en los artistas que tambi\u00e9n necesitan m\u00e1s energ\u00eda.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redbull.com\/int-en\/tv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Red Bull TV<\/a>, servicio de video digital que presenta el mundo de la marca en eventos globales en vivo, ha sido creado para alcanzar a un gran n\u00famero de personas que pueden ser posibles consumidores. Este producto est\u00e1 disponible para emisoras, en las aplicaciones de TV (Amazon Fire TV, Apple TV, Chrome Cast, Kindle Fire, Xbox 360 y otras Smart TV) y tambi\u00e9n online en su sitio web.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, <a href=\"https:\/\/www.redbullcontentpool.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Red Bull ContentPool<\/a> tambi\u00e9n es una gran manera de involucrarse con el contenido de Red Bull. Este sitio es donde la marca est\u00e1 proporcionando fotos y videos de alta calidad para uso editorial, creadores de contenido como agencias de noticias, estaciones de televisi\u00f3n, entre otros. El hecho interesante es que no ver\u00e1s una marca de agua en las fotos, pero ver\u00e1s el logo usado en alguna parte del contenido.<\/p>\n<p>Hay otros proyectos interesantes que est\u00e1n convirtiendo a Red Bull en la mejor empresa de medios, puedes comprobar en esta p\u00e1gina de la <a href=\"https:\/\/www.redbullcontentpool.com\/mediarooms\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sala de medios<\/a>.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Red Bull te da alas. Seguramente completas con esa frase siempre que escuchas el nombre de la marca, y ese es uno de los efectos de la estrategia majestuosa de branded content de Red Bull.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13922,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-26845","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Red Bull: vendiendo energ\u00eda con estrategias de contenidos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Red Bull te da alas. Seguro completas esta frase cuando escuchas el nombre de la marca. 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