{"id":26879,"date":"2018-09-21T03:00:00","date_gmt":"2018-09-21T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/inteligencia-de-contenido\/"},"modified":"2025-09-22T12:50:59","modified_gmt":"2025-09-22T15:50:59","slug":"inteligencia-de-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/inteligencia-de-contenido\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Inteligencia de Contenido? \u00a1Orienta tu contenido de forma inteligente con datos!"},"content":{"rendered":"<p><em>Este texto es una traducci\u00f3n adaptada del post publicado originalmente en ingl\u00e9s en el blog HawkEye y puede ser le\u00eddo en su totalidad <\/em><a href=\"https:\/\/www.hawkeye.ai\/what-is-content-intelligence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 es la inteligencia de contenidos?<\/p>\n<blockquote>\n<p>&#8220;Inteligencia de contenidos es la tecnolog\u00eda que proporciona datos e <em>insights <\/em>para contenidos propios o de otras personas, con el objetivo de aumentar los resultados de marketing.&#8221;<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Percibe que no estamos hablando de ciencia ficci\u00f3n aqu\u00ed. Esto no se refiere al The Terminator robando tu trabajo como un profesional de marketing creativo.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed, estamos hablando sobre la utilizaci\u00f3n de softwares de ciencia de datos para traerte ideas valiosas, que te ayudar\u00e1n a hacer tu trabajo mejor.<\/p>\n<p>Los mejores profesionales de marketing son los que recogen algunos datos y logran sacar lecciones valiosas. Ellos entrevistan a clientes, representantes de ventas y prospectos para desarrollar una visi\u00f3n m\u00e1s general de qu\u00e9 tipo de contenidos necesitan crear para llegar a su p\u00fablico.<\/p>\n<p>De forma general, el mercado ya ha estudiado diversos art\u00edculos de noticias e investigaciones de marketing para tomar decisiones estrat\u00e9gicas basadas en datos.<\/p>\n<p>Ese enfoque no est\u00e1 mal. Sin embargo, ahora tenemos tecnolog\u00edas que se pueden aplicar para traer datos m\u00e1s objetivos para completar este escenario, inspirar nuestras estrategias de marketing y guiar los procesos creativos.<\/p>\n<p>As\u00ed, el escenario es el siguiente:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Datos internos<\/strong>: son aquellos m\u00e1s accesibles a tu control, es decir, informaci\u00f3n que est\u00e1 en Google Analytics, en tu CRM, en tu plataforma de automatizaci\u00f3n de marketing, en tu sistema de business intelligence, etc.<\/li>\n<li><strong>Datos externos<\/strong>: son los recogidos en Internet, que son constantemente creados y consumidos por tu p\u00fablico objetivo o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">persona de marketing.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Los dos tipos de datos son esenciales para lograr capturar la mayor cantidad de informaci\u00f3n posible. Si no sabes c\u00f3mo leer y aprender con los datos internos de tu empresa, dif\u00edcilmente vas a entender lo que es posible o no de ser aplicado en la realidad de tu negocio.<\/p>\n<p>De la misma forma, si no te actualizas sobre lo que las otras empresas de tu mercado est\u00e1n creando y haciendo para su audiencia, y si no estudias c\u00f3mo tu audiencia est\u00e1 realmente reaccionando a ellos, tampoco tendr\u00e1s \u00e9xito en la estrategia.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de todo, nadie debe producir contenido en el vac\u00edo: tenemos que escuchar lo que la audiencia quiere.<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 la inteligencia de contenidos es tan importante?<\/h2>\n<p><img data-opt-id=22420012  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/en\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/image2-4.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Ado\u00c3\u00a7\u00c3\u00a3o de marketing de conte\u00c3\u00bado no Brasil por diferentes empresas\" \/><\/p>\n<p><strong>El contenido es el combustible del marketing<\/strong>. Para una estrategia de una empresa de nicho, el contenido se ha convertido en una parte fundamental de todas las actividades de marketing, como la generaci\u00f3n de conocimiento de marca (<em>brand awareness<\/em>), SEO, generaci\u00f3n y nutrici\u00f3n de leads, etc.<\/p>\n<p>Siempre debemos recordar que el comprador moderno quiere entender c\u00f3mo funcionan las cosas y tomar decisiones bas\u00e1ndose en los datos que recopila. Como lo dice <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ThisIsSethsBlog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Seth Godin<\/a>, &#8220;<em>Marketing de contenidos es la \u00fanica opci\u00f3n de Marketing posible hoy en d\u00eda<\/em>.&#8221;<\/p>\n<p>Sin embargo, si el marketing de contenidos fuera f\u00e1cil, probablemente estar\u00edamos aqu\u00ed hablando de alg\u00fan otro tema.<\/p>\n<p>Muchas personas no est\u00e1n suficientemente dispuestas a dedicarse a lo que es necesario para llegar al \u00e9xito y, por lo tanto, quedan desacreditados con la eficiencia de la estrategia, mientras que en realidad el fracaso fue de ellos, y no de la t\u00e9cnica aplicada.<\/p>\n<p>Por lo tanto, para aquellos profesionales atentos, que perciben todo el potencial de la producci\u00f3n de contenidos de calidad, las expectativas crecen cada vez m\u00e1s en relaci\u00f3n al \u00e9xito que se puede alcanzar. Pero seamos sinceros: no son todas las personas que pueden darse al lujo de invertir en una estrategia potencial sin la certeza del retorno.<\/p>\n<p>Crear un blog y empezar a hacer algunos posts por semana es algo que muchas personas y empresas pueden empezar a hacer sin mucha inversi\u00f3n. Pero, cuando se empieza a cobrar por resultados y la presi\u00f3n de la competencia, el escenario ya se vuelve m\u00e1s complicado.<\/p>\n<p><img data-opt-id=340373343  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/en\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/image4-4.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Crescimento no interesse pelo termo &quot;marketing de conte\u00c3\u00bado&quot; X diminui\u00c3\u00a7\u00c3\u00a3o do alcance org\u00c3\u00a2nico no Facebook\" \/><\/p>\n<p>El gr\u00e1fico anterior muestra lo que <a href=\"https:\/\/twitter.com\/markwschaefer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mark Schaefer<\/a> define como &#8220;<em>Content Shock<\/em>&#8220;, o el Choque del Contenido. La l\u00ednea azul representa el crecimiento del inter\u00e9s de las personas en el t\u00e9rmino &#8220;Marketing de Contenidos&#8221; en Google Trends. La l\u00ednea roja representa el alcance org\u00e1nico de las publicaciones en Facebook.<\/p>\n<p>Cuando las dos l\u00edneas se cruzaron bruscamente, a principios del 2014, es f\u00e1cil percibir c\u00f3mo la b\u00fasqueda por Marketing de Contenidos aument\u00f3 significativamente, ya que el canal de divulgaci\u00f3n m\u00e1s popular en el mundo, Facebook, estaba cambiando su algoritmo y reduciendo el alcance de los posts de las empresas.<\/p>\n<p>Entonces, se hizo cada vez m\u00e1s necesario encontrar alternativas, como el posicionamiento en Google, a trav\u00e9s de la producci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n<p>Pero, sabemos que el algoritmo de Google tampoco es una entidad lista y establecida.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1s a veces se siente como intentar disparar a un blanco en movimiento, especialmente cuando las reglas parecen cambiar justo despu\u00e9s de que uno se acomoda. Las empresas que lograron anticipar o adaptarse r\u00e1pido a los cambios en la visibilidad org\u00e1nica salieron ganando, aunque nadie diga que fue sencillo. Para los equipos peque\u00f1os, este vaiv\u00e9n de algoritmos puede ser especialmente frustrante; invertir horas en una t\u00e1ctica para descubrir d\u00edas despu\u00e9s que el viento ha cambiado nunca es agradable. Aqu\u00ed, la inteligencia de contenidos comienza a funcionar casi como un radar, ayudando a navegar el ruido y priorizar realmente lo que importa.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n est\u00e1 en constante cambio, lo que trae cierto grado de incertidumbre en cuanto a los resultados del contenido. Entonces, \u00bfc\u00f3mo se justifica aumentar la inversi\u00f3n en una estrategia incierta?<\/p>\n<p>El consumo de contenidos solo ha aumentado a lo largo de los a\u00f1os. En 1920, la gente consum\u00eda, en promedio 2 horas de contenido por d\u00eda. Hoy, casi 100 a\u00f1os despu\u00e9s, <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/Article\/US-Adults-Now-Spend-12-Hours-7-Minutes-Day-Consuming-Media\/1015775\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el promedio en Estados Unidos es de 12 horas de consumo al d\u00eda<\/a>. La gente est\u00e1 consumiendo contenido en el m\u00f3vil, en el ordenador, mientras conducen, mientras comen, mientras trabajan&#8230;<\/p>\n<p>Es decir, las personas est\u00e1n cada vez m\u00e1s consumiendo contenido, ya sea para la diversi\u00f3n, para el aprendizaje o para el trabajo.<\/p>\n<p>Nuestro papel como divulgadores de soluciones, como buenos profesionales de marketing, es producir un contenido de extrema calidad, que tenga mucho valor para la audiencia deseada. Adem\u00e1s, debemos buscar los mejores canales para conseguir atraer la atenci\u00f3n de ese p\u00fablico.<\/p>\n<p>La sobrecarga de informaci\u00f3n es real y puede saturar tanto a creadores como a consumidores. No es raro que los usuarios simplemente deslicen o ignoren materiales que quiz\u00e1s les habr\u00edan interesado antes; la fatiga es palpable. Por eso, la diferenciaci\u00f3n a trav\u00e9s de inteligencia de contenidos no solo capta la atenci\u00f3n sino que tambi\u00e9n construye una relaci\u00f3n genuina \u2013 un desaf\u00edo nada trivial en 2025, donde la competencia es feroz en pr\u00e1cticamente todos los nichos. Poner foco en el an\u00e1lisis de datos ayuda a ver esos matices sutiles que a veces se pierden si uno va solo por intuici\u00f3n, aunque tampoco hay f\u00f3rmulas m\u00e1gicas.<\/p>\n<p><strong>Es por eso que la inteligencia de contenidos es un tema tan importante hoy en d\u00eda<\/strong>: porque hace que el Marketing de Contenidos alcance resultados m\u00e1s previsibles y, en general, permite que todo el marketing de la empresa sea m\u00e1s mensurable.<\/p>\n<p>El marketing se ha convertido en una ciencia exacta. La tecnolog\u00eda debe ser usada para extraer conocimiento a partir de los n\u00fameros, y eso hace que seamos marketeros m\u00e1s eficientes. Podemos dirigir nuestro trabajo a los caminos que tienen m\u00e1s potencial de \u00e9xito, puesto que tenemos <em>insights <\/em>a partir de los datos sobre lo que nuestra audiencia realmente quiere.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo la inteligencia de contenidos ayuda en la pr\u00e1ctica?<\/h2>\n<p>La inteligencia de contenidos puede ayudar en todo el ciclo de vida del consumidor:<\/p>\n<p><img data-opt-id=1580136524  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/en\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/image1-6.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Import\u00c3\u00a2ncia da Intelig\u00c3\u00aancia de Conte\u00c3\u00bado no ciclo do marketing de conte\u00c3\u00bado\" \/><\/p>\n<p>No puedes comenzar una estrategia de producci\u00f3n de contenidos sin saber lo que tu audiencia efectivamente quiere. Si tu empresa es nueva y realmente atiende solo a una persona, puedes comenzar entrevistando a algunas personas que combinen con en este perfil. Sin embargo, a medida que la empresa crece, esta etapa ya no es m\u00e1s tan escalable.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, un contenido que produces, incluso si se dirige al p\u00fablico adecuado, va a competir por la atenci\u00f3n de la audiencia, y no solo con las empresas que compiten en tu nicho, sino tambi\u00e9n con otros portales que hablan del tema, por ejemplo.<\/p>\n<p>La gente, normalmente, no cuenta con un tiempo infinito para leer todos los contenidos sobre el tema que buscan. Por eso, necesitas hacer que tu contenido se destaque, sea \u00fanico, para que las personas que buscan por el tema quieran consumirlo.<\/p>\n<p><strong>La inteligencia de contenidos te ayudar\u00e1 a entender las dudas y necesidades de tu p\u00fablico, as\u00ed como analizar lo que ya se ha producido en el mercado para que puedas producir contenidos \u00fanicos y con valor para tu audiencia.<\/strong><\/p>\n<p>En lo que se refiere a la promoci\u00f3n de contenidos, como ya dijimos anteriormente, los profesionales de marketing se encuentran con incertidumbres ante las herramientas que utilizan para divulgaci\u00f3n, como cambios de algoritmos en plataformas de redes sociales y en mecanismos de b\u00fasqueda, por ejemplo.<\/p>\n<p>Cuando tratamos de marketing digital, nunca vamos a tener una estrategia finalizada. Son con tantos cambios que, al fin, nada es una verdad absoluta cuando el tema son las mejores maneras de lograr el \u00e9xito. Por eso, el an\u00e1lisis de datos frecuente debe ser uno de los principales aliados para entender cu\u00e1les son, actualmente, los mejores canales para llegar a tu p\u00fablico.<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 estamos hablando de inteligencia de contenidos solo ahora?<\/h2>\n<p>El marketing de contenidos ya no es una estrategia tan nueva. An\u00e1lisis de datos tambi\u00e9n es una ciencia que ya tiene varios a\u00f1os de desarrollo y crecimiento. Sin embargo, hasta ahora, la uni\u00f3n de estas dos \u00e1reas de experiencia estaban en un nivel b\u00e1sico.<\/p>\n<p>Pero el mercado se est\u00e1 desarrollando:<\/p>\n<p><img data-opt-id=1631724885  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/en\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/image3-5.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Tecnologias de marketing usadas por empresas\" \/><\/p>\n<p>La tecnolog\u00eda de marketing es un nicho que est\u00e1 penetrando en el mercado de la comunicaci\u00f3n, como un todo. Como muestra la imagen anterior, pr\u00e1cticamente todas las empresas utilizan Google Analytics, sistemas de disparo de correos electr\u00f3nicos y CMS. Incluso la automatizaci\u00f3n de marketing, que es m\u00e1s reciente, ya tiene cerca del 40% de penetraci\u00f3n en el mercado. Todos estos sistemas generan, almacenan y organizan datos directamente relacionados con los resultados de marketing.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, las redes sociales han posibilitado entender c\u00f3mo las personas reaccionan de forma masiva a los contenidos. Antiguamente, las personas ya sol\u00edan compartir contenidos, pero a una escala mucho m\u00e1s reducida, de uno a uno, como en correos electr\u00f3nicos, mensajes o en conversaciones.<\/p>\n<p>Ahora, podemos utilizar las redes sociales para compartir y alcanzar a personas que ni siquiera conocemos. Esto significa que tenemos datos m\u00e1s concretos que nos ayudan a aumentar la calidad de nuestro contenido.<\/p>\n<h2>Herramientas de inteligencia de contenidos para empezar a utilizar<\/h2>\n<p>Si has llegado hasta aqu\u00ed en el texto, me imagino que ya has entendido la importancia de lograr generar conocimiento a partir de los datos, \u00bfverdad? Pero, si te est\u00e1s preguntando c\u00f3mo generar estos datos, tengo algunas herramientas que pueden ayudarte.<\/p>\n<ol>\n<li><a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Analytics<\/a>: es la fuente m\u00e1s confiable al trabajar con SEO y producci\u00f3n de contenidos con el objetivo de posicionarse bien en Google. Proporciona datos de accesos en las p\u00e1ginas de tu sitio, datos demogr\u00e1ficos y de comportamiento sobre el p\u00fablico que est\u00e1 interactuando con tu contenido. Adem\u00e1s, posibilita mucha personalizaci\u00f3n de an\u00e1lisis, para que los informes se ajusten a las necesidades de tu empresa.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/buzzsumo.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Buzzsumo<\/a>: herramienta que analiza tendencias y resultados en las redes sociales. A partir del comportamiento de los usuarios, Buzzsumo ofrece informaciones tales como qu\u00e9 tipos de contenidos est\u00e1n siendo m\u00e1s compartidos, cu\u00e1les empresas est\u00e1n con presencias fuertes en las redes sociales y, en un \u00e1mbito m\u00e1s personalizado, cu\u00e1les de tus contenidos tienen mejor rendimiento en cada red social.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEMRush<\/a>: tiene un algoritmo propio que escanea a Google para traer datos complementarios a Google Analytics. Analiza el rastreo de todas las p\u00e1ginas de tu sitio que est\u00e1n indexadas en Google, as\u00ed como las de tus competidores, presentando cu\u00e1les son las lagunas entre tu estrategia y la de ellos.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.hawkeye.ai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hawkeye<\/a>: analiza el contenido de millones de fuentes diferentes para identificar temas relevantes y medir el impacto de medios propios y espont\u00e1neos. Tambi\u00e9n compara los resultados de tu empresa con los de los competidores para ofrecer ideas sobre nuevos contenidos.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/yoast.com\/plugin-future\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Yoast<\/a>: plugin de WordPress que escanea el contenido, ofreciendo consejos e <em>insights <\/em>sobre la calidad del contenido producido, en comparaci\u00f3n con los est\u00e1ndares utilizados por los motores de b\u00fasqueda para rankear los contenidos en la p\u00e1gina de resultados.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SimilarWeb<\/a>: herramienta que hace un ranking mundial de la presencia en l\u00ednea de las empresas, mostrando cu\u00e1les son los caminos que tus competidores est\u00e1n tomando para alcanzar los resultados.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ahrefs<\/a>: sistema de an\u00e1lisis de v\u00ednculos que ayuda en la estrategia de <em>link building<\/em> y, consecuentemente, a entender fallas y mejorar el rankeamiento de los sitios en Google.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>A medida que el marketing de contenidos evoluciona y exige inversiones cada vez m\u00e1s comprobadas, los profesionales de marketing pasan a ser cobrados por la previsibilidad de sus entregas.<\/p>\n<p>Por lo tanto, ser\u00e1 necesario entender de hecho, y no simplemente suponer, qu\u00e9 tipos de contenidos realmente traen resultado para la estrategia en cuesti\u00f3n. Ellos necesitar\u00e1n dominar el ambiente competitivo que rodea tu contenido y deber\u00e1n saber, con absoluto conocimiento, c\u00f3mo demostrar el valor del contenido de manera bien clara y directa.<\/p>\n<p>Los d\u00edas en que podr\u00edas tener \u00e9xito con el marketing solo contando con la suerte o sin tener una estrategia llegaron (pr\u00e1cticamente) a su final. Los profesionales de marketing que ganar\u00e1n destaque son los que se gu\u00edan por datos y utilizan la tecnolog\u00eda de inteligencia de contenidos para tener \u00e9xito.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El contenido es fundamental para una estrategia de marketing, siendo considerado el futuro de los esfuerzos. Pero \u00bfc\u00f3mo aplicarlo de forma estrat\u00e9gica? Conoce sobre la inteligencia de contenidos y c\u00f3mo orientar tus esfuerzos en ese sentido.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12594,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-26879","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es la Inteligencia de Contenido? Entiende este asunto<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El contenido es fundamental para una estrategia de marketing. Pero, \u00bfc\u00f3mo aplicarlo de forma realmente estrat\u00e9gica? 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