{"id":26883,"date":"2018-09-19T03:00:00","date_gmt":"2018-09-19T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/disenar-newsletter\/"},"modified":"2025-09-22T12:52:10","modified_gmt":"2025-09-22T15:52:10","slug":"disenar-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/disenar-newsletter\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo dise\u00f1ar tu newsletter atractiva"},"content":{"rendered":"<p>Es muy inusual que al entrar al sitio web de una marca no te encuentres un apartado en el que aparezca: \u201cSuscr\u00edbete a nuestra <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/guia-newsletter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">newsletter <\/a>o bolet\u00edn de noticias\u2026\u201d Todas las marcas que tengan algo que ofrecer con periodicidad, no dudan en aprovecharse de la newsletter como canal de comunicaci\u00f3n y marketing.<\/p>\n<p>En este art\u00edculo vamos a ver los aspectos esenciales que tienes que tener en cuenta para&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.mailify.com\/es\/newsletter\/diseno\/como\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dise\u00f1ar una newsletter<\/a>&nbsp;que convierta a tus leads. Pero antes de ellos, explicaremos c\u00f3mo captar suscriptores, puntos imprescindibles para el env\u00edo de tu newsletter.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Previo al dise\u00f1o de la newsletter: captar suscriptores al mismo<\/h2>\n<p>Antes de aventurarte a la planificaci\u00f3n de newsletters, tienes que asegurarte de disponer de contenido para ofrecer, \u00bfcon qu\u00e9 frecuencia? La\u00a0<b>frecuencia de env\u00edo<\/b>\u00a0depender\u00e1 del tu vol\u00famen de contenidos y la naturaleza de tu empresa. <\/p>\n<p>Por ejemplo, una empresa de e-commerce de moda puede establecer un env\u00edo semanal con las \u00faltimas novedades. <\/p>\n<p>En cambio, un revista digital especializada, tendr\u00e1 que limitarse a una newsletter mensual, ya que no tendr\u00e1 m\u00e1s contenidos que ofrecer. Eso s\u00ed, la frecuencia de env\u00edo se pone de forma expl\u00edcita en el cuadro de suscripci\u00f3n de la newsletter. <\/p>\n<p>No puedes fallar a tu promesa: ni abusar con la frecuencia (puede parecer spam y agobiar al destinatario) ni dejar de enviar contenido (el suscriptor pensara que te olvidas de \u00e9l).<\/p>\n<p>Junto a la frecuencia de env\u00edo, hay otras informaciones que deben aparecer escritas en el cuadro de suscripci\u00f3n como \u2018qu\u00e9 tipo de informaciones comerciales ofrecer\u00e1s con la suscripci\u00f3n\u2019 y \u2018la posibilidad de darse de baja en la suscripci\u00f3n cuando desee, haciendo clic en un enlace\u2019. Posteriormente, el&nbsp;<b>enlace de baja<\/b>&nbsp;deber\u00e1 incluirse en cada newsletter.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Medios de captaci\u00f3n de suscriptores<\/h3>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><b>Formularios de suscripci\u00f3n<\/b>: es el m\u00e9todo m\u00e1s com\u00fan. Se presentan diversos campos a rellenar como el nombre, la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico, el n\u00famero de m\u00f3vil\u2026, del usuario. Hay que incluir las informaciones explicadas anteriormente y si se deseas recibir informaciones comerciales mediante un casilla sin marcar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los formularios se pueden presentar en la web a trav\u00e9s de pop-ups, en una p\u00e1gina aut\u00f3noma como una secci\u00f3n m\u00e1s de la home o en una parte de la p\u00e1gina (cabecera, lateral, footer\u2026) insertando un script HTML.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><b>Contenidos de calidad<\/b>: la producci\u00f3n de contenidos relevantes como eBooks, tutoriales, gu\u00edas o webinars es otro m\u00e9todo de captaci\u00f3n de leads muy efectivo. Para acceder a los contenidos &#8211; preferiblemente de forma gratuita &#8211; es imprescindible registrarse. En el momento del registro, puedes ofrecer la suscripci\u00f3n a la newsletter.<\/li>\n<li><b>Asistencia a eventos<\/b>: la celebraci\u00f3n de eventos o ferias es una oportunidad de negocio tambi\u00e9n para obtener leads. En las experiencias de networking puedes recopilar las direcciones de correo de los asistentes. Tambi\u00e9n a trav\u00e9s de la confirmaci\u00f3n de asistencia al evento, se suele pedir el registro del usuario para enviarle la informaci\u00f3n detallada sobre aspectos del evento.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo dise\u00f1ar tu newsletter: elementos esenciales<\/h3>\n<p>Ahora que ya tienes un grupo de destinatarios interesados que han solicitado tus informaciones \u2014 dando previamente su consentimiento \u2014 es el momento de\u00a0<b>dise\u00f1ar una plantilla homog\u00e9nea que marcar\u00e1 la imagen y el estilo de tu empresa<\/b>. <\/p>\n<p>Vamos a ver los elementos que componen la newsletter y c\u00f3mo utilizarlos para darle forma al dise\u00f1o y, sobre todo,\u00a0<b>optimizar el env\u00edo<\/b>\u00a0para que llegue a la bandeja de entrada de los destinatarios.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">El asunto<\/h4>\n<p>El asunto es el elemento m\u00e1s importante de la newsletter. Es lo primero que visualiza el destinatario antes de abrir el correo. Por ello, un buen asunto debe incitar al usuario a descubrir lo que hay dentro del mensaje. <\/p>\n<p>Un m\u00e9todo recomendado que aumenta la apertura del email es\u00a0<b>la personalizaci\u00f3n del asunto<\/b>, utilizando, por ejemplo, el nombre del destinatario. As\u00ed le haces ver que te preocupas por \u00e9l &#8211; un mensaje particular.<\/p>\n<p>Por el contrario hay que evitar determinadas palabras comerciales como \u2018gratuito\u2019, \u2018oferta\u2019, \u2018\u00faltima oportunidad\u2019&#8230;, ya que los proveedores de correo pueden saltar la alarma y filtrarlo como SPAM. <\/p>\n<p>No intentes enga\u00f1ar a tus destinatarios con un asunto que no tenga ninguna conexi\u00f3n real con el contenido. La intenci\u00f3n del email debe quedar clara desde el principio y poner de relieve la ventaja que tendr\u00e1n los lectores con la apertura.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">El encabezado<\/h4>\n<p>El encabezado es la parte superior de tu newsletter. Aqu\u00ed debes dejar clara la identidad de tu empresa. Dentro del encabezado deben aparecer los siguientes elementos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><b>El pre-header<\/b>: es la primera frase del email que, en ocasiones, aparece junto al asunto. Se utiliza para complementar el asunto.<\/li>\n<li><b>La copia-web<\/b>: es un enlace a una p\u00e1gina web que aloja tu email. Si el destinatario tiene problemas para visualizar las im\u00e1genes, podr\u00e1 ver tu newsletter en su navegador.<\/li>\n<li><b>Logo y nombre de la empresa<\/b>: se coloca en la parte superior izquierda o derecha del email. Le da seriedad a la newsletter y confianza al destinatario.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un detalle que muchos pasan por alto: el encabezado debe ser coherente en cada env\u00edo. No estar\u00eda mal abrir una vieja newsletter y comparar, solo para que tu branding no ande bailando seg\u00fan el humor del dise\u00f1ador del d\u00eda. Al final, tanto tus lectores fieles como los nuevos esperan una cierta previsibilidad, ese peque\u00f1o \u201caj\u00e1\u201d al reconocer tu sello.<\/p>\n<p>Por cierto, hay quien se empe\u00f1a en meter animaciones o banners extravagantes justo ah\u00ed arriba. Eso puede distraer m\u00e1s de lo que ayuda y, seamos realistas, rara vez suma algo vital. Lo m\u00e1s simple suele funcionar mejor: no necesitas fuegos artificiales donde basta una l\u00ednea clara y un logo bien colocado.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Cuerpo: texto\/imagen<\/h4>\n<p>La relaci\u00f3n equilibrada de texto e imagen en tu newsletter es de\u00a0<b>60% de texto y 40% de imagen<\/b>. Una newsletter profesional debe entenderse con o sin im\u00e1genes. <\/p>\n<p>Adem\u00e1s, puede darse el caso de que algunos servidores de correo bloqueen las im\u00e1genes por defecto. Por lo que se recomienda, a\u00f1adir la \u201cetiqueta ATL\u201d a tus im\u00e1genes. De esta forma, si no se leen las im\u00e1genes, puedes mostrar un texto que reemplace a la imagen.<\/p>\n<p>Por otra parte, una newsletter compuesta en su mayor parte por im\u00e1genes puede ser filtrada como SPAM por los proveedores de correo, adem\u00e1s de resultar ilegible. Por ello hay que respetar el equilibrio imagen\/texto para aumentar la entregabilidad. \u00a1Utiliza im\u00e1genes que no pesen mucho!<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">CTAs: Llamadas de atenci\u00f3n<\/h4>\n<p>Los CTAs son&nbsp;<b>vitales para el proceso de conversi\u00f3n<\/b>. Una vez que el destinatario entre en el email para visualizar la newsletter, el pr\u00f3ximo paso es clicar en el CTA, y as\u00ed llegar al objetivo final: la conversi\u00f3n. El CTA es la puerta de entrada a tu web y la oportunidad de conseguir beneficios a trav\u00e9s de ventas.<\/p>\n<p>El CTA debe ser atractivo e impactante, y contener un verbo en imperativo. Como por ejemplo, \u201cEntra aqu\u00ed\u201d o \u201cDesc\u00fabrelo ya\u201d. Es importante que el color resalte sobre el resto del contenido. Si el fondo es blanco, poner un CTA con un color intenso.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Estilo y color<\/h4>\n<p>El color y el estilo de tu newsletter va a reflejar el registro y el tono de tu marca. Si quieres dar una imagen de seriedad y profesionalidad utiliza tonalidades de negro y gris sobre blanco, tambi\u00e9n vale el azul oscuro. La fuente de letra m\u00e1s com\u00fan \u2018Times new Roman\u2019 o \u2018Arial\u2019.<\/p>\n<p>En cambio, si lo que quieres transmitir con tu newsletter es un toque juvenil y divertido, debes utilizar colores chillones e intensos, como rojos, verdes o amarillos. Lo importante es mantener el mismo estilo en todas las newsletters, sin perder la identidad de la marca. <\/p>\n<p>En estas newsletter dirigidas a un p\u00fablico m\u00e1s j\u00f3ven o desentendido, puedes a\u00f1adir GIFs para darle dinamismo al contenido y tambi\u00e9n v\u00eddeos. El tono y el lenguaje puede ser m\u00e1s coloquial, siempre adaptado al registro de tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Footer<\/h4>\n<p>Es la parte inferior de la newsletter profesional y contiene informaciones que reforzar\u00e1n tu credibilidad y afianzar\u00e1n tu profesionalidad: enlaces a redes sociales, motivo del env\u00edo, avisos legales y, muy importante, el enlace de baja.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>Si consigues integrar cada uno de los elementos que hemos visto de forma arm\u00f3nica, destacando las partes que te interesen y, sin olvidar, los aspectos legales, tu newsletter mantendr\u00e1 una identidad homog\u00e9nea y profesional, adem\u00e1s de reforzar tu imagen de marca y dejar esa imagen en la mente de tus destinatarios. <\/p>\n<p>As\u00ed los usuarios identificar\u00e1n tu marca con unos colores y un tipo de dise\u00f1o bien definido.<\/p>\n<p><b>Autor: Diego Prego, Content Manager en<\/b>&nbsp;<a 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