Por ejemplo, era muy dif\u00edcil medir la cantidad de personas a las que podr\u00edas alcanzar con una valla publicitaria en la avenida principal de tu ciudad; o entonces la cantidad de personas que compraban un producto despu\u00e9s de ver alguna acci\u00f3n publicitaria en la televisi\u00f3n.<\/p>\n
Pero ahora, gracias a diferentes herramientas y tecnolog\u00eda en el mundo digital, es posible medir con exactitud tus esfuerzos<\/b>. Saber lo que m\u00e1s funciona para atraer a tu p\u00fablico y tambi\u00e9n conocer cu\u00e1les son los puntos d\u00e9biles de tu negocio.<\/p>\n
Por esta raz\u00f3n se dice que estamos en la era de las m\u00e9tricas. D\u00f3nde las acciones que llevas a cabo para tu sitio web pueden ser medidas de una manera muy exacta. Las m\u00e9tricas se convirtieron en elementos fundamentales para medir resultados. \u00a1M\u00e9tricas por aqu\u00ed y m\u00e9tricas por all\u00ed! Hoy en d\u00eda todas tus acciones pueden ser medidas<\/b>.<\/p>\n
Puedes conocer tu punto m\u00e1s fuerte y tambi\u00e9n saber cu\u00e1l es el \u00e1rea donde debes preocuparte para atacar y mejorar.<\/p>\n
Esta tendencia de m\u00e9tricas puede llegar a ser un poco preocupante, especialmente para quien no es muy amigo de los n\u00fameros, o no tiene mucha pr\u00e1ctica para el an\u00e1lisis de datos.<\/p>\n
Sabemos que de nada sirve medir los resultados de tu sitio web si no tomas decisiones con base en estos n\u00fameros. Pero no debes preocuparte, las m\u00e9tricas no son un monstruo de siete cabezas; con algo de pr\u00e1ctica, y conocimiento podr\u00e1s conocer y entender los resultados de tu sitio web.<\/p>\n
Existe un universo de datos que puedes obtener sobre tu sitio web; sin embargo, puede que no todas ellos sean importantes para el momento que tu negocio est\u00e9 viviendo.<\/p>\n
No hace falta ser un genio para perderse entre tantos gr\u00e1ficos y porcentajes, \u00bfno? M\u00e1s bien, lo complicado es filtrar la informaci\u00f3n verdaderamente \u00fatil entre una avalancha de estad\u00edsticas coloridas. A veces, hasta se siente como si los dashboards quisieran impresionar m\u00e1s que ayudar. Vale la pena recordar que una buena m\u00e9trica es aquella que te lleva a una acci\u00f3n real, no solo a un dato curioso para mostrar en reuniones.<\/p>\n
Es posible tambi\u00e9n que, dependiendo del tipo de sitio web tengas, algunas m\u00e9tricas sean importantes y otras no tanto; por esta raz\u00f3n en este post te vamos a contar cu\u00e1les son las diferentes m\u00e9tricas que puedes utilizar para tu sitio web<\/b> y c\u00f3mo te pueden ayudar a generar conclusiones para tomar mejores decisiones y por lo tanto generar mejores resultados.<\/p>\n1. Velocidad del sitio web<\/h2>\n
Independiente del tipo de sitio web que tengas, uno de los datos que debes monitorear siempre ser\u00e1 la velocidad con la que tu sitio web carga<\/b>.<\/p>\n
Es importante que tengas en cuenta que el tiempo de carga de tu sitio web debe ser una prioridad, pues para nadie es un secreto que un sitio web lento no obtiene buenos resultados.<\/p>\n
Seg\u00fan Google, el 53% de los usuarios de internet abandonan un sitio web si este demora m\u00e1s de 3 segundos en cargar.<\/p>\n
Para saber si tu sitio web est\u00e1 lento existen diferentes m\u00e9todos y herramientas con los que puedes medir:<\/p>\n
Page Speed Insights<\/a> es una herramienta disponibilizada por Google, con la que puedes introducir el dominio de tu sitio web y analizar la velocidad. Tambi\u00e9n te dar\u00e1 algunas sugerencias de optimizaci\u00f3n y podr\u00e1s descargar este informe.<\/p>\n Dentro del Page Speed Insight de Google, puedes analizar la velocidad tanto desde el ordenador como desde el tel\u00e9fono m\u00f3vil.<\/p>\n Seguramente has escuchado hablar del famoso t\u00e9rmino Mobile First<\/a>. Hoy en d\u00eda las personas est\u00e1n navegando por internet a trav\u00e9s de sus tel\u00e9fonos m\u00f3viles, m\u00e1s que desde los ordenadores, por esta raz\u00f3n, preocuparse por la usabilidad de tu sitio web en versi\u00f3n mobile<\/b> es una de las mejores estrategias que puedes implementar en tu negocio.<\/p>\n Con la herramienta de Google, adem\u00e1s de medir la velocidad de tu sitio web en mobile, tambi\u00e9n conocer\u00e1s algunos datos importantes como consejos para aumentar la velocidad y porcentaje de p\u00e9rdida estimada de visitantes debido a la lentitud del sitio.<\/p>\n El tema de la velocidad puede parecer menor a primera vista, pero es incre\u00edble c\u00f3mo incluso un retraso de medio segundo cambia la percepci\u00f3n de los visitantes. Hay estudios \u2014puedes buscar el de Akamai de hace unos a\u00f1os\u2014 que muestran que la paciencia digital se acaba muy r\u00e1pido. Despu\u00e9s, el usuario simplemente se va y rara vez vuelve. O sea, si tu sitio tarda, el posible cliente ni siquiera ve lo que tienes para ofrecer. Tal vez hasta lo comente con alguien, del tipo \u201cno entres ah\u00ed que es lent\u00edsimo\u201d.<\/p>\n Es importante recordar que aunque sea un de la m\u00e1s conocidas, no es la \u00fanica herramienta, existen diferentes sitios web<\/a> especializados en lo que puedes consultar la velocidad de tu sitio web<\/p>\n Conocer la autoridad de un sitio web significa, en t\u00e9rminos SEO, cu\u00e1n relevante es este en el posicionamiento dentro de los motores de b\u00fasqueda, y qu\u00e9 tan f\u00e1cil puede ser posicionar un nuevo post de tu blog en los resultados org\u00e1nicos de Google, por ejemplo.<\/p>\n Dentro de la autoridad web existen dos partes importantes que debes conocer, la primera es Page Authority o PA; esta mide la autoridad que tiene una \u00fanica p\u00e1gina dentro de tu sitio web.<\/p>\n La segunda es la Domain Authority, tambi\u00e9n conocida como DA. En esta \u00faltima, el objetivo ser\u00e1 medir la autoridad de todo el sitio web como un conjunto; con las p\u00e1ginas que est\u00e9n debajo de este dominio.<\/p>\n Para medir el PA y el DA, la herramienta m\u00e1s conocida es Moz<\/a> una extensi\u00f3n de Chrome o Firefox, que puedes descargar gratuitamente.<\/p>\n Solo necesitas crear un usuario para poder analizar, una de las mejores partes, es que puedes analizar otros sitios web diferentes al tuyo, tal vez el sitio web de tu competencia, o el de alg\u00fan aliado al que est\u00e9s pensando hacer un anuncio o actividad.<\/p>\n El \u00edndice de Autoridad es de 0 a 100, por lo tanto entre m\u00e1s est\u00e9s cerca del 100 tu autoridad ser\u00e1 mucho mejor.<\/p>\n Seguramente ya habr\u00e1s escuchado sobre Google Analytics<\/a>. En Julio de este a\u00f1o, el conjunto de herramientas para optimizaci\u00f3n de marketing digital de Google fue actualizado, integrando esta herramienta y otras como AdWords, en la nueva Google Marketing Platform.<\/p>\n De esta forma, el antiguo Analytics se transform\u00f3 en Analytics 360 y contiene la mayor\u00eda de los datos que te pueden interesar de tu sitio web.<\/p>\n Desde n\u00famero de accesos, pasando por tiempo de permanencia, cantidad de clics, origen de las visitas y hasta ventas, (si tienes un ecommerce, por ejemplo).<\/p>\n Es una herramienta realmente completa que hace parte de la plataforma de Marketing de Google, con la que podr\u00e1s analizar los resultados de los accesos de tu sitio web, campa\u00f1as de anuncios, redes sociales, accesos org\u00e1nicos y pagos.<\/p>\n Algunos datos interesantes que puedes sacar con Analytics son:<\/p>\n Uno de los datos principales que puedes sacar con Analytics, es la cantidad de pageviews y el n\u00famero de sesiones por usuario. Podr\u00e1s saber cu\u00e1les son las p\u00e1ginas m\u00e1s accesadas.<\/p>\n En el caso de que tengas un blog, por ejemplo, podr\u00e1s saber cu\u00e1l es el post que m\u00e1s visitas tiene y los usuarios activos en cualquier momento.<\/p>\n Esta herramienta te permite conocer el p\u00fablico que est\u00e1 ingresando a tu sitio web. Caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas como sexo, edad y regiones desde donde te visitan, tambi\u00e9n sus intereses y el dispositivo por el cual entran a tu sitio web (ordenador o smartphone, tablet, etc).<\/p>\n Tambi\u00e9n podr\u00e1s ver desde cu\u00e1les canales recibes m\u00e1s visitas, es decir si divulgas algun link de tu sitio web en redes sociales por ejemplo, podr\u00e1s ver cu\u00e1ntas personas hicieron clic; o podr\u00e1s tambi\u00e9n saber la cantidad de visitas que recibes de manera org\u00e1nica es decir, cuantas personas te encontrar\u00e1n a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda de Google, sin pagar.<\/p>\n Las redes sociales son protagonistas importantes en las estrategias de marketing digital. Si tienes un sitio web, seguramente debes tener redes sociales que den soporte y ayuden a posicionar tu sitio web.<\/p>\n Pero publicar contenido y responder los comentarios no es lo \u00fanico que puedes hacer con la redes sociales. Este medio de comunicaci\u00f3n tambi\u00e9n debe ser medido y analizado para saber si realmente est\u00e1 generando resultados de compromiso, clics, comentarios y conversiones.<\/p>\n Existen diferentes herramientas que puedes utilizar para medir tus estrategias en redes sociales; sin embargo es bueno que sepas que cada red tiene su propia herramienta de an\u00e1lisis, con la que puedes adquirir informaci\u00f3n como resultado de anuncios en Facebook Ads, o Instagram Ads.<\/p>\n A veces, el entusiasmo por una nueva red social lleva a experimentar sin tener claro qu\u00e9 se espera de all\u00ed. Lo cierto es que no todos los canales funcionan igual para todas las marcas. A menudo uno se sorprende: piensa que TikTok es lo suyo y de repente el tr\u00e1fico viene casi todo de LinkedIn o hasta Pinterest. Medir bien te ayuda a decidir en qu\u00e9 vale la pena invertir tiempo y creatividad, en vez de seguir la ola s\u00f3lo porque todos parecen hacerlo.<\/p>\n Pero adem\u00e1s de likes, \u00bfque otras m\u00e9tricas puedo sacar de redes sociales? Las redes sociales pueden darte muchos insights sobre el comportamiento de tus usuarios, saber lo que les gusta, y lo que necesitan. Algunas de esas m\u00e9tricas son:<\/p>\n Puedes saber si las acciones que llevas a cabo en las redes sociales con el objetivo de llevar tr\u00e1fico para tu sitio web o convertir tus visitantes en leads por medio de alg\u00fan contenido rico est\u00e1n siendo efectivas.<\/p>\n Puedes ver tambi\u00e9n el porcentaje de crecimiento que genera alguna acci\u00f3n, dentro de la red social, por ejemplo una foto o un video, si este genera compromiso con tu marca, en forma de likes, comentarios, reacciones o tambi\u00e9n si es un contenido compartido.<\/p>\n Una de las herramientas m\u00e1s completas para el an\u00e1lisis SEO de tu sitio web y la b\u00fasqueda de palabras clave es SEMrush<\/a>. Aunque es una herramienta paga, te entregar\u00e1 datos importantes donde adem\u00e1s de analizar el SEO de un sitio web; tambi\u00e9n podr\u00e1s obtener informaci\u00f3n de tu competencia.<\/p>\n Dentro de los datos que puedes obtener con SEMrush, est\u00e1 la b\u00fasqueda y el an\u00e1lisis de palabras claves, b\u00fasquedas org\u00e1nicas y tambi\u00e9n pagas.<\/p>\n Podr\u00e1s conocer cu\u00e1les son las palabras clave m\u00e1s buscadas en Google y saber cu\u00e1l es la forma en la que tu p\u00fablico busca en internet. Si est\u00e1s pensando en invertir en alguna de estas palabras; con SEMrush tambi\u00e9n puedes conocer cu\u00e1l es el valor de las palabras en AdWords.<\/p>\n Tambi\u00e9n puedes ver otras palabras clave relacionadas o parecidas con el mismo tema y puedes filtrar por pa\u00edses, en el caso de que tengas un sitio web internacional o solamente quieras posicionarte en determinada regi\u00f3n.<\/p>\n2. Autoridad del sitio web<\/h2>\n
Moz<\/h3>\n
3. Presencia en l\u00ednea<\/h2>\n
Analytics 360<\/h3>\n
Audiencia<\/h4>\n
Caracter\u00edsticas del p\u00fablico:<\/h4>\n
Origen de las visitas:<\/h4>\n
Redes sociales<\/h4>\n
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\n
4. SEO y palabras clave<\/h2>\n
An\u00e1lisis de palabras clave SEMrush<\/h3>\n