Por eso trabajaremos ahora con una m\u00e1quina del tiempo y con dos perspectivas distintas: una con la mirada en el pasado y en c\u00f3mo hemos llegado hasta ac\u00e1, y la otra con las perspectivas para el futuro, para que empieces a pensar afuera de la caja y entiendas si:<\/p>\n
- \n
- \u00bfSe morir\u00e1n los blogs?<\/li>\n
- \u00bfDebo tener un blog?<\/li>\n
- \u00bfYa deber\u00eda tener un blog?<\/li>\n
- \u00bfPara qu\u00e9 sirve esto?<\/li>\n
- \u00bfQu\u00e9 esperar de los blogs en 2030?<\/li>\n<\/ul>\n
Los primeros blogs<\/h2>\n
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Coincidencia o no, el primer blog de internet fue creado por un brasile\u00f1o.<\/p>\n
En 1984, el cient\u00edfico del MIT Media Lab, Claudio Pinhanez, cre\u00f3 un sitio llamado “Open Diary” – y esto explica muchas cosas de nuestra percepci\u00f3n actual con relaci\u00f3n a este canal – con el objetivo de contar un poco sobre su vida.<\/p>\n
As\u00ed, el contenido del blog eran sus viajes, pel\u00edculas… en resumen, cosas que \u00e9l consideraba relevantes, convirtiendo aquella p\u00e1gina en un lugar donde pudiera expresar sus opiniones y documentar su vida.<\/p>\n
En el mismo a\u00f1o surgi\u00f3 el Links.net,<\/strong> creado por un estudiante estadounidense llamado Justin Hall, que cumpl\u00eda b\u00e1sicamente el mismo rol: hablar sobre cosas que le interesaban, de los m\u00e1s variados asuntos. Desde tips sobre HTML hasta canciones y consejos sobre relaciones amorosas.<\/p>\n
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A partir de ese entonces las personas empezaron a hacer lo mismo: crear blogs que funcionaban como diarios personales, <\/strong>abordando los abordajes y temas m\u00e1s variados.<\/p>\n
Blogs: diarios de muchos adolescentes<\/h2>\n
Despu\u00e9s de eso, en el inicio de los a\u00f1os 2000, con la popularizaci\u00f3n de internet, especialmente entre el publico joven, los blogs se convirtieron en una verdadera man\u00eda.<\/p>\n
Como las redes sociales<\/a> todav\u00eda no eran tan populares – MySpace solo fue creado en 2003, Orkut en 2004 y Twitter en 2006 – las personas utilizaban el blog para contarle a los otros un poco de su vida.<\/p>\n
Especialmente en Brasil, un fen\u00f3meno invadi\u00f3 la rede: los fotologs, <\/em>o flog<\/em>ones.<\/em><\/p>\n
Eran blogs que funcionaban como p\u00e1ginas personales, altamente personalizables, especialmente para la \u00e9poca. Y el objetivo era funcionar como un diario online donde las personas compart\u00edan fotos, textos, m\u00fasicas… en suma, todo lo que quisieran.<\/p>\n
El mundo en contra de los blogs<\/h2>\n
Luego las personas empezaron a utilizar los blogs con otros objetivos, mucho m\u00e1s profesionales: escribir sobre temas espec\u00edficos, la rutina de su \u00e1rea de actuaci\u00f3n y noticias, por ejemplo.<\/strong><\/p>\n
Y por la facilidad y accesibilidad de ese canal, cada d\u00eda las personas comenzaron a usar m\u00e1s el blog como fuente de consumo de todo tipo de informaciones.<\/p>\n
Dentro de ese contexto, en 2007, el peri\u00f3dico Estado de S\u00e3o Paulo realiz\u00f3 una campa\u00f1a en contra del consumo de contenidos en blogs.<\/p>\n
En esta ocasi\u00f3n el peri\u00f3dico afirmaba que no hab\u00eda como saber qui\u00e9n realmente andaba detr\u00e1s de los blogs, y por eso hab\u00eda que cuidarse y no consumir cualquier tipo de contenido online.<\/p>\n
En la pr\u00e1ctica, se puede entender qu\u00e9 fue lo que realmente ocurri\u00f3: los peri\u00f3dicos online ven\u00edan perdiendo su espacio en relaci\u00f3n a otros canales que tambi\u00e9n promocionaban noticias e informaciones \u00fatiles para las personas.<\/p>\n
Sin embargo, muchas veces no se trataba de empresas de comunicaci\u00f3n, pero s\u00ed de profesionales o hasta personas normales compartiendo conocimiento.<\/p>\n
Poco tiempo despu\u00e9s de eso, el propio peri\u00f3dico empez\u00f3 a publicar reportajes hablando sobre el intento de los blogs en “consolidar su credibilidad”, trayendo la discusi\u00f3n para todo el mundo: \u00bfc\u00f3mo creer en un blog?<\/p>\n
Y obviamente muchas personas han quedado con una sospecha con relaci\u00f3n a ese tipo de contenido, lo que no ha impedido que m\u00e1s y m\u00e1s personas crearan y leyeran contenidos de los blogs.<\/p>\n
Los blogs, las blogueras y las marcas<\/h2>\n
Los blogs tambi\u00e9n han empezado a tener una otra asociaci\u00f3n: el mundo de las blogueras.<\/p>\n
A fin de cuentas, hubo una explosi\u00f3n de mujeres, mayoritariamente, que empezaron a utilizar el canal como un portal de branding personal, donde debat\u00edan temas variados como maquillaje, salud, belleza y otros asuntos generalmente conectados a un lyfestyle<\/em>.<\/p>\n
A prop\u00f3sito, muchas de ellas ni necesitaban tener un blog: un canal en Youtube o una p\u00e1gina en Instagram era lo suficiente para que ellas se encuadrasen en la categor\u00eda.<\/p>\n
Lo interesante en esta historia es que las marcas han percibido el poder y la influencia que esas blogueras ejerc\u00edan sobre su p\u00fablico objetivo<\/a>, y entonces ellas se convirtieron en las nuevas hero\u00ednas de la publicidad.<\/p>\n
Nos es extra\u00f1o acompa\u00f1ar a una bloguera que recibe muchos “mimos” o que se haya convertido en la chica propaganda de una empresa.<\/p>\n
Los blogs corporativos como una estrategia de marca<\/h2>\n
Puede ser que este haya sido el primer salto para que muchas empresas tuvieran en consideraci\u00f3n la posibilidad de poseer sus propios blogs. Pero no pienses que todo empez\u00f3 en ese momento.<\/p>\n
El Marketing de Contenidos es una estrategia mucho m\u00e1s antigua que eso – empez\u00f3 en 1895, cuando John Deere lanz\u00f3 una revista para sus clientes, y en 1900 con la gu\u00eda Michelim.<\/p>\n
Aunque en internet algunas empresas todav\u00eda prefer\u00edan a las estrategias outbound<\/a>.<\/p>\n
S\u00f3lo que mientras todo el mundo intentaba simplemente vender sus productos en la red, con una oleada de anuncios y pop ups <\/em>sin fin, los usuarios entraban en internet para consumir contenidos de calidad y no \u00fanicamente para comprar.<\/p>\n
Y, por eso, aument\u00f3 el n\u00famero de Adblockers <\/em>– bloqueadores de anuncios – que lleg\u00f3 a sobrepasar la marca de 500 millones de descargas<\/u> en 2016.<\/p>\n
Pero en realidad los blogs corporativos surgieron en la misma \u00e9poca de los primeros blogs.<\/p>\n
La pionera fue Microsoft, que cre\u00f3 el Channel 9 en 2004, y luego otras grandes marcas notaron el poder que esta herramienta conten\u00eda.<\/p>\n
P&G, por ejemplo, que lanz\u00f3 en 2008 el “BeingGirl.com<\/a>“, blog orientado a su persona<\/a> adolescente, y que ha sido considerado 4 veces m\u00e1s eficiente que los medios tradicionales seg\u00fan una investigaci\u00f3n de Foster.<\/p>\n
Hoy en d\u00eda, seg\u00fan la Content Trends<\/u>, mayor investigaci\u00f3n de Marketing de Contenido de Brasil, 73% de las empresas ya adoptaron al Marketing de Contenidos.<\/strong><\/p>\n
Y, aunque muchas empresas no logren comprender la necesidad de generar un blog corporativo, es imposible negar los resultados que vienen generando para las marcas, incluso para las personas.<\/p>\n
Lo curioso es c\u00f3mo las empresas m\u00e1s peque\u00f1as, o hasta profesionales independientes, han comenzado a experimentar con blogs corporativos sin contar con grandes or\u00e7amentos ni equipos extensos. Basta una idea clara y la disposici\u00f3n a compartir experiencias o conocimientos para empezar a generar un impacto visible \u2014 algunos casos conocidos circularon en eventos como el RD Summit 2025, aunque pocos salieran de ah\u00ed com respuestas definitivas sobre la longevidad o rentabilidad de la estrategia. Hay d\u00edas en que parece que el esfuerzo no rinde, pero luego llega ese mensaje, o ese cliente que descubri\u00f3 tu existencia (\u201cte encontr\u00e9 porque escribiste sobre X\u2026\u201d), y ah\u00ed todo vuelve a hacer sentido.<\/p>\n
No puedo evitar pensar tambi\u00e9n en c\u00f3mo el SEO y esos peque\u00f1os experimentos de contenido acaban conectando marcas a audiencias inesperadas. Ocurre m\u00e1s de lo que uno imagina: un post que nadie apostaba se mantiene durante a\u00f1os recibiendo visitas \u2014 ni Google explica todo, sinceramente. Incluso en 2025 siento que el \u201cblog de nicho\u201d sigue con nervio propio, resistiendo modas y plataformas sociales nuevas, todav\u00eda sobreviviendo gracias a b\u00fasquedas, referencias o lectores fieles que simplemente agradecen encontrar justo ese enfoque minucioso que la web gigantesca dispersa tan f\u00e1cil.<\/p>\n
Necesitamos hablar del blog post que nos dio casi 2 millones de reales en ingresos<\/h2>\n
B\u00e1sicamente, a trav\u00e9s de un blog post publicado en diciembre de 2014, despu\u00e9s de 31 meses generamos 2 millones de reales.<\/p>\n
No me extender\u00e9 mucho en el tema, porque puedes leer el case completo ac\u00e1<\/a>.<\/p>\n
Pero, esencialmente, creando un contenido evergreen<\/em><\/a> y con una palabra clave<\/a> estrat\u00e9gica para nuestro mercado – Marketing Digital – multiplicamos el beneficio generado por todos los clientes que tenemos hoy y que nos han conocido a partir de ese contenido, \u00a1y entonces llegamos a este n\u00famero incre\u00edble!<\/p>\n
O sea: no se puede negar el retorno que un blog corporativo puede lograr para un negocio.<\/strong><\/p>\n
El futuro: qu\u00e9 es lo que nos espera<\/h2>\n
A pesar de ello, muchas personas creen que, en poquitos a\u00f1os, los blogs ser\u00e1n reemplazados por otra cosa – que todav\u00eda nadie puede decir bien qu\u00e9 es.<\/p>\n
Pero mirando hacia atr\u00e1s y buscando entender los cambios que se han generado en la forma de consumir y producir contenidos hoy, es posible hacer algunas estimativas que tienen total sentido.<\/p>\n
Y es de mucho valor que entiendas c\u00f3mo ser\u00e1 el futuro de tu blog.<\/p>\n
Los consumidores tambi\u00e9n producen contenido<\/h3>\n
La primer cosa que necesitamos comprender es que blogs y la mayor\u00eda de canales en internet poseen una doble mano que la mayor\u00eda de las empresas todav\u00eda no saben como aprovechar.<\/p>\n
Si de un lado de la pantalla est\u00e1s produciendo contenidos, del otro lado tus clientes potenciales est\u00e1n leyendo, reaccionando y contestando con sus propios contenidos – la marca debe estar atenta a eso.<\/p>\n
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