No importa si est\u00e1s empezando de cero u optimizando una estrategia de contenidos: conocer, entender y acompa\u00f1ar lo que tus competidores hacen es esencial para tomar decisiones que realmente entreguen resultados para tu empresa.<\/p>\n
Y es importante resaltar: no estoy hablando de copiar los contenidos que tus competidores producen.<\/p>\n
La idea aqu\u00ed es sacar el m\u00e1ximo provecho de las lagunas que existen en la producci\u00f3n de contenidos de tu nicho de mercado.<\/strong><\/p>\n Terminar\u00e1s esta lectura con los conocimientos necesarios para analizar a tus competidores m\u00e1s importantes y sacar de ah\u00ed los planes de acci\u00f3n que ayudar\u00e1n a tu empresa a destacarse como productora de contenidos aut\u00e9nticos, que entregan valor para su audiencia.<\/p>\n \u00bfVamos?<\/p>\n Seguramente ya tienes en mente algunos nombres, pero este paso requiere un poco m\u00e1s de atenci\u00f3n.<\/p>\n Definir qui\u00e9nes son tus competidores en tu estrategia de contenidos va m\u00e1s all\u00e1 de mapear las empresas que compiten directamente por el mismo mercado que t\u00fa.<\/p>\n Normalmente, las empresas que venden un producto\/servicio similar al tuyo tambi\u00e9n son tus competidores en la creaci\u00f3n de contenidos. Despu\u00e9s de todo, tus competidores est\u00e1n resolviendo dolores de una persona muy similar, muchas veces, igual a la tuya.<\/p>\n Pero, para hacer un an\u00e1lisis de la competencia en una estrategia de contenidos, es necesario tener en cuenta a las empresas que crean contenidos dirigidos a la misma persona que la tuya, incluso si sus productos\/servicios no son tus competidores directos.<\/p>\n Estos son tus competidores de contenidos<\/strong>.<\/p>\n \u00bfY por d\u00f3nde empezar a identificar a tus competidores?<\/p>\n Bueno, la respuesta est\u00e1 donde todas nuestras dudas suelen resolverse: en Google.<\/p>\n Haz una b\u00fasqueda por los principales t\u00e9rminos relevantes de tope, medio y fondo del embudo para tu persona. \u00bfQu\u00e9 empresas se destacan?<\/p>\n Ten en cuenta tambi\u00e9n a tus competidores directos que est\u00e1n atrasados en la producci\u00f3n de contenidos. Incluso teniendo poca participaci\u00f3n en los resultados de la b\u00fasqueda, compiten por la misma cuota de mercado que t\u00fa y merecen tu atenci\u00f3n.<\/p>\n En este paso, una herramienta que puede ayudarte bastante es el SEMrush<\/a>. <\/p>\n Al hacer un an\u00e1lisis general del dominio pingback.com\/en\/resources<\/a> (la versi\u00f3n en portugu\u00e9s de nuestro blog), por ejemplo, la herramienta presenta los principales dominios que compiten por las palabras clave que posicionamos.<\/p>\n Este an\u00e1lisis estrat\u00e9gico<\/a> muestra los principales competidores de contenidos de nuestro dominio, cu\u00e1ntas palabras clave ha indexado, y cu\u00e1ntas palabras claves otros dominios tienen en com\u00fan con nosotros.<\/p>\n SEMrush es una herramienta pagada, pero que ofrece una cantidad enorme de informaci\u00f3n que puede ayudarte a analizar a tus competidores<\/strong>. Por eso, volver\u00e1 a aparecer otras veces en el recorrer en este art\u00edculo.<\/p>\n A partir de estos an\u00e1lisis, monta tu lista de competidores que realmente necesitas acompa\u00f1ar<\/strong>.<\/p>\n Esta es la etapa m\u00e1s operativa del proceso. El tiempo invertido en ella var\u00eda mucho dependiendo del nivel de inversi\u00f3n en contenido de tus competidores.<\/p>\n Es hora de disecar la estrategia de contenidos, y eso debe hacerse teniendo en cuenta:<\/p>\n Puedes hacerlo a trav\u00e9s de una plantilla, en la cual registras cada dato de un competidor para facilitar tu an\u00e1lisis m\u00e1s tarde. Un ejemplo simple para registrar tus resultados quedar\u00eda as\u00ed:<\/p>\n La direcci\u00f3n del contenido a la etapa del embudo de ventas es muy importante para una estrategia de contenidos, pero voy a dejarlo fuera de este an\u00e1lisis.<\/p>\n Una empresa tiene que tener materiales de todos las etapas del embudo para cada canal y tema, por lo que este an\u00e1lisis no traer\u00e1 grandes insights.<\/p>\n Pero recuerda<\/em>: no dejes de llevar la etapa del embudo en consideraci\u00f3n en tu estrategia de contenidos.<\/strong><\/p>\n \u00bfY c\u00f3mo analizar cada aspecto de una estrategia? Vamos por partes.<\/p>\n Analiza en qu\u00e9 canales tu competidor publica contenidos.<\/p>\n Es importante descubrir si tiene m\u00e1s de un blog, si publica materiales ricos en su sitio, si tiene una cuenta en Youtube, si promueve Webinars (y d\u00f3nde los transmite), si produce material exclusivo para alguna red social o cualquier otro canal de comunicaci\u00f3n que reciba contenidos.<\/p>\n SimilarWeb<\/a> es una herramienta gratuita <\/strong>que puede ayudar a entender qu\u00e9 canales llevan tr\u00e1fico al sitio de tu competidor.<\/p>\n Permite asignar cualquier dominio y brinda informaci\u00f3n como el tr\u00e1fico (en un pron\u00f3stico aproximado), tiempo en el sitio, p\u00e1ginas por acceso, y lo m\u00e1s importante: fuentes de tr\u00e1fico<\/strong>.<\/p>\n Adem\u00e1s de mostrar de d\u00f3nde vienen las visitas que un domino recibe, podr\u00e1s visualizar las fuentes separadas por \u00e1rea. Por ejemplo, es posible saber de cu\u00e1les redes sociales espec\u00edficas vienen los accesos originados de los medios sociales.<\/p>\n As\u00ed, tendr\u00e1s un panorama de d\u00f3nde tu competidor act\u00faa y qu\u00e9 nichos espec\u00edficos busca alcanzar.<\/p>\n Mapea toda la producci\u00f3n de contenidos de tu competidor, buscando identificar qu\u00e9 tipos de contenidos se producen para cada canal. Algunos de los m\u00e1s comunes son:<\/p>\n Cada uno de ellos tiene un objetivo estrat\u00e9gico, y entender c\u00f3mo tu competidor distribuye sus inversiones de creaci\u00f3n de contenidos mostrar\u00e1 un poco de su planificaci\u00f3n de marketing<\/a>.<\/p>\n Mapea cu\u00e1ntos contenidos tiene tu competidor en cada canal y con qu\u00e9 frecuencia publica nuevos art\u00edculos. Para acompa\u00f1ar sus lanzamientos es importante seguir sus redes sociales y monitorizar el blog y las newsletter.<\/p>\n Adem\u00e1s, este seguimiento mostrar\u00e1 c\u00f3mo tu competidor est\u00e1 dirigiendo sus inversiones y esfuerzos mensualmente.<\/p>\n Muchas veces, el ritmo de publicaci\u00f3n de un competidor puede dar pistas sobre su estructura interna. Si notas, por ejemplo, un aumento repentino en la cantidad de publicaciones, tal vez hayan cambiado el equipo, o est\u00e9n apostando por alguna campa\u00f1a espec\u00edfica. Vale la pena estar atento a cualquier cambio inesperado: a veces, a partir de detalles peque\u00f1os surgen oportunidades que el radar tradicional no capta.<\/p>\n Mantener un registro cronol\u00f3gico no siempre es un trabajo sencillo, pero con disciplina acaba resultando \u00fatil a largo plazo. Puedes usar simples planillas o incluso alertas en redes sociales para notar quando surgen picos de actividad. Hay semanas em que tudo parece estar est\u00e1tico, e de repente, bum \u2014 un lanzamiento importante o una serie tem\u00e1tica surge sin previo aviso. No subestimes el valor de estos movimientos.<\/p>\n Busca entender los temas que tu competidor aborda en los contenidos. Piensa en una perspectiva macro, seleccionando temas m\u00e1s amplios, y divide en categor\u00edas m\u00e1s espec\u00edficas en la medida de lo posible.<\/p>\n Normalmente, las empresas centran su producci\u00f3n de contenidos en temas que su producto\/servicio ofrece y tiene como punto fuerte.<\/p>\n A medida que los temas de primera relevancia se van agotando, las empresas empiezan a producir contenidos sobre sus puntos d\u00e9biles o asuntos que no se relacionan con su producto directamente.<\/p>\n En este an\u00e1lisis, el SEMrush vuelve a ser muy \u00fatil. Te permite evaluar cu\u00e1les son las palabras clave que tu competidor posiciona. Al hacer esto, es posible identificar temas que se abordan m\u00e1s.<\/p>\n Mira un ejemplo de c\u00f3mo este an\u00e1lisis podr\u00eda ser hecho en pingback.com\/en\/resources<\/a>:<\/p>\n Puedes organizar las palabras clave de acuerdo con la posici\u00f3n que tu competidor ocupa en los resultados de la b\u00fasqueda, volumen de b\u00fasqueda, tendencia, entre otras opciones. Esto te mostrar\u00e1 bastante sobre los temas abordados y la calidad de los contenidos (spoiler del siguiente paso).<\/p>\n Con todos estos datos debidamente documentados, es hora de pasar a una parte m\u00e1s anal\u00edtica del proceso. Necesitas evaluar los contenidos de tu competidor, buscando enmarcarlos en una escala de calidad.<\/p>\n En este punto, puedes estar con una duda importante: \u00bfqu\u00e9 es contenido de calidad<\/a>?<\/p>\n No hay f\u00f3rmula perfecta, pero b\u00e1sicamente estamos hablando de un contenido que una el Marketing de Contenidos<\/a> (direccionamiento estrat\u00e9gico y enfoque en el dolor de la persona), SEO<\/a> (entender Google y c\u00f3mo lee tu texto), una buena escritura<\/a> y producci\u00f3n visual (organizada y adecuada a tu persona).<\/p>\n Es importante recordar que un post de 500 palabras puede tener la misma calidad que un ebook de 3.000 palabras, as\u00ed como un contenido de tope de embudo puede ser tan bueno como uno de fondo de embudo.<\/p>\n La calidad no viene del tama\u00f1o, pero s\u00ed de cu\u00e1n bien un contenido atiende a los requisitos que mencion\u00e9 anteriormente<\/strong>.<\/p>\n SEMrush puede ayudarte a evaluar la calidad y relevancia de los contenidos creados por tu competidor, al final, te muestra c\u00f3mo Google ve la calidad de un contenido.<\/p>\n Busca por el posicionamiento de los contenidos de tu competidor e intenta entender qu\u00e9 lo lleva a aparecer o no entre los mejores resultados para las b\u00fasquedas de palabras clave importantes para tu negocio.<\/p>\n Otro consejo es tener en cuenta el desempe\u00f1o de los contenidos en las redes sociales<\/strong>. \u00bfLas publicaciones de lanzamiento de cada material generan compromiso? \u00bfLas personas dejan feedbacks en los comentarios?<\/p>\n Establece un patr\u00f3n de medida. Puede ser una nota de 1 a 5, una escala que vaya de calidad baja a alta, en fin: lo importante es tener un m\u00e9todo de clasificaci\u00f3n \u00fanico. Esto ser\u00e1 muy importante en el pr\u00f3ximo paso del an\u00e1lisis.<\/p>\n Si seguiste cada uno de los pasos anteriores, ya tienes muchos datos sobre la estrategia de contenidos de tus competidores.<\/p>\n Es hora de cruzarlos y analizarlos, con el objetivo de entender c\u00f3mo puedes optimizar tu estrategia de contenidos con base en sus fortalezas y diferencias.<\/p>\n Tu an\u00e1lisis debe partir de algunos puntos cruciales, pero se puede extender de diversas formas. Enumer\u00e9 los an\u00e1lisis m\u00e1s importantes que hay que realizar y qu\u00e9 optimizaciones puedes hacer en tu estrategia de contenidos con base en ellos.<\/p>\n Tal vez el an\u00e1lisis m\u00e1s valioso en una evaluaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n Entender con qu\u00e9 profundidad tu competidor aborda cada tema va a mostrarte c\u00f3mo \u00e9l organiza su prioridad de inversi\u00f3n dentro de su estrategia.<\/p>\n Podr\u00e1s ver qu\u00e9 temas considera como los m\u00e1s importantes para generar oportunidades, y cu\u00e1les considera secundarios.<\/p>\n Este an\u00e1lisis muestra varias lagunas de temas de contenido en los que puedes centrarte para obtener visibilidad y autoridad en l\u00ednea.<\/p>\n Y, lo m\u00e1s importante: puedes identificar temas para los cuales tu competidor genera muchos contenidos, pero que no est\u00e1n siendo producidos con gran calidad. Esta es una oportunidad para invertir en contenidos mejores, que compitan por el lugar m\u00e1s alto en los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n Al mirar los resultados de este an\u00e1lisis, no dejes de comparar siempre con lo que haces.<\/p>\n Diferencias en el enfoque tem\u00e1tico dicen mucho acerca de c\u00f3mo la empresa ve sus fuerzas competitivas y proporciona informaci\u00f3n sobre en qu\u00e9 \u00e1reas debes concentrar tu producci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n Recuerda: si un competidor tiene un tema muy abordado y con calidad, reflexiona sobre la importancia que representa para tu estrategia de Inbound Marketing.<\/p>\n Evaluar con claridad tus posibilidades de competir por un tema puede maximizar tus oportunidades de generar resultados con tu contenido.<\/p>\n El an\u00e1lisis tema por tema es esencial para generar ideas. Por suerte, SEMrush permite hacer esto con extrema facilidad. Al comparar dos dominios, puede ver:<\/p>\n Palabras clave que compiten directamente:<\/p>\n Palabras clave que su competidor posiciona y t\u00fa no:<\/p>\n Palabras clave que t\u00fa posicionas y tu competidor no:<\/p>\n Nunca pierdas de vista tus fuerzas en relaci\u00f3n al competidor. \u00bfEn qu\u00e9 tu producto\/servicio es mejor que el suyo? Esto ser\u00e1 una gu\u00eda importante a la hora de definir los temas prioritarios en tu estrategia.<\/p>\n Este an\u00e1lisis te mostrar\u00e1 cu\u00e1l es la importancia que tu competidor da para cada canal. La elecci\u00f3n de un canal de comunicaci\u00f3n parte de la demanda de la persona, y no al rev\u00e9s.<\/p>\n Mapea qu\u00e9 canal tu competidor est\u00e1 dejando de lado y eval\u00faa si es una oportunidad de creaci\u00f3n de contenidos.<\/strong> Recuerda siempre que ese mismo canal tiene que ser relevante para tu persona. Necesitas estar donde ella te encuentre.<\/p>\n Busca tambi\u00e9n canales en los que compitas directamente con tu competidor, pero que podr\u00edas invertir m\u00e1s esfuerzos para ganarle y lograr m\u00e1s tr\u00e1fico y relevancia.<\/p>\n La frecuencia de env\u00edo por canal puede mostrar c\u00f3mo tu competidor est\u00e1 dirigiendo sus esfuerzos en per\u00edodos m\u00e1s cortos.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1les formatos de contenidos tu competidor prioriza? \u00bfCu\u00e1les deja pasar? La respuesta a estas preguntas se puede encontrar a trav\u00e9s de este an\u00e1lisis.<\/p>\n Busca entender por qu\u00e9 algunos formatos son priorizados en detrimento de otros, y c\u00f3mo puedes tomar ventaja de los tipos de contenidos que tu competidor no produce<\/strong>.<\/p>\n Trata de entender si los tipos de contenidos que produce est\u00e1n alineados con los canales elegidos y c\u00f3mo se pueden utilizar los canales que tiene como diferencial para salir adelante.<\/p>\n Si es posible, coloca el factor de calidad en este an\u00e1lisis.<\/p>\n Entender d\u00f3nde est\u00e1n los grandes esfuerzos de producci\u00f3n de tu competidor puede ayudar a entender qu\u00e9 tipos de contenidos generan m\u00e1s valor para su persona y que deben ser priorizados.<\/p>\n Este an\u00e1lisis te mostrar\u00e1 c\u00f3mo tu competidor divide su producci\u00f3n de contenidos entre cada tema.<\/p>\n Entender en qu\u00e9 asunto concentra sus esfuerzos puede indicar direcciones estrat\u00e9gicas que pretende llevar su negocio<\/strong>, as\u00ed como temas que vienen recibiendo poca atenci\u00f3n.<\/p>\n Cuando varios nuevos contenidos tienen un enfoque claro en un tema, tu competidor puede estar intentando una estrategia de generar volumen para ganar las primeras posiciones para ese tema.<\/p>\n Esta puede ser una informaci\u00f3n importante para que te prevengas e inviertas en protecci\u00f3n para tus art\u00edculos que ya posicionan entre los primeros.<\/p>\n Si un tema importante est\u00e1 “olvidado”, intenta entender el motivo.<\/p>\n \u00bfTu competidor ya ha posicionado bien para este tema o simplemente prefiere dirigir sus esfuerzos hacia otros asuntos?<\/p>\n Estos son cuatro ejemplos de an\u00e1lisis simples, pero que pueden traer mucha informaci\u00f3n sobre la estrategia de contenido de tus competidores, as\u00ed como ideas para optimizar tu propia producci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n Una actividad importante para algunos nichos es acompa\u00f1ar a competidores de contenido extranjeros<\/strong>. En algunos mercados, las innovaciones y tendencias empiezan en Europa o Am\u00e9rica del Norte antes de llegar a Am\u00e9rica Latina..<\/p>\n Incluso normalmente no compitiendo por el mismo espacio de visibilidad que el tuyo, saber qu\u00e9 temas se est\u00e1n abordando, por qu\u00e9 canales y con qu\u00e9 estrategia de contenidos puede colocarte en una posici\u00f3n de vanguardia en tu mercado.<\/p>\n Hay varios otros an\u00e1lisis que se pueden hacer para averiguar c\u00f3mo tu competidor piensa y ejecuta su producci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n Una vez que haces un seguimiento peri\u00f3dico de c\u00f3mo se ejecuta la estrategia, tendr\u00e1s la capacidad de tomar decisiones m\u00e1s alineadas con los objetivos estrat\u00e9gicos de tu empresa.<\/p>\n Para acompa\u00f1ar de cerca a tus competidores, preparamos un kit con las mejores herramientas para analizarlos. \u00bfQuieres verlo? \u00a1Desc\u00e1rgalo ahora mismo!<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Analizar la competencia es esencial en diferentes estrategias de Marketing Digital, y en las estrategias de contenidos no podr\u00eda ser diferente. 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Registra la estrategia de contenidos de cada competidor<\/h2>\n
\n
Canales<\/h3>\n
Tipo de contenidos<\/h3>\n
\n
Cantidad de contenidos y frecuencia de publicaci\u00f3n<\/h3>\n
Temas<\/h3>\n
Analiza la calidad de los contenidos<\/h3>\n
Entiende c\u00f3mo crear contenidos competitivos autorales<\/h2>\n
Cantidad de contenidos X Tema X Calidad<\/h3>\n
Cantidad de contenidos X Canal<\/h3>\n
Cantidad de contenidos X Tipo de contenidos<\/h3>\n
Frecuencia X Tema<\/h3>\n