{"id":27075,"date":"2018-12-18T02:00:00","date_gmt":"2018-12-18T02:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/como-usar-palabras-clave-en-textos\/"},"modified":"2025-09-22T12:28:58","modified_gmt":"2025-09-22T15:28:58","slug":"como-usar-palabras-clave-en-textos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-usar-palabras-clave-en-textos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo usar palabras clave: escribe para personas y optimiza para buscadores"},"content":{"rendered":"<p>Una dificultad recurrente que nosotros, productores de contenidos para web, enfrentamos, se refiere a c\u00f3mo usar las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">palabras clave<\/a> en el texto y c\u00f3mo optimizar los contenidos para Google.<\/p>\n<p>Se plantean algunas dudas como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfEs realmente obligatorio poner KW en H1?<\/li>\n<li>\u00bfY en los subt\u00edtulos?<\/li>\n<li>\u00bfY en el primer y \u00faltimo p\u00e1rrafo?<\/li>\n<li>\u00bfO se tratan solamente de buenas pr\u00e1cticas?<\/li>\n<li>\u00bfEs necesario utilizar la palabra clave exactamente como fue sugerida en la pauta?<\/li>\n<li>\u00bfO podemos confiar en la comprensi\u00f3n sem\u00e1ntica de Google?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas son algunas de las dudas que responderemos en este post. \u00a1Sigue leyendo!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La era de la keyword stuffing ya ha pasado<\/h2>\n<p>El <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-actualizar-algoritmo-ymyl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">algoritmo de Google se actualiza constantemente<\/a>. Antes de los a\u00f1os 2000, todo estaba basado en palabras clave y las p\u00e1ginas de resultados de investigaci\u00f3n, SERPs, estaban dominadas por verdaderos spams.<\/p>\n<p>As\u00ed que, si quer\u00edas posicionar para el t\u00e9rmino &#8220;palabra clave&#8221;, bastaba con escribir un texto hablando excesivamente sobre la palabra clave, mencionando las caracter\u00edsticas y tipos de palabras clave. O si quer\u00edas extrapolar, pod\u00edas utilizar fragmentos como &#8220;palabra clave, palabra clave, palabra clave&#8221; y eso funcionar\u00eda.<\/p>\n<p>Pero un contenido de este tipo es extremadamente pobre y no engancha al lector. Es decir, la tasa de rechazo es alt\u00edsima.<\/p>\n<p>Afortunadamente, en la d\u00e9cada de 2000, se ha mejorado Googlebot, especialmente para tener un mayor enfoque en la calidad, y no solo comprobar el uso de las palabras clave. Y en 2013, se lanz\u00f3 la actualizaci\u00f3n Humming Bird, que tuvo un gran foco en la sem\u00e1ntica y en el an\u00e1lisis de la experiencia del usuario con el algoritmo de Google.<\/p>\n<p>\u00bfPero cu\u00e1l es su impacto en la redacci\u00f3n para web?<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Google ya es un experto en sem\u00e1ntica<\/h2>\n<p>Ya no hace falta usar siempre la misma versi\u00f3n de la palabra clave para posicionar bien. Un ejemplo que nos gusta mucho aqu\u00ed en <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Rock Content<\/a> es el siguiente:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img data-opt-id=1391493707  data-opt-src=\"https:\/\/comunidade.rockcontent.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/image1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"B\u00fasqueda de palabra clave altura da torre eiffel tiene 300 m como resultado\"\/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img data-opt-id=461447593  data-opt-src=\"https:\/\/comunidade.rockcontent.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/image7.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"B\u00fasqueda de palabra clave tama\u00f1o de torre eiffel tiene 300 m como resultado\"\/><\/figure>\n<p>Si buscas &#8220;altura de la torre eiffel&#8221; o &#8220;tama\u00f1o de la torre eiffel&#8221;, Google proporciona la misma respuesta: 300 m. Esto se debe a que <strong>\u00e9l puede comprender exactamente lo que est\u00e1s queriendo investigar, \u00a1incluso utilizando diferentes palabras!<\/strong><\/p>\n<p>Otro ejemplo a\u00fan m\u00e1s impresionante que descubrimos recientemente en Brasil (pa\u00eds donde est\u00e1 ubicada una sede de Rock Content) es el de la pel\u00edcula <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Chicken_Little\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Chicken Little<\/a>. Observa la SERP para &#8220;galinho ticoliro&#8221;:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img data-opt-id=1053621495  data-opt-src=\"https:\/\/comunidade.rockcontent.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/image3-1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Como usar palavras-chave: pesquisa por &quot;galinho ticoliro&quot; mostrando resultados do filme Galinho Chicken Little\"\/><\/figure>\n<p>Si Google es capaz incluso de descifrar esto, puedes tranquilizarte que sin duda va a comprender los sin\u00f3nimos de tus palabras clave. Y no repetir tu KW va, en realidad, ayudarte a posicionar mejor.<\/p>\n<p>No es raro que quienes reci\u00e9n se inician en redacci\u00f3n de contenidos todav\u00eda tengan un poco de miedo de variar la palabra clave, como si hacer eso fuera un \u201cpecado capital\u201d para el SEO. Pero, m\u00e1s all\u00e1 de nuestro ejemplo con \u201caltitud\u201d y \u201ctama\u00f1o\u201d, la propia documentaci\u00f3n de Google desde hace a\u00f1os insiste en que la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda prevalece sobre la rigidez del t\u00e9rmino. En la pr\u00e1ctica, esto abre espacio para que la escritura fluya mucho m\u00e1s natural y menos robotizada \u2014 algo bastante refrescante, seamos honestos.<\/p>\n<p>Curiosamente, incluso herramientas como Search Console, cuando reportan datos acerca de qu\u00e9 t\u00e9rminos est\u00e1n llevando tr\u00e1fico, suelen mezclar sin\u00f3nimos, plurales y leves variaciones. O sea, el sistema ya entiende que tratar de encajar forzadamente una palabra clave, en vez de preocuparse por el contexto, termina siendo contraproducente. Quiz\u00e1 lo m\u00e1s raro es que todav\u00eda haya empresas obsesionadas con la densidad exacta, cuando el usuario final solo espera leer algo claro y relevante, sin giros innecesarios.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPero c\u00f3mo manejar las palabras clave exc\u00e9ntricas?<\/h2>\n<p>Algunas pautas se definen bas\u00e1ndose solo en el volumen de b\u00fasqueda. Y una costumbre de la gran mayor\u00eda de los usuarios es acortar al m\u00e1ximo lo que escriben para investigar.<\/p>\n<p>As\u00ed, una situaci\u00f3n com\u00fan es que varios t\u00e9rminos sin conjunci\u00f3n, art\u00edculos y otros componentes de oraciones aparezcan con un volumen de b\u00fasqueda m\u00e1s grande que con esos elementos.<\/p>\n<p>Utilizando el SEM Rush, identificamos el siguiente ejemplo:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img data-opt-id=557584275  data-opt-src=\"https:\/\/comunidade.rockcontent.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/image5.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Como usar palavras-chave: pesquisa no SEM Rush mostrando maior volume de buscas para &quot;paris turismo&quot; que para &quot;turismo em paris&quot;\"\/><\/figure>\n<p>&#8220;Par\u00eds turismo&#8221; tiene casi el doble del volumen de investigaciones que &#8220;turismo en Par\u00eds&#8221;. Pero eso no significa que necesitamos incluir la palabra clave de esa forma en nuestro contenido. Ni siquiera en el t\u00edtulo.<\/p>\n<p>Como prueba de ello, observa los primeros resultados de la SERP para &#8220;Par\u00eds turismo&#8221;. Todos ellos contienen ese t\u00e9rmino sem\u00e1nticamente, pero no en la correspondencia exacta:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img data-opt-id=97651385  data-opt-src=\"https:\/\/comunidade.rockcontent.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/image6.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Como usar palavras-chave: SERP da pesquisa por &quot;paris turismo&quot;\"\/><\/figure>\n<p>Por lo tanto, si eres planificador de pautas, <strong>no dificultes la vida del redactor y evita utilizar palabras clave enyesadas.<\/strong> Y si te encuentras con una tarea de redacci\u00f3n con una KW as\u00ed, trata de incluirla en el m\u00ednimo de oraciones posibles o entra en contacto con el responsable de la pauta y explica la situaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Para facilitar la vida de los revisores, en las plataformas de producci\u00f3n de contenidos y en los editores de textos, es com\u00fan que se requiera un m\u00ednimo de palabras clave en el contenido. Por lo tanto, es importante utilizar la palabra clave exacta, pero no es una regla para todas las veces que hagas referencia al tema del texto.<\/p>\n<p>La principal ense\u00f1anza que queremos pasar aqu\u00ed es:<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Escribe para personas, optimiza para buscadores<\/h2>\n<p>Tu contenido ser\u00e1 consumido por los usuarios. Y, por m\u00e1s que est\u00e9 perfectamente optimizado para SEO, de nada sirve si tu visitante tiene una mala experiencia.<\/p>\n<p>As\u00ed, respondiendo las preguntas de la introducci\u00f3n:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEs obligatorio utilizar la palabra clave en el t\u00edtulo y en los subt\u00edtulos?<\/h3>\n<p>No es una obligaci\u00f3n, pero se consideran buenas pr\u00e1cticas. Principalmente en el H1 y en el SEO Title, para facilitar la visualizaci\u00f3n y la identificaci\u00f3n de tus contenidos por los usuarios.<\/p>\n<p>En los subt\u00edtulos tambi\u00e9n puede ser interesante para facilitar la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/escaneabilidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">escaneabilidad<\/a> y a\u00fan puede ser un soporte para <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/featured-snippets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">conquistar snippets<\/a>.<\/p>\n<p>Pero incluye la KW de manera natural. No intentes romperte la cabeza para insertarla en uno de los t\u00edtulos (o que tu lector necesite romperse la cabeza para entender por qu\u00e9 ella est\u00e1 all\u00ed). Eso es p\u00e9simo para la experiencia del usuario en tu p\u00e1gina.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfY en el primero y \u00faltimo p\u00e1rrafos?<\/h3>\n<p>Es exactamente el mismo caso de los subt\u00edtulos. Si la palabra clave encaja bien en la introducci\u00f3n y la conclusi\u00f3n, perfecto.<\/p>\n<p>Pero hazlo de forma natural, o acabar\u00e1s en el mismo problema. Y entiende que:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">No todo el contenido tiene como objetivo posicionar bien en Google<\/h3>\n<p>\u00a1As\u00ed es! Algunos posts son producidos para responder a preguntas de clientes, o incluso de redactores.<\/p>\n<p>Y tenemos tambi\u00e9n los contenidos producidos con el objetivo de tener un buen resultado en la divulgaci\u00f3n de las redes sociales.<\/p>\n<p>Por ejemplo: en Brasil, nuestro texto sobre c\u00f3mo conseguir empleo en el mejor equipo de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing<\/a> en 23 horas tiene como KW: &#8220;conseguir empleo en marketing&#8221;. Al analizarlo en el Yoast, vemos lo siguiente:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img data-opt-id=1300405143  data-opt-src=\"https:\/\/comunidade.rockcontent.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/image2.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Como usar palavras-chave: Yoast mostrando densidade de 0% da palavra-chave\"\/><\/figure>\n<p>\u00bfEsto quiere decir que el post presenta problemas?<\/p>\n<p>\u00a1No! Por dos motivos:<\/p>\n<p>1. no utilizamos la palabra clave espec\u00edficamente, pero utilizamos t\u00e9rminos similares;<\/p>\n<p>2. este post fue escrito con \u00e9nfasis en la divulgaci\u00f3n en las redes sociales.<\/p>\n<p>A pesar de los &#8220;problemas&#8221; apuntados por el plugin, tuvimos 637 clics en Facebook y m\u00e1s de 100 compartidos. Lo que nos lleva al siguiente tema:<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo utilizar Yoast correctamente?<\/h2>\n<p>Yoast es uno de los plugins de SEO m\u00e1s populares. Y funciona b\u00e1sicamente como un simulador de Google para comprobar si tu contenido est\u00e1 optimizado para los buscadores.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed vamos a centrarnos en el an\u00e1lisis de palabras clave, pero tenemos <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-yoast-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">un post complet\u00edsimo sobre Yoast<\/a>, si quieres aprender m\u00e1s.<\/p>\n<p>Al insertar la KW en el campo &#8220;Palabra clave en foco&#8221;, la herramienta comprobar\u00e1 la utilizaci\u00f3n exacta del t\u00e9rmino insertado. Mira el siguiente ejemplo:<\/p>\n<p>Para el Yoast, el uso estricto se considera mejor. Pero, para Google, \u00a1definitivamente no!<\/p>\n<p>Entonces, no le creas demasiado a los indicadores del plugin. \u00a1\u00c9l indica qu\u00e9 se puede mejorar! Util\u00edzalo como un consultor para que analices sus sugerencias y definas lo que va a seguir (o no).<\/p>\n<p>Recuerda: utiliza tus palabras clave de forma natural, sin intentar forzarlas en tu texto. Enfoca en producir un contenido de calidad primero, y despu\u00e9s optim\u00edzalo para SEO. Y si quieres aprender a\u00fan m\u00e1s acerca de la producci\u00f3n de contenidos, descarga nuestra <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/guia-para-produccion-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Gu\u00eda Definitiva para la Producci\u00f3n de Contenidos<\/a>.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSabes c\u00f3mo usar palabras clave en tu texto? \u00a1Este art\u00edculo te ense\u00f1ar\u00e1 las mejores pr\u00e1cticas de redacci\u00f3n y SEO utilizadas en Rock Content, por los equipos de Marketing y Planificaci\u00f3n de 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