\u00bfTe preocupas por tu personal branding o crees que establecer tu marca personal es sin\u00f3nimo de autopromoci\u00f3n?<\/p>\n
\u00bfYa has pensado en la gran diferencia que cuidar de tu marca puede hacer en tu carrera de productor de contenidos, principalmente si eres freelancer<\/a>?<\/p>\n Yo s\u00ed, y no entend\u00eda nada al respecto. Por eso, propuse una conversaci\u00f3n con Juliana Saldanha<\/a>, especialista en estrategias de posicionamiento y comunicaci\u00f3n de marcas personales, y tom\u00e9 insights valiosos que te compartir\u00e9 ahora, as\u00ed que, si ves alguna parte del texto entre comillas, ya sabes a qui\u00e9n pertenece la cita, \u00bfok?<\/p>\n Queriendo o no, ya tienes una marca<\/strong>. Al expresar tu opini\u00f3n, hacer una publicaci\u00f3n en Facebook, Twitter, LinkedIn o Instagram, estableces tu marca.<\/p>\n Eso porque, consciente o inconscientemente, siempre estamos juzgando a las personas a nuestro alrededor y, en cierto modo, etiquet\u00e1ndolas. Entonces, cuando haces un desahogo en una red social, publicas un art\u00edculo o una foto en otra, tu marca va siendo dibujada.<\/p>\n Pero, \u00bfy si pudieras elegir exactamente qu\u00e9 etiqueta quieres tener?<\/strong> Es aqu\u00ed donde entra la gesti\u00f3n de tu marca personal.<\/p>\n Personal branding es la gesti\u00f3n de tu marca personal<\/strong>, actuando y posicion\u00e1ndote de forma que tu p\u00fablico entienda claramente qui\u00e9n eres y qu\u00e9 ofreces. Es decir, debes saber exactamente por lo que quieres ser recordado y trabajar para dise\u00f1ar esa imagen para tu audiencia.<\/p>\n Cuando pensamos en nomadismo digital, por ejemplo, es inevitable recordar a Matheus de Souza. Lo mismo sucede con Marketing de Contenidos y Vitor Pe\u00e7anha<\/a>. Y si ya has hecho nuestro curso de Producci\u00f3n de Contenidos para Web, estoy seguro de que relacionas escribir para la web con Luiza Drubscky<\/a>.<\/p>\n Ellos tres son ejemplos de marcas personales muy bien construidas. Pero tranquil\u00edzate, no hace falta que te conviertas en un Top Voice de LinkedIn, fundes una empresa o grabes un curso gratuito para trabajar tu personal branding.<\/p>\n Te mostrar\u00e9 exactamente lo que debes hacer, pero, antes, necesito explicarte algunas cosas.<\/p>\n Para Juliana Saldanha, la mejor forma de aclarar esta diferencia es haciendo una asociaci\u00f3n entre los dos conceptos aplicados en empresas:<\/p>\n “Cuando piensas en marcas como Uber, Starbucks, NASA, McDonald’s, Zara, alguna reacci\u00f3n, sentimiento o pensamiento te viene a la mente, sean positivos o negativos. Esta respuesta emocional causada por una imagen o nombre de una empresa, producto o persona en particular se denomina brand, o marca. Y su gesti\u00f3n, branding.<\/p>\n<\/blockquote>\n Por otro lado, el marketing puede ser entendido como el arte de satisfacer las necesidades del cliente. Es un conjunto de herramientas que trabajan juntas para que el producto-servicio alcance el mercado.”<\/p>\n<\/blockquote>\n Por lo tanto, el marketing personal puede formar parte del proyecto de gesti\u00f3n de tu marca, que a su vez es un concepto mucho m\u00e1s amplio. Recurriendo de nuevo a Juliana:<\/p>\n “El marketing se concentra en la forma en que la marca alcanza y se comunica con el mercado, mientras que el branding se centra en la definici\u00f3n de su esencia y filosof\u00eda a largo plazo.”<\/p>\n<\/blockquote>\n Ahora que ya aclaramos esta diferencia, podemos discutir por qu\u00e9 debes invertir en tu personal branding<\/p>\n La gente escucha recomendaciones de personas, no de empresas<\/strong>. Estoy seguro de que cuando piensas en comprar un producto en un sitio desconocido, tu primer impulso es buscar en Google algo como: “\u00bfsitio X es de confianza?”.<\/p>\n Si encuentras relatos de otras personas respaldando la empresa, compras sin mucho miedo. Pero si ves apenas relatos del propio sitio, tu nivel de desconfianza aumenta. Y si hay muchas quejas de las personas por la internet, entonces, tu nivel de desconfianza explota.<\/p>\n Ni siquiera conoces a las personas que est\u00e1n recomendando \u2014 o condenando \u2014 el sitio, sin embargo, conf\u00edas en ellas.<\/p>\n Ahora imagina, por ejemplo, que quieres un material sobre nomadismo digital y encuentras un libro recomendado por Matheus de Souza. A menos que el precio sea un obst\u00e1culo, vas a comprarlo en cuesti\u00f3n de minutos.<\/p>\n Otro factor que refuerza la importancia de tener una marca personal fuerte es el constante cambio de algoritmos en las redes sociales, que siempre limitan el alcance de p\u00e1ginas de empresas para favorecer la interacci\u00f3n entre los perfiles personales.<\/p>\n Por eso, el marketing de influencia ya es una realidad, y est\u00e1 muy relacionado con el branding.<\/p>\n Puede sonar obvio, pero a\u00fan hoy veo a gente subestimando cu\u00e1nto pesa la reputaci\u00f3n digital, incluso en c\u00edrculos reducidos. Un simple comentario desafortunado, ni siquiera hace falta que sea viral, puede quedarse rebotando en tu red durante meses. Y ni hablar del boca a boca: es incre\u00edble c\u00f3mo una opini\u00f3n bien colocada en un grupo de WhatsApp puede construir (o arruinar) una imagen profesional r\u00e1pido.<\/p>\n Quiz\u00e1 lo m\u00e1s curioso es que muchas oportunidades ni siquiera aparecen \u201coficialmente\u201d. A veces, t\u00fa ni te enteras \u2014 un mensaje privado, dos frases cruzadas en una llamada de Zoom y tu nombre est\u00e1 en una shortlist solo porque alguien asoci\u00f3 tu perfil a cierta competencia o actitud. \u00bfTe parece raro? Te lo juro que pasa m\u00e1s seguido de lo que quisieras imaginar, y claro, esto no sucede por casualidad: es el reflejo de tu marca personal actuando en silencio.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es personal branding?<\/h2>\n
\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre marketing personal y personal branding?<\/h2>\n
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La importancia de establecer tu marca<\/h2>\n
Converti\u00e9ndote en un influencer<\/h2>\n
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