{"id":27136,"date":"2018-09-23T03:00:00","date_gmt":"2018-09-23T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog-para-institucion-de-ensenanza-superior\/"},"modified":"2025-09-22T12:50:34","modified_gmt":"2025-09-22T15:50:34","slug":"blog-para-institucion-de-ensenanza-superior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/blog-para-institucion-de-ensenanza-superior\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 hacer un blog para tu Instituci\u00f3n de Ense\u00f1anza Superior?"},"content":{"rendered":"

Cada vez m\u00e1s Universidades migran el foco de sus campa\u00f1as tradicionales e integran el marketing offline con el marketing de contenidos para atraer alumnos<\/a>.<\/p>\n

Si el marketing tradicional ya no funciona como antes para la esc\u00e9ptica generaci\u00f3n de los millenials, \u00bfc\u00f3mo ser\u00e1 para la nueva generaci\u00f3n Z que desconoce un mundo sin Internet y es tambi\u00e9n la generaci\u00f3n de las incertidumbres en el mercado de trabajo?<\/p>\n

Para las dudas con relaci\u00f3n al futuro y el escepticismo de estos j\u00f3venes, se destacan las marcas que saben posicionarse y son capaces de crear empat\u00eda con los posibles clientes.<\/p>\n

As\u00ed, una Universidad que entiende bien el tipo de informaci\u00f3n que su potencial estudiante busca, tiene mayor probabilidad de proporcionar las respuestas que \u00e9l quiere o\u00edr y as\u00ed generar autoridad e iniciar una relaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Por entender bien ese escenario, muchas Universidades ya superaron ese desaf\u00edo y est\u00e1n un paso al frente de sus competidores con una soluci\u00f3n bien simple: crear un blog<\/a>.<\/p>\n

Contin\u00faa la lectura para aprender c\u00f3mo usar un blog para una instituci\u00f3n de ense\u00f1anza superior y c\u00f3mo puede ayudar a captar, retener alumnos y a reducir los costos de adquisici\u00f3n de cada estudiante.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es el mercado de las Universidades?<\/h2>\n

En el competitivo mercado de las Universidades, superar las campa\u00f1as semestrales de los m\u00e1s grandes es un verdadero reto. Afortunadamente el Marketing de Contenidos<\/a> posibilita una competencia m\u00e1s justa entre peque\u00f1as y grandes empresas en Internet.<\/p>\n

Sin embargo, esta estrategia ya no es una novedad. Realizamos un estudio que demostr\u00f3 que el 76,5% de las Universidades en Brasil ya comenzaron a usarla, haciendo que el promedio de visitas al sitio web sea 34.4 veces m\u00e1s grande que las de una instituci\u00f3n de ense\u00f1anza que no adopta el Marketing de Contenidos.<\/p>\n

Esto se debe a que, en el mundo digital, quien gana m\u00e1s visibilidad no es la Universidad con m\u00e1s tradici\u00f3n o mayor presupuesto,<\/strong> sino la que ofrece el contenido m\u00e1s valioso al p\u00fablico.<\/p>\n

Aunque muchos profesionales de marketing educativo crean que los textos perdieron espacio frente al contenido en video, un estudio de Mstoner<\/a> demostr\u00f3 un escenario diferente.<\/p>\n

La mayor\u00eda de los adolescentes de hecho prefieren art\u00edculos y mensajes de texto de su instituci\u00f3n de ense\u00f1anza en lugar de videos, y consideran muy importante que la instituci\u00f3n cuente con contenido escrito en su sitio web.<\/p>\n

4 Motivos para crear un blog para tu instituci\u00f3n de ense\u00f1anza superior<\/h2>\n

Con otras Universidades utilizando la estrategia y tu publico pidiendo contenidos, no tienes motivos para no hacerlo.<\/p>\n

Conoce las ventajas que justifican la necesidad de incorporar un blog en tu estrategia de marketing digital.<\/p>\n

1. Aumentar la visibilidad de la instituci\u00f3n<\/h3>\n

Una instituci\u00f3n de ense\u00f1anza superior solo lograr\u00e1 generar un n\u00famero satisfactorio de leads si tiene un buen posicionamiento digital.<\/p>\n

Despu\u00e9s de todo, los visitantes est\u00e1n en la primer etapa de los embudos de marketing y ventas<\/a> de ense\u00f1anza superior.<\/p>\n

Imagina promover un evento para posibles alumnos y que muy pocos asistan<\/strong>. El n\u00famero de leads conquistados con aquel evento ser\u00eda nulo o muy bajo, \u00bfverdad?<\/p>\n

En el marketing digital<\/a> tambi\u00e9n funciona as\u00ed. Mientras m\u00e1s visitantes tiene tu sitio web, m\u00e1s leads puedes generar para que, en el futuro, pasen por las otras etapas hasta que lleguen a la matr\u00edcula.<\/p>\n

La creaci\u00f3n de un blog para tu instituci\u00f3n de ense\u00f1anza superior permite explorar otros temas que no est\u00e1n directamente relacionados con la propia IES, atrayendo personas que a\u00fan no conocen tu marca<\/strong>.<\/p>\n

Por eso, evita hablar apenas de tu propia instituci\u00f3n. Es importante entregar informaci\u00f3n \u00fatil a los alumnos e intentar responder sus dudas.<\/p>\n

Adem\u00e1s de los contenidos que el sitio web institucional ya posee (como noticias e informaciones acad\u00e9micas), el blog es el espacio ideal para conectarte con tu potencial estudiante.<\/p>\n

Muchos equipos de marketing caen en la trampa de pensar que basta con hacer publicaciones constantes. Pero la regularidad sin prop\u00f3sito suele perder impacto r\u00e1pidamente: si lo \u00fanico visible en el blog son notas internas o comunicados ya repetidos en redes sociales, el resultado no suele ser gran cosa. A veces, una entrada honestamente sencilla, pero que responde una preocupaci\u00f3n puntual de los estudiantes, consigue m\u00e1s participaci\u00f3n y termina destac\u00e1ndose. No necesitas adornar cada post como si fuera una tesis, s\u00e9 directo, b\u00e1jale un poco la ansiedad al tono y presta atenci\u00f3n a lo que realmente preguntan los alumnos. La autenticidad \u2014s\u00ed, palabra gastada, pero a\u00fan vital\u2014 se nota desde el primer p\u00e1rrafo.<\/p>\n

Eso sin mencionar otro asunto medio ignorado: el SEO t\u00e9cnico. M\u00e1s all\u00e1 de usar las benditas palabras clave, \u00bftu sitio carga r\u00e1pido? \u00bfSe ve bien en el celular del estudiante que consulta en mitad del bus? Google (y cualquiera) se aburre de esperar; ni hablar si encuentra enlaces rotos. Una auditor\u00eda b\u00e1sica una vez al semestre ya pone tu blog por delante de muchas universidades grandes que asumen que sus p\u00e1ginas est\u00e1n al d\u00eda porque “nadie report\u00f3 nada”. A veces, el primer contacto de un aspirante es con un blog descuidado… y no vuelve m\u00e1s.<\/p>\n

Sin embargo, no basta con tener un contenido relevante, es importante que este sea identificado por los motores de b\u00fasqueda, como Google<\/strong>.<\/p>\n

Para lograrlo, el texto debe tener optimizaci\u00f3n para SEO<\/a> con palabras claves relevantes, estandarizaci\u00f3n de formatos, dise\u00f1o responsivo, optimizaci\u00f3n para lectura en aparatos m\u00f3viles y enlaces.<\/p>\n

La optimizaci\u00f3n para los mecanismos de b\u00fasqueda permite que tu p\u00e1gina sea f\u00e1cilmente encontrada por Google sin que necesites recurrir a los anuncios pagos, lo que reduce tu costo de adquisici\u00f3n de clientes.<\/strong><\/p>\n

Entiende mejor sobre tr\u00e1fico org\u00e1nico y pago en este post<\/a>.<\/p>\n

De esta manera, tu blog podr\u00e1 ser un excelente canal de generaci\u00f3n de leads y de captaci\u00f3n de alumnos org\u00e1nicamente. A trav\u00e9s del Inbound Marketing Educativo<\/a>, puedes ayudar tu equipo de ventas a aumentar el n\u00famero de inscritos y matriculados.<\/p>\n

Ahora que ya hablamos sobre la visibilidad para la instituci\u00f3n, hablemos sobre c\u00f3mo el blog ser\u00e1 relevante para los lectores.<\/p>\n

2. Conquistar futuros alumnos<\/h3>\n

Adem\u00e1s de atraer, el contenido del blog debe ense\u00f1ar y ayudar a los lectores. <\/strong>Un blog interesante puede aumentar la probabilidad de conversi\u00f3n de visitantes en leads<\/a> y alumnos.<\/p>\n

Pero, \u00bfcu\u00e1l es el contenido relevante para este joven? Eso depender\u00e1 del perfil del alumno de la IES<\/strong> y de su momento en el proceso de compra.<\/p>\n

Un punto muy importante para entender mejor qui\u00e9n es ese alumno es la creaci\u00f3n de una persona para tu IES, teniendo en cuenta sus dolores e intereses para, de ese modo, producir un contenido que ser\u00e1 \u00fatil para \u00e9l.<\/p>\n

Pero tu persona<\/a> puede estar en diferentes etapas de la jornada del estudiante hasta la matr\u00edcula, descubrimiento, consideraci\u00f3n o decisi\u00f3n.<\/p>\n

La gran ventaja de crear un blog para tu IES en este caso, es poder comunicarte con esta persona durante todas las etapas de compra antes de llegar al fondo del embudo.<\/p>\n

Por lo tanto, tu instituci\u00f3n podr\u00e1 iniciar una relaci\u00f3n con el potencial alumno de graduaci\u00f3n desde el colegio<\/strong>, entregando informaciones sobre la vida acad\u00e9mica, estudios cursos o carreras.<\/p>\n

Con un blog, podr\u00e1s conversar tambi\u00e9n con los potenciales alumnos de posgrado <\/strong>sobre los beneficios de una especializaci\u00f3n, oportunidades en el \u00e1rea, tips de networking e incluso los costos involucrados.<\/p>\n

Un detalle importante: adem\u00e1s de tener en mente qui\u00e9nes son las personas y cu\u00e1l es el tipo de contenido adecuado, es necesario saber c\u00f3mo hablar con ellas.<\/p>\n

Nuevamente, el blog ser\u00e1 tu instrumento para ser asertivo en el lenguaje con el estudiante a partir del momento que te acercas m\u00e1s de \u00e9l.<\/p>\n

Mira a continuaci\u00f3n c\u00f3mo el blog promueve esta aproximaci\u00f3n con el alumno.<\/p>\n

3. Fortalecer la relaci\u00f3n con los alumnos actuales<\/h3>\n

El mayor reto en el marketing de contenidos para las instituciones de ense\u00f1anza es producir contenidos que enganchen al p\u00fablico.<\/p>\n

Y tener ese enganche es indispensable para el \u00e9xito del blog. Adem\u00e1s, aumentar la confianza en la relaci\u00f3n con el estudiante facilita la fidelizaci\u00f3n con la marca, pudiendo as\u00ed mejorar la tasa de retenci\u00f3n <\/strong>de alumnos.<\/p>\n

Encantar al actual alumno puede hacer que \u00e9l se convierta en promotor de tu marca, aumentando la credibilidad de tu instituci\u00f3n de ense\u00f1anza superior.<\/p>\n

Para establecer un lenguaje con tus alumnos, debes tener bien claro:<\/p>\n