Las personas quieren estudiar una carrera universitaria, ampliar conocimientos y obtener herramientas que les permitan crecer econ\u00f3mica y profesionalmente.<\/p>\n
Pero para lograr esas metas, el estudiante debe elegir la opci\u00f3n adecuada, y se interesa por comprobar que su universidad tenga una buena reputaci\u00f3n y sea reconocida a nivel nacional e internacional por la calidad de sus programas de formaci\u00f3n y servicios a la poblaci\u00f3n estudiantil.<\/p>\n
Por eso es tan importante que las instituciones pongan esfuerzos en pro de su marca, a trav\u00e9s del buen uso de la publicidad<\/a>, el Marketing, la generaci\u00f3n de contenidos y con campa\u00f1as que generen identidad y el recuerdo en el p\u00fablico.<\/p>\n De eso se trata el Branding y a continuaci\u00f3n veremos de forma m\u00e1s espec\u00edfica porqu\u00e9 es tan importante.<\/p>\n Bien sabemos lo importante que es la educaci\u00f3n para la sociedad. Cada vez m\u00e1s personas piensan en la posibilidad de tomar una carrera universitaria que les ayude a sentar las bases sobre su futuro.<\/p>\n En este sentido, las universidades toman parte para ofrecer las mejores opciones dentro del mercado<\/a> y as\u00ed lograr llenar sus aulas. Despu\u00e9s de todo, es un negocio y deben velar por la estabilidad del mismo.<\/p>\n Entonces, \u00bfqu\u00e9 razones existen para aplicar estrategias de Branding en las universidades?<\/p>\n Si no est\u00e1s presente y visible<\/a>, puede que nadie te conozca. Esa es una m\u00e1xima que aplica para todo. <\/p>\n Las universidades deben trabajar en llamar la atenci\u00f3n de los futuros estudiantes, pero tambi\u00e9n de mantener satisfechos a los que ya forman parte de ella<\/a>.<\/p>\n El nombre de la instituci\u00f3n debe tener presencia ante sus posibles audiencias, cada vez que \u00e9stas busquen alg\u00fan tipo de informaci\u00f3n relacionada a su formaci\u00f3n profesional. <\/p>\n Tener presencia es causar impresi\u00f3n ante el p\u00fablico y tambi\u00e9n es generar distinci\u00f3n ante la competencia<\/p>\n Por lo general, las personas compran experiencias, no productos. <\/strong><\/p>\n Por eso es tan importante saber gestionar una marca y hacer que sea m\u00e1s reconocida<\/a>, lo cual se logra cuando se puede atraer al usuario y generar v\u00ednculos de identidad que ayuden a generar deseos. <\/p>\n Esos est\u00edmulos no solo tienen que ver con seguir consumiendo un producto o servicio<\/a>, sino generando el antojo de que quieran recomendarla a terceros.<\/p>\n Trabajar en el posicionamiento de la marca es un proyecto que puede tomar cierto tiempo, pero genera resultados positivos. <\/p>\n Cuando se busca la sostenibilidad de un negocio, las estrategias de Branding ayudan a aumentar el valor de la marca y, por lo tanto, a posicionarse mejor.<\/p>\n El buen posicionamiento tambi\u00e9n se traduce en un negocio atractivo para la inversi\u00f3n. <\/p>\n Si una universidad tiene reconocimiento y aceptaci\u00f3n, tendr\u00e1 mayores posibilidades de establecer convenios con otras empresas para ofrecer mejores servicios a sus estudiantes. Por ejemplo: un programa de becas o planes de financiaci\u00f3n.<\/p>\n Para que una instituci\u00f3n pueda crear identidad de marca, debe trabajar en destacar las cosas que hace u ofrece a los estudiantes, que son positivas y sobre todo diferentes a las que ofrece el resto.<\/p>\n Crear una marca efectiva va m\u00e1s all\u00e1 de trabajar en el dise\u00f1o de un logo o un slogan. Las marcas hablan de la identidad de una instituci\u00f3n<\/a>, en este caso de la universidad, su historia, sus valores y sus caracter\u00edsticas m\u00e1s importantes.<\/p>\n Para desarrollar una estrategia de Branding fuerte y capaz de representar los planteamientos de la universidad, es necesario tomar en cuenta algunos factores claves.<\/p>\n Para poder aplicar una buena estrategia de Branding, es necesario investigar a tus posibles estudiantes<\/a>, entendiendo cu\u00e1les son sus preferencias, qu\u00e9 aspiraciones tienen y qu\u00e9 metas esperan lograr. Esto podr\u00eda ayudarte destacar fortalezas de la universidad.<\/p>\n Realizar encuestas sobre la percepci\u00f3n de la marca tambi\u00e9n puede ayudar a entender el p\u00fablico y sobre todo a dise\u00f1ar estrategias que permitan cubrir esas necesidades.<\/p>\n De hecho, a veces lo que realmente llama la atenci\u00f3n de los estudiantes no es \u00fanicamente el prestigio acad\u00e9mico, sino ese peque\u00f1o detalle que les hace sentir identificados. Quiz\u00e1 el ambiente multicultural, o un enfoque particular en bienestar estudiantil, puede pesar mucho m\u00e1s en la decisi\u00f3n de un postulante que los simples rankings. Los j\u00f3venes de ahora investigan, leen rese\u00f1as, conversan en foros\u2026 y cualquier percepci\u00f3n err\u00f3nea puede influir tanto como los aciertos m\u00e1s genuinos. De ah\u00ed la importancia de escuchar activamente, no solo suponer que sabemos lo que buscan.<\/p>\n En l\u00ednea con esto, tampoco hay que subestimar el poder de las narrativas aut\u00e9nticas. No basta con mostrar testimonios gen\u00e9ricos y fotos de stock relucientes en la web institucional; resulta mucho m\u00e1s cre\u00edble, y cercano, cuando estudiantes reales comparten sus historias, los desaf\u00edos y peque\u00f1os logros cotidianos. Las universidades que entienden esto suelen ganarse una reputaci\u00f3n mucho m\u00e1s org\u00e1nica, una que ni la campa\u00f1a de marketing m\u00e1s cara logra replicar. Al final, en un mundo saturado de promesas, la gente termina confiando en lo experiencias genuinas antes que en slogans pulidos.<\/p>\n La identidad de una marca siempre debe enfocarse en resaltar fortalezas y valores, es por eso que el equipo de Marketing debe trabajar en definir cu\u00e1les son los atributos positivos de la instituci\u00f3n y c\u00f3mo esos se alinean con las aspiraciones y preferencias de los posibles estudiantes.<\/p>\n Para destacar de forma alineada esas fortalezas, es recomendable listar cu\u00e1les son las principales caracter\u00edsticas valiosas de la instituci\u00f3n y dirigirlas de forma consistente hacia las exigencias de la audiencia.<\/p>\n Las herramientas de Marketing utilizadas en una estrategia de Branding para universidades deben utilizarse de forma consistente y coherente.<\/p>\n No es un secreto que el acceso al Internet y el uso de redes sociales<\/a>, suponen un desaf\u00edo constante en el giro comercial, por eso es necesario aplicarlos bien.<\/p>\n No s\u00f3lo se trata de modificar un logotipo, sino que sea una imagen de calidad, apoyada en herramientas visuales<\/a> como videos con lemas y mensajes bien dirigidos a la poblaci\u00f3n universitaria.<\/p>\n Adem\u00e1s, hay que asegurarse de que esas presentaciones generen sentido de pertenencia, familiaridad y confianza, sobre todo de cara a los nuevos estudiantes.<\/p>\n Mirar a la competencia tambi\u00e9n forma parte de la estrategia, sobre todo si ofrecen programas de estudio similares o buscan captar un p\u00fablico parecido.<\/p>\n Examinar de forma cr\u00edtica c\u00f3mo se presenta la competencia en el mercado te ayudar\u00e1 a encontrar elementos que tal vez puedas usar a tu favor para establecer esas conexiones que ellos quiz\u00e1 no logren.<\/p>\n En este e-book gratuito ver\u00e1s informaci\u00f3n s\u00faper interesante sobre c\u00f3mo analizar tu competencia en Internet para orientar mejor tus decisiones:<\/p>\n Como hemos visto a lo largo de esta entrada, hacer Branding en universidades podr\u00eda resultar un reto de cara a la obtenci\u00f3n de buenos resultados porque hay que tomar en cuenta muchos elementos y, sobre todo, trabajar por un fin satisfactorio para todos.<\/p>\n Veamos algunos ejemplos de universidades del mundo que han planteado propuestas interesantes de Branding que han ayudado a crear nuevas percepciones de una marca, impulsando sus negocios y generando mayor reconocimiento y autoridad para ellos.<\/p>\n Una de las universidades m\u00e1s reconocidas de los Estados Unidos ten\u00eda que crear una campa\u00f1a de identidad para la sede que se establecer\u00eda en Abu Dabi y Medio Oriente.<\/p>\n Jugando con el logo y los colores emblem\u00e1ticos que caracterizan a la instituci\u00f3n crearon una imagen corporativa<\/a> que visualmente combinaron con elementos muy caracter\u00edsticos de la cultura, como sus mosaicos y artesan\u00edas.<\/p>\n Esta imagen la utilizaron en todos los formatos de la estrategia de Marketing que llevaron adelante, como correo electr\u00f3nico, carteles, folletos y videos para las redes sociales.<\/p>\n Incorporar elementos culturales<\/a> de una ciudad en la que se van a establecer, resulta una estrategia interesante, ya que genera reconocimiento del p\u00fablico. <\/p>\n Este se siente identificado, pero que a la vez es capaz de reconocer que se trata de esa misma instituci\u00f3n educativa que incluso es famosa en cientos de pel\u00edculas de Hollywood.<\/p>\n Esta instituci\u00f3n durante muchos a\u00f1os fue conocida con el nombre de Cleveland College of Art and Design, pero la marca quer\u00eda dar un impulso y posicionarse como la principal escuela especializada en arte de la zona, ser reconocida y encabezar el liderazgo ante otras universidades.<\/p>\n Para ello se enfocaron, principalmente en refrescar el nombre de la instituci\u00f3n, que hac\u00eda muchos a\u00f1os carec\u00eda de reconocimiento por parte de la gente, pero sobre todo en potenciar los valores y principios que la representan<\/a> como una instituci\u00f3n educativa especializada y con muchos a\u00f1os de experiencia y tradici\u00f3n.<\/p>\n Despu\u00e9s de todo lo que hemos repasado a lo largo de esta entrada, la evidencia es clara: las empresas deben invertir en el Branding porque es la forma m\u00e1s eficiente para vender, desarrollarse y mantenerse competitivos en el mercado.<\/p>\n Pero ahora veamos c\u00f3mo se mide el \u00e9xito de las acciones de Branding. \u00bfqu\u00e9 m\u00e9tricas debemos aplicar en el giro de la educaci\u00f3n superior?<\/p>\n En t\u00e9rminos m\u00e1s t\u00e9cnicos el Brand Equity<\/a>, o valor de marca, busca evaluar c\u00f3mo los usuarios perciben una marca, bas\u00e1ndose en las reacciones que tengan, por ejemplo en el reconocimiento del logo.<\/p>\n Seg\u00fan la percepci\u00f3n de la marca, habr\u00e1 mayor nivel compromiso e interacci\u00f3n<\/a> con ella en los distintos canales. <\/p>\n El engagement es el indicador que permite entender qu\u00e9 tan atenta y activa es la comunidad que formas alrededor de tu universidad con los contenidos que compartes<\/a> y las acciones que realizas.<\/p>\n Se trata de una m\u00e9trica fundamental en el Marketing digital, una herramienta clave en el Branding para universidades.<\/p>\n En la era tecnol\u00f3gica, la presencia en el mundo virtual es fundamental. Mucho m\u00e1s en el caso del Branding. <\/p>\n Las visitas a sitios web, el uso de redes sociales e internet en general permite aplicar esta m\u00e9trica con la que podemos determinar el origen de quienes visitan la web y el impacto que tienen tus publicaciones en un sitio determinado.<\/p>\n En el caso del referral<\/a>, es una fuente de tr\u00e1fico relevante para medir el Branding porque se dirige a los visitantes que llegan a tu sitio web por enlaces de otros dominios. <\/p>\n Es decir, si tu indicador de referral es alto, esto significa que sitios web relevantes te est\u00e1n mencionando como una autoridad respecto al tema del contenido enlazado. Y mejor, que los usuarios se interesan por lo que tienes que ofrecer, ya que hacen clic efectivamente en dichos enlaces.<\/p>\n Esta m\u00e9trica tambi\u00e9n se puede analizar por Google Analytics en el informe de “Adquisici\u00f3n”:<\/p>\n \u00bfCu\u00e1ntas veces la universidad ha sido mencionada en l\u00ednea? \u00bfcu\u00e1ntas conversaciones hay en las redes, relacionadas con la universidad? <\/p>\n Hay muchas herramientas para medir las menciones de una marca, como Google Analytics<\/a>, Buzzsumo<\/a> o Facebook Insigths.<\/p>\n Crear un v\u00ednculo de valor entre una marca y el p\u00fablico consumidor es un punto focal para construir una estrategia efectiva, y en este sentido el Marketing de Contenidos podr\u00eda ser un gran aliado para ganar presencia en las redes, que es justo donde los estudiantes m\u00e1s investigan para tomar decisiones de su futuro.<\/p>\n\u00bfPor qu\u00e9 el Branding es tan importante para las universidades?<\/h2>\n
1. Generar presencia<\/h3>\n
2. Despertar est\u00edmulos en el p\u00fablico meta<\/h3>\n
3. Aumentar el valor de la marca<\/h3>\n
4 factores clave para una buena estrategia de Branding universitario<\/h2>\n
1. Entender a tu audiencia<\/h3>\n
2. Alinear las fortalezas de la universidad, seg\u00fan las preferencias de los estudiantes<\/h3>\n
3. Utilizar los canales de impulso de forma coherente<\/h3>\n
4. Estudiar de forma cr\u00edtica a la competencia<\/h3>\n
2 ejemplos exitosos de Branding en universidades<\/h2>\n
1. New York University<\/h3>\n
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2. The Northern School of Art<\/h3>\n
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C\u00f3mo medir el \u00e9xito de las acciones de Branding en tu universidad<\/h2>\n
1. Valor de marca<\/h3>\n
2. Engagement<\/h3>\n
3. Tr\u00e1fico referral<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/referral-1-1.png\")
4. Menciones a la marca<\/h3>\n
Conclusi\u00f3n<\/h2>\n