El cambio fue enorme, trajo muchos desaf\u00edos (incluso actualmente), pero fue muy necesario. Y en este contenido me tomar\u00e9 la libertad de contarte por qu\u00e9 decidimos traer nuestro blog al dominio de Rock Content, los primeros impactos y ad\u00f3nde queremos llegar.<\/p>\n
El enfoque de este art\u00edculo no ser\u00e1 la parte t\u00e9cnica de la migraci\u00f3n – en breve har\u00e9 un art\u00edculo contando todo el proceso y sus impactos.<\/p>\n
Por ahora, vamos a enfocarnos en nuestros objetivos y el motivo por el cual migramos nuestro blog Marketing de Contenidos.<\/p>\n
Pero, antes de comenzar, necesito contextualizarte con algo. Si bien este art\u00edculo hablar\u00e1 de Marketing de Contenidos, me ser\u00e1 imposible no hablar de la versi\u00f3n del blog en portugu\u00e9s, Marketing de Conte\u00fado, que de hecho, es el principal blog de Rock Content. As\u00ed que en un comienzo, te mostrar\u00e9 los ejemplos de este blog.<\/p>\n
Una vez entendido esto, comencemos \ud83d\ude09<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 Marketing de Contenidos?<\/h2>\n
Muchas personas ya se preguntaron si deber\u00edan crear un blog<\/a> en un dominio separado del sitio web de la empresa o dentro del propio dominio.<\/p>\n \u00a1Y yo siempre respond\u00ed que lo mejor es la segunda opci\u00f3n!<\/p>\n La pregunta que segu\u00eda, en un 99% de las veces, era \u00bfPor qu\u00e9, entonces, Rock Content y Marketing de Conte\u00fado no est\u00e1n en el mismo dominio?<\/strong><\/p>\n Lo que realmente era una buena pregunta.<\/p>\n Regresando en el tiempo, en el 2013, cuando Rock comenz\u00f3 a dar sus primeros pasos en el mundo del Marketing, (casi) nadie hab\u00eda o\u00eddo hablar sobre marketing de contenidos<\/a>.<\/p>\n Una de las misiones de Rock, como empresa, era educar y traer al mercado una nueva estrategia<\/strong> y quer\u00edamos que ese proceso se diera de la forma m\u00e1s natural posible.<\/p>\n Por eso la elecci\u00f3n de los dominios \u201cmarketingdeconteudo.com\u201d y \u201cmarketingdecontenidos.com\u201d. Para dejar el t\u00e9rmino natural dentro del mercado y la estrategia cada vez m\u00e1s conocida.<\/p>\n No quer\u00edamos adjuntar el t\u00e9rmino solo a Rock Content, mostrando que el Marketing de Contenidos no era una estrategia nuestra, sino una metodolog\u00eda probada y aprobada en otros mercados m\u00e1s maduros.<\/strong><\/p>\n Por lo tanto, en la \u00e9poca, el nombre era necesario.<\/p>\n Actualmente, el t\u00e9rmino Marketing de Contenidos ya est\u00e1 muy bien diseminado en el mercado. Por lo menos en Brasil, m\u00e1s del 70% de las empresas que respondieron la encuesta Content Trends (de un total de m\u00e1s de 3.000 personas) ya adoptaron la estrategia.<\/strong><\/p>\n Actualmente, \u201cMarketing de Conte\u00fado\u201d cuenta con un volumen de m\u00e1s de 6.600 b\u00fasquedas por mes y m\u00e1s de 110 millones de resultados en Google.<\/p>\n Por el lado de \u201cMarketing de Contenidos\u201d, el volumen de b\u00fasqueda es a\u00fan peque\u00f1o, pero, solo en M\u00e9xico, el t\u00e9rmino cuenta con 1.300 b\u00fasquedas por mes.<\/p>\n Es decir, el t\u00e9rmino ya est\u00e1 m\u00e1s que diseminado en el mercado brasile\u00f1o y est\u00e1 tomando fuerza en pa\u00edses como M\u00e9xico, Colombia, Argentina, Espa\u00f1a, entre otros.<\/p>\n Bueno, en primer lugar, la explicaci\u00f3n de nuestro dominio era necesaria. Ahora pasemos a la explicaci\u00f3n sobre por qu\u00e9 decidimos hacer el cambio.<\/p>\n A finales del 2013, en los primeros meses del blog en portugu\u00e9s, llegamos a la incre\u00edble marca de 3.400 ingresos en noviembre. <\/p>\n En la \u00e9poca era una marca incre\u00edble que mostraba el crecimiento de la estrategia. El t\u00e9rmino comenzaba a ser conocido por el mercado.<\/p>\n En el 2015 fue lanzado la versi\u00f3n en espa\u00f1ol del blog y en el 2016, tuvo sus primeros buenos indicios de crecimiento, con 3.900 ingresos en Mayo.<\/p>\n Regresando a Marketing de Conte\u00fado, a finales del 2018 (con 5 a\u00f1os del blog al aire), alcanz\u00f3 casi 1 mill\u00f3n de ingresos, mostrando la fuerza que el blog gan\u00f3 y c\u00f3mo el t\u00e9rmino ya estaba bien divulgado dentro de nuestro mercado.<\/p>\n Y eso muestra principalmente c\u00f3mo \u201cMarketing de Conte\u00fado\u201d se torn\u00f3 en una marca propia. El mayor blog de Marketing Digital de Brasil.<\/p>\n Por el lado de Marketing de Contenidos, considerando que tiene menos a\u00f1os estando al aire, para el 2018 logr\u00f3 cerrar con casi 600.000 ingresos. Lo que tambi\u00e9n logr\u00f3 demostrar la fuerza que el blog gan\u00f3 en sus tres a\u00f1os en el mercado hispano.<\/p>\n Con el tiempo, nos dimos cuenta de la necesidad imperante de hacer que la marca de nuestros blogs estuviera m\u00e1s pr\u00f3xima a nuestra marca de empresa: Rock Content. De ah\u00ed a que decidimos unificar todos nuestros productos.<\/strong><\/p>\n Adem\u00e1s de eso, ten\u00edamos casi 1 mill\u00f3n de accesos,<\/strong> solo en el blog en portugu\u00e9s, <\/strong>que estaban fuera de nuestro sitio web y no todos esos visitantes asimilaban a Marketing de Conte\u00fado y mucho menos a Marketing de Contenidos con Rock Content.<\/strong><\/p>\n No te negar\u00e9 que fue un poco inc\u00f3modo al principio. Hubo quien pens\u00f3 que perder\u00edamos parte de esa esencia que hab\u00edamos construido durante a\u00f1os, casi como soltar un apodo entra\u00f1able para asumir el nombre completo. Pero mientras debat\u00edamos internamente, se volv\u00eda cada vez m\u00e1s claro que el beneficio de unificar la presencia superaba con creces cualquier temor a perder reconocimiento.<\/p>\n En las reuniones de estrategia llegamos a revisar ejemplos reales de otros grandes players que hab\u00edan centralizado sus blogs bajo el paraguas de la marca principal. Hubo dudas, claro, porque los datos siempre cuentan parte de la historia, pero no todo. Al final, la decisi\u00f3n tambi\u00e9n tuvo mucho de intuici\u00f3n y esa sensaci\u00f3n inc\u00f3moda de que, si no lo hac\u00edamos, nos quedar\u00edamos \u201catrapados\u201d en la etapa anterior.<\/p>\n Por eso, vimos la necesidad de que fueran oficialmente el Blog de Rock Content, en sus respectivos idiomas.<\/p>\n El cambio se fue dando de forma gradual. Primero agregamos el t\u00e9rmino \u201cEl blog de Rock Content\u201d en el t\u00edtulo de la p\u00e1gina:<\/p>\n Y agregamos tambi\u00e9n el logo enlazando directamente a nuestro sitio (aunque eso ya deber\u00eda estar aqu\u00ed desde hace tiempo, error nuestro).<\/p>\n Despu\u00e9s de la migraci\u00f3n, mantuvimos el t\u00edtulo Marketing de Contenidos por un per\u00edodo, para que las personas se fueran acostumbrando con el cambio, hasta que finalmente asumimos nuestra nueva identidad:<\/p>\n De esta forma, nuestros grandes blogs Marketing de Conte\u00fado y Marketing de Contenidos comenzaron a ser el Blog de Rock Content.<\/strong><\/p>\n Lo que es bastante significativo para nuestra marca.<\/p>\n Uno de los principales motivos para no crear dos dominios para una misma marca es justamente no dividir los resultados de los esfuerzos.<\/strong><\/p>\n Cuando tienes dos dominios, necesitas fortalecer los dos, divulgar los dos, conseguir backlinks<\/a> para los dos\u2026 y en lugar de estar recibiendo 50 links en cada dominio, podr\u00edas estar recibiendo 100 en solo uno.<\/p>\n Por mucho tiempo diluimos nuestra fuerza e incluso as\u00ed construimos tres dominios muy fuertes.<\/p>\n Eso qued\u00f3 evidente cuando, sin hacer mucho esfuerzo, nuestras gu\u00edas completas en portugu\u00e9s, que estaban en el sitio web, comenzaron a posicionar en la primera p\u00e1gina de Google<\/a>.<\/p>\n Aunque mi enfoque era fortalecer la publicaci\u00f3n en el blog, nuestro sitio lograba posicionar casi tan bien como el art\u00edculo.<\/p>\n Eso suced\u00eda con varias de nuestras principales palabras clave<\/a>.<\/p>\n Ten\u00edamos dos sitios con la autoridad de dominio mayor a 50 y Marketing de Contenidos con 40.<\/strong> Si separados ya eran fuertes, \u00a1imagina juntos!<\/p>\n Una de nuestras grandes expectativas con la migraci\u00f3n es justamente unir tres dominios fuertes. Hacer una fusi\u00f3n entre ellos, torn\u00e1ndose en un \u00fanico dominio mucho m\u00e1s fuerte que con todos separados.<\/strong><\/p>\n Los impactos a\u00fan no est\u00e1n muy visibles, pero en breve har\u00e9 otro art\u00edculo contando el proceso y los impactos resultados de los cambios.<\/p>\n Y bueno, es entendible unir dos dominios en portugu\u00e9s, pero, \u00bfpor qu\u00e9 tambi\u00e9n unir los dominios a nuestro blog en espa\u00f1ol?<\/p>\n Vamos entonces a responder la pregunta de la migraci\u00f3n en una segunda lengua:<\/p>\n Probablemente lo m\u00e1s importante de todos los motivos para la migraci\u00f3n del dominio es nuestra internacionalizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n Rock Content ya es una empresa internacional con una gran presencia en Latinoam\u00e9rica. Solo para tener una idea, nuestro blog en espa\u00f1ol ya alcanzaba m\u00e1s de 600 mil ingresos por mes, como vimos en un ejemplo anterior.<\/p>\n Luego tendremos nuestra versi\u00f3n en ingl\u00e9s tambi\u00e9n<\/strong> y, claro, lo ideal es que todo eso est\u00e9 en solo un dominio multiling\u00fc<\/strong>e.<\/p>\n Ya desde hace tiempo la inquietud de lanzarnos al terreno global hab\u00eda dado vueltas por los pasillos. No todo el equipo ten\u00eda claro c\u00f3mo ser\u00eda eso en la pr\u00e1ctica \u2014 a menudo, lo internacional parece abstracto hasta que tienes que adaptar un art\u00edculo al ingl\u00e9s o explicar en una llamada qui\u00e9nes somos a alguien de Canad\u00e1. Y vaya si cambia la percepci\u00f3n cuando ya no dependemos de un par de enlaces perdidos entre diferentes dominios, sino que todo apunta a una \u00fanica casa digital.<\/p>\n Y s\u00ed, hay un reto adicional en ajustar los matices del contenido, la voz y las b\u00fasquedas cuando cruzas fronteras. Pero cuando, de pronto, compartir un link correcto se vuelve sencillo y explicar el origen de los datos y recursos deja de ser una lucha, te das cuenta de cu\u00e1nta energ\u00eda se libera al simplificar la estructura. Puede sonar menor, pero ese tipo de detalle marca la diferencia a largo plazo, casi como cuando ordenas finalmente ese caj\u00f3n del escritorio y todo fluye mejor.<\/p>\n Este asunto fortalece mucho nuestro dominio y nos dar\u00e1 mucha fuerza a la hora de entrar a otros pa\u00edses. Un ejemplo de eso es la llegada de Neil Patel a Brasil<\/a>, que lleg\u00f3 conquistando buenas posiciones r\u00e1pidamente.<\/p>\n Adem\u00e1s de eso, en Brasil, Rock ya es una empresa conocida y posicionada; pero, fuera de Brasil, todav\u00eda no se conoce tanto. Por lo tanto, era dif\u00edcil asimilar que Marketing de Contenidos fuera de una empresa de la que se habla poco en el exterior.<\/p>\n Hab\u00eda que ver c\u00f3mo nuestros vendedores para Latinoam\u00e9rica deb\u00edan gastar m\u00e1s de 15 minutos de sus reuniones con los clientes potenciales, explicando que Rock Content es la empresa y no Marketing de Contenidos.<\/p>\n \u00a1El blog era mucho m\u00e1s popular que la empresa! <\/strong><\/p>\n Por eso trajimos todos nuestros dominios a casa. Todas nuestros productos apuntando a un solo lugar, para nuestra marca principal: Rock Content<\/strong>.<\/p>\n Ahora nuestro sitio web tiene versiones en diferentes idiomas y blog tanto en espa\u00f1ol como en portugu\u00e9s, con contenidos segmentados para sus respectivos mercados.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es el principal consejo cuando creamos una landing page<\/a> para alg\u00fan producto o material? Que tenga solo una oferta. Que evite distracciones y sea directa al punto. <\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n \u00a1Porque facilita la conversi\u00f3n<\/a>! Mientras menor sea el camino para la soluci\u00f3n, mayor ser\u00e1 la tendencia de conversi\u00f3n de tu buyer persona.<\/strong><\/p>\n La tendencia, entonces, es que nuestra generaci\u00f3n de leads y MQLs se torne mucho m\u00e1s natural, gracias a que que los casi 2 millones de ingresos mensuales de los blogs migrados ya est\u00e1n dentro del dominio Rock Content.<\/p>\n Las personas no necesitar\u00e1n ingresar a otros sitio para conocer la empresa o agendar una llamada con un consultor<\/a>. <\/strong>Todo se da de forma m\u00e1s simple y optimizada.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/ZVncGRm88n3kdW4ERJfkYCT_pCEnThN79zN_4W0hEJE_IBd70WmO-h18RNAkN5nvsDin5wtGF1KvI_kWiQXxU0hQsgSoQ27tMh3SiD58SfcmHoWWhRfjd9mpYR9d1_T_WW1Xhlaq\")
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Fortalecimiento de la marca Rock Content<\/h2>\n
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Autoridad de dominio<\/h2>\n
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Internacionalizaci\u00f3n<\/h2>\n
Potencial de conversi\u00f3n<\/h2>\n
El futuro de los blogs<\/h2>\n