Al observar r\u00e1pidamente internet, es posible encontrar diversos tipos de blog y contenidos. Algunos muy gen\u00e9ricos, otros de temas bien espec\u00edficos, con grandes inversiones en su elaboraci\u00f3n, o que han sido creados gratuitamente.<\/p>\n
Incluso, este es un punto interesante en el marketing digital<\/a>: no siempre el sitio web m\u00e1s caro en t\u00e9rminos de desarrollo visual es lo que da retorno para un negocio o profesional<\/strong>.<\/p>\n De ese modo, el coeficiente del \u00e9xito est\u00e1 en la identificaci\u00f3n de tu prop\u00f3sito, y por supuesto, en la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica y fundamentada en el marketing de contenidos<\/a>, que consolidar\u00e1 esa idea.<\/p>\n \u00bfQuieres saber c\u00f3mo implementar esta herramienta poderosa en tu negocio? Conoce aqu\u00ed cu\u00e1l tipo de blog tu empresa necesita y qu\u00e9 tipo de contenidos debes producir para alcanzar el \u00e9xito.<\/p>\n Un blog <\/a>es un canal online en el que experiencias, opiniones y orientaciones pueden ser publicadas por personas y empresas con el prop\u00f3sito de comunicar e interactuar con su p\u00fablico.<\/p>\n Por ser una herramienta de p\u00fablicos tan distintos, y de forma simple no tener ning\u00fan costo, es muy com\u00fan que muchos blogs nazcan o mueran todos los d\u00edas en internet<\/strong>. Incluso en el mundo de los negocios.<\/p>\n El estudio sobre tendencias de marketing de contenidos que realizamos el a\u00f1o pasado, demostr\u00f3 que el 73% de las peque\u00f1as y medianas empresas ya usan estrategias en el mundo digital.<\/p>\n Es decir, la mayor\u00eda de las micro empresas o peque\u00f1as empresas ya est\u00e1n desarrollando sus blogs y dem\u00e1s canales con m\u00e9todos y herramientas que optimizan su contenido para transmitir valores y soluciones.<\/p>\n Pero, tan solo el 6,5% se consideran exitosos con sus blogs y canales digitales. El restante y asombroso 88,9% todav\u00eda se considera poco o moderadamente exitoso.<\/p>\n \u00bfY por qu\u00e9 exactamente?<\/p>\n La respuesta puede estar en los retos que estas empresas y profesionales nos contaron, como:<\/p>\n Para que un libro sea considerado bueno, no basta con que tenga una linda portada, es necesario que el contenido est\u00e9 alineado con el lector y tenga relevancia para este. Sucede lo mismo con el blog.<\/p>\n Por eso, es necesario elegir cu\u00e1l tipo de blog es m\u00e1s compatible con el p\u00fablico y el enfoque del negocio, y as\u00ed orientar toda la estrategia en llamar la atenci\u00f3n de esos visitantes, para convertirlos en potenciales compradores (o tambi\u00e9n llamados de leads<\/a>).<\/p>\n Un blog puede ser una de las p\u00e1ginas del sitio web de una empresa o tener una direcci\u00f3n completamente independiente. Puede contar consejos de un consultor u dar orientaciones de un grupo de profesionales.<\/p>\n No existen l\u00edmites r\u00edgidos para la forma como ser\u00e1 presentado para el p\u00fablico, y eso es una excelente soluci\u00f3n para que los profesionales y empresas puedan personalizar la forma como quieren comunicarse con sus potenciales compradores o contratantes.<\/p>\n De esta manera, podemos clasificarlos en tres grandes grupos.<\/p>\n Un blog personal es desarrollado para que los relatos de una persona sean publicados en la web, sea en formato de diario o con textos de temas aleatorios.<\/p>\n Normalmente tratan de un tema espec\u00edfico, como la rutina de estudios de un universitario, los desaf\u00edos y la rutina de una gestante, consejos y recetas de una chef o las novedades del mundo gamer desde la perspectiva de un jugador.<\/p>\n No suele ser utilizado por empresas precisamente por tener este car\u00e1cter personal. Sin embargo, pueden ser importantes fuentes de conocimiento para comprender la forma como el p\u00fablico percibe e interact\u00faa con tus productos.<\/p>\n Si una empresa que vende ropa para embarazadas desea saber cu\u00e1les son las caracter\u00edsticas que dan m\u00e1s comodidad a una gestante, probablemente lo encontrar\u00e1 en el blog personal de una de ellas.<\/p>\n Dependiendo de la autoridad<\/a> y relevancia del blog dentro de su segmento espec\u00edfico, la divulgaci\u00f3n, patrocinio y alianzas con sus autores tambi\u00e9n pueden ser estrategias viables <\/strong>e interesantes para un negocio.<\/p>\n Es decir, es necesario estar atento a ese tipo de contenido, usar sus opiniones y demandas para crear posibles productos o servicios ofrecidos, adem\u00e1s de considerar su potencial como canal de divulgaci\u00f3n para futuras acciones.<\/p>\n Si el blog personal tiene como objetivo retratar el estilo de vida u opiniones de una persona, los que tienen car\u00e1cter corporativo tienen su enfoque en los valores, productos y\/o servicios que promueve una empresa, eventos o actividades con objetivo comercial de una persona jur\u00eddica.<\/p>\n Pero es importante entender que el blog es diferente de un e-commerce<\/a>, que convierte las ventas.<\/p>\n En el blog corporativo<\/a>, el objetivo es presentar argumentos, beneficios, interactuar con el p\u00fablico, demostrar que se tiene dominio y conocimiento sobre el mercado, etc.<\/p>\n Es como si este fuera el vendedor de una tienda f\u00edsica que estar\u00e1 disponible para presentar las caracter\u00edsticas de un producto, explicando c\u00f3mo es el proceso de personalizaci\u00f3n y compra<\/strong>.<\/p>\n Adem\u00e1s de ser un consultor, el blog tambi\u00e9n debe velar por la relaci\u00f3n con los clientes actuales, es decir, ofrecer contenidos y consejos que optimicen el uso de los productos o servicios comprados, de manera que se garantice su satisfacci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n Es importante comprender el enfoque del blog corporativo para desarrollar un ambiente propicio y que de soporte a los dem\u00e1s canales de la empresa, como por ejemplo, el propio e-commerce.<\/p>\n Esta comprensi\u00f3n tambi\u00e9n garantiza que el gestor analice sus competidores, observando lo que est\u00e1n produciendo y elaborando materiales ricos y personalizados para su p\u00fablico.<\/p>\n Claro que aqu\u00ed entra el dilema de mantener fresco ese contenido en el blog corporativo. Hay semanas en que parece que ya se escribi\u00f3 de todo y la creatividad simplemente se fue de vacaciones. Es normal, pasa hasta en las mejores agencias. Lo que se recomienda en esos episodios de sequ\u00eda es tomarse una pausa breve, mirar los comentarios del p\u00fablico, o quiz\u00e1s analizar con calma la anal\u00edtica del propio sitio. A veces, una duda peque\u00f1a que surge en los lectores acaba por convertirse en un tema esencial para un nuevo art\u00edculo y, lo quieras o no, eso le da otra vida al blog.<\/p>\n La realidad tambi\u00e9n es que el blog corporativo se vuelve una especie de archivo vivo, un repositorio donde los clientes pueden regresar para refrescar informaci\u00f3n o resolver nuevas dudas. Y si el contenido es bueno, relevante, y est\u00e1 optimizado, los motores de b\u00fasqueda lo identificar\u00e1n como fuente confiable y, por mera consecuencia, traer\u00e1n nuevos visitantes a la p\u00e1gina. No siempre los efectos son inmediatos, pero, con constancia, se puede notar un crecimiento gradual en el tr\u00e1fico y en la calidad de los contactos generados.<\/p>\n El blog profesional sigue la misma l\u00ednea del corporativo, pero como resalta a un profesional, incluye tambi\u00e9n el car\u00e1cter personal.<\/p>\n Esto sucede porque es necesario crear una conexi\u00f3n con el lector de manera que este se interese por los productos o servicios del profesional<\/strong>.<\/p>\n Es muy importante que el lenguaje usado sea compatible con el p\u00fablico, y que este sea capaz de transmitir autoridad.<\/p>\n Buscar competidores con el mismo abordaje tambi\u00e9n es importante para encontrar maneras de diferenciarse.<\/p>\n Para una buena administraci\u00f3n del blog, algunas etapas de planificaci\u00f3n son determinantes como la elaboraci\u00f3n de la buyer persona<\/a> y la construcci\u00f3n de una estrategia con enfoque en los objetivos del profesional o de la empresa.<\/p>\n La persona es una representaci\u00f3n semificcional del comprador de una empresa, y por esta raz\u00f3n tiene las caracter\u00edsticas, necesidades y objetivos acorde con el producto o servicio ofrecido, incluso aunque a\u00fan no lo sepa.<\/p>\n Para definirla, es muy importante usar datos estad\u00edsticos, investigaciones de mercado y tambi\u00e9n informaci\u00f3n de clientes reales, en caso de que ya existan. Esto garantizar\u00e1 una cercan\u00eda con la realidad y por consecuencia, contenidos m\u00e1s relevantes.<\/p>\n Para la estrategia es importante definir la regularidad de las publicaciones, las palabras clave<\/a> que ser\u00e1n utilizadas y las herramientas para la gesti\u00f3n del contenido y su optimizaci\u00f3n.<\/p>\n En esta etapa tambi\u00e9n se crea el calendario editorial y se eligen los primeros t\u00edtulos que ser\u00e1n escritos de acuerdo con el embudo de marketing.<\/p>\n El embudo de marketing<\/a> es una herramienta que permite la correcta organizaci\u00f3n de los contenidos y la elecci\u00f3n de los gatillos o accionadores en cada etapa para proporcionar al lector la mejor experiencia de contenido posible.<\/p>\n Esto garantiza que \u00e9l reciba los est\u00edmulos ideales para avanzar hacia su decisi\u00f3n de compra o contrataci\u00f3n de un servicio.<\/p>\n Los contenidos desarrollados en esta etapa buscan presentar a los lectores la existencia de problemas o necesidades que deben ser atendidas.<\/p>\n El abordaje es muy general sobre el producto, pero al mismo tipo intrigante para atraer a aquellos que se pueden beneficiar con el producto ofrecido.<\/p>\n Este contenido es producido para un grupo m\u00e1s segmentado, aquellos que tras leer el contenido del tope del embudo, se interesaron en saber cu\u00e1les son las posibles soluciones para su demanda.<\/p>\n De este modo, los contenidos refuerzan los valores y diferenciales del producto del negocio, sin tener un tono de venta como tal.v<\/p>\n En esta etapa los visitantes ya fueron filtrados por el embudo, calificados por el contenido, y debido a esto, la posibilidad de comprar y sentirse satisfechos con el producto es mayor, a final de cuentas, reconocen los diferenciales que les fueron presentados en las etapas anteriores.<\/p>\n Por esta raz\u00f3n, los contenidos del fondo del embudo traen un abordaje directo de la empresa, mostrando que esta tiene las soluciones que el lead necesita.<\/p>\n Esta etapa puede utilizar otros abordajes de marketing y ventas<\/a>, como las llamadas conocidas como cold callings. <\/em><\/p>\n Pero, como el cliente potencial ya fue nutrido con informaci\u00f3n que demuestra c\u00f3mo la soluci\u00f3n de la empresa es ideal para \u00e9l, el proceso de venta ser\u00e1 mucho m\u00e1s eficiente.<\/p>\n Adem\u00e1s, este es uno de los grandes beneficios del marketing de contenidos.<\/p>\n El calendario editorial<\/a> define los contenidos que ser\u00e1n publicados y los d\u00edas en los que esto suceder\u00e1, y por supuesto, seguir\u00e1 la estrategia y el estilo de contenido m\u00e1s apropiado para la persona<\/strong>.<\/p>\n Es posible adoptar un estilo \u00fanico o crear una combinaci\u00f3n que traiga los mejores resultados para el blog. Conoce algunos de ellos.<\/p>\n Publicaciones de noticias cuentan acontecimientos relevantes, pueden ser generales o con un enfoque espec\u00edfico.<\/p>\n Un blog de noticias puede contener informaci\u00f3n sobre eventos de una ciudad, o novedades y actualizaciones de un mercado espec\u00edfico, como el farmac\u00e9utico, por ejemplo.<\/p>\n Un blog corporativo puede publicar noticias para demostrar a su p\u00fablico que est\u00e1 actualizado frente a los \u00faltimos acontecimientos<\/strong> o incluso hacer parte de ellos.<\/p>\n Publicaciones educativas, como tutoriales y consejos para la realizaci\u00f3n de alguna actividad son ideales para demostrar al p\u00fablico que la empresa o profesional es autoridad en el asunto.<\/p>\n Por el hecho de compartir conocimiento, tambi\u00e9n se crea empat\u00eda con los lectores, lo que aumenta la relaci\u00f3n de confianza con el profesional o empresa.<\/p>\n Publicaciones con enfoque en el estilo de vida son m\u00e1s frecuentes en blog personales. Para ellos, sirven para dar un contexto a las marcas, y una posterior asociaci\u00f3n por parte de los lectores, que desear\u00e1n llegar a los mismos resultados.<\/p>\n Blogs de profesionales tambi\u00e9n pueden usar este tipo de contenido para demostrar los resultados de sus servicios. Un entrenador personal, por ejemplo, puede demostrar su estilo de vida saludable para motivar a sus potenciales alumnos.<\/p>\n Un buen ejemplo de publicaciones de nicho<\/a> son los que son producidos por sitios web de jugadores de video-games. Estos abordan el universo de los jugadores, los productos m\u00e1s aclamados y relacionados con el asunto, como pel\u00edculas en el cine que tengan el mismo tema.<\/p>\n Son excelentes contenidos para fortalecer la autoridad.<\/p>\n Tener contenidos de invitados o aliados de negocios, tambi\u00e9n es una forma de enriquecer el contenido, y abrir posibilidades de interacci\u00f3n con otros mercados.<\/p>\n La mayor\u00eda de las veces, los llamados guest posts son intercambiados en la misma proporci\u00f3n, es decir una empresa p\u00fablica un post en la empresa de un aliado, y esta hace lo mismo de vuelta.<\/p>\n As\u00ed, nuevas oportunidades pueden surgir ya que se est\u00e1 abordando un nuevo p\u00fablico. <\/p>\n Si te interes\u00f3 el tema de los art\u00edculos de invitados, te invitamos a leer nuestra gu\u00eda completa de Guest Posting<\/a> para que lo hagas en tu blog. \u00a1Desc\u00e1rgala gratis!<\/p>\n Contenidos de asociados funcionan con el mismo est\u00e1ndar del embudo de ventas, y tienen como enfoque dirigir al lector para la compra de uno de los productos del programa que el administrador del blog comercializa<\/strong>.<\/p>\n Algunos blogs se dedican casi que exclusivamente a la venta de afiliados, sea productos de terceros o de sus propios materiales.<\/p>\n Publicaciones de medios, principalmente de patrocinadores, deben contar con una orientaci\u00f3n de que son pagos o creados a partir de una alianza.<\/p>\n Son muy v\u00e1lidos cuando se desarrollan con percepciones del producto. Son comunes en blogs personales que tienen un nicho espec\u00edfico.<\/p>\n Post de curaci\u00f3n buscan seleccionar materiales de calidad para ofrecer a los lectores. Pueden traer consejos y tips de herramientas a ser adquiridas y muchos m\u00e1s.<\/p>\n Publicaciones en formato de diario relatan las experiencias del d\u00eda a d\u00eda del administrador del blog o de personas conocidas. Como normalmente hay una secuencia de hechos, este termina generando un gran tr\u00e1fico de personas que regresan al blog para saber la continuidad de las historias.<\/p>\n Adem\u00e1s de saber cu\u00e1les son los tipos de blog y como administrarlos, es muy importante seguir de cerca los resultados de las publicaciones, considerar la inversi\u00f3n en la divulgaci\u00f3n para impulsionar los m\u00e1s estrat\u00e9gicos, a parte de promover mejoras en el calendario de publicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n T\u00e9cnicas de optimizaci\u00f3n de contenidos para mejorar la lectura y el posicionamiento en los motores de b\u00fasqueda tambi\u00e9n son muy importantes.<\/p>\n En Rock Content los contenidos son optimizados para proporcionar la mejor lectura a los visitantes y leads, con una estructura de texto que proporciona escaneabilidad, complemento de informaci\u00f3n por link building<\/a>, infogr\u00e1ficos y otros recursos visuales que mejoran la experiencia.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es un blog?<\/h2>\n
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\u00bfCu\u00e1les son los principales tipos de blog y sus funciones?<\/h2>\n
Blog personal<\/h3>\n
Blog corporativo<\/h3>\n
Blog profesional<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo pueden administrarse?<\/h2>\n
Definici\u00f3n de persona<\/h3>\n
Elaboraci\u00f3n de la estrategia<\/h3>\n
Definici\u00f3n del embudo de marketing<\/h3>\n
Tope del embudo: descubrimiento<\/h4>\n
Medio del embudo: consideraci\u00f3n<\/h4>\n
Fondo del embudo: decisi\u00f3n<\/h4>\n
\u00bfCu\u00e1les son los estilos de contenidos?<\/h2>\n
Noticias<\/h3>\n
Ense\u00f1anza<\/h3>\n
Estilo de vida<\/h3>\n
Nicho<\/h3>\n
Reverso (o de invitados)<\/h3>\n
Asociaciones<\/h3>\n
Medios<\/h3>\n
Curaci\u00f3n<\/h3>\n
Diario<\/h3>\n