{"id":27297,"date":"2019-04-03T12:00:40","date_gmt":"2019-04-03T12:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/presupuesto-de-marketing\/"},"modified":"2025-09-22T12:05:50","modified_gmt":"2025-09-22T15:05:50","slug":"presupuesto-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/presupuesto-de-marketing\/","title":{"rendered":"Entiende qu\u00e9 necesitas tener en mente para definir el presupuesto de marketing de tu empresa"},"content":{"rendered":"

\u00a1Y eso vale para cualquier sector, incluso el marketing<\/a>! \u00bfPero, ya conoces las mejores estrategias para definir el presupuesto <\/strong>destinado a las actividades de marketing de tu empresa?<\/p>\n

Si tienes dudas sobre este tema, est\u00e1s en el lugar correcto. En el post de hoy, vamos a diseccionar la planificaci\u00f3n de presupuesto para el sector de marketing<\/strong> de tu empresa.<\/p>\n

No dejes de conocer tambi\u00e9n nuestra planilla gratuita para calcular el presupuesto de marketing de tu empresa<\/a>:<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los gastos de marketing?<\/h2>\n

Un presupuesto no es simplemente un n\u00famero al azar.<\/p>\n

De nada sirve levantarse por la ma\u00f1ana diciendo “este a\u00f1o, mi empresa va a dedicar $ 50 mil al presupuesto de marketing”.<\/p>\n

Para que la cifra total tenga sentido, es necesario planificar individualmente cada uno de los gastos que son necesarios costear. Entonces la verdadera pregunta es: \u00bfcu\u00e1les son los gastos de marketing de tu empresa?<\/strong><\/p>\n

Es l\u00f3gico que cada empresa tenga gastos diferentes. Pensando en distintos negocios, podemos llegar a los siguientes ejemplos de lo que debe ser considerado a la hora de planificar el presupuesto:<\/p>\n

Agencia o prestadores de servicios<\/h3>\n

Tal vez tu sector de marketing no lo haga todo internamente.<\/p>\n

Muchas empresas apuestan en un sector interno con enfoque estrat\u00e9gico, pero subcontratan la ejecuci\u00f3n a agencias<\/a> o profesionales freelancers especializados. En este caso, es necesario considerar el costo de los contratos<\/strong> dentro del presupuesto de marketing.<\/p>\n

Impresi\u00f3n<\/h3>\n

El marketing todav\u00eda trabaja mucho con materiales impresos<\/strong>, como carteles, carpetas, cat\u00e1logos y tarjetas de visita.<\/p>\n

A lo largo de un per\u00edodo m\u00e1s extenso, como un semestre o un a\u00f1o, este gasto termina sumando montos altos, especialmente porque son impresiones especiales y de alta calidad. Por lo tanto, no te olvides de incluir este elemento en el presupuesto.<\/p>\n

Anuncios digitales<\/h3>\n

La mayor\u00eda de las empresas ya se han adherido al uso de los anuncios digitales, como Google Ad<\/a>W<\/a>ords<\/a> y Facebook Ads<\/a>.<\/p>\n

Se pueden utilizar para promover los blogposts de la empresa, las p\u00e1ginas de productos, las landing pages<\/a>, etc.<\/p>\n

Son una buena estrategia para obtener mayor visibilidad y conquistar leads, por lo que es interesante invertir en ellos. Los anuncios con ofertas m\u00e1s altas se muestran m\u00e1s veces. No dejes de considerar este elemento al elaborar tu presupuesto de marketing.<\/p>\n

Licencias de software<\/h3>\n

Como tu equipo de marketing act\u00faa en un frente m\u00e1s estrat\u00e9gico, probablemente necesitar\u00e1s algunos software para la realizaci\u00f3n de diversas tareas.<\/p>\n

Por eso, es necesario considerar la inversi\u00f3n en software relacionados con tu negocio, ya sean destinados al tratamiento de im\u00e1genes, producci\u00f3n de texto o incluso automatizaci\u00f3n de marketing<\/a>.<\/p>\n

Hay veces en que la elecci\u00f3n del software parece algo secundario, pero termina influyendo directamente en el ritmo y la calidad del trabajo. De hecho, un buen CRM o una herramienta sencilla para agendar publicaciones puede marcar esa diferencia que, en el d\u00eda a d\u00eda, se nota m\u00e1s de lo que parece en la cuenta final del presupuesto. No subestimes esos detalles \u2015 muchos solo se dan cuenta cuando ya han firmado una licencia costosa que nem usan del todo.<\/p>\n

Eventos<\/h3>\n

Los eventos corporativos tambi\u00e9n forman parte del alcance del sector de marketing.<\/p>\n

No te olvides de incluir en el presupuesto un valor destinado a organizar la participaci\u00f3n de la empresa<\/strong> en ferias y exposiciones o promover eventos propios.<\/strong><\/p>\n

En este valor, es necesario considerar diversos otros \u00edtems, como locaci\u00f3n de espacio, bufet, m\u00fasica ambiente, decoraci\u00f3n, construcci\u00f3n de stand, regalos y seguridad. Conforme al tipo de evento, los gastos (y la cantidad necesaria) pueden variar mucho.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la meta del marketing?<\/h2>\n

De un a\u00f1o para el otro, la meta del sector de marketing puede cambiar dr\u00e1sticamente.<\/p>\n

Por ejemplo, una empresa que acaba de ser lanzada en el mercado estar\u00e1 m\u00e1s enfocada en la posici\u00f3n y la divulgaci\u00f3n de la marca con el fin de atraer a sus primeros clientes.<\/p>\n

Una empresa con una larga trayectoria puede enfocarse en la fidelizaci\u00f3n de los clientes<\/a> para proteger su cuota de mercado.<\/p>\n

Luego est\u00e1 la cuesti\u00f3n de saber medir el retorno seg\u00fan esas metas: si tu objetivo es reconocimiento de marca, el ROI puede no traducirse exactamente en ventas inmediatas, \u00bfno? Es el cl\u00e1sico dilema de justificar el gasto ante quienes solo entienden la matem\u00e1tica pura del corto plazo, aunque sabemos lo tramposo que puede ser depender solo de la conversi\u00f3n directa. El equilibrio entre acciones de corto y largo plazo acaba siendo menos ciencia y m\u00e1s arte, para ser honestos.<\/p>\n

Cada una de ellas va a conducir su estrategia de marketing de acuerdo con cada una de esas diferentes metas<\/strong>. Y, de la misma manera, cada una va a tener gastos diferentes <\/strong>con marketing.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 significa todo esto?<\/p>\n

Para calcular el presupuesto de marketing de un a\u00f1o, es necesario tener en cuenta la meta que el sector pretende alcanzar en ese per\u00edodo.<\/p>\n

Usando las empresas de nuestro ejemplo, la primera probablemente pasar\u00e1 mucho m\u00e1s con los anuncios, mientras que la segunda puede concentrar su inversi\u00f3n en herramientas de soporte y en un equipo de customer success<\/a> bien estructurado.<\/p>\n

Es por eso que la planificaci\u00f3n de Budget debe hacerse junto con la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/strong>.<\/p>\n

No sirve de nada pedirle a tu personal financiero preparar un presupuesto de marketing, ya que simplemente no saben c\u00f3mo se utilizar\u00e1 ese dinero.<\/p>\n

La mejor opci\u00f3n para definirlo es alinear los equipos para establecer un plan financiero y de marketing que act\u00faen conjuntamente.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo estimar los valores?<\/h2>\n

Muy bien, ya sabes cu\u00e1les son algunos de los posibles gastos de marketing y, tambi\u00e9n, c\u00f3mo distribuir el presupuesto entre ellos de acuerdo con las metas del sector. Pero a\u00fan no llegamos a lo principal: \u00bfc\u00f3mo estimar el valor que debe ser atribuido a cada categor\u00eda de gasto?<\/p>\n

Hay diferentes respuestas a esta pregunta. Todas son v\u00e1lidas, entonces puedes utilizar el m\u00e9todo que te parezca m\u00e1s conveniente.<\/p>\n

Uso de referencias anteriores<\/h3>\n

Si la categor\u00eda de gastos se refiere a algo que ya has hecho o utilizado en otra ocasi\u00f3n<\/strong>, entonces tienes alguna referencia de cu\u00e1nto necesitas tener disponible.<\/p>\n

Por ejemplo, si uno de los elementos de tu presupuesto es el pago de la agencia de marketing, y has trabajado con una agencia en el pasado, puedes utilizar el contrato anterior como referencia base.<\/p>\n

Esto no significa que vas a trabajar con la misma agencia este a\u00f1o. Y, si trabajas, puede ser que los valores sean diferentes. Pero, al menos, est\u00e1s partiendo de una estimaci\u00f3n bien fundamentada para tu presupuesto.<\/p>\n

Realizando cotizaciones<\/h3>\n

Si nunca has tenido un gasto similar en tu presupuesto de marketing, puedes realizar una cotizaci\u00f3n, solo para tener una idea de los valores en el mercado.<\/p>\n

Llama a algunos proveedores, p\u00e1sales la informaci\u00f3n general y solicita una propuesta de valor. Despu\u00e9s, haz el promedio o utiliza la cotizaci\u00f3n m\u00e1s alta para basar el presupuesto.<\/p>\n

Por supuesto, esta cotizaci\u00f3n no ser\u00e1 precisa<\/strong>. Por ejemplo, si piensas que la empresa va a organizar un evento durante el a\u00f1o, puedes hacer una cotizaci\u00f3n para los gastos de bufet; el problema es que no tienes la menor idea, a\u00fan, de cu\u00e1ntas personas habr\u00eda en ese evento o de cu\u00e1l ser\u00eda el men\u00fa ideal para la ocasi\u00f3n.<\/p>\n

Despu\u00e9s de todo, es solo una estimaci\u00f3n, tal vez la empresa ni siquiera haga el evento, \u00bfqui\u00e9n sabe?<\/p>\n

Trabajando con un margen de seguridad<\/h3>\n

Como probablemente notaste, los dos m\u00e9todos que presentamos son imprecisos. Y es por eso que el margen de seguridad es indispensable para tu presupuesto de marketing.<\/p>\n

B\u00e1sicamente, debes estimar siempre un poco m\u00e1s para cada elemento del presupuesto, un buen margen es del 15% al 20%<\/strong> del valor.<\/p>\n

Teniendo en cuenta la disponibilidad financiera de la empresa<\/h3>\n

Los dos primeros m\u00e9todos presuponen que existe una buena flexibilidad para acomodar los gastos de marketing en tu empresa. Y eso funciona muy bien para las empresas de mediano y grande porte.<\/p>\n

Pero, por otro lado, los peque\u00f1os negocios pueden enfrentar una restricci\u00f3n de recursos.<\/p>\n

En este caso, el mejor m\u00e9todo es partir del valor que puede ser disponibilizado al sector y luego distribuirlo entre los gastos previstos<\/strong>. Este proceso es b\u00e1sicamente una cuesti\u00f3n de asignaci\u00f3n.<\/p>\n

Si tienes solo 20 mil d\u00f3lares para marketing el pr\u00f3ximo a\u00f1o, \u00bfc\u00f3mo vas a distribuir ese dinero entre los elementos del presupuesto?<\/p>\n

Para eso, por supuesto, debes tener en cuenta una estimaci\u00f3n de cu\u00e1nto cada art\u00edculo va a costar y ten conciencia de que necesitar\u00e1s hacer un esfuerzo mucho mayor para negociar precios y reducir costos.<\/p>\n

Es posible que tengas que eliminar algunos elementos menos importantes en tu planificaci\u00f3n. Por eso, es indispensable tener en mente las metas estrat\u00e9gicas del sector y priorizar los \u00edtems que realmente tendr\u00e1n impacto<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 hacer un presupuesto de marketing?<\/h2>\n

Ya hemos hablado mucho sobre c\u00f3mo hacer el presupuesto para el sector de marketing de la empresa. Antes de concluir este post, vamos a reforzar la importancia de esta pr\u00e1ctica.<\/p>\n

Planificar el presupuesto de marketing es importante para asegurar que los recursos de la empresa est\u00e9n siendo bien empleados<\/strong>. De esa forma, se evitan desperdicios en actividades que no traer\u00e1 retorno o, incluso, optando por opciones m\u00e1s caras sin un buen motivo.<\/p>\n

El presupuesto bien hecho tambi\u00e9n es una seguridad para los planes y perspectivas<\/strong> de la empresa.<\/strong><\/p>\n

Cuando existe un presupuesto, puedes comparar lo planificado con lo real<\/strong>, determinando si los gastos est\u00e1n dentro de lo que se hab\u00eda previsto y autorizado al comienzo del per\u00edodo.<\/p>\n

De esta manera, sabr\u00e1s que los recursos de tu empresa no se utilizan de forma aleatoria.<\/p>\n

\u00bfQuieres aprender m\u00e1s sobre marketing y, sobre todo, sobre el marketing digital?<\/p>\n

Rock ha preparado un ebook entero enfocado en c\u00f3mo aplicar el marketing digital en tu negocio<\/a>!<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si tienes una empresa, seguramente ya eres m\u00e1s que consciente de la importancia de un presupuesto (o budget) bien planificado.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9617,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-27297","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\n\u00bfC\u00f3mo definir el presupuesto de Marketing de tu empresa?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Es esencial hacer una buena planificaci\u00f3n para establecer un presupuesto de marketing realista y que traiga buenos resultados. \u00a1Aprende c\u00f3mo hacerlo aqu\u00ed!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/presupuesto-de-marketing\/\" 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