Por eso, la administraci\u00f3n y la mercadotecnia tienen una fuerte participaci\u00f3n en el \u00e9xito de una empresa. Cada una aporta conocimientos espec\u00edficos que se complementan entre s\u00ed. <\/p>\n
La administraci\u00f3n tiene como objetivo estudiar las organizaciones mediante la planeaci\u00f3n, organizaci\u00f3n, direcci\u00f3n y control de los recursos de la empresa, con el fin de maximizar su rentabilidad y el impacto en la sociedad.<\/p>\n
La mercadotecnia<\/a>, seg\u00fan Philip Kotler, a quien se le conoce como el padre de la mercadotecnia moderna, es \u201cel proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios\u201d. <\/p>\n Si quieres conocer m\u00e1s acerca de c\u00f3mo se complementan estas dos disciplinas, \u00a1te invitamos a acompa\u00f1arnos en este art\u00edculo!<\/p>\n Para un licenciado de Mercadotecnia<\/a> es fundamental saber de administraci\u00f3n debido a que esta te permite entender el contexto general de la empresa y conocer c\u00f3mo cada una de sus \u00e1reas se relaciona entre s\u00ed. <\/p>\n Cada \u00e1rea: mercadotecnia, recursos humanos, finanzas, contabilidad, compras, producci\u00f3n, etc., juega un papel fundamental en el \u00e9xito de la empresa, por lo que entender c\u00f3mo funciona una organizaci\u00f3n te da una visi\u00f3n integral de la misma. <\/p>\n Entender cu\u00e1l es el papel de la mercadotecnia en la empresa te permite dirigir los recursos, tanto humanos, financieros y tecnol\u00f3gicos, hacia el entendimiento del mercado (competencia), el conocimiento del consumidor y por \u00faltimo hacia el logro de objetivos.<\/p>\n Adem\u00e1s, la administraci\u00f3n y la mercadotecnia tienen varias cosas en com\u00fan. <\/p>\n La principal es que ambas cuentan con algunos pasos que se tienen que dar de manera sucesiva para el \u00e9xito en la implementaci\u00f3n de una estrategia ya sea para optimizar los procesos dentro de la empresa, o enfocada al logro de objetivos comerciales (plan de mercadotecnia). Estas fases son:<\/p>\n Durante esta fase, se define la estrategia, se plantean los objetivos que persigue la misma y especifican las actividades que deber\u00e1n llevarse a cabo.<\/p>\n En este paso, se designan los responsables de cada actividad y se establecen los tiempos en que debe realizarse cada una. <\/p>\n Esta fase est\u00e1 enfocada a la toma de decisiones por lo que aqu\u00ed los tomadores de decisiones dentro de la estrategia identifican todo aquello que se requiere para que el equipo pueda alcanzar los objetivos<\/p>\n Vale la pena decir que estas etapas no siempre ocurren como en los libros. En la vida real, la planeaci\u00f3n a veces se ve interrumpida por cambios inesperados del mercado o ajustes internos de la empresa, y hay que moverse r\u00e1pido para adaptar todo el resto. Por ejemplo, un lanzamiento de producto puede verse alterado por algo tan trivial como la falta de insumos o un cambio en la competencia; entonces la organizaci\u00f3n y la direcci\u00f3n tienen que ser flexibles, y a menudo se improvisa un poco (aunque nadie lo admita mucho en los reportes).<\/p>\n Tambi\u00e9n es curioso c\u00f3mo la pr\u00e1ctica diaria puede revelar huecos entre estas fases. Puede que la ejecuci\u00f3n arrastre detalles no resueltos en la planeaci\u00f3n, o que el control se vuelva m\u00e1s reactivo que un ejercicio sistem\u00e1tico. Es com\u00fan ver equipos que aprenden \u201csobre la marcha\u201d, afinando procesos con base en errores \u2014algo que no suelen contar en los manuales pero que, sinceramente, termina formando parte del aprendizaje colectivo en la empresa.<\/p>\n Este es el paso en el que se implementa la estrategia que se defini\u00f3 durante la etapa de planeaci\u00f3n. <\/p>\n Esta fase se enfoca en el seguimiento de las actividades, as\u00ed como la medici\u00f3n de las mismas.<\/p>\n Como ves, se trata de etapas que son clave para todo profesional de una carrera administrativa<\/a>, entre estas la Mercadotecnia.<\/p>\n La enorme generaci\u00f3n de datos y la globalizaci\u00f3n han transformado a la licenciatura en Mercadotecnia<\/a> en una ciencia. <\/p>\n Actualmente, los mercad\u00f3logos tienen m\u00faltiples puntos de contacto con el consumidor, lo que les permite obtener mayor informaci\u00f3n sobre ellos, realizar una mejor segmentaci\u00f3n y reaccionar m\u00e1s r\u00e1pido que nunca a las fuerzas del mercado. <\/p>\n Hace algunos a\u00f1os, la mercadotecnia<\/a> se enfocaba principalmente en la venta de productos y servicios, y la publicidad a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n, radio y medios impresos era la forma en que se daban a conocer estos productos y se motivaba a los consumidores a comprarlos. <\/p>\n Hoy en d\u00eda, la mercadotecnia se ha convertido en una mezcla de estrategia y tecnolog\u00eda. <\/p>\n La creciente competencia, la evoluci\u00f3n del internet, el surgimiento de las redes sociales, el uso de SEO (Search Engines Optimization) y la comunicaci\u00f3n inbound han dado paso a una mercadotecnia diferente. <\/p>\n Hoy en d\u00eda, los consumidores tienen miles de opciones para escoger y extensa informaci\u00f3n al alcance de sus manos que les permite tomar una decisi\u00f3n de compra mucho m\u00e1s informada. <\/p>\n Las marcas, ya no s\u00f3lo se pelean por espacio en el anaquel como sol\u00eda ser en la d\u00e9cada de los 90\u2019s, sino por conectar con el cliente a trav\u00e9s de experiencia y con ello ganar su lealtad. <\/p>\n La \u00e9poca en la que la calidad del producto y la marca eran lo m\u00e1s importante ha quedado atr\u00e1s. Hoy las marcas necesitan innovar en su manera de comunicarse con el consumidor.<\/p>\n Esta misma evoluci\u00f3n de la tecnolog\u00eda permite a los mercad\u00f3logos conocer mejor el mercado y los h\u00e1bitos y preferencias de sus consumidores, generando con ello mayor presi\u00f3n en la efectividad y rentabilidad de las iniciativas de marketing. <\/p>\n El acceso a informaci\u00f3n y la generaci\u00f3n de big data<\/em> han transformado la mercadotecnia en una ciencia de predicci\u00f3n y an\u00e1lisis. <\/p>\n Y esta transformaci\u00f3n ha impulsado a su vez la evoluci\u00f3n del rol del mercad\u00f3logo, por lo que seg\u00fan Greg Carpenter, profesor de Estrategia de Mercadotecnia, los profesionales del \u00e1rea han pasado de ser expertos funcionales a agentes de cambio responsables de la rentabilidad de la empresa.<\/p>\n Esta evoluci\u00f3n, hace inminente para el mercad\u00f3logo de hoy desarrollar nuevas habilidades que le permitan generar marcos de referencia para entender la relaci\u00f3n entre los consumidores y las marcas. <\/p>\n Es importante que el mercad\u00f3logo profundice su conocimiento sobre las nuevas tendencias de la mercadotecnia y ampl\u00ede sus habilidades estrat\u00e9gicas hacia el uso efectivo de la tecnolog\u00eda y data para mejorar los resultados de sus marcas a trav\u00e9s de experiencias centradas en el consumidor. <\/p>\n La combinaci\u00f3n de estas habilidades de estrategia y an\u00e1lisis de datos definir\u00e1n a los l\u00edderes del ma\u00f1ana. <\/p>\n Por eso los j\u00f3venes que sue\u00f1en con convertirse en profesionales de la Mercadotecnia deber\u00e1n buscar al elegir su universidad<\/a>, una instituci\u00f3n educativa que los forme en estas \u00e1reas y los dote de herramientas para enfrentarse al cambiante entorno global.<\/p>\n\u00bfPor qu\u00e9 es importante para un licenciado en Mercadotecnia saber de administraci\u00f3n?<\/h2>\n
Planeaci\u00f3n <\/h3>\n
Organizaci\u00f3n<\/h3>\n
Direcci\u00f3n<\/h3>\n
Ejecuci\u00f3n <\/h3>\n
Control<\/h3>\n
La evoluci\u00f3n de la Mercadotecnia<\/h2>\n
Las nuevas habilidades del mercad\u00f3logo<\/h2>\n