Si indagamos en sus comienzos encontraremos que los antecedentes de la mercadotecnia son los mercados.<\/p>\n
S\u00ed, tal como lees. Con los mercados – como a\u00fan se hace – se realizaba la acci\u00f3n de compra-venta para solucionar una necesidad.<\/p>\n
La mercadotecnia<\/a> no es un proceso actual<\/strong> pues meramente se le otorg\u00f3 un t\u00e9rmino m\u00e1s profundo y se le incluyeron otros factores para complementar su definici\u00f3n<\/a>.<\/p>\n Los antecedentes de la mercadotecnia en M\u00e9xico tienen mucho que contarnos. Sigue leyendo, conoce su trayectoria y c\u00f3mo ha ido cambiando con la evoluci\u00f3n de la sociedad mexicana.<\/p>\n Precedente a la conquista, en las civilizaciones Mayas, Aztecas, Teotihuacanos, Toltecas, Zapotecos, etc, exist\u00edan sitios en donde se vend\u00edan, compraban e intercambiaban productos de consumo b\u00e1sico, e incluso se vend\u00edan esclavos.<\/p>\n En el periodo precolombino, los vendedores y clientes hac\u00edan sus canjes en Tiantiztli, (tianguis) y al que Fray Toribio de Benevente denomin\u00f3 como mercados.<\/p>\n Esta etapa trajo consigo la evoluci\u00f3n mercantil y la dividi\u00f3 en tres fases fundamentales:<\/p>\n En M\u00e9xico, como en todo el mundo, la mercadotecnia ha evolucionado a lo largo de la historia.<\/p>\n Y mientras que el concepto se pul\u00eda en el mundo, en M\u00e9xico fueron apareciendo las primeras estrategias de mercadotecnia<\/strong>.<\/p>\n Durante los primeros a\u00f1os de esa evoluci\u00f3n, muchos negocios locales depend\u00edan del boca a boca y de las ferias regionales para atraer a los consumidores. No hab\u00eda realmente un departamento de marketing tal como lo conocemos hoy, todo era mucho m\u00e1s informal y comunitario. Ese enfoque, aunque hoy puede sonar ingenuo, sigue resonando en algunos peque\u00f1os pueblos del pa\u00eds, donde la confianza pesa m\u00e1s que cualquier campa\u00f1a publicitaria. Claro que con los a\u00f1os, las ciudades empezaron a crecer y los comerciantes tuvieron que ir encontrando nuevas maneras de diferenciarse.<\/p>\n El cambio m\u00e1s visible, si lo pensamos bien, ocurri\u00f3 cuando la radio y luego la televisi\u00f3n llegaron a los hogares mexicanos. De repente, las marcas pudieron hablarle, casi en tiempo real, a millones de personas a la vez. Imaginen el salto que eso supuso en comparaci\u00f3n con depender de carteles o anuncios en el peri\u00f3dico local. Muchos a\u00fan recuerdan los jingles pegajosos o aquellas promociones en los primeros comerciales televisivos. Tal vez ahora nos parezcan simples, pero en ese momento marcaron un antes y un despu\u00e9s en la forma en que se conceb\u00eda la mercadotecnia en el pa\u00eds.<\/p>\n Este fue el primer tipo de mercadotecnia<\/a> que tuvo aparici\u00f3n en M\u00e9xico y fue con ayuda de los medios de comunicaci\u00f3n, entre los a\u00f1os cuarenta y cincuenta del siglo XX.<\/p>\n Se le conoce como “Mercadotecnia Masiva” porque iba dirigida a toda la poblaci\u00f3n sin distinci\u00f3n alguna entre los consumidores.<\/p>\n Diversos \u00e9xitos sucedieron en la d\u00e9cada de los a\u00f1os sesenta en el pa\u00eds y en el mundo.<\/p>\n El movimiento hippie<\/em>, las olimpiadas de 1968 y la liberaci\u00f3n femenina fueron fundamentales para que la mercadotecnia de las organizaciones girara hacia pr\u00e1cticas dise\u00f1adas para segmentos de mercado espec\u00edficos.<\/p>\n Debido a la crisis financiera, fue solo a finales de los a\u00f1os ochenta del siglo XX que las organizaciones mexicanas se volvieron a encontrar con la mercadotecnia.<\/p>\n Al darse el reencuentro se descubre que las ventas crecen pero los mercados no, esto fue debido a la subdivisi\u00f3n de segmentos.<\/p>\n A partir de esto se acu\u00f1a el concepto de nicho de mercado<\/a>, <\/strong>que es una porci\u00f3n de un segmento de mercado en la que los individuos poseen caracter\u00edsticas y necesidades iguales, pero que no est\u00e1n completamente cubiertas por la oferta general del mercado.<\/p>\n As\u00ed se dio lugar a clientes dispuestos a vincularse con sus organizaciones proveedoras, siempre y cuando estas los atiendan de acuerdo a sus expectativas y exigencias diarias.<\/p>\n En M\u00e9xico, gracias a las exportaciones que trae la incorporaci\u00f3n del Tratado de Libre Comercio, en la d\u00e9cada de los a\u00f1os noventa, surge la modernizaci\u00f3n del pa\u00eds.<\/p>\n Llegan los avances tecnol\u00f3gicos, se comienza a usar Internet y las bases de datos, que no son m\u00e1s que el conjunto de detalles del comportamiento del consumidor, se logra utilizar la informaci\u00f3n como fundamento en las actividades y estrategias de mercadotecnia de las organizaciones. <\/p>\n La evoluci\u00f3n de la mercadotecnia remonta desde 1902 hasta la actualidad, existen ocho etapas definidas por Alberto Sangri Coral <\/strong>en su libro Introducci\u00f3n a la Mercadotecnia.<\/p>\n En la etapa cuatro denominada ”Desarrollo” se introdujo a M\u00e9xico el concepto de mercadotecnia en la fecha de 1935 a 1950.<\/p>\n Mientras que en los a\u00f1os 1950 a 1960 se consolida en el mundo la definici\u00f3n y tipos de mercadotecnia, en M\u00e9xico, inicia la actividad de los supermercados y los autoservicios con lo que aumenta notablemente la publicidad<\/a>.<\/p>\n En el pa\u00eds, entre las d\u00e9cadas de 1960 y 1970, se agilizan los conceptos de distribuci\u00f3n y log\u00edstica. <\/p>\nAntecedentes de la mercadotecnia en M\u00e9xico<\/h2>\n
Antes de la conquista espa\u00f1ola<\/h3>\n
Etapa colonial<\/h3>\n
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Primeras estrategias de mercadotecnia en M\u00e9xico<\/h2>\n
Mercadotecnia Masiva<\/h4>\n
Mercadotecnia de Segmentos<\/h4>\n
Mercadotecnia de Nichos<\/h4>\n
Mercadotecnia personalizada<\/h4>\n
L\u00ednea del tiempo de la mercadotecnia en M\u00e9xico<\/h2>\n