Cuando no tenemos un plan de contenidos es posible que improvisemos o realicemos suposiciones que solo el tiempo podr\u00e1 mostrar qu\u00e9 tan acertadas eran o no. <\/p>\n
Tener un plan de contenidos puede auxiliarnos a disminuir el margen de error para que, de esa forma, alcancemos el objetivo que pretendemos con nuestra estrategia de Marketing de Contenidos<\/a>.<\/p>\n Si quieres aplicarla a tu empresa y entender por qu\u00e9 necesitas un plan de contenidos, c\u00f3mo implementarlo y los riesgos que se pueden correr al no tener uno, acomp\u00e1\u00f1ame durante los pr\u00f3ximos minutos para entenderlo mejor y empezar a crear materiales inolvidables para tus clientes potenciales.<\/p>\n Piensa por un momento \u00bfcu\u00e1l de las conquistas en la historia de la humanidad se hubiera logrado sin tener un plan? Tal vez ninguna \u00bfverdad?<\/p>\n Entonces es importante que entiendas que un plan de contenidos va a ayudarte en diferentes aspectos de una estrategia de marketing<\/a>, como por ejemplo:<\/p>\n Un plan puede ser visto como un puente que te permite llegar a diferentes lugares dentro de tu estrategia de contenidos, y que al estar consolidado va a ayudarte a crecer con tu estrategia de marketing digital<\/a> al mismo tiempo.<\/p>\n Crear contenidos y publicarlos sin una raz\u00f3n espec\u00edfica, sin conocer el p\u00fablico al que se los ofreces y sin saber cu\u00e1l es el resultado esperado puede ser perjudicial. <\/p>\n Tener un plan puede ser visto, al inicio, como algo que demanda mucho esfuerzo, pero piensa que puede darte m\u00e1s trabajo recuperar el tiempo perdido por no haber planificado antes.<\/p>\n A continuaci\u00f3n te mencionar\u00e9 qu\u00e9 debe tener un plan de contenidos para responder a un estrategia de marketing. <\/p>\n Si piensas que no tienes todo lo necesario no te preocupes, lo importante es reconocer con que puedes empezar hoy e ir avanzando hacia los resultados.<\/p>\n Aqu\u00ed me refiero al conocimiento de todo lo que significa una debilidad, oportunidad, fortaleza y amenaza para la empresa (an\u00e1lisis FODA<\/a>) para la puesta en marcha de una estrategia de contenidos para la empresa.<\/p>\n Conocer cu\u00e1les son las referencias dentro del segmento de negocio y las acciones que est\u00e1n siendo desarrolladas, puede traer bastantes ideas de lo que va a incluir este plan, acciones que ya existan y se puedan mejorar u oportunidades en alternativas que no se han creado.<\/p>\n La creaci\u00f3n de contenidos debe tener un gran conocimiento previo del nicho de mercado al cual se va a dirigir. <\/p>\n El plan debe ser orientado a la buyer persona<\/a>, que representa el perfil del cliente ideal que se quiere alcanzar en la estrategia. Para eso es necesario tener en cuenta informaci\u00f3n sobre los siguientes factores:<\/p>\n Por ejemplo, para comenzar debemos saber si nuestro p\u00fablico son empresas o personas f\u00edsicas y en qu\u00e9 regi\u00f3n se ubican, pues esta informaci\u00f3n permitir\u00e1 definir el tono de comunicaci\u00f3n que tendr\u00e1n los contenidos.<\/p>\n \u00a1Conoce nuestro generador gratuito de Buyer Personas<\/a>! <\/p>\n Es elemental definir cu\u00e1les ser\u00e1n los t\u00e9rminos en los que se basar\u00e1n los contenidos creados. <\/p>\n Para eso, hay que descubrir qu\u00e9 keywords buscar\u00eda un usuario en Google que pueda llegar a encontrar valor en el contenido creado por tu empresa. <\/p>\n Al final, una estrategia de contenidos que no se organiza en torno a las palabras clave<\/a> y al SEO puede perder muchas oportunidades de conversi\u00f3n de clientes, pues los buscadores<\/a> son puntos de contacto importantes de los usuarios con las empresas que les pueden resolver los problemas.<\/p>\n \u00daltimamente, la competencia por ciertas palabras clave se ha vuelto bastante feroz, y cada vez m\u00e1s empresas apuestan por nichos muy espec\u00edficos para destacar. He notado \u2014y honestamente a veces resulta frustrante\u2014 que sin una buena investigaci\u00f3n inicial es f\u00e1cil terminar compitiendo por t\u00e9rminos que simplemente no te van a llevar a ning\u00fan lado. No se trata de llenar tu blog de art\u00edculos irrelevantes, sino de encontrar ese equilibrio entre lo que busca la gente y lo que puedes aportar t\u00fa. Si no lo haces, puedes acabar convertido en ruido de fondo, en vez de aportar algo \u00fatil o memorable.<\/p>\n Por cierto, no est\u00e1 de m\u00e1s recordar que la b\u00fasqueda de palabras clave tampoco es ciencia exacta. Herramientas como SEMrush, Ahrefs o el propio Google Trends pueden dar pistas, pero conviene revisar peri\u00f3dicamente y hacer peque\u00f1os ajustes. Un contenido valioso a veces proviene de t\u00e9rminos inesperados, o del feedback que recibes, as\u00ed que la flexibilidad en este proceso es clave. Y hablando en plata, no siempre el volumen significa oportunidad: a veces es preferible enfocarse en menos b\u00fasquedas, pero mucho m\u00e1s relevantes para tu p\u00fablico.<\/p>\n Para realizar esta b\u00fasqueda algunas herramientas son \u00fatiles, como las siguientes:<\/p>\n Una de las ventajas m\u00e1s grandes del Marketing de Contenidos es el posicionamiento de nuestro negocio como una referencia en el segmento que opera. Conocer las \u00faltimas tendencias, lo m\u00e1s buscado y las novedades ser\u00e1 un diferencial tambi\u00e9n en los contenidos a crear.<\/p>\n Considerar las fechas para crear y publicar los contenidos creados, teniendo en cuenta los recursos disponibles y tambi\u00e9n los h\u00e1bitos de consumo de informaci\u00f3n del p\u00fablico, factores como horario y frecuencia.<\/p>\n Este recurso tambi\u00e9n es fundamental para garantizar que no se publicar\u00e1n contenidos duplicados o que cualquier idea de publicaci\u00f3n se pierda en el tiempo, pues permite documentar la estrategia realizada.<\/p>\n No planificar en general puede perjudicar diferentes partes de la empresa y, en el caso espec\u00edfico del Marketing de Contenidos, no planificar las publicaciones de una estrategia puede provocar:<\/p>\n Crear varios contenidos sin valor, con palabras de relleno y que no est\u00e1n relacionados entre s\u00ed, suele ser tambi\u00e9n un error causado por la falta de planificaci\u00f3n de contenidos, pues si no resuelven una necesidad concreta del usuario acaban siendo in\u00fatiles.<\/p>\n Vale la pena recordar que incluso los buscadores de internet ya se han dado cuenta de que un contenido valioso no es aqu\u00e9l que contiene innumerables repeticiones de una palabra clave, sino que es el que trasmite informaci\u00f3n relevante y completa sobre determinado tema.<\/p>\n Por eso es necesario tener clara la jornada del usuario hasta que se convierta en visitante, luego en lead<\/a>, luego en cliente. <\/p>\n Con este concepto bien definido, podr\u00e1s entregarle contenidos adecuados a las diferentes fases de la jornada en que se encuentra (atracci\u00f3n, consideraci\u00f3n y decisi\u00f3n) y aumentar\u00e1s tu posibilidad de atraer oportunidades de negocio.<\/p>\n Elabora un plan que te ayude a dar dos pasos atr\u00e1s para visualizar: <\/p>\n Otra acci\u00f3n indicada es asociarlos con otros contenidos que lo complementen y ayuden a convertir visitantes en leads e, incuso, en clientes. <\/p>\n No tener un prop\u00f3sito para el contenido que elaboramos, o que este simplemente carezca de valor, puede llegar a generar la sensaci\u00f3n de esfuerzos desperdiciados por algo que muchas veces no conseguimos entender.<\/p>\n Contar con un plan ayuda a definir los objetivos por los cuales cada contenido o grupo de ellos va a ser creado. <\/p>\n Dichas preguntas pueden darle sentido a consolidar un plan de contenidos. <\/p>\n En ocasiones no contar con un plan puede hacernos sentir que las cosas que hicimos no tienen un orden l\u00f3gico, que estamos improvisando demasiado o que se est\u00e1n haciendo las cosas simplemente por cumplir con el deber.<\/p>\n Para llegar a un objetivo es necesario establecer procesos que definan una secuencia l\u00f3gica a seguir para que, de esta forma, el equipo trabaje de una manera ordenada en la creaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n Herramientas como un calendario editorial, un programador de publicaciones en redes sociales y gestores de proyectos en grupo – como Asana<\/a> o Trello<\/a> – pueden resultar bastante \u00fatiles para acompa\u00f1ar de cerca el proceso y su progreso con relaci\u00f3n al objetivo.<\/p>\n Este puede ser un causante de frustraci\u00f3n en un equipo que siente que las metas est\u00e1n desfasadas y que no existe una proyecci\u00f3n realista para alcanzar los resultados<\/strong> o que no tienen ning\u00fan sentido seg\u00fan los contenidos que est\u00e1n creando.<\/p>\n Promueve el trabajo en conjunto de los equipos de creaci\u00f3n de contenidos y ventas. <\/p>\n Eso puede ajustar las expectativas del equipo de ventas a los resultados esperados con los contenidos, para eso es necesario entender qu\u00e9 tipo de producto o servicio<\/a> ofrecemos y el tiempo del ciclo de venta.<\/p>\n Siempre se deben asociar los objetivos estrat\u00e9gicos del negocio a los objetivos de la estrategia de Marketing de Contenidos, de esta manera el plan tendr\u00e1 mucho m\u00e1s sentido.<\/p>\n Toda estrategia implica una inversi\u00f3n, y la falta de planificaci\u00f3n puede resultarte cara o darte un retorno muy bajo de los contenidos creados. <\/p>\n El Marketing de Contenidos no es ajeno a esto, lo que convierte a un buen plan de contenidos en una prioridad.<\/p>\n Cuando creamos contenidos debemos, siempre, tener en cuenta qu\u00e9 objetivo queremos lograr y de qu\u00e9 forma nuestros contenidos se complementan entre ellos, con el fin de ofrecer una experiencia y un proceso al lector que lo ayude a tomar una decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n De la misma manera, tener en cuenta los plazos y los canales que se van a usar para publicar este contenido es fundamental para que este tenga mucha m\u00e1s oportunidad de ser consumido. <\/p>\n As\u00ed quedamos y esperamos que estos consejos te sean \u00fatiles a la hora de armar una estrategia de materiales en tu blog corporativo.<\/p>\n\u00bfPor qu\u00e9 es necesario un plan de contenidos?<\/h2>\n
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\u00bfQu\u00e9 incluye un plan de contenidos?<\/h2>\n
An\u00e1lisis FODA de la estrategia<\/h3>\n
Investigaci\u00f3n de mercados<\/h3>\n
Definici\u00f3n de la buyer persona<\/h3>\n
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B\u00fasqueda de palabras clave <\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Herramientas-de-palabras-clave-1-1.png\")
Conocimiento del segmento de mercado<\/h3>\n
Elaboraci\u00f3n del calendario editorial<\/h3>\n
![\"estrategia](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/estrategia-de-contenidos.png\")
\u00bfQu\u00e9 riesgos se corren al no tener un plan de contenidos?<\/h2>\n
Visi\u00f3n limitada de la jornada del cliente<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo evitarlo?<\/h4>\n
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Sensaci\u00f3n de que los contenidos no sirven<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo evitarlo?<\/h4>\n
\n
Falta de orden en ideas y procesos<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo evitarlo?<\/h4>\n
Metas mal estructuradas<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo evitarlo?<\/h4>\n
\u00bfQu\u00e9 concluimos del tema?<\/h2>\n