{"id":27401,"date":"2019-02-23T14:00:59","date_gmt":"2019-02-23T14:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/rebranding\/"},"modified":"2025-09-22T12:14:50","modified_gmt":"2025-09-22T15:14:50","slug":"rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/rebranding\/","title":{"rendered":"Rebranding: \u00bfqu\u00e9 es y c\u00f3mo influye en la imagen corporativa?"},"content":{"rendered":"<p>El auge de redes sociales como <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/rockcontent_es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Instagram (abre numa nova aba)\">Instagram<\/a> y <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Facebook (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/rockcontent.es\/\" target=\"_blank\">Facebook<\/a>, el surgimiento de nuevas tecnolog\u00edas y los cambios en los patrones de consumo han obligado a muchas empresas a plantearse la siguiente pregunta: \u00bfrenovarse o morir? Cuando eso sucede, el Rebranding emerge como respuesta.<\/p>\n<p>Y es que el Rebranding engloba todas aquellas acciones dirigidas a redefinir o construir nuevamente la imagen corporativa, entre ellas:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>cambio de logo y otras representaciones gr\u00e1ficas;<\/li>\n<li>renovaci\u00f3n de la oferta de productos o servicios;<\/li>\n<li>lanzamiento en mercados o sectores distintos;<\/li>\n<li>cambio del tono de comunicaci\u00f3n con clientes y leads;<\/li>\n<li>modificaci\u00f3n del nombre comercial.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a1Vaya! Se trata de acciones &#8220;agresivas&#8221;, \u00bfcierto? Pero a veces es la mejor alternativa (o la \u00fanica) para el departmento de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-mercadotecnia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Mercadotecnia (abre numa nova aba)\">Mercadotecnia<\/a> o Mercadeo.<\/p>\n<p>Es por eso que deben conocerse muy bien cu\u00e1les son los objetivos de esta estrategia.<\/p>\n<p>\u00a1A continuaci\u00f3n hablaremos sobre ellos!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son los objetivos del Rebranding?<\/h2>\n<p>&#8220;\u00bfCu\u00e1ndo debo hacer un Rebranding?&#8221; es una pregunta que se hacen muchos emprendedores y empresarios.<\/p>\n<p>Para responderla es necesario comprender cu\u00e1les son los principales objetivos de esta estrategia y entre ellos est\u00e1n los 3 que explicaremos en las siguientes l\u00edneas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Reparaci\u00f3n de deterioro de imagen<\/h3>\n<p>Por diversas razones, empresas de distintos sectores pueden llegar a tener una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/imagen-corporativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"imagen corporativa (abre numa nova aba)\">imagen corporativa<\/a> realmente deteriorada.<\/p>\n<p>Existen muchos factores para que esto suceda, como lanzamiento de un producto defectuoso, acusaciones legales a gran escala o, simplemente, falta de adaptabilidad a la era digital.<\/p>\n<p>En esos casos, el Rebranding deja de parecer una decisi\u00f3n arriesgada para convertirse en una necesidad.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Eliminaci\u00f3n de prejuicios y paradigmas<\/h3>\n<p>Una marca puede ser exitosa y, a la vez, ser vista con ciertas dudas y prejuicios por sus clientes habituales y el resto del mercado.<\/p>\n<p>Por ejemplo, a pesar de ser una compa\u00f1\u00eda muy rentable y con excelente niveles de ventas, a muchos usuarios de McDonald&#8217;s les preocupa que la comida de la cadena no es saludable y, por eso, valoran la alternativa de bajar sus niveles de consumo o buscar nuevas opciones.<\/p>\n<p>La marca comprendi\u00f3 el problema que esto podr\u00eda generar, espec\u00edficamente en Europa, y desarroll\u00f3 un proyecto de Rebranding en el continente, que incluy\u00f3 la sustituci\u00f3n del rojo por el verde como principal color corporativo, con la finalidad de asociar la empresa con la tendencia saludable.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, McDonald&#8217;s a\u00f1adi\u00f3 alternativas gastron\u00f3micas bajas en grasas, como ensaladas y redujo la emisi\u00f3n de desechos, pues tambi\u00e9n entendi\u00f3 que el p\u00fablico europeo est\u00e1 cada vez m\u00e1s comprometido con el cuidado ambiental.<\/p>\n<p>L\u00f3gicamente, en una compa\u00f1\u00eda tan exitosa como esta, respaldada por s\u00f3lidas estrategias de mercadotecnia, el cambio del nombre comercial y la migraci\u00f3n a otro sector no fueron pasos necesarios.<\/p>\n<p><img data-opt-id=2088678132  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/rebranding-1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"rebranding\" class=\"wp-image-35164\"><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Ampliaci\u00f3n o cambio de p\u00fablico objetivo<\/h3>\n<p>La identidad corporativa debe ser c\u00f3nsona con la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/s\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"buyer persona (abre numa nova aba)\">buyer persona<\/a> o el <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publico-objetivo\/\" target=\"_blank\">p\u00fablico objetivo<\/a>, pero esto no siempre se cumple.<\/p>\n<p>Con el pasar de los a\u00f1os, algunas marcas descubren que no apuntaron a los sectores correctos o, al menos, a los que son muy reducidos, lo que no permite aprovechar las potencialidades de los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/producto-o-servicio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"productos o servicios (abre numa nova aba)\">productos o servicios<\/a>.<\/p>\n<p>S\u00ed, en esas situaciones el Rebranding tambi\u00e9n puede resultar una mano amiga. <\/p>\n<p>Muchas veces, el desaf\u00edo no es solo identificar un nuevo p\u00fablico, sino entender los matices de lo que este realmente espera de la marca. He visto empresas tropezar al asumir que un ligero cambio visual atraer\u00e1 autom\u00e1ticamente a segmentos nuevos, y, sinceramente, casi nunca es tan simple. A veces, lo que hace falta es un ajuste profundo en el mensaje o incluso en la mentalidad interna de la compa\u00f1\u00eda para poder conectar de verdad con gente nueva (lo aprendimos todos viendo los errores de gigantes como GAP en 2010).<\/p>\n<p>Por otro lado, no est\u00e1 de m\u00e1s decir que el rebranding puede generar cierta resistencia, tanto de clientes antiguos como de quienes nunca mostraron inter\u00e9s por la marca. Es com\u00fan que algunos se sientan fuera de lugar tras el cambio \u2014 es un peque\u00f1o precio a pagar, quiz\u00e1, pero vale la pena tenerlo en el radar antes de apostar todo. Al final, medir y recalibrar la estrategia conforme a las reacciones reales del p\u00fablico siempre termina siendo la jugada menos arriesgada.<\/p>\n<p>\u00a1Ya sabes! Cuando se necesita ampliar o cambiar de p\u00fablico objetivo, reparar el deterioro de la imagen y eliminar prejuicios, es necesario tomar la firme decisi\u00f3n de desarrollar esta estrategias.<\/p>\n<p>Entonces, lleg\u00f3 el momento adecuado para que hablemos sobre c\u00f3mo realizarla.<\/p>\n<p>\u00a1Sigue leyendo!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo elaborar una estrategia de Rebranding?<\/h2>\n<p>Para realizar una estrategia exitosa de Rebranding, es necesario empezar con el planteamiento de objetivos como los que mencionamos anteriormente.<\/p>\n<p>Una vez se tiene claro qu\u00e9 se busca, se debe definir si es necesario una renovaci\u00f3n total o parcial y, luego, aspectos sobre la estrategia en s\u00ed, como:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identidad<\/h3>\n<p>Al tratarse de un proceso de renovaci\u00f3n, el Rebranding debe traducirse en cambios en la identidad.<\/p>\n<p>Por ese motivo tiene que conllevar procesos de dise\u00f1o gr\u00e1fico y otros elementos que determinar\u00e1n c\u00f3mo se mostrar\u00e1 la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-crear-una-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"marca (abre numa nova aba)\">marca<\/a> ante el mercado y, tambi\u00e9n, la forma en que ser\u00e1 percibida.<\/p>\n<p>Definir colores, tipograf\u00edas, elementos y estilos que identificar\u00e1n a la empresa es un paso esencial.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marketing<\/h3>\n<p>Para construir y reconstruir una marca se necesita del marketing, especialmente de las estrategias dirigidas al mundo digital.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s del<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing Digital<\/a> se puede alcanzar la exposici\u00f3n y reconocimiento que necesita una propuesta de mercado emergente o renovada.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, es fundamental para iniciar una interacci\u00f3n positiva con los usuarios, lo que se traduce en una buena percepci\u00f3n.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Diferenciaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Cualquier empresa que piense desarrollar una estrategia de Rebranding tiene que plantearse c\u00f3mo diferenciarse de su identidad anterior y, tambi\u00e9n, de la competencia.<\/p>\n<p>Y es que tiene muy poco sentido renovar una marca si el proceso no se traduce en originalidad y agregados de valor.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son las ventajas y desventajas del Rebranding?<\/h2>\n<p>Sin duda, el Rebranding es una estrategia que, si bien puede valorarse como una \u00faltima opci\u00f3n, es muy beneficiosa.<\/p>\n<p>Gracias a ella las marcas pueden obtener una imagen corporativa saludable y conectar con los segmentos de mercado adecuado.<\/p>\n<p>Por supuesto, una buena estrategia de Rebranding tambi\u00e9n se traduce en la rentabilidad del negocio en s\u00ed, que es el objetivo b\u00e1sico de cualquier organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Sin embargo, es importante tener claro se trata de un proceso riesgoso, que tambi\u00e9n est\u00e1 acompa\u00f1ado de desventaja, principalmente el impacto en los clientes fieles.<\/p>\n<p>Precisamente, durante la estrategia de Rebranding esa clase de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tipos-de-consumidores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"consumidores (abre numa nova aba)\">consumidores<\/a> pueden experimentar fricciones, as\u00ed que es importante cuidar muy bien de la interacci\u00f3n con ellos durante la renovaci\u00f3n.<\/p>\n<p>A parte de esto, el mayor peligro en relaci\u00f3n a este proceso es que al finalizar la marca permanezca exactamente en el punto en que se encontraba, sin mostrar ning\u00fan avance ni cumplir con sus objetivos.<\/p>\n<p>Es por ello que estrategias tan profundas e importantes como esta tienes que desarrollarse con el apoyo de expertos.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 concluimos del asunto?<\/h2>\n<p>\u00a1Grandioso! Ya conoces de qu\u00e9 se trata el Rebranding, cu\u00e1les son sus objetivos y c\u00f3mo desarrollarlo, al igual que sus ventajas y desventajas.<\/p>\n<p>Como ves, esta estrategia solo ser\u00e1 conveniente y favorable si se ejecuta de la forma correcta, con una elevada capacidad organizativa y minuciosidad en cada paso, sin dejar de lado a los usuarios y el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p>Antes de dar cada paso, preg\u00fantate: &#8220;\u00bfqu\u00e9 pensar\u00e1 el p\u00fablico de esto?&#8221;.<\/p>\n<p>\u00a1Y es que una estrategia o l\u00ednea de acci\u00f3n solo tiene sentido si se traduce en satisfacci\u00f3n!<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 te pareci\u00f3 este contenido? Si quieres seguir aprendiendo sobre estrategias para mejorar la percepci\u00f3n de las marcas, no te pierdas el siguiente contenido:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-grabar-videos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00bfC\u00f3mo grabar videos para tu estrategia de Marketing de Contenidos?<\/a><\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rebranding es una estrategia de Marketing que tiene el objetivo de producir cambios significativos en la percepci\u00f3n que el p\u00fablico objetivo tiene de una marca y de la empresa correspondiente.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5618,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-27401","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast 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