Los keywords hacen referencia a los t\u00e9rminos (compuestos por una o m\u00e1s palabras) que emplean los internautas para realizar b\u00fasquedas en el mundo digital en general, espec\u00edficamente en plataformas como Google o YouTube.<\/p>\n
A su vez, no se puede hablar de keywords sin abordar el SEO<\/a> o Search Engine Optimization (optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda).<\/p>\n Precisamente, al enfocarnos en el SEO comprender\u00e1s la utilidad de las keywords.<\/p>\n \u00a1Atenci\u00f3n!<\/p>\n Si evaluamos las keywords desde el punto de vista de su utilidad, podemos definirlas como la t\u00e9cnica maestra del SEO.<\/p>\n Y es que, a trav\u00e9s de ellas se puede conseguir la anhelada optimizaci\u00f3n en los buscadores<\/a> m\u00e1s conocidos (entre ellos Google y Yahoo!) y aquellos menos populares, como DuckDuckGo y Yippi.<\/p>\n Por ello, las keywords se deben aplicar de forma estrat\u00e9gica y luego de investigaciones previas, que nos permitan saber cu\u00e1les son empleadas de forma frecuente y a qu\u00e9 tipo de b\u00fasquedas, curiosidades e interrogantes obedecen.<\/p>\n Solo de esa manera las keywords hacen que los materiales que forman parte de una estrategia de Marketing de Contenidos<\/a>, independientemente de su tem\u00e1tica y extensi\u00f3n, alcancen un buen posicionamiento en los buscadores.<\/p>\n Pero, antes de profundizar en la utilidad de las keywords para el Marketing<\/a>, es importante que conozcas los diferentes tipos que existen.<\/p>\n \u00a1Sigue leyendo! <\/p>\n Este concepto ya est\u00e1 tan avanzado y estudiado en el mundo digital que existen diferentes tipos de keywords<\/a>.<\/p>\n Existen 3 de las clases de keywords de acuerdo a su composici\u00f3n.<\/p>\n \u00a1Echa un vistazo!<\/p>\n Tambi\u00e9n llamadas gen\u00e9ricas, se caracterizan por tener un alto volumen de b\u00fasquedas en Internet.<\/p>\n Se tratan de keywords que utilizan los usuarios para hallar informaci\u00f3n general sobre un determinado tema, lo que hace que est\u00e9n conformadas por apenas 1 o 2 palabras.<\/p>\n Por ejemplo, un internauta que est\u00e9 investigando sobre la educaci\u00f3n universitaria desde una perspectiva amplia podr\u00eda escribir head tails como “mejores carreras”, “licenciaturas modernas” o “carreras online”.<\/p>\n Son un poco m\u00e1s espec\u00edficas, por lo que a menudo se les llama semi-gen\u00e9ricas. Y al ser b\u00fasquedas m\u00e1s precisas, se componen entre 3 y 5 palabras.<\/p>\n Si seguimos hablando del internauta interesado por la educaci\u00f3n universitaria, podr\u00edamos decir que emplear\u00eda middle tails como “carreras relacionadas con la salud” o “licenciaturas mejor pagadas”.<\/p>\n Como ves, aunque no son b\u00fasquedas excesivamente espec\u00edficas, s\u00ed evidencian el inter\u00e9s por conocer aspectos determinados sobre un tema.<\/p>\n Esta clase de keywords, tambi\u00e9n conocidas como de “cola larga”, suelen demandarles un mayor esfuerzo y capacidad creativa a los que escriben contenidos en el Marketing Digital<\/a>.<\/p>\n Y es que al tratarse de t\u00e9rminos m\u00e1s extensos, incorporarlos en los textos de manera natural puede resultar un poco m\u00e1s complejo.<\/p>\n Lo que sucede es que las long tails son keywords que emplean los usuarios cuando ya tienen un nivel de conocimiento un poco m\u00e1s avanzado acerca de un tema y, en consecuencia, requieren de informaci\u00f3n espec\u00edfica, que les permita tomar una decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n Imaginemos que la persona que ha investigado acerca de la educaci\u00f3n universitaria ya not\u00f3 que las carreras que m\u00e1s le interesan son las del sector de negocios.<\/p>\n En ese caso, podr\u00eda utilizar long tails como “\u00bfD\u00f3nde puede trabajar un licenciado en Administraci\u00f3n de Empresas? o “Principales materias de la carrera de Contadur\u00eda P\u00fablica”.<\/p>\n Sumado a esto, es importante que comprendas que las keywords tambi\u00e9n se clasifican de acuerdo a la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. Y, as\u00ed se encuentran segmentadas:<\/p>\n Esta clase de keywords suele presentarse cuando los usuarios desean acceder a la p\u00e1gina web de una marca o empresa y utilizan los motores de b\u00fasqueda como conexi\u00f3n o veh\u00edculo para llegar a ellas.<\/p>\n Por ejemplo, muchas personas interesadas en ingresar en el sitio de Apple, en vez de colocar la direcci\u00f3n web en su navegador acuden a buscadores como Google y escriben solamente el nombre de la marca.<\/p>\n En esta clase de keywords la intenci\u00f3n de compra o de acercamiento a una marca queda a un lado. Simplemente, son aquellas que emplea un usuario para informarse.<\/p>\n Estas keywords s\u00ed est\u00e1n directamente relacionadas con la compra de un producto o servicio.<\/p>\n En este punto, el usuario de Apple que mencionamos anteriormente ya no estar\u00eda interesado en acceder a la p\u00e1gina web de la marca, sino que realizar\u00eda b\u00fasquedas como “precio del iPhone XS en M\u00e9xico”.<\/p>\n \u00a1Bien! Ahora que conoces los diferentes tipos de keywords, probablemente te preguntes en cu\u00e1les buscadores se emplean.<\/p>\n \u00a1Enseguida te lo contamos! <\/p>\n Te sorprender\u00e1 la cantidad de buscadores que existen. Aunque la mayor\u00eda de los internautas solo utiliza con frecuencia Google y, quiz\u00e1s, Yahoo!, la realidad es que Internet cuenta con muchos otros, entre ellos:<\/p>\n Adem\u00e1s, las keywords tambi\u00e9n se presentan en plataformas como YouTube y redes sociales como Twitter y LinkedIn.<\/p>\n Ahora bien, no todos los buscadores funcionan exactamente igual ni rastrean la informaci\u00f3n del mismo modo. Por ejemplo, mientras Google prioriza la relevancia y la calidad del contenido, otros como DuckDuckGo hacen hincapi\u00e9 en la privacidad del usuario y pueden mostrar resultados algo diferentes. Esto puede tener un impacto real cuando eliges tus keywords, porque lo que funciona de maravilla en Google a veces ni aparece tan arriba en otros motores.<\/p>\n Aunque pueda sonar exagerado, algunas empresas han tenido que ajustar completamente su estrategia de contenidos dependiendo del pa\u00eds y el buscador m\u00e1s usado en esa regi\u00f3n. Y por si fuera poco, los algoritmos cambian constantemente; lo que posicionaba hace apenas un a\u00f1o puede haber perdido relevancia en 2025. Eso obliga a quienes gestionan SEO a no dormirse en los laureles: revisar, experimentar y ajustar es una rutina que nunca termina del todo.<\/p>\n Es por ello que elegir los t\u00e9rminos adecuados en publicaciones y contenidos en social media permite alcanzar un posicionamiento privilegiado.<\/p>\n Por otro lado, debes saber que adem\u00e1s de los buscadores para dudas sencillas, como es el caso de Google y Yahoo!, encontrar\u00e1s motores de respuestas r\u00e1pidas, acad\u00e9micos y de investigaci\u00f3n, ecol\u00f3gicos y de documentos, entre muchos otros.<\/p>\n En todos ellos, la implementaci\u00f3n de la keyword adecuada puede marcar la diferencia.<\/p>\n \u00a1Perfecto! Luego de conocer los diferentes buscadores, ahora s\u00ed est\u00e1s preparado para comprender lo valiosas que resultan las keywords para el marketing.<\/p>\n \u00a1No te vayas!<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 del posicionamiento, la utilizaci\u00f3n de keywords brinda grandes beneficios a las estrategias de Marketing, y a continuaci\u00f3n te los explicaremos.<\/p>\n Al segmentar tus prospectos en el pipeline de ventas<\/a>, un concepto clave en el Inbound Marketing<\/a>, podr\u00e1s determinar las keywords \u00f3ptimas para la etapa en que se encuentran.<\/p>\n De esa manera poseer\u00e1s contenidos bien posicionados y adaptados a los intereses espec\u00edficos del buyer persona<\/a>, lo que te permitir\u00e1 generar tr\u00e1fico org\u00e1nico en tu blog.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es la ventaja de esto? Principalmente, que al llegar a tu web de forma org\u00e1nica, existir\u00e1n muchas m\u00e1s probabilidad de que un usuario se convierta en lead<\/a> y, luego, en cliente.<\/p>\n Al investigar sobre keywords estrat\u00e9gicas, tambi\u00e9n conocer\u00e1s cu\u00e1les son los intereses del usuario y qu\u00e9 clase de informaciones necesita.<\/p>\n L\u00f3gicamente, esto es de gran importancia en cualquier estrategia de marketing de atracci\u00f3n.<\/p>\n Lo mencionado en el punto anterior refleja que mientras se analizan posibles keywords tambi\u00e9n pueden surgir ideas de contenidos.<\/p>\n De alguna manera, las keywords determinan parte del camino a seguir durante las estrategias de Marketing de Contenidos y ayudan a generar materiales diversos.<\/p>\n Este punto no solo est\u00e1 relacionado con el posicionamiento, que sin duda es la gran principal ventaja de las keywords.<\/p>\n Adem\u00e1s, la autoridad digital<\/a> hace referencia al respeto y jerarqu\u00eda que se tiene en l\u00edneas generales, lo que tambi\u00e9n conlleva menciones de otras p\u00e1ginas y una gran visibilidad.<\/p>\n Para disfrutar de todos estos beneficios, es importante combinar la implementaci\u00f3n de las keywords con las meta tags<\/a>, como se le conoce a las partes de c\u00f3digos HTML que se incorporan al encabezado de una direcci\u00f3n web.<\/p>\n Por supuesto, de nada vale aplicar estas t\u00e9cnicas si al final los contenidos no resultan atractivos, lo que se traduce en poco tiempo de permanencia en la p\u00e1gina y p\u00e9rdida de inter\u00e9s por tu sitio. <\/p>\n La b\u00fasqueda de keywords (Keyword Research) no es un proceso que deba basarse en la intuici\u00f3n ni en percepciones personales.<\/p>\n Al tratarse de un aspecto fundamental, del que depende la efectividad de la estrategia de SEO, es importante realizarlo a trav\u00e9s de herramientas de calidad, como:<\/p>\n Al pertenecer al buscador n\u00famero uno y, adem\u00e1s, brindar informaci\u00f3n sobre \u00e9l, esta herramienta nunca puede olvidarse ni subestimarse.<\/p>\n Para utilizar esta herramienta gratuita solo deber\u00e1s crearte una cuenta en Adwords. Eso te dar\u00e1 acceso a volumen de b\u00fasquedas, nivel de competencias y sugerencias de keywords.<\/p>\n La ventaja de esta herramienta es su precisi\u00f3n, ya que permite realizar b\u00fasquedas de keywords por pa\u00edses y segmentar los resultados por periodos de tiempo, entre otras cosas.<\/p>\n Esta plataforma de gesti\u00f3n de visibilidad online tambi\u00e9n se caracteriza por permitir la b\u00fasqueda de keywords a trav\u00e9s de filtros espec\u00edficos y precisos.<\/p>\n De esta herramienta podr\u00e1s extraer datos incre\u00edbles acerca de las keywords, como posiciones hasta el top 50 de Google, comparaci\u00f3n de resultados org\u00e1nicos entre competidores y caracter\u00edsticas de b\u00fasquedas a trav\u00e9s de m\u00f3viles. <\/p>\n \u00a1Y listo!<\/p>\n Si nos acompa\u00f1aste hasta aqu\u00ed ya comprendes de qu\u00e9 se tratan las keywords y su importancia para el SEO y el Marketing.<\/p>\n Nunca dejes de tener presente las herramientas que mencionamos, y no olvides la importancia de acompa\u00f1ar las keywords de contenidos de calidad e inter\u00e9s.<\/p>\n \u00bfTe pareci\u00f3 interesante este art\u00edculo? Sabes que fue de gran ayuda, pero \u00a1eso no es todo! Para que sigas aprendiendo sobre las keywords, te invitamos a descargar nuestro e-book gratuito del tema \u00a1Disfr\u00fatalo!<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las keywords son t\u00e9rminos utilizados en los buscadores para expresar la informaci\u00f3n que los usuarios quieren encontrar en Internet.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13819,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,34],"tags":[],"class_list":["post-27404","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-seo"],"yoast_head":"\n\u00bfPara qu\u00e9 sirven las keywords?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 tipos de keywords existen?<\/h2>\n
1. Head tail keywords<\/h3>\n
2. Middle tail keywords<\/h3>\n
3. Long tail keywords<\/h3>\n
Navegacionales<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/apple.png\")
Informativas<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:1024\/h:374\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/que-es-mercadotecnia-1024x374.png\")
Comerciales<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/iphone-mexico.png\")
\u00bfEn cu\u00e1les buscadores est\u00e1n las keywords?<\/h2>\n
\n
\u00bfPor qu\u00e9 las keywords son importantes para el Marketing?<\/h2>\n
Generaci\u00f3n de tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/h3>\n
Mayor conocimiento del usuario<\/h3>\n
Surgimiento de ideas de contenidos<\/h3>\n
Incremento de la autoridad digital<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo hacer una Keyword Research en tu estrategia de SEO?<\/h2>\n
Google Keyword Planner<\/a><\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:1024\/h:433\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/google-ads-kws-1-1024x433.png\")
Keywords Everywhere<\/a><\/h3>\n
![\"keywords](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:1024\/h:279\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/keywords-everywhere-1024x279.png\")
SEMRush<\/a><\/h3>\n
![\"keywords](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:1024\/h:452\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/palabras-clave-semrush-2-1024x452.png\")
MOZ<\/a><\/h3>\n
![\"moz](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:1024\/h:332\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/moz-kw-ex-1-1024x332.png\")