{"id":27406,"date":"2019-05-29T17:00:41","date_gmt":"2019-05-29T17:00:41","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/campana-de-rse\/"},"modified":"2025-09-22T11:52:55","modified_gmt":"2025-09-22T14:52:55","slug":"campana-de-rse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/campana-de-rse\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo comunicar tu campa\u00f1a de RSE en el mundo digital?"},"content":{"rendered":"

Hoy en d\u00eda la mayor parte de las grandes y peque\u00f1as marcas cuentan con programas de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), con la finalidad de brindar soluciones positivas de alto impacto dentro y fuera de su empresa.  <\/p>\n

Muchas de estas iniciativas est\u00e1n enfocadas en las \u00e1reas de educaci\u00f3n<\/a>, medio ambiente, social, equidad de g\u00e9nero, construcci\u00f3n de ciudades sostenibles, e incluso en el desarrollo integral de los propios empleados corporativos.<\/p>\n

Toda propuesta de RSE es considerada tambi\u00e9n como un modelo de negocios, ya que conlleva gran inversi\u00f3n y planeamiento estrat\u00e9gico a nivel operativo, financiero, reglamentario e incluso a nivel comunicativo, precisamente en marketing digital<\/a>. <\/p>\n

En la siguiente publicaci\u00f3n queremos compartirles una serie de t\u00e1cticas de c\u00f3mo colocar y hacer exitosa una campa\u00f1a de Responsabilidad Empresarial en el mundo digital.<\/p>\n

Tres medios que potenciar\u00e1n tus iniciativas<\/h2>\n

Web, publicidad digital y redes sociales. Se deben contar con estos tres canales, eso si, bien administrados y bajo una estrategia claramente definida en materia de resultados, diferenciaci\u00f3n de audiencia y con calidad de contenido y dise\u00f1o.  <\/p>\n

Web<\/strong> es la carta de presentaci\u00f3n. Es considerada como una necesidad obligatoria. <\/p>\n

Estas son plataformas que nos permiten informar de manera clara y amplia nuestros programas, c\u00f3mo involucrar a las personas a formar parte de ellas, y para compartir resultados (la transparencia es muy importante en la RSE ya que genera a los visitantes de la p\u00e1gina confiabilidad y solidez.)<\/p>\n

En la parte t\u00e9cnica se hace hincapi\u00e9, en que los sitios webs deben ser visualmente atractivos, acompa\u00f1ados de una experiencia de usuario <\/em>con sentido, m\u00e1s un dominio sencillo, directo y f\u00e1cil de recordar. <\/p>\n

A nivel de Pauta Digital<\/a>, este medio debe estar trazado tambi\u00e9n \u00a0con los objetivos del proyecto, tanto a corto, mediano y corto plazo. Esto es importante ya que permite organizar presupuestos.<\/p>\n

Por ejemplo, una marca que impulsa campa\u00f1as de reforestaci\u00f3n, si su primer objetivo de audiencia es dirigirse hacia personas interesadas en hacer voluntariado, ese ser\u00e1 su fin. <\/p>\n

Como segundo target<\/em>, si el objetivo es poder crecer el proyecto a nivel de alianzas, los anuncios \u00a0ser\u00e1n dirigidos a personas de las \u00e1reas de ejecutivo o mercadotecnia<\/a>. Todo pauta debe ser pensada de manera inteligente. <\/p>\n

Y en el caso de las redes sociales, existen muchas. Algunas enfocadas en los j\u00f3venes, otras que requieren mensajes cortos, hay de corte ejecutivo y otras que apuestan m\u00e1s a la parte visual y gr\u00e1fica. Cada una tiene finalidad de uso y audiencia.<\/p>\n

Facebook e Instagram son actualmente las m\u00e1s populares y las que cada vez actualizan sus aplicaciones. Ambas redes permiten generar y compartir contenidos de car\u00e1cter informativo e interactivo. <\/p>\n

Citemos un ejemplo. En RSE se solicitan reportes estad\u00edsticos. \u00bfC\u00f3mo compartirlos en nuestras redes? <\/p>\n

Muchos optan por enlazar documentos hacia la p\u00e1gina web oficial o a una plataforma de lectura de documentos tipo Issuu, \u00bfpero porque no inclinarse por la realizaci\u00f3n de clips de 30 segundos, en donde semanalmente puedan compartirse por Facebook? <\/p>\n

Hay que decirlo, la comunicaci\u00f3n visual manda en estos tiempos. A veces subestimamos el impacto que puede tener un simple video corto, pero basta mirar las tendencias de consumo de contenido digital en 2025 para notar que los formatos din\u00e1micos siguen rob\u00e1ndose la atenci\u00f3n. Seg\u00fan el \u00faltimo informe de Statista, el 84% del tr\u00e1fico en redes sociales ya es video, lo cual hace dif\u00edcil ignorar esta v\u00eda.<\/p>\n

Es una manera f\u00e1cil de narrar y de recepci\u00f3n para el usuario.<\/p>\n

En el caso de Instagram, cuando ocurren intervenciones, es una buena oportunidad para recabar testimonios de personas, y puedan irse compartiendo de manera din\u00e1mica en Instagram Stories.  <\/p>\n

Redes exclusivas para tu campa\u00f1a de RSE<\/h2>\n

\u00a1Claro que hay! Poder compartir una pieza de valor humano y positivo, es de inter\u00e9s para muchas audiencias. <\/p>\n

No hay una f\u00f3rmula m\u00e1gica para viralizar ese tipo de contenidos, pero s\u00ed se puede experimentar un poco. A veces basta con acertar en el tono o en el momento\u2014un testimonio inesperado, una imagen honesta y sin filtro, cualquier cosa que escape del clich\u00e9 y logre que la gente se detenga un momento. No siempre funciona, pero cuando funciona, vale la pena.<\/p>\n

Pero si no se tiene una constancia de cu\u00e1ntas publicaciones hacer por periodos, o no forma parte para nada de la estrategia de contenidos habitual, puede que se pierda entre tantos contenidos de retail y brand en los que hablamos diariamente de nuestra marca.<\/p>\n

Tips para generar contenidos de tu RSE <\/h2>\n

Tener un calendario editorial<\/h3>\n

Orden y sentido del contenido en que se vaya a compartir cada mes por los diferentes medios digitales. <\/p>\n

Documentar las acciones<\/h3>\n

Cualquier tipo de activaci\u00f3n, evento<\/a>, gesti\u00f3n de alianza o lanzamiento de programas, debe ser registrado con una buena planeaci\u00f3n. <\/p>\n

Se debe contemplar qu\u00e9 tipos de mensajes y momentos registrar a nivel fotogr\u00e1fico, audiovisual y digital. Esto es una buena pr\u00e1ctica ya que es el inicio de generaci\u00f3n de bancos de im\u00e1genes y clips para m\u00faltiples funciones. \u00a0<\/p>\n

Aplicar el Storytelling a los contenidos<\/h3>\n

El arte de contar historias en publicidad. <\/p>\n

Muchas marcas apuestan por esta t\u00e9cnica, ya que m\u00e1s all\u00e1 de explicar un fin corporativo de manera narrativa y creatividad, invita a las personas a generar una acci\u00f3n inmediata con un gran valor y del escalamiento de la campa\u00f1a RSE. <\/p>\n

Hay casos de campa\u00f1as de fundraising que llevan storytelling y hacen que muchas personas destinen montos de dinero altos a la causa que tratan. <\/p>\n

Referencias de marcas para visualizar la manera en que hacen sus campa\u00f1as de publicidad de RSE son Greenpeace, La Patagonia, Global Citizen y ONE CAMPAIGN. <\/p>\n

Los programas de Responsabilidad Social Empresarial son propuestas que buscan solucionar diferentes desaf\u00edos, cambiar paradigmas y generar nuevas culturas. <\/p>\n

A nivel de marketing digital, es una gran oportunidad para desafiar la creatividad cotidiana y poder generar productos que conlleven un gran valor agregado de reflexi\u00f3n, transformaci\u00f3n e impacto social. \u201cHacer transformaci\u00f3n digital centradas en causas y en las personas\u201d.<\/p>\n

Este art\u00edculo fue escrito por Augusto Bola\u00f1os de Spicy Minds<\/a> MX.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una campa\u00f1a de RSE es una iniciativa corporativa para promover impactos positivos en la sociedad.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12564,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[125,17],"tags":[],"class_list":["post-27406","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-autores-invitados","category-marketing"],"yoast_head":"\n\u00bfC\u00f3mo comunicar tu campa\u00f1a de RSE en el mundo digital?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Hay muchas estrategias para difundir una campa\u00f1a de RSE en los medios digitales y en este art\u00edculo te las presentamos \u00a1Acomp\u00e1\u00f1anos!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/campana-de-rse\/\" \/>\n<meta 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