Ahora, est\u00e1s a punto de entender todo sobre la publicidad digital, por ejemplo: qu\u00e9 es, por qu\u00e9 vale la pena invertir en ella, cu\u00e1les son los tipos y, especialmente, c\u00f3mo obtener resultados por esta v\u00eda.<\/p>\n
\u00a1Sigue leyendo!<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 es la publicidad digital?<\/h2>\n
Publicidad digital es todas las formas de divulgar una marca y sus productos o servicios por medio de dispositivos o canales digitales.<\/p>\n
Adem\u00e1s, m\u00e1s all\u00e1 de promocionar, permite conectar con el p\u00fablico objetivo y crear una relaci\u00f3n con los consumidores.<\/p>\n
El cambio del comportamiento del consumidor y la evoluci\u00f3n de la tecnolog\u00eda fueron los impulsores de la publicidad digital. Las personas empezaron a usar Internet para todo, desde resolver un duda simple en Google hasta comprar un refrigerador en una tienda electr\u00f3nica.<\/p>\n
Por esto, en los \u00faltimos a\u00f1os el Internet se ha convertido en un lugar donde las empresas tienen que estar s\u00ed o s\u00ed. Si el p\u00fablico est\u00e1 en Google, redes sociales y blogs, las marcan deben marcar su presencia en estos espacios.<\/p>\n
Asimismo, han surgido diferentes formas en que las marcas conectan con los consumidores a trav\u00e9s de Internet. En consecuencia, en los \u00faltimos a\u00f1os la publicidad digital se ha vuelto cada vez m\u00e1s compleja y poderosa.<\/p>\n
La diversificaci\u00f3n de los formatos, formas de cobro y opciones de segmentaci\u00f3n del p\u00fablico han hecho las plataformas m\u00e1s robustas y llenas de posibilidades para las empresas.<\/p>\n
Diferencia entre publicidad digital y Marketing Digital<\/h2>\n
\u00bfA\u00fan crees que la publicidad digital y el Marketing Digital<\/a> es la misma cosa?<\/p>\n No pasa nada, la mayor\u00eda de las personas y profesionales del \u00e1rea las tratan igual. Pero, existe una diferencia sutil entre ambas y queremos que lo sepas.<\/p>\n El marketing, de manera sencilla, se ocupa de las 4 P’s del marketing<\/a>: Precio, Producto, Plaza y Promoci\u00f3n.<\/p>\n Este concepto compuesto por 4 pilares determina c\u00f3mo se presenta una marca en el mercado. L\u00f3gicamente, cuando se trata de Marketing Digital, estos factores est\u00e1n pensados en el entorno online.<\/p>\n La publicidad<\/a>, entonces, es una herramienta de marketing porque est\u00e1 dentro de las P’s: Promoci\u00f3n. Es una de las maneras en que las empresas promueven sus marcas y productos para el p\u00fablico, y la publicidad digital es la herramienta para hacerlo en medios online.<\/p>\n Ya puedes entender que la publicidad digital es una herramienta del Marketing Digital. Por ello, en la pr\u00e1ctica, muchas personas los ven como sin\u00f3nimos.<\/p>\n No es casualidad que tantas marcas adoptaran la publicidad digital. Y es que existen m\u00faltiples beneficios al hacerlo, especialmente para los negocios peque\u00f1os.<\/p>\n Aqu\u00ed te presentamos las ventajas m\u00e1s relevantes:<\/p>\n El Internet no tiene fronteras. Puedes hablar por mensajer\u00eda instant\u00e1nea con tus amigos del barrio o con uno que se haya mudado al otro lado del planeta. Tambi\u00e9n es importante destacar que: \u00a1todo el mundo est\u00e1 en Internet!<\/p>\n Eso significa que la publicidad digital es capaz de aumentar el alcance de una empresa, no solo para divulgar su marca, sino tambi\u00e9n para vender sus productos en un e-commerce.<\/p>\n \u00bfHas escuchado del Big Data<\/a>? Esto se refiere a una enorme cantidad de datos que se almacenan en Internet y dentro de sus ventajas est\u00e1 el analizar y proporcionar una infinidad de informaci\u00f3n sobre los consumidores.<\/p>\n Pueden ser usados, entonces, para segmentar tu p\u00fablico y dise\u00f1ar tus promociones para una audiencia espec\u00edfica.<\/p>\n En los \u00faltimos a\u00f1os, herramientas como Google Analytics y Facebook Insights han permitido a las empresas acceder a datos detallados sobre comportamientos y preferencias de los usuarios. No es simplemente saber cu\u00e1ntas personas vieron un anuncio, sino entender c\u00f3mo interact\u00faan en diferentes etapas del recorrido digital. Gracias a esta precisi\u00f3n, una campa\u00f1a bien dirigida puede reducir desperdicio de presupuesto y alcanzar objetivos de manera mucho m\u00e1s eficiente que en los viejos tiempos del spot televisivo lanzado al azar.<\/p>\n Se ha notado, por ejemplo, que sectores muy espec\u00edficos del mercado, como los productos veganos o servicios para nichos profesionales, logran impactar con mensajes pr\u00e1cticamente a medida. Un negocio peque\u00f1o de joyer\u00eda artesanal, por decir algo no tan raro, puede hablarle justo al p\u00fablico que busca piezas hechas a mano y terminar compitiendo de t\u00fa a t\u00fa con grandes cadenas. Probablemente nadie hubiera apostado por eso en 2010, pero a d\u00eda de hoy es parte del juego digital.<\/p>\n Los medios pagados en Internet tienen una gran ventaja en relaci\u00f3n con los canales offline: no se paga por adelantado.<\/p>\n En Internet solo se cobra cuando se obtiene el resultado que se desea (clics, visitas a una web, conversi\u00f3n, etc.). Entonces surgen las siguientes formas de cobro:<\/p>\n Otra gran ventaja, gracias al Big Data, es la capacidad de cuantificar y cualificar los resultados de la publicidad digital.<\/p>\n Se puede conocer exactamente cu\u00e1ntas personas visualizaron un anuncio, cu\u00e1ntas hicieron clic y cu\u00e1ntas ventas se realizaron por esta v\u00eda.<\/p>\n De esta manera, es posible medir con mayor precisi\u00f3n el ROI<\/a> (Return on Investment) o retorno de la inversi\u00f3n, uno de los principales indicadores estrat\u00e9gicos.<\/p>\n Olvida el limitarte a im\u00e1genes, audios y videos de 30 segundos. La publicidad digital permite usar desde textos sencillos en los enlaces patrocinados hasta una serie web con varios cap\u00edtulos en YouTube.<\/p>\n La creatividad es qui\u00e9n limita las posibilidades de formatos para divulgar una marca.<\/p>\n La gran ventaja que contiene es la democratizaci\u00f3n de la publicidad. Debido a que no se necesitan cifras astron\u00f3micas de capital para difundir tu marca en canales online.<\/p>\n Existen maneras org\u00e1nicas, que no precisan de inversi\u00f3n monetaria, como blogs y redes sociales. Pero, cuando se empieza a poner dinero, se puede comenzar con lo que se tiene e ir aumentando paulatinamente.<\/p>\n Ahora, vamos a hablar de los principales tipos de publicidad digital y los dividimos en pagos y org\u00e1nicos.<\/p>\n Sin embargo, no es una lista definitiva: existen muchos formatos y, en cualquier momento, pueden surgir nuevas opciones. En la publicidad digital, es importante estar al d\u00eda con las novedades que puedan aparecer.<\/p>\n Son las realizadas por medio de plataformas que exigen un cobro por sus servicios. Los principales canales son:<\/p>\n Son aquellos en que la marca es divulgada sin la necesidad de pagar para registrarla o vincularla.<\/p>\n Esto no quiere decir que no existan gastos indirectos, como contrataciones, entrenamientos o herramientas de servicios de terceros. Entonces, ahora te mostramos las principales estrategias de publicidad org\u00e1nica:<\/p>\n La publicidad digital se populariz\u00f3. Hoy, cualquier negocio puede usar los canales digitales y, por ello, la competitividad digital tambi\u00e9n ha aumentado.<\/p>\n Quien quiera conquistar la atenci\u00f3n de los consumidores necesita diferenciarse, adoptando buenas pr\u00e1cticas de la publicidad digital. A continuaci\u00f3n te daremos 5 consejos para que puedas obtener resultados positivos.<\/p>\n El consumidor ya no busca empresas o productos. Este necesita buenas experiencias con las marcas, que transmitan confianza, ofrezcan soluciones y proporcionen emociones positivas.<\/p>\n La publicidad digital, entonces, est\u00e1 dentro de este contexto. Dentro de las tareas por hacer en el entorno digital, la experiencia del cliente<\/a> debe ocupar el primer lugar.<\/p>\n \u00bfDe qu\u00e9 manera esta publicaci\u00f3n le genera valor al consumidor? \u00a1Esto es lo primero que se debe pensar!<\/p>\n Uno de los recursos de publicidad digital que m\u00e1s han priorizado la experiencia del usuario es el de los anuncios interactivos<\/a><\/strong>. <\/p>\n Al permitir la participaci\u00f3n activa del consumidor en el contenido de la publicidad, ese tipo de pieza de promoci\u00f3n genera mucho m\u00e1s engagement y tiende a ser compartido por el usuario, aumentando tambi\u00e9n su alcance.<\/p>\n Un ejemplo interesant\u00edsimo de publicidad interactiva es el que trae Gatorade en una campa\u00f1a que tuvo la presencia simb\u00f3lica de Serena Williams<\/a>, la estrella del tenis a nivel mundial.<\/p>\n Gatorade cre\u00f3 un anuncio interactivo en Snapchat que consist\u00eda en un juego de tenis, en el que el usuario podr\u00eda controlar al personaje de Serena mientras interactuaba con el logotipo y la comunicaci\u00f3n de la marca.<\/p>\n\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de la publicidad digital?<\/h2>\n
Alcance<\/h3>\n
Capacidad de segmentaci\u00f3n<\/h3>\n
Cobro por resultados<\/h3>\n
\n
Medici\u00f3n<\/h3>\n
M\u00faltiples formatos<\/h3>\n
Darle competitividad a los negocios peque\u00f1os<\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 tipos de publicidad digital se pueden usar?<\/h2>\n
Medios pagos<\/h3>\n
\n
Medios org\u00e1nicos<\/h3>\n
\n
5 consejos para potenciar los resultados de la publicidad digital<\/h2>\n
1. Mantener el foco en la experiencia de marca<\/h3>\n
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