{"id":27422,"date":"2019-06-21T12:00:49","date_gmt":"2019-06-21T12:00:49","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/branded-content\/"},"modified":"2025-09-22T11:46:53","modified_gmt":"2025-09-22T14:46:53","slug":"branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/branded-content\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Branded Content y por qu\u00e9 es tan fant\u00e1stico para el marketing?"},"content":{"rendered":"

El marketing<\/a> es un \u00e1rea muy divertida y din\u00e1mica, ya que nuevas estrategias surgen a cada momento. Un buen ejemplo de esto es el Branded Content, que aporta una soluci\u00f3n innovadora para los desaf\u00edos de transmitir el mensaje de una marca a los consumidores<\/strong>.<\/p>\n

El Branded Content puede que sea relativamente nuevo o menos conocido en el sector. Pero, es tan eficaz que existe una categor\u00eda de premios en el Festival de Cannes llamada “Branded Content & Entertainment”.<\/p>\n

En este art\u00edculo, te explicaremos los detalles sobre el Branded Content, c\u00f3mo funciona y c\u00f3mo puedes aplicarlo en tu estrategia de marketing.<\/p>\n

\u00a1Empecemos!<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Branded Content?<\/h2>\n

Comencemos respondiendo esta pregunta b\u00e1sica.<\/p>\n

Traduciendo literalmente este t\u00e9rmino, ser\u00eda “contenido de marca”, es decir, la creaci\u00f3n de contenidos directamente relacionados con temas sobre la marca<\/strong>. Estos contenidos debes tener relevancia para tu p\u00fablico objetivo<\/a>.<\/p>\n

De esta manera, la din\u00e1mica de divulgaci\u00f3n de la marca cambia. En lugar de estar relacionada con anuncios, que son frecuentemente ignorados o rechazados, la marca comienza a ser asociada con informaci\u00f3n y entretenimiento, que poseen m\u00e1s valor para los consumidores.<\/p>\n

El Branded Content es flexivo y adaptable<\/strong>. Y se encuentra en una intersecci\u00f3n del marketing donde convergen la publicidad, la informaci\u00f3n y el entretenimiento.<\/p>\n

Asimismo, el Branded Content puede ser utilizado a trav\u00e9s de varios canales y formatos. Incluso, usando las alternativas m\u00e1s novedosas de dispositivos m\u00f3viles \u2013 las aplicaciones.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se desarrolla esta estrategia?<\/h2>\n

Entonces, ya que entiendes lo que significa el Branded Content seguramente te preguntas c\u00f3mo puedes desarrollarlo.<\/p>\n

Aunque no existe una f\u00f3rmula secreta, se pueden identificar varios factores esenciales para producir el Branded Content.<\/p>\n

Primero, es importante tener en cuenta que el ritmo del Marketing Digital<\/a> es muy diferente al marketing tradicional.<\/p>\n

En el Marketing Digital, el tiempo para planificar es m\u00e1s escaso, debido a que las acciones y reacciones deben ser inmediatas. De lo contrario, la atenci\u00f3n del p\u00fablico se enfoca en otro lugar y corremos el riesgo de perder la oportunidad de ganar visibilidad.<\/p>\n

Por otro lado, cuando la planificaci\u00f3n pierde espacio, el monitoreo y la gesti\u00f3n ganan importancia.<\/p>\n

En el Branded Content, lo que pasa luego del subir un contenido es crucial para la eficacia. El objetivo es entender lo que est\u00e1 ocurriendo con ese material en las manos del p\u00fablico e intentar mantenerlo “activo” (es decir, generando inter\u00e9s y engagement<\/a>) durante el mayor tiempo posible.<\/p>\n

No podemos elaborar una receta para el \u00e9xito del Branded Content, pero existen dos ingredientes que deben – s\u00ed o s\u00ed – formar parte del process: la curiosidad y la sorpresa.<\/p>\n

Cuando una marca ofrece un contenido que rompe las expectativas, aumenta considerablemente la posibilidad de generar inter\u00e9s (que, eventualmente, tambi\u00e9n generar\u00e1 leads). Por este motivo es que muchas marcas serias y respetables est\u00e1n desarrollando Branded Content divertido y con humor.<\/p>\n

Otro ingrediente importante para el Branded Content es la relevancia. Ya lo dijimos, pero vale la pena repetirlo. Al final de cuentas, la relevancia tiene una funci\u00f3n “social”: ayudar en la difusi\u00f3n del contenido.<\/p>\n

El Branded Content tiene una din\u00e1mica distinta, por ejemplo, de un anuncio televisivo (que ser\u00e1 visto, en teor\u00eda, por toda la audiencia del canal). Ya que se basa en gran medida en los medios sociales y se ver\u00e1 en proporci\u00f3n a cu\u00e1nto es compartido.<\/p>\n

Eso s\u00ed, a veces la viralidad llega por los caminos m\u00e1s insospechados. Hay casos en que un contenido aparentemente modesto termina explotando en redes gracias a alg\u00fan usuario influyente, o simplemente porque acert\u00f3 el tono justo en el momento indicado. Es imposible calcular del todo c\u00f3mo va a reaccionar la gente; por eso, muchas veces hay que soltar el control y dejar que el proceso suceda solo. Hasta los expertos m\u00e1s confiados se llevan sorpresas, y eso forma parte del juego.<\/p>\n

En otras palabras: si las primeras personas que tienen contacto con el contenido no lo consideran relevante, no ser\u00e1 reforzado y ser\u00e1 pasado por alto. Lo que produce que “muera” antes de llegar a un p\u00fablico grande.<\/p>\n

Asimismo, es importante destacar el di\u00e1logo entre el Branded Content y otros contenidos que est\u00e9n siendo producidos. Puedes hacer menci\u00f3n a ellos y ellos a ti.<\/p>\n

Incluso existe el riesgo de que el Branded Content se disperse demasiado si no hay una l\u00ednea central o una narrativa clara que lo sostenga. He visto marcas que, en su entusiasmo por estar en todas partes, terminan diluyendo su mensaje principal. Un buen contenido de marca necesita, adem\u00e1s de creatividad, un poco de contenci\u00f3n y un sentido claro de identidad. No tiene sentido estar en todos los canales si el p\u00fablico no logra identificar de qui\u00e9n es esa voz.<\/p>\n

Este es un fen\u00f3meno espont\u00e1neo, lo que significa que es dif\u00edcil que esta interacci\u00f3n surja tan solo planificando. Por eso, cuando sucede genera mucho m\u00e1s inter\u00e9s e identificaci\u00f3n con el p\u00fablico, trayendo excelentes resultados en publicidad y divulgaci\u00f3n de tu marca.<\/p>\n

Principales casos<\/h2>\n

Existen muchos casos de empresas grandes que han aplicado el Branded Content con \u00e9xito. Vamos a destacar los mejores a nivel internacional, para que puedas comprender c\u00f3mo esta estrategia funciona en la pr\u00e1ctica.<\/p>\n

Campa\u00f1a Dove “Belleza Real”<\/h3>\n

Seguramente has visto esta campa\u00f1a de Dove.<\/p>\n

En el video se mostraba a una mujer describi\u00e9ndose a s\u00ed misma, mientras un dibujante realizaba un retrato hablado.<\/p>\n

Luego, otra mujer la describe y el dibujante hac\u00eda otro retrato. Al final ve\u00edan y comparaban ambos dibujos.<\/p>\n

Entonces, las descripciones hechas por la otra mujer eran m\u00e1s bonitas, alegres y abiertas.<\/p>\n

Todo esto se hizo para demostrar c\u00f3mo una mujer se ve a s\u00ed misma, cu\u00e1n rigurosa es con respecto a su apariencia y c\u00f3mo los patrones de belleza son importantes para nuestra sociedad y, al mismo tiempo, irreales y perjudiciales.<\/p>\n

Esta campa\u00f1a tuvo mucho \u00e9xito porque se abordaba un punto inc\u00f3modo para las mujeres \u2013 es decir, demostr\u00f3 mucha relevancia en el p\u00fablico. La manera c\u00f3mo fue manejada, con sensibilidad, tambi\u00e9n tuvo un papel en los resultados obtenidos.<\/p>\n

En el primero video en YouTube de la campa\u00f1a tuvo m\u00e1s de 170 millones de visualizaciones. Con esta acci\u00f3n, Dove pudo conseguir posicionamiento como una marca que le importan las mujeres, al ver la “belleza real” en cada una de ellas.<\/p>\n

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