{"id":27461,"date":"2019-07-20T12:00:26","date_gmt":"2019-07-20T12:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/web-crawler\/"},"modified":"2025-09-22T11:39:18","modified_gmt":"2025-09-22T14:39:18","slug":"web-crawler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/web-crawler\/","title":{"rendered":"Web crawler: descubre qu\u00e9 es y entiende su relaci\u00f3n con el Marketing Digital"},"content":{"rendered":"<p>Muchos de los elementos que hacen que el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing Digital<\/a> tenga tanto \u00e9xito en empresas de todos los tama\u00f1os y segmentos son bastante sencillos.<\/p>\n<p>La lista incluye e-mail, redes sociales y blogs, es decir, canales y herramientas que usamos todos los d\u00edas de forma personal. <\/p>\n<p>De esta forma, el puente para comenzar a usar los mismos recursos para hacer negocios es m\u00e1s peque\u00f1o.<\/p>\n<p>En otros casos, es necesario ir un poco m\u00e1s a fondo en cuestiones t\u00e9cnicas para explorar lo que internet tiene de mejor para ofrec\u00e9rselo a los negocios.<\/p>\n<p>Un buen ejemplo de esto es un web crawler, un elemento que impacta mucho la estrategia digital de las empresas, principalmente en <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"SEO (abre numa nova aba)\">SEO<\/a>.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfc\u00f3mo usar algo que no conoces?<\/p>\n<p>Contin\u00faa leyendo y descubre todo lo que necesitas saber sobre el web crawler, incluso c\u00f3mo dominar este recurso para alcanzar buenos resultados.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un Web Crawler?<\/h2>\n<p>Un Web crawler, o bot, es un algoritmo usado para analizar el c\u00f3digo de un sitio web en busca de informaciones, para despu\u00e9s usarlas y generar insights o clasificar los datos encontrados.<\/p>\n<p>Un ejemplo muy cl\u00e1sico de web crawler est\u00e1 en los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/motores-de-busqueda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"sitios de b\u00fasqueda (abre numa nova aba)\">sitios de b\u00fasqueda<\/a>, como Google, Bing y otros.<\/p>\n<p>Piensa c\u00f3mo se hace una investigaci\u00f3n en esos motores de b\u00fasqueda. Para cada expresi\u00f3n buscada, aparece una lista de sitios, blogs y videos de YouTube.<\/p>\n<p>Pero \u00bfc\u00f3mo esos buscadores encuentran cada sitio y los clasifican en un orden espec\u00edfico como aparecen en la pantalla? Por medio de web crawlers.<\/p>\n<p>Los principales son:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Googlebot, el crawler de Google;<\/li>\n<li>Yahoo!, Sluro, de Yahoo!;<\/li>\n<li>Msnbot, usado por Microsoft en el buscador Bing.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sin embargo, hoy en d\u00eda ese no es el \u00fanico uso del <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tipos-de-algoritmos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"algoritmo (abre numa nova aba)\">algoritmo<\/a> de los web crawlers. Existen herramientas que pueden ser usadas por cualquier persona para analizar su propio sitio en busca de ideas y puntos de mejor\u00eda.<\/p>\n<p>Crear un web crawler propio exige conocimiento en programaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n hay opciones pagadas y hasta gratuitas de c\u00f3digo abierto.<\/p>\n<p>Algunos que puedes usar son:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.oncrawl.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\">Oncrawl<\/a>, un crawler que realiza auditorias de SEO completas en el sitio;<\/li>\n<li><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/dynomapper.com\/\" target=\"_blank\">Dyno Mapper<\/a>, enfocado en la creaci\u00f3n autom\u00e1tica de mapas del sitio;<\/li>\n<li>Arachnode.net, sistema de c\u00f3digo abierto escrito en lenguaje C#;<\/li>\n<li><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.screamingfrog.co.uk\/seo-spider\/\" target=\"_blank\">Screaming frog,<\/a> que tiene un paquete de herramientas de SEO completo para mejorar tu sitio despu\u00e9s de analizarlo;<\/li>\n<li><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/apify.com\/\" target=\"_blank\">Apifier,<\/a> perfecto para monitorizar a la competencia y guiar decisiones importantes para el propio sitio.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo los Web Crawler funcionan en la pr\u00e1ctica?<\/h2>\n<p>Ya nos qued\u00f3 claro que los web crawlers analizan sitios y colectan informaciones, \u00bfpero c\u00f3mo hacen eso?<\/p>\n<p>Antiguamente, era necesario enviarle tu sitio a los mecanismos de b\u00fasquedas, como Google, para que encuentren tus p\u00e1ginas con m\u00e1s velocidad.<\/p>\n<p>Hoy todav\u00eda es posible hacer eso, pero basta conseguirle algunos <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-son-los-backlinks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"backlinks (abre numa nova aba)\">backlinks<\/a> a tu sitio que ya entra en el radar de los buscadores.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, eso nos ayuda a entender c\u00f3mo los crawlers funcionan: examinando links.<\/p>\n<p>Estos algoritmos hacen un chequeo por la web. Colectan informaciones de cada l\u00ednea de c\u00f3digo del sitio, p\u00e1gina por p\u00e1gina, y siguen cada enlace que est\u00e9 en ella, interno y externo.<\/p>\n<p>De esta forma, pueden mapear todos los sitios que posean enlaces entre s\u00ed y montar un cuadro general de toda internet, por decirlo de alguna forma.<\/p>\n<p>Ya en el caso de los web crawlers particulares, que puedes usar para evaluar tu propio sitio o los de la competencia, ocurre el mismo proceso, solo que en escala m\u00e1s peque\u00f1a. Al final, los crawlers se limitar\u00e1n a los sitios que quieras investigar.<\/p>\n<p>Claro que, a veces, uno espera que el crawler haga magia y resuelva todos los misterios, pero no funciona tan autom\u00e1ticamente. Siempre vas a necesitar verificar dos veces los datos extra\u00eddos: a veces se cuela informaci\u00f3n desactualizada o poco relevante, y si s\u00f3lo te apoyas en los resultados del bot puedes perder oportunidades interesantes. No todos los algoritmos son igualmente ingeniosos \u2015algunos incluso se quedan cortos si el sitio tiene estructuras algo enrevesadas.<\/p>\n<p>No es raro toparse con bloqueos, tambi\u00e9n. Algunos sitios usan archivos robots.txt para limitar lo que los bots pueden ver, y hay firewalls que detectan tr\u00e1fico automatizado. A veces vas rastreando contento y, de repente, el crawler queda a fuera; ah\u00ed toca adaptar la estrategia o buscar otro recurso. As\u00ed que s\u00ed, puedes lograr bastante, pero tampoco hay una f\u00f3rmula m\u00e1gica: parte del trabajo sigue siendo tuyo.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 tienen que ver los Web Crawlers con el marketing digital?<\/h2>\n<p>\u00bfTodav\u00eda no entiendes qu\u00e9 tienen que ver los web crawlers con el marketing digital que usamos todos los d\u00edas?<\/p>\n<p>Es posible identificar una participaci\u00f3n activa de los algoritmos en por lo menos, tres aspectos fundamentales de una estrategia de marketing digital, que son:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">SEO<\/h3>\n<p>Google es una de las principales fuentes de adquisici\u00f3n de visitas para cualquier sitio, sin contar los otros motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>No es casualidad que el SEO (optimizaci\u00f3n para mecanismos de b\u00fasqueda) sea tan importante en el marketing digital, especialmente con los blogs corporativos en el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Marketing de Contenidos (abre numa nova aba)\">Marketing de Contenidos<\/a>.<\/p>\n<p>Sin una estrategia bien ejecutada, una empresa dif\u00edcilmente puede aprovechar este importante canal de tr\u00e1fico y ventas, menos a\u00fan con la fuerte competencia actual.<\/p>\n<p>Entender c\u00f3mo los crawlers operan ayuda a identificar, por ejemplo, <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/factores-de-posicionamiento-en-google\/\" target=\"_blank\">los 200 factores de posicionamiento usados por Google<\/a> y optimizar los m\u00e1s importantes.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Producci\u00f3n de contenidos<\/h3>\n<p>La producci\u00f3n de contenidos es uno de los elementos m\u00e1s importantes de cualquier estrategia de marketing digital y necesita nortear tu plan de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"marketing (abre numa nova aba)\">marketing<\/a>.<\/p>\n<p>No importa si tu empresa usa un <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-crear-un-blog\/\" target=\"_blank\">blog<\/a>, redes sociales o cualquier otro canal digital para conversar con su <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"buyer persona (abre numa nova aba)\">buyer persona<\/a>, la calidad y relevancia del contendido tiene que estar en primer lugar.<\/p>\n<p>Con un chequeo completo, es posible saber si tu contenido tiene un buen desempe\u00f1o o no, y hasta qu\u00e9 punto es necesario solo optimizar el SEO o hacer alteraciones en el material en s\u00ed para atraer y convertir mejor al p\u00fablico.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Experiencia del usuario<\/h3>\n<p>Crear p\u00e1ginas que ofrezcan respuestas satisfactorias para la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario es prioridad para Google, pero no es solo eso. La <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/experiencia-del-usuario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"experiencia del usuario (abre numa nova aba)\">experiencia del usuario<\/a> es tambi\u00e9n muy valiosa.<\/p>\n<p>Afortunadamente, el web crawler tambi\u00e9n puede ser \u00fatil en este sentido, por apuntar optimizaciones de SEO que van m\u00e1s all\u00e1 de tags y estructuras de c\u00f3digo, pero que influencian directamente la experiencia del usuario.<\/p>\n<p>Aspectos como navegaci\u00f3n, escaneabilidad de los textos, soporte a dispositivos m\u00f3viles y velocidad de carga son ejemplo de factores que influyen en el tr\u00e1fico y las conversiones de un sitio.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de usar un web crawler en una estrategia digital?<\/h2>\n<p>El web crawler es una herramienta poderosa de an\u00e1lisis y busca informaciones que, de otra forma, no somos capaces de encontrar.<\/p>\n<p>Pero \u00bfcu\u00e1les son las posibilidades de este recurso y qu\u00e9 tipos de beneficios pueden traer para el marketing de tu empresa?<\/p>\n<p>Conoce 5 formas de usar un web crawler y c\u00f3mo cada una de ellas puede ayudar a transformar tus resultados:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Aprende sobre la competencia<\/h3>\n<p>Estudiar a la competencia es una buena forma de aprender qu\u00e9 es lo mejor que est\u00e1n haciendo tus competidores y aprovechar las brechas con los errores que cometen.<\/p>\n<p>Los crawlers pueden ser usados para extraer datos de sitios espec\u00edficos adem\u00e1s del tuyo, es decir, es posible hacer una investigaci\u00f3n de la competencia.<\/p>\n<p>Las mejores formas de usar las informaciones extra\u00eddas&nbsp;son para:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>entender qu\u00e9 oportunidades \u00fatiles pueden ser mejores explotadas por tu empresa;<\/li>\n<li>descubrir errores de tus competidores que puedes corregir y transformar en un diferencial competitivo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nunca investigues a la competencia solo para copiar ciegamente cada uno de sus movimientos. Lo ideal es que siempre te mantengas informado, pero que crees tus propias estrategias.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Monitoriza la reputaci\u00f3n de tu empresa<\/h3>\n<p>Adem\u00e1s de aprender qu\u00e9 est\u00e1n haciendo tus competidores, nada mejor que descubrir qu\u00e9 piensan los clientes, socios y empleados de tu empresa.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puedes colocar web crawlers a trabajar en foros, redes sociales y sitios de noticias, con el fin de encontrar informaciones sobre lo que piensan las personas de tu marca.<\/p>\n<p>Incluso puedes comparar los resultados de esa evaluaci\u00f3n con el sentimiento de las personas sobre la competencia.<\/p>\n<p>De esta forma, quedar\u00e1 claro si tu empresa necesita mejorar en aspectos que no tienen necesariamente que ver con el marketing digital, como atenci\u00f3n, calidad del producto o servicios, etc.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Genera m\u00e1s leads<\/h3>\n<p>Si tu empresa necesita de informaciones de otros sitios para generar oportunidades de negocios, vas a aprovechar mucho los web crawlers.<\/p>\n<p>De esta forma, solo tienes que usar el bot para buscar los datos necesarios en los sitos en cuesti\u00f3n y usar esas informaciones para calificar el proceso comercial y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/leads-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\">generar leads<\/a> con m\u00e1s valor de forma semiautom\u00e1tica.<\/p>\n<p>Por ejemplo, imagina que trabajas en una agencia de empleos.<\/p>\n<p>Ser\u00eda posible hacer un chequeo en varios sitios de vacantes para encontrar las vacantes abiertas y buscar a los profesionales correctos en el banco de datos, con el fin de que sean ocupadas.<\/p>\n<p>\u00a1<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Conoce nuestra gu\u00eda completa sobre generaci\u00f3n de leads (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/materiales.rockcontent.com\/generacion-de-leads\" target=\"_blank\">Conoce nuestra gu\u00eda completa sobre generaci\u00f3n de leads<\/a>!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Atraer visitantes para el sitio<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/generar-trafico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\">Atraer tr\u00e1fico calificado<\/a> es el inicio de cualquier plan de marketing digital. Sin visitas, no es posible convertir lo suficiente y el retorno sobre la inversi\u00f3n ser\u00e1 negativo.<\/p>\n<p>En la medida en que se apliquen las optimizaciones de SEO, se mejore la experiencia del usuario, se produzca contenido relevante y se encuentren las maneras de explorar qu\u00e9 es lo que no hace tan bien la competencia, es natural que tu tr\u00e1fico org\u00e1nico aumente.<\/p>\n<p>Esto forma un ciclo virtuoso, en el cual los buenos resultados traen otros buenos resultados y cada optimizaci\u00f3n genera nuevas oportunidades de negocios.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Generar alertas en tiempo real<\/h3>\n<p>En caso de que tu negocio dependa de informaciones y alertas en tiempo real para crecer, podr\u00e1s usar el web crawler como forma de monitorizar estas informaciones en la web y notificarlas cuando sea necesario.<\/p>\n<p>De forma general, los crawlers pueden ser muy \u00fatiles para cualquier tipo de negocio que posea una estrategia digital.<\/p>\n<p>El web crawler tiene un concepto sencillo, pero que necesita conocimiento t\u00e9cnico.<\/p>\n<p>Ahora que ya sabes lo b\u00e1sico sobre su operaci\u00f3n y entiendes las oportunidades que ofrece, puedes aprender m\u00e1s e invertir en el uso de este recurso para conquistar tus objetivos de marketing.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s del web crawling, \u00bfquieres entender mejor como funciona el bot de Google? Entonces <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/googlebot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">no te pierdas este art\u00edculo sobre Googlebot<\/a> que te mostrar\u00e1 todos los detalles de su funcionamiento.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El web crawler es un algoritmo utilizado para analizar el c\u00f3digo de p\u00e1ginas web, generando insigths importantes para las estrategias digitales. Descubre m\u00e1s sobre este asunto en este post.\ufeff<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11222,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-27461","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Web crawler: \u00bfqu\u00e9 es y c\u00f3mo influye en el SEO? - Rock Content<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Web crawler es el t\u00e9rmino utilizado para representar los algoritmos que rastrean los sitios y p\u00e1ginas web para organizar la informaci\u00f3n.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/web-crawler\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Web crawler: \u00bfqu\u00e9 es y c\u00f3mo influye en el SEO? 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